企业品牌推广ppt课件.ppt

PublicRelations企业品牌推广方法之一,系列培训（一）2001年8月,内容概要,品牌推广的意义品牌价值实例品牌主要推广手段PR-品牌推广方式之一媒介关系IT企业与PR企业内部业务配合,品牌推广的意义,品牌推广的客观需要：市场日益国际化、竞争日益激烈复杂化品牌推广目标：强势品牌：对经营环境有极好的适应性并生存、兴旺的品牌,品牌推广的意义,强势品牌价值可作为顾客忠诚度的焦点，并由此发展为能产生稳定可靠资金流的资产可建立起与终端客户的直接沟通，对品牌拥有者具有重要的战略意义：具有适应需要变化和保证需要稳定的非凡能力可充分利用为促销投资，对投资者具有独一无二的吸引力,品牌价值实例（一）,万宝路：96年世界最有价值品牌中排名第一，品牌价值：446.14亿美元；可口可乐：96年世界最有价值品牌中排名第二，品牌价值：434.27亿美元；IBM：96年世界最有价值品牌中排名第四，品牌价值：153.58亿美元；Intel：96年世界最有价值品牌中排名第十，品牌价值：104.99亿美元；,品牌价值实例（二）,红塔山：96年中国最有价值品牌中排名第一，品牌价值：332亿人民币；长虹：96年中国最有价值品牌中排名第二，品牌价值：122.08亿人民币；联想：96年中国最有价值品牌中排名第十，品牌价值：35.74亿人民币；,品牌主要推广手段,硬性宣传（广告宣传、展示活动）软性宣传（通过PR）（公关活动、媒体炒作）辅助手段：市场调研等工作内容市场调研、市场策划、广告宣传、展示活动、公关宣传,PR-品牌推广方式之一,PR：PublicRelations(公共关系)是特定的社会组织与其相关公众之间的一种双向传播沟通关系社会组织在其运作发展过程中，必然置身一种多维的关系网络中，PR就是处理企业与公众之间的沟通协调问题，使企业在开展某些具体的政治活动、经济活动或文化活动时，争取公众舆论的理解和支持，优化企业的生存环境；PR与资金、技术和人才并列为经营管理的”四大支柱“；,PR-品牌推广方式之一,PR主要作业框图：,企业传播素材,新闻媒介,专业PR公司,协调,媒介关系,国内媒介概况2000多种报纸6000多种期刊/杂志600多家广播/电视台分属于中央或地方的党/政机关；官方或半官方社团；科技、教育机构,媒介关系,北京拥有最多的报刊杂志；影响最大的电视台；素质最好的记者群；全国性新闻发布的首选之地地方本地媒介影响力最大；上海、成渝、广深、地方媒介发达,媒介关系,.,综合,最终用户,渠道/分销,IT媒介,行业媒介,大众媒介,时政,工商业,媒介细分,金融/证券交通/运输,科技/教育,经济,生活服务,媒介关系,厂商、媒介、受众的“三角关系”,佳软,媒介,受众,媒介关系-PR实施,制定媒介策略目标受众的有效覆盖；媒介沟通和传播：目标；任务；方式；方法媒介作业能力：行业地位；媒介资源积累；媒介公关投入媒介组合确定核心媒介和核心记者；编定相关媒介作业清单；针对不同事件/工作目标调整媒介组合,媒介关系-PR方式,专访：最常用、也是最有效媒介直接沟通方式一对一专访小组专访（一对多/多对多）广播电视专访,媒介关系-PR方式,新闻发布会合理规划内容：新闻发布；演讲/演示；媒介问答等；典礼/仪式/展览了解向媒介开放的目标提供对媒介有价值的新闻和资料,IT企业与PR,IT企业比传统企业更需注重PR残酷的市场现实IT企业更具长远利益效应有效的PR策略和执行可有效增加在业界的品牌效果投资商更注重品牌价值的迅速提升,企业内部业务配合,统一的PR渠道出口：,合作伙伴,企业各部门