第4章 搜索引擎营销

.,第4章搜索引擎营销基础,.,第4章：学习要点,搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容付费搜索引擎关键词广告的特点影响搜索引擎营销效果的因素,.,4.1搜索引擎的网络营销价值,搜索引擎对网站推广的价值搜索引擎对产品促销的作用搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对市场调研的价值搜索引擎营销的防御性策略作为网站优化的检测工具,.,搜索引擎营销在网络营销中的地位,搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。,.,4.2搜索引擎营销原理,搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点,.,用户获得网站网址的途径（美国）,搜索引擎检索,47%,猜测网址,网络广告,口碑传播,印刷广告,28%,10%,13%,10%,电视广告,Email广告,9%,7%,.,用户获取网络信息的常用方法（中国）,搜索引擎检索,58.2%,访问已知的网站,随意浏览网站/网页,网站链接,网络广告,35.7%,3.7%,1.7%,0.6%,.,搜索引擎营销的信息传递过程,构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源,.,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便,.,搜索引擎营销的目标层次,.,搜索引擎营销的目标层次,存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客,.,搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化,.,搜索营销学习参考资源,搜索引擎营销研究英文网站资源搜索引擎营销发展简史：,.,第4章目录导航搜索营销模式,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,搜索引擎营销的四个发展阶段,第一阶段（19941997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎第二阶段（19982000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略第三阶段（20012003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式,.,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告,.,搜索引擎营销的知识体系演进,第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（19941999）第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（20002003年）第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年至今）,.,现阶段搜索引擎营销知识的主要内容,互联网用户获取信息的一般方法和特点；互联网用户使用搜索引擎检索的行为特征；搜索引擎的类型和特点搜索引擎收录信息的一般原则和规律国内外常用搜索引擎及其特点搜索引擎营销的模式网站建设与搜索引擎优化的关系网页设计与搜索引擎优化的关系搜索引擎优化的一般原则与方法搜索引擎关键词分析方法搜索引擎优化诊断网站访问统计分析,.,搜索引擎营销策略体系框架,.,第4章目录导航分类目录,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,分类目录对网络营销的价值,通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高；分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源；高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显；分类目录对网站PR值的作用。,.,分类目录对用户获取信息的缺点,用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息；分类目录收录的网页数量有限；难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息；分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录；网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。,.,分类目录应用案例：DMOZ,DMOZ开放式分类目录及其特点：DMOZ网站()是一个著名的开放式分类目录，它不同于一般分类目录网站利用内部工作人员进行编辑的模式，而是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。,.,DMOZ分类目录对网站推广的作用：获得其他分类目录网站的调用，从而获得更多在更多网站的推广机会；DMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用；对网站品牌的价值。,.,网站登录DMOZ分类目录的要点,选择合适的分类提交网站信息；高质量的网站内容；登录时机：经过充分测试无明显错误；提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。,.,开放式分类目录DMOZ应用中的问题,DMOZ收录网站的时间较长，可能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结果。新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ。由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等，收录的并不一定都是高质量的网站。DMOZ分类目录收录的网站数量较少。DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系。,.,第4章目录导航搜索引擎优化,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,搜索引擎优化的定义,搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。,.,搜索引擎优化关键词,搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。,网站优化,网站基本要素,用户导向,获取有效信息,.,搜索引擎优化对网络营销的价值,网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高（可能超过80）；通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；对提高用户转化率提供最大的支持；对竞争者施加营销壁垒。,.,对搜索引擎不友好的网站特征（1）,网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有或者很少可以检索的文本信息；网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；网站URL层次过多；,.,对搜索引擎不友好的网站特征（2）,复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为linkfarm的网站、自动链接网站、留言簿等；网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；网站内容长期没有更新；网站中含有许多错误的链接。,.,4.5.2搜索引擎优化的一般内容归纳,网站栏目结构和网站导航系统优化；网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网页URL层次；网站链接策略；搜索引擎优化的其他问题。,.,网站结构优化要点,从搜索引擎优化的角度看，什么样的网站结构是合理的？分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要有那些评价指标？网站结构要素的优化对用户获取信息有哪些影响？,.,合理的网站栏目结构的主要表现,通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。,.,网站内容优化,关于网站内容优化的部分观点：搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。网站优化让每个网页都带来潜在顾客。,.,网站内容优化的主要指标,每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）；每个网页标题应该含有有效关键词；每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息；对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。,.,归纳：企业网站网页标题设计的常见问题,第一，大多数网页没有独立的标题；第二，网页标题设计不包含有效关键词；第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高：通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性；同一产品不同名称使用不规范或者不一致；过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。,.,网页标题设计的一般原则,网页标题不宜过短或者多长：一般来说610个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。网页标题应概括网页的核心内容。网页标题中应含有丰富的关键词。,.,搜索引擎优化的其他问题,网页META标签设计：每个网页有合理的META标签内容，包括description和keywords.主要问题和设计原则。网页布局优化；网页格式和网页URL层次：动态网页的搜索引擎优化；网页URL层次不宜过深。高质量的相关网站链接；合理的网站内容更新周期。,.,搜索引擎优化中的作弊等问题,什么是搜索引擎垃圾信息？什么是垃圾SEO？搜索引擎优化作弊的后果搜索引擎优化(SEO)五要五不要主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南,.,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接容易误解或堆积的词汇与google检索不匹配的网页伪装的网页欺骗性的网址重新指向专门针对搜索引擎的入门网页复制的网站或网页,.,搜索引擎优化(SEO)五要五不要（1）,要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息；要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则，勿过度使用任何伎俩；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要；要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术”和“秘诀”的SEO；要牢记google写给“搜索引擎优化服务商”的信息：没有人能担保您在Google上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在Google排名第一”时，更要保持高度警惕。,.,搜索引擎优化(SEO)五要五不要（2）,不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSS层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在网站内设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除；不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象；不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你确信自己100明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧。,.,搜索引擎优化学习参考资源,搜索引擎优化（SEO）知识完全手册免费电子书（作者：胡宝介，PDF格式）作为学习和实践SEO的参考读物，包括搜索引擎优化的核心关键字策略、对搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分的内容。免费下载地址：,.,第4章目录导航搜索引擎广告,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,付费搜索引擎关键词广告要点,搜索引擎广告的主要表现形式；搜索引擎关键词广告的特点；关键词广告投放的方法和时机；关键词广告投放中的关键词组合选择；关键词广告中的恶意点击和无效点击；关键词广告与搜索引擎优化的关系。,.,搜索引擎关键词广告的特点,用户定位程度高按点击数量付费，推广费用较低广告预算可自行控制关键词广告形式简单，降低制作成本关键词广告放效率高广告信息出现的位置可以进行选择广告信息可以方便地进行调整可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页可以随时查看广告效果统计报告与搜索引擎自然检索结果组合提高推广效果,.,搜索引擎关键词广告应用中的问题,关键词广告中无效点击比例过高；广告信息可能对用户获取信息产生误导；搜索引擎关键词广告投放和管理专业性强；关键词广告每次点击费用在不断上涨，低成本优势逐渐消失。,.,关键词广告投放的基本问题,在网站运营的哪个阶段投放关键词广告在哪些搜索引擎投放关键词广告选择哪些关键词组合关键词广告文案及广告着陆页面设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析与控制,.,关键词广告与搜索引擎优化的关系,搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告引用更加灵活和可控；搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源；实施搜索引擎优化存在一定的风险；建立尽可能多的信息传递渠道，尽可能多地为用户创造发现企业信息的机会；在资源许可的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。,.,第4章目录导航用户搜索行为,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,长尾理论的基本原理,长尾理论的原始意义：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。,.,长尾理论模型示意图,.,用户使用关键词检索的长尾现象,.,用户对搜索结果不同页面的关注程度,62的搜索用户只点击搜索结果第一页链接；90的搜索者只查看搜索结果前三页。41的用户看完第一页就会尝试重新搜索;只有20的用户会看完前三页的搜索结果。启示：在搜索引擎营销中，如果只依靠某一个搜索引擎，就会失去部分被用户发现的机会。,.,google搜索结果金三角现象及其意义,.,google金三角与用户关注程度,左侧自然检索结果第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%,右侧赞助商广告链接第1位-50%第2位-40%第3位-30%第4位-20%第5位-10%第6位-10%第7位-10%第8位-10%,.,第4章目录导航搜索营销效果分析,4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析,.,要点,如何评估搜索引擎营销效果？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销效果？,.,美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法,监测点击率和总流量；监测访问转化情况；详细的ROI分析；没有任何评估。,.,对搜索引擎营销效果评价的建议,短期的网站流量和在线销售指标不能正确反应搜索引擎营销的实际效果；搜索引擎广告或者搜索引擎优化推广等网络营销工作所带来的效果可能是多方面的（如对网下销售的推动），也可能是长期的（如对网络品牌的提升）；用全面的观点综合评估网络营销的效果。,.,影响搜索引擎营销效果的因素,企业网站建设的专业性；被搜索引擎收录和检索到的机会检索结果被用户发现并点击的情况。,.,增强搜索引擎营销效果的方法,搜索引擎营销组合策略付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合；关键词广告与网页展示广告同时采用。充分类用搜索引擎提供的分析管理工具Google网站地图搜索引擎提供的网站管理员指南搜索引擎获取的关于你的网站的信息网站访问统计分析报告各种网站优化测试工具,.,搜索引擎优化的目标之一PR值,网站的PR值（全称为PageRank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。这是对PR值最基本的解释。但是，网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。,.,首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；第二，在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。第三，一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高，很多网站首页访问量通常只有总访问量的5左右，因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化，将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求，这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。,.,一、搜索引擎登录和排名,（一）搜索引擎注册（有时也称为“搜索引擎加注”、“搜索引擎登录”、“提交搜索引擎”等）就是将你的网站基本信息（尤其是URL）提交给搜索引擎的过程。,.,从工作原理来区分，搜索引擎有两种基本类型：纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista等，其原理是通过机器手（Spider程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。分类目录，这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。yahoo是分类目录的典型代表，国内的搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。从实质上看，利用机器手自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎。由于两种类型的搜索引擎原理不同，导致各种搜索引擎营销方式的差异，需要针对不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎营销策略。,.,（二）技术性搜索引擎，通常不需要自己注册，只要网站被其他已经被搜索引擎收录的网站链接，搜索引擎可以自己发现并收录你的网站，但是，如果网站没有被链接，就需要自己提交你的网站。技术型搜索引擎通常只需要提交网站的上层目录即可，而不需要提交各个栏目、网页的网址，这些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就会完成，只要网站内部的链接比较准确，适合搜索引擎收录规则的网页都可以自动被收录。当网站被搜索引擎收录之后，网站内容更新时，搜索引擎也会自行更新有关内容。这种搜索引擎注册的方法时，到各个搜索引擎提供的“提交网站”页面，输入自己的网址，提交即可，一般不需要网站介绍、关键词之类的附件信息。,.,在google提交网站的地址是,.,（三）分类目录型搜索引擎，只有自己将网站信息提交，才有可能获得被收录的机会。分类目录注册有一定的要求，需要事先准备好相关资料，如：网站名称、网站简介、关键词等，各个分类目录对网站的收录原则不同，需要实现对每个计划不同的分类目录进行详细的了解，并准备相应的资料。有些分类目录是需要付费才能收录的，在提交网站注册资料后，还需要支付相应的费用才能实现分类目录型搜索引擎的注册。国内知名分类目录搜狐的网站登录地址为：,.,在分类目录型搜索引擎注册需要注意一些基本问题：通常只能收录网站首页（或者若干频道），而不能将大量网页都提交；网站一旦被分类目录收录将在一定时期内保持稳定，有些分类目录允许用户自行修改网站介绍等部分信息；无法通过“搜索引擎优化”等手段提高网站在分类目录中的排名；对于付费分类目录登录，通常需要交纳年度费用，如果希望继续保持在分类目录中的地位，不要忘记定期交费；由于分类目录收录大量同类网站，并且多数用户更习惯于用搜索引擎直接检索，因此紧靠分类目录被用户发现的机会相对较小，难以带来很高的访问量，通常还需要与其他网站推广手段共同使用；虽然有一些所谓的“搜索引擎自动登录软件”，但对于分类目录网站登录来说，不要指望采用任何“网络营销软件”来替代手工工作，这样不仅不会被正规的网站收录，甚至会影响网站的正常注册。,.,（四）搜索引擎自动注册,搜索引擎自动注册（自动登录），是利用有关的搜索引擎登录软件，一次输入注册所需资料，然后由程序自动向多个搜索引擎提交网站的资料，其特点是速度快，但准确度低。,.,很多有影响力的搜索引擎都拒绝这样的自动登录方式，即使一些小型“搜索引擎”（黄页之类的网站）收录了你的网站，但这样对网站增加访问量几乎没有作用，90/10。因此，在新网站进行搜索引擎注册时，不要用“搜索引擎登录软件”来进行分类目录的“自动登录”，因为这样没有什么任何意义，甚至影响网站的正常注册。,.,对于主要的搜索引擎，一定要通过人工登录的方式，针对每个搜索引擎的特点进行登记，并将登录时间、联系人信箱、所使用的关键词及网站的描述，以及最终登陆成功的时间和所在目录路径等资料进行记录，以便将来作为重新登记时参考。,.,二、搜索引擎优化,（一）对搜索引擎不友好的网站的特征1.网页中大量采用图片或者FLASH等富媒体形式，没有可以检索的文本信息；2.网页中没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；3.网页正文中有效关键词比较少；4.网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；5.大量动态网页让搜索引擎无法检索；6.没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；7.网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息；8.网站中含有许多错误链接,.,（二）搜索引擎优化的主要内容1.为每个网页设置一个相关的标题2.尽量使用静态网页3.在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash4.重视外部网站链接的数量和质量5.为搜索引擎访问网站提供方便6.正确处理各种关键词的优化关系,.,（三）垃圾搜索引擎,搜索引擎垃圾（Spam）是指为了“搜索引擎优化”而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息，如大量重复的关键词、用户不可看到的文字等。,.,被google搜索引擎视为垃圾信息的常见情形隐藏的文字或链接容易误解或堆积的词汇与google检索不匹配的网页伪装的网页欺骗性的网址重新指向专门针对搜索引擎的入门网页复制的网站或网页,.,此外，google认为是垃圾信息的也包括其他一些方面，如用图片和无关的词汇填充网页、同样的内容出现在多个域名或次级域名的网页、链接了被认为是低质量的网站，以及容易与知名网站误导的网址（如）等。,.,是指那些专门欺骗搜索引擎从而获得在检索结果中好的排名的手段，垃圾SEO的主要目的是为了利用搜索引擎优化手段来牟利，因此通常是一些专门从事“搜索引擎优化”服务的公司和个人行为。典型表现形式：利用google对一些常用词汇（例如网站建设指南）进行搜索时，在搜索结果中发现一些网页或者二级域名，通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页，或者仅仅是堆砌了大量关键词而没有实际内容的网页，这些网页是专门为搜索引擎“定制”的，通过“搜索引擎优化”获取好的排名，对于热门关键词，往往可以获得较多的用户点击，因此通过出售该排名来获取利益。如果该垃圾SEO网页已经有了买主，用户点击搜索结果则可能重新定向到另外一个网站。SEO垃圾如果得不到有效的控制，会有“产业化”的发展趋势。影响了搜索引擎检索结果的价值，对用户通过搜索引擎获取信息形成误导，也影响了正当搜索引擎优化的声誉，使得搜索引擎优化被产生误解，正规的网络营销要反对垃圾SEO。,垃圾SEO,.,搜索引擎新发展,1.桌面搜索引擎：是搜索引擎领域的热门词汇之一，已经成为主要搜索引擎新的竞争领域。2004年10月，google率先推出桌面搜索工具，紧接着MSN、雅虎也发布了自己的桌面搜索工具。国内的中搜则于2004年2月发布了全球第一款搜索桌面软件网络猪。桌面搜索不需要通过浏览器来进行搜索，并且将搜索方位延伸到自己电脑硬盘中所存储的各种文档，如Email、Word、Excel、PowerPoint、PDF等等多达200多种格式的文本、音乐、图片和网页。该软件允许用户根据自己的风格控制搜索习惯，并且在用户的隐私方面也有独到的保护措施。尽管目前在技术和应用方面还存在一定的问题，但桌面搜索已经成为一个被普遍看好的热门市场，服务商相信桌面搜索比传统的基于浏览器的搜索引擎有助于增加消费者的忠诚度，并为发布个性化广告奠定基础。,.,.,2.购物搜索引擎,购物搜索引擎即在网上购物领域的专业搜索引擎。是从比较购物网站发展起来的，比较购物最初的设想，是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料，随着比较购物网站的发展，其作用不仅表现在为在线消费者提供方便，也为在线销售上推广产品提供了机会，实际上就类似于一个搜索引擎的作用了。并且，出于网上购物的需要，从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中，也更全面，于是比较购物网站也就逐渐演变为购物搜索引擎。,.,购物搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要区别在于，除了搜索产品、了解商品说明等基本信息之外，通常还可以进行商品价格价格比较、并且可以对产品和在线商店进行评级，这些评比结果指标对于用户购买决策有一定的影响，尤其对于知名度不是很高的网上零售商，通过购物搜索引擎，不仅增加了被用户发现的机会，如果在评比上有较好的排名，也有助于增加顾客的信任。以BizRate为例，用户不仅可以用多种方式进行检索，如产品名称、品牌名、网站名称等，还可以对产品进行评比，发表自己的意见，这些信息也可以被别的用户参考。因此当用户使用购物搜索引擎检索商品时，可以获得比较丰富的信息，对制定商品购买决策有较大的参考价值。这也从另一个角度说明，网上商店利用购物引擎进行推广可以增加被用户发现的机会，从而达到促销的目的，因而成为网上销售的一种常用促销手段。,.,国外部分比较购物网站/购物搜索引擎简介（1）BizR：成立于1996年，是较早，也是较为成功的一个，到2004年初，已经拥有超过40000个在线购物网站的3000多万条产品索引，事实上已经成为美国第一电子商务门户。（2）S：创建于1999年，由两个部分组成，一个是购物搜索引擎DealTime，另一部分是消费者评论和排名平台Epinions，2003年4月两个部分都合并在S网站中。以在线购物相关信息为核心内容，包括丰富的产品信息和在线商店信息：产品信息包括产品评论、购买指南、产品图片和详细描述等，在线商店的信息则包括各种产品的价格、商店评比星级和用户评论、优惠卷和其他对顾客有价值的信息。在线商店登录S采用的是类似于竞价广告的方式，即存入200美元的预付金，根据用户对商品信息的点击收取费用。（3）K：最近被雅虎收购的欧洲最大的比较购物网站，成立于1999年大约有欧洲全部上网用户的10使用Kelkoo的服务。商业模式与S类似，网上商店登录产品是免费的，不过要根据用户点击数量