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第一章 统计第1节 普查到抽样1.普查一般来说普查就是调查基本整体的所有具体单元，即整体的每一个单元都是调查的对象或信息收集的对象。普查的优点是能保证调查结果有代表性。普查的缺点是：费时，组织工作量大；成本较高；确定整体数量困难。2.抽查抽查是将调查的范围从基本整体的全部局限至其中的一个部分（部分人员、样本）。与普查相比，抽查的优缺点有：优点：成本低。调查一部分自然要比调查全部费用少得多，同时也意味着数据处理费用较低。速度快。调查一部分所需的时间比调查全部要快得多，同时抽样结果的处理也快得多。提高访问的精确性。由于调查的对象较少，可以组织少量有经验和熟练的访问者去收集信息。破坏性调查的唯一选择。当调查过程造成调查对象的破坏时（例如：测试子弹穿透力、电灯寿命等），无法对所有的对象调查，只能部分抽查。缺点：在抽样中，需要更严格的控制。在抽查中可采用有代表性抽样和无代表性抽样两种。在采用后一种方法时，事先并无预定计划，只是以碰运气的方式从整体中任意抽出一部分调查对象进行调查，获得的结果并不具备代表性。由于这一原因，这种方法只适用于市场调查的教学。在实践中它常被记者用来向顾客或观众进行现场采访。例如：电视记者在现场采访时提问：“您对公交体制改革的方案有什么看法？”就属于这种无代表性任意抽样法。但是，大多数抽样调查时所选的调查对象要求具有同整体相一致的特征，即具有代表性。一个具有代表性的抽样调查要求有尽可能小的调查范围，但同时能准确和真实地反映整体的特征。当一个样本的所有主要特征与整体一致时，这个样本便具有代表性。也就是说，尽管这部分样本同整体相比其规模是缩小了，但它还是忠实地体现了整体的特征。由于是否具有代表性能明显地影响调查结果的质量，因此它是市场调查中的一个关键性的问题，需要严格控制。因为子样的元素数目较少，少数子样的研究结果常不可靠。抽样结果是近似的。3.抉择的标准什么时候进行普查？什么时候进行抽查？两者选择的准则如
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