美国天气广告.doc

美国天气频道（TWC）广告产品分析一、广告产品具有投放灵活、精细的特点美国天气频道尽可能多的将其任何电视节目及其附带产品转化为可以在上面售卖广告的商品，其广告产品主要有3大特点：1、依据地方天气或节日投放广告在节目本地八分中提供可以分地区，结合节日的广告产品。分地区即依靠地方插播技术，分地区投放广告，用更少的成本实现对区域市场的覆盖。除了分地区，还可以根据不同节日来进行广告投放，使投放更精准。目前可结合广告的节日如下： Valentines Day 情人节 Spring Time Change St. Patricks Day 圣帕特里克节 First Day of Spring 立春 Earth Day 地球日 Mothers Day 母亲节 Memorial Day (4-day) 阵亡将士纪念日 4天 Fathers Day 父亲节 First Day of Summer 立夏 Independence Day (4-day) 独立日 4天 Labor Day (4-day) 劳动节4天 First Day of Fall立秋 Fall Time Change Election Day Thanksgiving (4-day) 感恩节4天 First Day of Winter 立冬 Winter Holiday (2-day) 冬假 2天 New Years Eve 新年2、“聪明营销”（Market Smart）系列产品 （待补充）聪明营销系列产品是通过提前设定条件，当实际情况满足预定条件时即触发“标签式”（tag）广告。目前支持三种条件触发Weather Targeted Tags 针对天气的标签Nation “Call to Action” Tags 针对行动的标签Geo-Targeted Tags 针对地理的标签例：针对天气的标签针对行动的标签针对地理的标签3、将产品商标和天气数据联合作广告 （1）天气指数 ( 举例来说温度与感冒药广告结合)（2）在特定地方的天气情况 ( 举例来说Vail的第一场降雪与取暖设备广告的结合)（3）一个特定活动需要的预测 ( 举例来说当情况对高尔夫球，划船或其他户外娱乐的时候，与一些户外相关产品广告结合)4、在特定栏目中的广告天气可不只是雷达图和预报信息，它与我们的交通、经济、生活息息相关。TWC的各档栏目均可提供广告服务，包括Road Crew、商务出行预报、商业晴雨表等。可提供的广告产品形式如下片头加入企业LOGO片尾加入企业LOGO在节目中加入与提示字幕一同出现的LOGO以上数据来源：美国天气频道调研报告、TWC广告刊例网 / 据样片统计，美国天气频道一天广告时长约为5小时。广告内容涉及日用消费品、办公用品、食品、药品保健品、汽车、金融保险、网络等多个方面。二、广告产品形式及其应用美国天气频道的广告形式可以归为3类：视频、标版、贴牌，以下将结合其应用分别进行说明。1、视频广告及其应用（1）6种时长 10秒、15秒、20秒、30秒、35秒、2分钟（2）出现时间段及主要内容其中2分钟的视频广告内容及出现时间较为固定，多为化妆品及药品、保健品，出现时间段多为0点5点左右。2分钟广告全天约出现15次。所有时长广告通常集中在本地八分前播放。2、标板广告及其应用（1）3种形式 片头标版、片尾标版、演播室标版（2）播放方式广告内容为节目赞助商LOGO，出现规律一般首尾呼应，中间若出现演播室则也会在演播室醒目位置出现标板广告。（3）播放位置常在本地八分或交通出行类的节目出现，专题类节目如生活方式，没有出现类似广告。 片头标版广告 片尾标版广告 节目中演播室内标版广告3、贴牌角标广告及其应用（1）播放方式贴牌角标广告多以品牌LOGO角标形式出现在节目右上角，不占用节目时长。（2）播放时间此类角标出现最为频繁，除2点5点没有出现外，其他时间均有出现，且在7点9点、12点20点间出现频率高。常出现在全国天气预报、本地八分节目中。（3）特殊播放方式此类角标广告有时还会与专项预报结合，如感冒指数预报通常与感冒药LOGO结合等。普通右上角位置的角标广告与专项预报结合的右上角标广告（感冒预报）（4）其它特殊应用贴牌角标在一档户外节目中出现比较特殊，仅围绕节目出现，这种情况只出现过一次。右下角标广告左上角标广告三、广告产品的组合形式1、最常见的组合形式为：标板+视频广告+右上贴牌角标标板广告 视频广告 右上贴牌角标广告2、片头右下角标+左上角标+标板+视频+小预报右上角标片头右下贴牌角标广告左上贴牌角标广告标板广告 视频广告小预报右上贴牌角标3、标板+演播室标板+右上角标+视频标板广告演播室标板广告右上角标30秒广告4、视频+小预报右上角标15秒广告 右上角标四、广告全天设置编排规律美国天气频道广告全天设置通常遵循广告在本地八分前播放规律，时长约为2、3分钟 。只有小部分广告设置在节目预告与节目播报中间，此类广告在样片中仅在全国天气预报节目中出现2、3次，时长约 1分30秒左右。广告全天多随时间段变化而变化，具体变化如下：1、0点-5点广告多为药品、保健品、电视直销产品为主例如：电视直销订购纪念版金币、床垫、老年代步车、生发产品等。此时段为晚间版evening edition（2）、午夜天气overnight outlook版块间。2、5点-9点广告多以网络、办公用品为主例如：福特轿车、报纸、思科系统网络技术公司、office depot办公用品商店、旅馆预定网站、航空订票网站等。此时段为第一视点first outlook、今日天气your weather today版块间。3、9点-16点广告多以家用产品、食品广告为主例如：马桶冲洗清洁刷、强力快速刷、润肤露、驱蚊灯、沃尔玛超市、皮萨、新型电视遥控器、感冒药、护手霜、桔子汁、药店等。此时段为今日计划day planner、天气中心weather center版块间。4、16点-23点广告多以汽车、办公用品广告为主例如：IBM、狗粮、网络、福