保温杯的市场定位ppt课件

.,市场营销PPT第八组制作：卢玉斌雅广林组员：代廷伟涂智慧曾陈平陈纯亚,.,保温杯的市场定位,市场消费规模分析市场需求潜力分析市场目标定位分析,.,一.市场消费规模分析保温杯作为一种休闲、旅游的配套产品，具有众多的优点：保温性能好、防破裂、造型优雅、材质贵重、方便卫生，因此被人们所喜爱。中国是最大的保温杯生产大国和出口大国，同时国内市场也是消费量很高的市场。近年来，随着国内市场对不同档次不锈钢保温杯产品需求量的增大，国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透，全行业竞争加剧，品牌意识越来越强。在现今，人们的消费水平在不断的提高，对保温杯的结构、外观、材料、保温效果、便携性等等也有很高的要求。对于生产商来说，不仅是品牌的竞争，也是如何满足消费者的需求而争夺市场。在中国保温杯的主要品牌有：富光，华亚，雄泰，思宝SIBAO，傲仕Ours等，如果想要在竞争激烈的市场环境中占有一定的份额，就必须为其准确定位。,.,市场消费现状，国内外品牌分布状况，产品主要供给来源构成等方面分析。目前市场上最受欢迎的要属子弹头、学士杯、茶叶杯、旅游壶等传统保温系列的产品。1）虎牌Tiger(隶属于虎牌热水瓶株式会社(于1923年日本),十大保温杯品牌)2）膳魔师THERMOS(始创于1904年德国,行业知名品牌)3）哈尔斯Haers(国内品牌影响力最强的专业不锈钢真空保温器皿供应商之一,中国驰名商标,浙江)4）思宝(中国十大保温杯品牌,广东省名牌产品）5）象印(始创于1918年日本,日本业内领导品牌)6）雄泰(中国驰名商标,浙江省名牌)7）翔龙(中国驰名商标）8）富光FUGUANG(创于1984年,中国驰名商标，安徽省)9）保康Baokang(于1986年,浙江省名牌)10）顺发SHUNFA(中国名牌产品，广东省),.,2.市场消费领域分布及其消费特点，中国消费市场的特征分析。保温杯的消费市场主要集中在：上班族，学生，有车一族，老人以及极少数的奢侈品和保健功能型。在学生和上班族中保温杯的主要功能是方便精美、和保温，其次是价格适中。有车一族主要是对保温杯的质量和功能的要求比较高，老人对健康和安全更看重。在奢侈品中保温杯的消费则多是送礼，近年来随着市场消费的不断变化，人们对保温杯健康保健的功能更加看重，保健功能的保温杯则是一块新型的市场消费领域。,.,中国保温杯产品区域集散地分析,.,二.市场需求潜力分析1）产品购买者消费特征分析性别（款式，价格）年龄（保健功能，使用方便，价格）职业（方便，功能，其他）奢侈品（制作工艺，价格，等）2）潜在的需求领域,.,3）市场需求规模及其影响因素分析随着传统保温杯市场的饱和，大小商家的激烈竞争，大打价格战，传统的保温杯已没有多少利润空间。各种新型的保温杯成为市场的新宠。中国现有不锈钢保温杯生产企业500余家，主要集中在浙江的永康、武义和广东的安、揭阳、新会等地。其中，浙江永康作为中国五金制品生产集地，拥有不锈钢保温杯生产企业300余家，已形成了完整的产业链，其产销量占全国的50%，产品70%以上用于出口。据中国五金制品协会有关负责人介绍，自上世纪90年代初中国从日本引进技术开始涉足不锈钢保温杯生产以来，经过十五、六年的市场洗礼，中国不锈钢保温杯年销售额达25亿元，出口创汇2.2亿美元，出口比例高达70%以上，已凸显规模优势和出口优势，并涌现出了一批知名企业和品牌。目前，中国已成为全球不锈钢保温杯主要生产大国和出口大国，也是全世界不锈钢保温杯消费水平最高的市场。近年来，随着国内市场对不同档次不锈钢保温杯产品需求量的增大，特别是以日本“膳魔师”、“虎牌”等为代表的国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透，全行业竞争加剧，品牌意识越来越强。以广东潮安思宝公司为例，它以创造“中国第一杯”为企业发展宗旨，将产品定位在高端市场，进行差异化竞争，生产的思宝牌不锈钢保温杯目前在高端市场已与国外品牌形成鼎足之势。,.,市场目标定位分析1）保温杯产品界定,.,保温杯定位图,首先保温杯作为日常生日用品，我们首先为其定位的是使用者，不同的使用者所追求的个性，特色不同，所以为其制定的保温杯特殊功能也不同，比如在青年学生的保温杯是外表精美，时尚潮流。老年人使用保温杯通过结合USP定位宣传杯子的保健，安全作用比如清烟戒酒，预防三高等。一部分有钱人使用的保温杯中采取档次定位和US