第3章-2网络营销导向的企业网站建设ppt课件

.,第2章网络营销导向的企业网站建设,.,电子商务网站建设,电子商务网站概述网站市场定位及用户需求电子商务网站的总体规划网站标记语言商务网站的设计案例,.,电子商务网站基本类型,基本型商务网站宣传型商务网站客户服务型商务网站完全电子商务型,.,网站的市场定位,企业在建立电子商务网站前对网站的市场定位决定着网站的成败。企业应该根据自身产品的特点、所处行业状况和特点、以及行业成本结构，看网站能否扩大市场需求，降低待售产品市场营销、货物运输和支付的成本等。,.,电子商务网站建设总体规划,网站内容网站定位网页风格网站的维护、测试和发布网站的评估和检查,.,问题,对企业来说，互联网的价值是什么？企业为什么要建网站？企业网站的架构中心是什么？企业投放网络广告就是网络营销？抵达消费者：技术(面广/快速/低廉)；营销(品牌/销售)有了企业网站是否就是电子商务？除了企业网站，还有哪些网络应用？上网就能扩大销售/降低成本？Web应用：技术(轻量/灵活/低廉)；经营(管理/协同/分享等),.,域名主机架构设计后台与前台页面与搜索引擎优化主站与主题页/站(着陆页landingpage,迷你站minisite)互动与Web2.0,企业网站,.,域名设计,IP地址与域名IP地址由4个数组成，每个数可取值0255，各数之间用一个点号“.”分开，例如：8。用英文字母或数字组成、用“.”分隔成几部分并按一定命名规则及层次结构标识计算机的方式，通过域名服务器（DomainNameServer），计算机将主机名字翻译成机器能够自动识别的二进制IP地址。e.g.DNS将转换成Ip地址0”域名的分配顶级域名TLD,二级域名SLD,三级域名yahoo.co.uk每一顶的域名控制它下面的域名分配e.g.顶级域名cn按类别划分定义了,等域名顶级域名cn按行政区划分：,等域名；顶级域名jp下定义了ac.jp和co.jp，分别对应于通用顶级域名edu和com顶级域名ca下没有定义二级域名，用户可以直接在ca下申请注册二级域名，例如：yahoo.ca。,.,顶级域名有三类：国家级顶级域名(ccTLD,CountryCodeTopLevelDomain)它由两个英文字母组成，如CN表示中国，UK表示英国。通用顶级域名(gTLD,GeneralTopLevelDomain)面向全球开放（各国用户均可申请该域名下的二级域名）通用顶级域名：COM（商业机构），ORG（机构、组织），NET（网络管理机构）只向美国开放的顶级域名：EDU，GOV，MIL判断所属国家：，。国际顶级域名(iTLD,InternationalTopLevelDomain)：int其它：如info(提供信息的企业)、biz(商业公司)、name(个人)、pro(表示医生、律师、会计师等专业人员，它与特定的表示专业人员身份的词一起组成这种特别的域，如表示律师)、coop(商业合作社)、aero(航空运输业)、museum（博特馆）等。,.,比较以下域名,cs.uottawa.cacs.tokyo.ac.jp,.,识别域和子域,.,域名种类国际域名：中文.com国内域名：中文.中国注意..mobile等新域名，以及相关的实名网址类、关键词网址类问题：公司简称/全称、品牌名称域名使用时间与搜索引擎策略主动全面的防御性注册回购、诉讼等域名索回手段,英文域名,中文域名,注册商新网万网及其代理商,.,主机,主机虚拟主机独立域名、使用方便、速度和带宽数百数千/年子域名服务器托管独立域名、维护方便、设备和带宽投资数千数万/年独立主机,提供商新网万网及其代理商,.,网站开发语言,1.ASPASP全名ActiveServerPages，是一个WEB服务器端的开发环境，意为“动态服务器页面”。利用它可以产生和执行动态的、互动的、高性能的WEB服务应用程序。ASP采用脚本语言VBScript（Javascript）作为自己的开发语言。ASP的文件一般是以*.asp来命名。ASP可以向网页中添加交互式内容（如在线表单），也可以创建使用HTML网页作为用户界面的web应用程序。,.,网站开发语言,2.PHPPHP是一种跨平台的服务器端的嵌入式脚本语言，它的全称是：HypertextPreprocessor。PHP独特的语法混合了C，Java，Perl以及PHP式的新语法。它可以比CGI或者Perl更快速地执行动态网页。它支持目前绝大多数数据库。而PHP的源代码完全公开，不断地有新的函数库加入，并不停地更新，使得PHP无论在UNIX或是Win32的平台上都可以有更多新的功能。它提供丰富的函数，使得在程式设计方面有着更好的资源。PHP程序的文件一般以*.php来命名。,.,网站开发语言,3.JSPJSP（JavaServerPages）是Sun公司推出的新一代开发语言，Sun公司借助自己在Java上的不凡造诣，推出了JSP。JSP是Sun公司推出的一种动态网页技术，它是以Java语言作为脚本语言的，熟悉JAVA语言的人可以很快上手。JSP本身虽然也是脚本语言，但是却和PHP、ASP有着本质的区别。PHP和ASP都是由语言引擎解释执行程序代码，而JSP代码却被编译成Servlet并由Java虚拟机执行，这种编译操作仅在对JSP页面的第一次请求时发生。因此JSP的执行效率比PHP和ASP都高。用JSP开发的Web应用是跨平台的，既能在Linux下运行，也能在其他操作系统上运行。,.,网站开发语言,4.ASP.netASP.net是M的一部分，作为战略产品，不仅仅是ActiveServerPage（ASP）的下一个版本；它还提供了一个统一的Web开发模型，其中包括开发人员生成企业级Web应用程序所需的各种服务。ASP.NET的语法在很大程度上与ASP兼容，同时它还提供一种新的编程模型和结构，可生成伸缩性和稳定性更好的应用程序，并提供更好的安全保护。另外一方面，因为ASP.net是基于通用语言的编译运行的程序，所以它的强大性和适应性，可以使它运行在Web应用软件开发者的几乎全部的平台上（通常认为它只能用在Windows2000Server上），ASP.net是微软发展的新的体系结.NET的一部分，其中全新的技术架构会让每个人的编程生活变得更的简单。ASP.net程序的文件一般以*.aspx来命名.,.,网站数据库,网站数据库，就是动态网站存放网站数据的空间，也称数据库空间。现大多网站都是用.ASP、PHP、JSP或者A开发的动态网站，网站数据是有专门的一个数据库来存放。目前有许多网站数据库产品，如Oracle、Sybase、Informix、MicrosoftSQLServer、MicrosoftAccess、VisualFoxPro等产品各以自己特有的功能，在数据库市场上占有一席之地。下面简要介绍几种常用的数据库管理系统。,.,设计企业形象风格特性(消费品、工业品)可用性面向用户被忽略的问题：布局、编码、metatagtablevs.DIV+CSSGB2312vs.UTF-8title、keywords、description等meta标记页面设计版式统一，使用上保持连贯美观：动画图片与速度、搜索优化的均衡；中英文文字浏览：兼容性浏览器的版本屏幕分辨率英文版的编码,GoldmanSachs工商银行,恒安集团英文版,泉州100强企业,电子商务网页设计,.,架构基本问题受众是谁？做什么的？有哪些内容？中心/出发点企业、产品、用户、社会？栏目/板块取决于行业、企业同类功能区相对集中，不同内容区相对区分导航机制醒目直观有效不同浏览需求目录、层次深度问题,ibmintel春兰海尔长虹,春兰海尔长虹,搜索vs.下拉菜单GE中国P&G,电子商务网站设计,.,主站与主题页/站(landingpage,minisite)landingpage着陆页主要应用于关键词广告、行业网站广告等作用结构：精准内容；用户反馈；统计评估点击率；跳出率；转化率；二跳分析等minisite迷你站主要应用于主题活动、新品上市、用户互动等围绕特定主题，内容和用法相当灵活例如(工业品)-针对行业用户：应用概述、相关产品、经典案例、在线反馈例如(消费品)-针对消费者：产品特性、形象展示、主题活动、游戏促销,电子商务网站网页设计,.,企业网站后台与前台内容管理系统免费开源定制前台页面模板个性化meta等,电子商务网站管理,.,企业网站页面与搜索引擎优化搜索引擎的收录收录收录静态html页面更好已能抓取flash内文本/图片/链接不支持js静态页面静态页面动态页面动态后台管理，静态前台页面页面模板内容区设计(如：导读段落与meta)页面的个性化meta标记,南方路机,电子商务网站管理,