第3讲-消费者行为理论ppt课件

.,第3章消费者行为理论需求曲线的背后,.,第3章消费者行为理论,学习的目的通过本章的学习，你将：了解基数效用论和序数效用论的基本内容；能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这两种衡量消费者满意程度的方法有何区别；会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数量方法表示效用最大化的原则；了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好；了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响；了解恩格尔曲线和消费政策.,.,第3章消费者行为理论,本章的重点难点包括：（1）效用、总效用、边际效用的含义（2）总效用与边际效用的关系（3）边际效用递减规律的含义（4）消费者均衡的公式（5）无差异曲线的含义与特征（6）边际替代率（7）用图形说明消费者均衡（8）价格变动和收入变动对消费者选择的影响,.,第3章消费者行为理论,第一节效用理论概述第二节总效用、边际效用及效用最大化第三节序数效用分析第四节消费者行为理论的应用,本章主要内容：,.,第1节效用理论,一、效用的概念二、基数效用论与序数效用论,.,一、效用的概念,1、什么是效用：是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度2、把握效用的概念需要注意的四个问题：1）效用的主观性：同一数量的某种物品的效用会因人因时因地而不同2）效用与商品本身的使用价值不同,.,3）效用不含伦理学判断。只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。4）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。,一、效用的概念,.,二、基数效用论与序数效用论,（一）基数效用论与序数效用论的提出（二）基数效用论1、基本观点:效用可用效用单位来计量，效用大小可以用具体的基数（1、2、3等）来衡量，并可以求和加总。2、采用的分析方法边际效用分析方法,.,二、基数效用论与序数效用论,（三）序数效用论：1、基本观点：效用无法计量和加总，只能用序数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的高低和次序。2、采用的分析方法无差异曲线分析方法,.,三、消费者的选择,消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。,.,第2节总效用边际效用及效用最大化,一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡,.,1、什么是总效用（TU）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。,一、总效用、边际效用与效用最大化,-,2、什么是边际效用（MU）：消费者每增加一个单位某种物品的消费量所增加的满足程度。,TU=f（Q）,（一）总效用、边际效用,.,（二）总效用与边际效用的关系,1、用表来说明,.,（二）总效用与边际效用的关系,2、用图表示,.,二、边际效用递减规律,1、边际效用递减规律的基本内容假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减，即边际效用递减。,.,二、边际效用递减规律,2、为什么会出现边际效用递减1）生理或心理的原因人的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人得到欲望满足，即获得效用是对这种刺激的反映。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。,.,2）物品本身用途的多样性若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单位的效用一定小于前一个单位的效用。,二、边际效用递减规律,.,三、消费者均衡,1、消费者均衡研究什么问题2、研究消费者均衡时的四个假设1）消费者的嗜好是既定的；2）消费者的收入是既定的；3）物品的价格是既定的；4）每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。,.,3、消费者均衡的条件在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，可用下面两种表达方式：叙述法（口述法）消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。,三、消费者均衡,.,三、消费者均衡,模型法（代数表达法）假设消费者的收入为M，消费者购买并消费X和Y两种物品，X与Y的价格为PX与PY，所购买的X与Y的数量为QX与QY，消费X与Y所带来的边际效用为MUX与MUY，每一单位货币的边际效用为MUm，这样，消费者均衡的条件可以写为：,.,PXQX+PYQY=M（1）,三、消费者均衡,（2）式是消费者均衡的条件，即所购买的X与Y物品带来的边际效用与其价格之比相等，也就是说，每1单位货币不论用于购买X商品还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。,这里的（1）式是限制条件，说明收入是既定的，购买X与Y物品的支出不能超过收入，也不能小于收入。超过收入的购买是无法实现的，而小于收入的购买也达不到既定收入时的效用最大化。,.,即问即答：,三、消费者均衡,.,消费者均衡的推广：由购买两种物品推广到购买多种物品.设各种物品的价格为:P1、P2、Pn购买量为:Q1，Q2，Qn各种物品的边际效用为MU1，MU2，Mun但消费者收入还是M，则消费者均衡的条件可以写为:,三、消费者均衡,P1Q1+P2Q2+PnQn=M(1),.,4.消费者均衡举例1：,假设：M=9；PX=1，PY=1。该消费者的购买行为：,PXQX+PYQY=13+16=9MUX/PX=MUY/PY=10/1=MUmTU=121,三、消费者均衡,.,4.消费者均衡举例2:设M=100元,PX=10元,PY=20元,消费者消费X与Y的边际效用、总效用如下表所示,问:在什么条件下,才能使总效用达到最大?最大的总效用是多少?,三、消费者均衡,.,（M=100元,PX=10元,PY=20元）,.,方法：列表计算单位货币的边际效用。从表中可知,当QX=4，QY=3时，符合PXQX+PYQY=M，且MUX/PX=UY/PY，说明此时消费者的购买达到最大化。TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29,.,四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）,1、复习：（1）什么是需求定理？（2）消费者为什么要购买某种物品？（3）研究消费者行为时，对货币边际效用的假定（4）消费者在购买某一个商品时愿意支付的价格取决于什么？,.,（5）若一件物品能给某人带来2个单位的效用，那他所愿意支付的最高价格就相当于2个单位效用的货币如果1元货币是2个单位的效用，问：这个人为购买这件商品所愿意支付的最高价格是多少？,四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）,.,2、需求曲线为什么向右下方倾斜,四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）,.,当P=5元时,消费者愿意买1个物品当P=4元时,消费者愿意买2个物品把表格上价格和购买数量的关系,画在座标图上,可得该消费者的需求曲线.,四、边际效用与需求定理（为什么需求曲线向右下方倾斜）,消费者对某物品的需求量与价格成反方向变动，是因为边际效用递减,.,复习：,1、效用及效用的评价,2、什么是边际效用递减规律，影响边际效用递减的原因是什么？,3、消费者行为目的是什么？,效用最大化（消费者均衡）是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以实现欲望的最大满足即效用最大化问题,是实现效用最大化。,4、什么是效用最大化？,.,序数效用论用无差异曲线分析法来说明消费者均衡的实现.一、无差异曲线二、边际替代率三、消费者均衡,第3节序数效用分析,.,一、无差异曲线,1、偏好的含义1）消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。2）与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。,（一）无差异曲线含义,.,案例：,一位的小女孩，在她生日的那一天。她要爸爸给她买3个洋娃娃和6个冰激凌。结果只买到2个喜欢的洋娃娃，商店已经没货了，爸爸要晶晶多买几个冰激凌来代替洋娃娃。小女孩说“我要多买4个冰激凌。”爸爸只好答应了。从这一天的经历我们可以看到，对于这位小女孩来说，3个洋娃娃和6个冰激凌的效用和2个洋娃娃和10个冰激凌的效用是一样的。这种情况说明效用水平是无差异的。,3个洋娃+6个冰淇淋=2个洋娃+10个冰淇淋,无差异,2个洋娃+6个冰淇淋2个洋娃+10个冰淇淋,.,（一）无差异曲线含义,2、什么是无差异曲线1）含义:又称等效用线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的满足程度是完全相同的一条曲线。,.,（一）无差异曲线含义,2）表、图示,.,3）要注意的问题：序数效用论认为，效用是不能计量的，从而也不能用基数表示的。因此无差异曲线就是指X与Y商品的这些组合方式中的任何一种给消费者带来的满足程度是相同的，而不管这种组合所能带来的具体效用是多少？,（一）无差异曲线含义,.,1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入与价格既定的条件下，消费者为了得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。,（二）无差异曲线的特征,.,2、在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。,图示：是三条不同的无差异曲线，分别代表不同的效用，其顺序为：,（二）无差异曲线的特征,.,（3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。,（二）无差异曲线的特征,.,（二）无差异曲线的特征,（4）无差异曲线是一条凸向原点的线。这是由边际替代率递减所决定的。,边际替代率：,.,二、边际替代率,1、什么是边际替代率在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。,MUXX+MUYY=0MRSXY=-Y/X=MUX/MUY,2、边际替代率的计算,.,以X与Y分别表示X与Y的变量，MRSXY表示商品X对商品Y的边际替代率，则：,当X0时：,2、边际替代率的计算,.,某消费者的无差异表（1）,商品边际替代率表（由表1可得）,3、边际替代率递减,.,3、边际替代率递减,边际替代率递减的原因是：随着x商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。由MRSXY=-Y/X=MUX/MUY可知X商品数量的增加，Y商品数量的减少，MUX，MUY。MRSXY递减,重点、难点,或者说，在这个公式中，当分母x不变时，分子y在不断减少，从而分数值就在减少了。,.,二、消费者均衡,1、什么是消费者预算线又称消费可能线、家庭预算线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。2、消费者预算线的数学表达式,或,（一）消费者预算线,.,3、图示：消费者预算线上一点、线外一点、线内一点的含义。,或,消费者预算线方程,（一）消费者预算线,.,4、收入变动对消费者预算线的影响（PX、PY不变，M增加或减少）。,（一）消费者预算线,.,5、价格变动对消费者预算线的影响（1）M不变，PY不变，PX增加或PX减少,（一）消费者预算线,.,（2）M不变，PX不变，PY增加或减少,（一）消费者预算线,.,（3）M不变，PX增加，PY减少；或PX减少，PY增加,（一）消费者预算线,.,（二）消费者均衡,1、用无差异曲线分析法进行分析，在什么情况下实现消费者均衡？2、为什么只有在无差异曲线与消费者预算线的切点（E点）上，才能实现消费者均衡？,.,2、消费者均衡的变动1）预算线平行移动：两种商品的购买量都会变化,（二）消费者均衡,.,2）预算线的斜率发生变动：两种商品购买量都会发生变化，价格下降的商品购买量增加，价格不变的商品购买量减少,（二）消费者均衡,.,在E点上，无差异曲线斜率的绝对值和消费者可能线斜率的绝对值相等，即MRSXY=-Y/X=MUX/MUY=PX/PYMUX/PX=MUY/PY，即边际效用分析法得出的消费者均衡条件和无差异曲线分析法得出的消费者均衡条件是完全相同的。,*3、无差异曲线分析法与边际效用分析法比较,（二）消费者均衡,.,第4节消费者行为理论的应用,价格变动对消费者选择的影响收入变动对消费者选择的影响恩格尔曲线,.,当某种商品价格下降时，消费者将增加对该商品的购买量，从而增加他的满足程度。图示3-10：把价格变动导致的不同均衡点联接起来所形成的曲线（图中连结C1、C0、C2形成曲线PC）叫做价格一消费曲线。它是在消费者收入不变的条件下，如果价格发生变动时，消费者均衡点或消费者最佳购买行为的变动趋势。,一、价格变动对消费者选择的影响,.,二、收入变动对消费者选择的影响,在商品价格不变的条件下，收入越多，均衡点的位置离原点越远。这表明消费者所能获得的更高效用水平的消费组合方式，或者说，消费者将获得越来越多的商品消费。图示3-11：可以看出，随着收入的增加，消费者均衡点依次向原点之外推移，把这些均衡点连起来构成的曲线IC就叫收入消费曲线。在IC曲线上的任何一点，都是消费者在相应收入水平下所能选择的使自己获得最大满足程度的商品组合点。,.,三、恩格尔曲线,恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间关系的曲线。不同商品的恩格尔曲线图示3-12：（a）反映了一般商品的恩格尔曲线变化趋势：商品的消费量随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要慢于收入的增长速度；（b）反映了高档商品的恩格尔曲线变动趋势：商品的消费量是随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要快于收入的增长速度。（c）反映了低挡商品的恩格尔曲线变动趋势：商品需求量则随着消费者收入的增加而不断减少。,.,恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品方面的支出在全部支出中所占的的比率越来越小。恩格尔系数：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用来衡量一个家庭或一个国家的生活水平与富裕程度。恩格尔系数越小，表明生活水平与富裕程度越高，相反，则表明生活水平与富裕程度越低。,三、恩格尔曲线,.,第一，确保商品的质量；第二，正确的宣传引导；第三，禁止不正确的消费；第四，对提供某些劳务的劳动者的素质进行必要的限制；第五，在价格管制政策中包含的限制价格政策；第六，建立“消费者协会”等组织，保护消费者的利益。,个人消费对社会的影响：首先，要影响社会资源的配置与利用；其次，会给社会带来一些不利的影响；最后，应该注意个人消费对社会风尚的影响。,四、消费政策,.,图310：价格消费曲线图,.,B1,图311：收入一消费均衡图,.,.,总结,1.效用的含义及其特点。2.基数效用论与序数效用论的区别。3.边际效用的含义及其与总效用之间的关系。4.边际效用递减规律。5.无差异曲线的含义与特征。6.边际替代率及其递减规律。7.预算线的含义与特征。8.消费者均衡的条件。9.价格变动、收入变动对消费者选择的影响。,.,1.当总效用增加时，边际效用应该（）A.为正值，且不断增加B.为正，且不断减少C.为负值，且不断减少2.总效用曲线达到顶点时，（）A.边际效用曲线达到最大点B.边际效用为零C.边际效用为正3.序数效用论认为，商品效用的大小（）A.取决于它的使用价值B.取决于它的价格C.不可比较D.可以比较4.同一条无差异曲线上的不同点表示（）A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B.效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同C.效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不相同D.效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同5.商品X和商品Y的价格按相同比率上升，而收入不变，消费可能线（）A.向左下方平行移动B.向右上方平行移动C.也不变动D.向左下方或右上方平行移动,练习题,B,B,D,B,A,.,6.商品X和商品Y的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，消费可能线（）A向左下方平行移动B向右上方平行移动C不变动D向左下方或右上方平行移动7.消费可能线反映了（）A.消费者的收入约束B.消费者的偏好C.消费者人数D.货币的购买8、如果某种商品的边际效用为零，意味着该商品：（）A.总效用达到最大；B、总效用降到最小；C.总效用为零；D.总效用为负。9、在同一平面图上有：（）A.无数条无差异曲线；B.三条无差异曲线；C.有许多但数量又有限的无差异曲线；D.只有一条无差异曲线。10、两种商品的价格按相同的比例下降，消费者的收入不变，则消费可能线：（）A.向左下方平行移动；B.向右上方平行移动；C.原地不动；D.向左上方平行移动。,C,A,A,A,B,.,11、某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（）A、总效用和边际效用不断增加B、总效用不断下降，边际效用不断增加C、总效用不断增加，边际效用不断下降D、总效用和边际效用不断减少12、已知消费者的收入为50