




已阅读5页,还剩2页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
(一) 国内古镇旅游市场比较研究1. 国内古镇概况近年来中国的古镇旅游市场可谓风生水起,不但成了中国旅游市场的一个亮点,同时也吸引着国外游客的目光。这也是中国五千年文化在今天的展示和体现。从而研究中国的旅游市场,不能不考虑和借鉴中国古城的旅游发展模式和情形。在此,我们选择几个具有代表性的古城进行分析和说明,从中寻找新的模式和思路。因为,这些古城的旅游发展不但经历了较长的时间,而且也形成了各自独特的模式和特色。所以,对我们青岩古镇的定位提供了参照和思路。项目四川阆中市云南丽江市湖南凤凰山山西平遥安徽歙县古城简介坐落在四川东北部、嘉陵江中游,为国家历史文化名城。1985年国务院公布阆中为国家历史文化名城;1991年撤县建市,为四川省直辖市;1992年国务院批准为对外开放城市;2001年被授予国家级生态示范市。又名大研镇,始建于宋末元初,距今已有800余年的历史。坐落于金沙江畔,古城东南是数十里良田阔野。形状如同一块碧玉大砚,故名大研(研与砚同音)。1972年12月3日,联合国教科文组织世界遗产委员会将丽江古城列入世界遗产名录。属湘西自治州吉首的一个古老的县城,青山、绿水、古桥、吊脚楼;寺祠、亭阁、民居、石板街;戏、苗歌、鼓舞、栏门歌;城楼、碉卡、烽烟、镇竿人;城内,古代城楼、明代古院风采依然,建于唐代的黄丝桥古城,举世瞩目的南方长城等著名景点。是中国目前保存最为完整的四座古城之一。位于山西省平遥县。鸟瞰平遥古城,更令人称奇道绝。这个呈平面方形的城墙,形如龟状,城门六座,南北各异,东西各二。位于安徽省南部,新安江上游。现为国家级历史文化名城。至今仍保存着古建筑385处,其中明代民居祠宇86处,牌坊40座;清代民居祠宇78处,牌坊48座。歙县的明清牌坊、民居和祠宇,一向有古建筑“三绝”之美誉。历史文脉阆中历史悠久,战国时为巴国国都。由于其独特的地理位置,阆中一直是川北政治、经济、军事、文化中心。阆中被誉为四川最大的“风水古城”,保护完好的唐、宋、元、明、清各个历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩崖石刻构成了阆中独特的旅游资源和丰富的文化内涵。气势恢宏的张飞庙、张飞墓冢以及蜀汉遗址文物,更是三国旅游热线重要的组成部分。是我国历史文化名城中唯一没有城墙的古城。古城融合了纳西、白、藏族、汉各民族建筑艺术的精华。探寻她的过去,人们发现这片曾被遗忘的“古纳西王国”,城内保存着大片明清时的民宅,均是土木结构瓦屋面楼房,多为三坊一照壁。居民建筑布局灵活,注重装饰,精雕细刻,庭院种植花木,摆设盆景。城内水渠密布,跨水临区的建筑十分普遍。原汁原味的楚巫文化、韵味独特的凤凰土话、别具一格的苗族服饰、苦辣咸酸的饮食习惯,凤凰古城现有文物古建筑68处,古遗址116处,明清两代特色民居建筑120多栋。还有明清石板古街道20多条。始建于明朝万历年间的中国南方长城“湘西边墙”,成为国际国内关注的焦点。平遥建城始于西周,沿袭至今已有1500多年的历史。现存的平遥砖城,为明初洪武三年(公元1370年)重建,以后又屡经修筑完善,至今已有600多年的历史,是我国保存最完整的一座明清时期的古代县城原型。歙县人杰地灵,文化昌盛。在这块土地上,孕育了程颐、程颢、朱熹、渐江、黄宾虹、汪茂荫、陶兴知等大事。在文学、艺术、医学、建筑等方面,产生了不少有影响的流派。如新安画派、新安医学、歙派雕刻、徽派版画、徽派园林建筑等,独树一帜。歙砚、徽墨、澄心堂纸、汪伯立笔以及竹木砖石“四雕”,还有徽菜、徽剧、徽派盆景等,都声誉斐然。旅游景点贡院、唐代观星台遗址、张飞庙、永安寺、五龙庙、天书奇石馆、巴巴寺、白塔寺、大佛寺、华光楼、锦屏山、马家大院。丽江古城、云杉坪、白水河、甘海子、玉峰寺、白沙壁画、虎跳峡、长江第一湾、泸沽湖、牦牛坪、君山主峰、玉龙雪山四季滑雪场、冰塔林凤凰古城、南方长城、奇梁洞、沱江古城、黄丝桥、三潭书院、天星山古战场、山江苗寨、乌巢河天下第一大石桥平遥古城墙、乔家大院、明清一条街双林寺、镇国寺、文庙大成殿、慈相寺、日升昌、清虚观棠樾牌坊群鲍家花园、渔梁坝、许国石坊、斗山街、歙县古城、陶行知故居纪念馆、太白楼、新安碑园、槐塘旅游目的地形象阆苑仙境巴蜀要冲风水古城高原姑苏小资天堂中国最美丽的小城中国古代金融中心晋商之源民俗大院明清民居牌坊之乡中国桥城旅游节庆活动阆中江南桃花节、中国(阆中)名醋节、阆中荷花节丽江国际东巴文化旅游节、丽江国际艺术工作展示节、丽江雪山音乐节、丽江旅游商品展销会南方长城中韩围棋邀请赛平遥国际摄影节、平遥国际摄影大展歙县枇杷节游憩方式看高原小桥流水、夜宿古城客栈、听纳西古乐、登玉龙雪山、探玉龙第三国云杉坪、看奔腾虎跳峡、慵懒悠闲发呆在客栈苗土风情、美丽凤凰、远离城市、情调酒吧、泛舟沱江、走进农场、激情自驾。观民俗大院、探寻我国古代金融、触摸古城墙看古民居、做明清人、上花果山当美猴王、体会徽州民俗风情营销口号七彩云南梦幻丽江 中国牌坊之乡安徽歙县旅游商品保宁醋、张飞牛肉、丝锦仿古铜锁以及火锅、铜制酒杯等,彩绘木制餐具、手缝民族服饰。象形图画。天麻、虫草、丽江人身、丽江苹果、丽江窑酒土家织锦、紫砂陶系列产品、竹艺产品平遥牛肉、推光漆器、长山药、碗秃则、郝温村酥梨、果子沟槟干、南依涧乡苹果、孟山醋柳(沙棘)汁、汾河去高粱茶叶、三潭楷杷、三口蜜桔、金丝琥珀、蜜枣、徽州雪梨、问政山笋、金竹贡菊、窨茶三花总体收入2004年4、5亿 32亿3亿3、1亿2、6主体商业街武庙街,位居于古城的中心位置,因街中段曾建有一座关帝庙而得名。街道铺面林立,商户云集,热闹非凡。四方街是丽江古城中心,也是传统集市贸易中心。4条主要街道,由此向四面延伸,无数小街小巷又从这4条主街上岔出,伸向四面八方。古城的大街小巷,全用红色角砾石块铺成,呈五彩斑纹,民间称其为“五花石”。古道、小桥、流水、人家构成丽江古城恬静的居住环境。四方街店铺林立,人来人往,很是热闹。各种字画和工艺品、铜器、木刻、木雕、玉器、药材、乐器以及纳西族风味的小吃。凤凰古城区旅游商品一条街、虹桥风雨楼至沙湾一带,集中了城区70%的旅游景点,杂居着土家、苗、汉各族居民近万人。由于该县旅游业不断发展,古城区的个体工商户已增至200多家,当地的商家一起民风淳朴、经商诚信和服务优质而备受外地游客的赞扬。明清一条街(南大街)位于平遥古城中轴线上,这里集中完整地保存着明清时期的店铺遗迹,是古城最重要、最繁华的商业街区之一,鲜明地折射出古城文化的光彩。在这条400余米长的古街上,紧密连缀着78处古店铺,包括票号、钱庄、当铺、药铺、肉铺、烟店、杂货铺、绸缎庄等等,几乎包容了当时商业的所有行当。打箍井街为明代老街,民宅店面鳞次栉比,小青瓦、马头墙、重檐、门楼,别具一格。人宅、花厅、客堂、书斋、厢房、花园幽深雅致。街巷全用青石板铺成,绝似一幅徽州古典宅居的风俗画卷。旅游交通阆中已基本形成四通八达的水、陆、空交通体系,国道212线北经广元直达兰州,东连重庆,兰渝铁路,高速公路的修建,将进一步优化阆中的交通环境,国家二级机场,古嘉陵水道。每天都有航班从昆明飞往丽江。从昆明到丽江,行程527公里,每天有20多班卧铺通宵班车和普通通宵班车以县城为中心,东南有风麻公路直抵怀化地区,西有凤铜公路直达贵州铜仁。有枝柳铁路从境内通过。平遥火车站在县城的西北部。平遥县境内有同蒲铁路纵贯南北,向北可达太原、石家庄等地,向南可到临汾、运城等地。在平遥和太原之间有公路相连。路上有皖赣铁路和杭徽、芜屯公路,水上有千岛湖、新安江航道,空中有黄山辐射全国的航线。通过以上分析比较,可以发现,这些古城的发展几近相同,大多利用自己的特色优势和资源,加以充分发挥,从而淋漓致尽地得以体现。同时在附以商业活动或者商业文化进行打造或者借势营销,达到推广和经济目的。当然,这里也离不开历史的渲染和悠悠岁月所承载的丰富内涵所挖掘和搭建的平台以及再加上新时代的样式不一、斑斓多彩的包装,从而让人们在畅游“历史隧道”和现实交替的过程中,达到了休闲、放松的目的,不但满足了人们精神上的无形需求,也满足了现代社会文明进步所离不开的物质需求。在回味中体验,在体验中怀念正是这样一种交替过程中的体验,直抵现代社会人们内心的深处和精神的家园。同时从各个古城的旅游收入数字,可以看出人们对于古城、古镇的旅游需求是十分旺盛,中国古镇旅游的这一市场还有很大的潜力可挖。2. 国内古镇主要类型我国旅游古镇大致包括下列几类:江南古镇:如周庄、同里、甪直、黎里、木渎、西溪、盛泽、西塘、乌镇、南浔、朱家角等,以历史悠久、水乡风貌、民居特色、文化底蕴见长,多不具备宗教与军事功能;在建设上依水形定城镇走向,镇随水走。民居大院特色古镇:如安徽黄山市西递和宏村、山西省灵石静升镇王家,山西省祁县东观镇乔家,山西榆次车辋镇常家、山西汾阳范家、山西介休张兰镇侯家、河北邯郸武安市伯延古镇、淑女古镇等,均为富商大贾以巨资修建的豪宅大院,功能单一,以民居特色见长。宗教特色古镇:如山西省五台县台怀镇,拥有数十座大庙,其中南禅寺大殿为我国最早的唐代建筑,寺庙等级和木作、土作、砖作艺术水平极高,但功能单一。文化特色古镇:如四川新都县马家场镇,拥有明代四川唯一的状元杨升庵,文脉绵长,一个小镇至今有书法协会、音乐和戏曲协会、集邮协会等等,闻名四川。军事特色古镇:如山西省介休市张壁古堡,由于处在战略要道,并具有隋唐古军事地道,其军事功能突出。民族特色古镇:如云南的丽江、贵州的黎平县德凤镇、织金县城关镇、黄平县旧州镇、雷山县西江镇,安龙镇等历史悠久、保留较为完整、建筑特色鲜明、民族风情浓郁、具有保护和利用价值。总体来看,虽然我国古镇数量多,类型多样,但是青岩古镇却有着自己的特色。青岩古镇的营建分为河、丘、山等多级结构,和“山门依托”的建设理念,这种营建兼有风水和军事防御的城市营建理念,充分显示了古人的智慧;同时正是这种城市营建模式才使青岩成为战乱年代的“攻不破的青岩”、才使各种文化得以和谐共处并保留下来:“四教合一”、多元文化并存、多个民族和睦相处、商业繁荣的文化小镇,青岩可谓是一个“地利、人合”之城。因此青岩的城市营建理念因,和在其影响之下各种文化并存果,形成了青岩在众多类型多样的古镇中脱颖而出的强有竞争力!3. 国内古镇旅游开发模式分析l 以政府为主体的乌镇模式乌镇旅游开发由当地政府统一掌控,其做法是:(1)开发坚持以保护整体风貌为先的原则,用减法把所有不协调的建筑通通拆掉。(2)一期工程政府投入15万开办费,1300万的股本金是政府下面的一个国投公司投入的,后来又陆续加了1000多万,是由政府各个部门下面的公司投的,总共投了1.25个亿。(3)买断景区的产权,对商业“卖什么”进行统一规划。(4)市场营销方面,首先把上海、杭州、苏州这三个国内游客源集中的市场放在第一位,采用合作伙伴方式与上海电视台结盟,在电视广告宣传等各种媒介上频频宣传推出原汁原味及深厚文化底蕴的乌镇,随后拓展到浙江、苏南,又通过“做一天中国人,过一个中国年”、“香市”等推介活动将市场拓展到欧洲、日本、非洲、东南亚及中国港澳特区。(4)遵循修旧如旧原则,为保证古镇的古朴风貌,将所有的管线均埋于地下。(5)对商店进行产权置换后,就“卖什么、怎么卖”重新界定,并以预先确定的方式招租。招收上百名不同年龄的老街群众到公司各个岗位工作,公司出钱对老街低收入者发放生活补贴,对开发形成的部分商铺及游船等配套设施以低价定向分配给老街上有劳动能力的居民经营。周庄的打造与乌镇类似也是采用整体打包的方式,它的成功主要依靠营销方式。l 以买断古镇景点资源为特色的凤凰模式据统计,截止目前,全国已出让或鼓励出让景区经营权的省、自治区、直辖市有个以上,有超过个景区或景点都已经“转卖”。其中以湖南黄龙洞投资股份有限公司的景点买断经营最为典型。该公司2001年策划与湘西土家族苗族自治州凤凰县人民政府谈判并以8.3亿取得凤凰古城核心资源黄丝桥古城、沈从文故居、奇梁洞、南方长城、杨家祠堂等8个旅游景点50年经营权。近年来,买断景点或景区经营权成为民间资本进入旅游景区经营额的主要方式。l 社区参与的天龙屯堡模式天龙屯堡文化旅游开发实行了政府+公司+旅行社+农民旅游协会的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 张掖市临泽县招聘城镇公益性岗位人员考试真题2024
- 2024年聊城科技职业学院招聘考试真题
- 2024年烟台科技学院招聘真题(行政管理岗)
- 2024年安庆岳西县选调城区义务教育学校教师笔试真题
- 攀枝花高三数学试卷
- 清远一中数学试卷
- 青岛版小学生数学试卷
- 批改高三数学试卷
- 红细胞检验课件
- 红狐狸和小鸭子课件
- 安装电工电气调试员安全技术操作规程
- 2乳的验收与预处理解析
- 三峡大学级本科电气工程及其自动化二本培养方案
- 柴芍六君子汤加减治疗脾胃病三则
- GB/T 778.1-2018饮用冷水水表和热水水表第1部分:计量要求和技术要求
- GB/T 11547-2008塑料耐液体化学试剂性能的测定
- 伤口造口新进展课件
- (完整版)人工智能介绍课件
- 恶性骨肿瘤化疗及注意事项(58张幻灯片)课件
- 国有企业采购规范和示范文本
- Fisher DVC2000定位器培训课件
评论
0/150
提交评论