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莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄螈袇肈蚆羃膆肇莆螆肁膆蒈羁羇膅薀螄袃膄螃薇节膃蒂袃膈膂薄蚅肄膂蚇袁羀膁莆蚄袆芀葿衿膅艿薁蚂肁芈蚃袇羇芇蒃蚀羃芆薅羆衿芆蚈蝿膇芅莇羄肃芄蒀螇罿莃薂羂袅莂蚄螅膄莁莄薈肀莀薆螃肆莀虿蚆羂荿莈袂袈莈蒀蚅膆莇薃袀肂蒆蚅蚃羈蒅莅袈袄蒄蒇蚁芃蒄虿袇腿蒃螂蝿肅蒂蒁羅羁肈薄莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀肃节芀薆肃羂蒆蒂肂膄芈袀肁芇薄螆肀荿莇蚂聿聿薂薈肈膁莅袇膇芃薀螃膇莆莃虿膆肅蕿蚅螂芈莂薁螁莀蚇衿螁聿蒀螅螀膂蚅蚁蝿芄蒈薇袈莆芁袆袇肆蒆螂袆膈艿螈袅莁薅蚄袅肀莈薀袄膃薃衿袃芅莆螅袂莇薁蚀羁肇莄薆羀腿薀蒂罿节莂袁罿肁蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆蕿羆莈葿袈羅肈节螄肄膀蒇蚀 第一章 广告设计概述第二章 广告设计的程序第三章 视觉广告构成要素与编排设计第四章 广告的创意与表现 第五章 广告案例解析第六章 视觉传达原理第七章 设计的风格流派第八章 创作与表现第九章 经典作品赏析第一章 广告设计概述? 第一节 广告设计的起源? 广告一词源于拉丁语“Adverture”, 有引起注意和诱导之意。 1300-1475 年古英语时期出现了 “Advertise”动词，其含义为“ 一个人注意到某件事 ”。世界上通用 A? 设计，英文为 Design，牛津大词典中将 design 的意义大致分为两个方面： ? 一是 “ 心理计划”(a mental plan), 是指在我们的思想中形成的计划 ，准备通过一种行动方式而实现； ? 二是意味着“ 在艺术中的计划 ”(a plan in art), 特别指绘画制作准备中的草图类 。 ? 如果限于名词角度 ，它最广泛的意义是心怀一定的目的，并为实现目标而建立的方案, 被称为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含的构思和创造性行为过程 ，也成为现代广告设计概念的内涵和灵魂。? 如果从狭义的角度来理解，Design 中所包含的 “ 艺术的设计 ”, 意味着在计划和设计的过程中 ， 在构建作品的各种构成要素、部分之间或者部分与整体之间的结构关系上 ，建立一种和谐完整的整体， 以最好的审美效果实现创意。一、原始广告设计时期 (1450 年以前 )? 广告设计是随着广告的出现而诞生的 , 大致可分为如下几个阶段 :? 古代壁画和墓穴壁画中也有大量的插图和文字 , 布局精美 , 这就逐渐产生了构图、编排等等日后平面广告所具备的设计的因素。? 因此 , 从某种意义来说 , 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“ 广告 ” 、“ 公告” 或 “记录”行为 , 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。二、近代广告设计时期 (14501850)? 在西方 ,1450 年 , 德国人谷登堡发明金属活字印刷术。印刷术极大地促进了欧洲资本主义经济的发展 , 从此 , 印刷类平面广告开始在西方得到普及。? 最早印刷业 , 亚伯拉罕波塞所作用硝酸及雕刻刀的雕版法一书中的插图 : 凹版印刷机。? 1473 年 , 英国人威廉凯克斯顿 出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴 , 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告 , 但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。? 1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。 ? 1650 年英国历史学家亨利桑普森在报纸上刊登了寻马启事。 ? 1666 年英国伦敦报开辟了广告专栏。? 美国的第一张报纸国内外公闻于 1704 年 4 月 24 日改名为波士顿新闻通讯，当日的创刊号上刊登了广告。? 海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。? 在阿尔丰斯穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。? 工业革命带来的机械化大生产 , 促使经济发展、印刷进步、文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。? 1841 年 , 伏而尼帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界上最早的广告公司? 在第一、二次世界大战期间 , 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大 , 发展到了相当高的水平。? 各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资” 、“生产救国”等方面 , 不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能 , 而且起到了启发现代设计思想的作用 。? 平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所瞩目 , 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。? 我国最早的招贴广告月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 应运而生了。 ? 19 世纪末 , 摄影技术的发展, 使摄影地位变得举足轻重。早期的产品摄影 , 并非为了完善平面广告设计 , 而只是模拟传统绘画的式样 , 尝试捕捉与记录视觉形象。? 20 世纪,出现的照相喷绘 , 从根本上提高了制作质量 , 也推动了插图类广告的发展。但在当时 , 照相机对于多数平面广告设计家来说 , 只是一个中性的工具 , 摄影本身并不具有什么特别的艺术个性。三、现代广告设计时期 (1920 年以后)? 19l5 年俄国构成主义大师卡西米尔马列维奇设计的 “至上派构成 ” 作品 , 给当时的平面设计带来很大的影响。 “ 国立包豪斯学院”进入 20 世纪 70 年代，电子科技革命? 20 世纪 80 年代到 90 年代 , 电脑在平面广告设计中的应用 。第二节 广告设计的概念? 一、定义? 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息， 以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。二、广告范畴和基本要点1、现代广告的主要特征：? 主要特征四个方面：? 、从以生产者为中心转向以消费者为中心。? 、从经验决策转向科学决策。? 、从单一的劳动转向集中各方人力完成。? 、从单一的媒介转向全媒介组合。? 2、目的? 广告设计的目的一般分三部分：? 1）、突出项目主题? 2）、强化视觉效果? 3）、吸引目标受众 ? 3、任务? 广告设计作为一种信息传递艺术，它的主要任务五点，以达到促进销售的目的。? 1）、有效地传递商品和服务信息。? 2）树立良好的品牌和企业形象? 3）、激发消费者的购买欲求? 4）、说服目标受众改变态度? 5）、给人以审美享受? ? 4、广告的设计原则? 1）、真实性原则? 2）、关联性原则? 3）、创新性原则? 4）、形象性原则? 5）、感情性原则? 5、理念与责任三、广告分类1 、 媒体的角度? 下面介绍几个主要的具有代表性的广告大众传播媒体。? 报纸广告? ? 报纸广告的特征? 1. 广。? 2. 快。? 3. 活。? 4. 威 ? 5. 省。? ? 报纸广告的局限性? 杂志广告（期刊广告）? ? 杂志广告的特点? 1. 阅读期限长 , 接触次数多 , 更具有保存价值。? 2. 目标明确 , 针对性强 , 到达率高。? 3. 印刷精美 , 集中醒目 , 注意力强。? ? 杂志广告的局限性? 1. 阅读范围较小? 2. 时效性较差? 3. 内容有限 , 不够灵活? 广播广告? ? 广播媒体及广播广告的特点? ? 广播媒体及广播广告的局限性? 俗? 电视广告（影视广告）? ? 电视广告的主要特征与种类? ? 电视广告媒体的优点和缺点? 1、 电视媒体的优点是不言而喻的。 ? 户外广告? ? 户外广告的种类? 1、招贴广告? 2、 油漆绘制的广告? 3、 户外灯光广告 ? 4、车船广告 ? 5、电子屏幕广告? ? 户外广告的优缺点? ? 售点广告（pop广告）? ? 售点广告的主要种类? 1、 店面及内饰形象广告? 2、橱窗广告 ? 3、展、柜台广告? 4、印刷品广告 ,? 5、展销广告牌? 6、包装广告? 直邮广告? 网络广告2、 从市场营销的角度? 理性诉求方法（以理服人）? 感情诉求方法3、从广告主角度? 从这一角度 , 又可以将广告分为 :? 商业广告? 非商业广告 ( 公益广告 )4、 从视觉传达的角度? 以视觉传达的角度来看待广告 , 是从事广告设计创作最关心的角度。? A 商业广告(盈利性）? 商业广告? 文化娱乐广告：? B 公益广告（非赢利性）? 社会公益广告 四、广告设计的基本态势和发展趋势1、广告设计的基本态势（状态和形式）? 广告设计 , 是设计艺术领域中最为商业化和高度社会化的基本形式。? 其表现内容、表现方式与艺术形式等方面呈现以下的基本态势 : ? 1） 、效益为本 , 功能为体 , 艺术和技术为用? 2）、 领先时代的姿态 , 表现现代人的追求? 3）、单纯简洁、以少胜多的设计策略4）、个性化系列化家族化的设计风格的追求5） 、商业艺术科学的一体化倾向? 就广告设计工作程序讲 , 可理解为商业意图艺术创意设计科学技术手段 = 完成。? 6） 、选材力求环保、节能、降耗? 在设计中应力求采用“ 环保型 “和“节能型”材料的设计方案 , 使广告用品达到循环利用、易于回收 , 减少废弃量。2、广告设计的趋势（事物发展的动向）? 其主要发展趋势和特点如下：? 1） 、高尖端技术的发展促进了广告业的发展? 信息时代的起点是以美国在 1945 年研制第一台电子计算机为转机的 。? 2） 、广告媒体向电子化方向发展 ? 而电子化广告媒体的主体趋势有：? (1) 电视、录像图像清晰化、节目一体化? (2) 光导纤维广告的发展 5第二章 广告设计的程序? 第一节 平面广告设计的程序一、平面广告设计的评价标准二、市场调查与分析确定方向的 “指南针 ”? 对于广告而言 , 要想获得市场上的胜利 , 一定要从原点做起获得详细准确的市场资讯以及第一手的重要行业信息 。? 一、市场环境分析? 二、产品分析? 三、消费者分析? 1、 现有消费者分析? 2、 潜在消费者及流失消费者分析? 四、竞争状况分析? 五、竞争对手的广告的分析三、市场策略确定最好走的 “路线 ”? 从内容上看 , 市场策略可以大体分为三个组成部分 :四、 广告策略确定最适用的“ 战车 ”? 方向确定了 , 路况了解了 , 路线选好了 , 我们终于可以出发了。? 广告策略具有全局性、长期性、导向性的特点。? 广告策略的重点就在于抓住消费者的心 , 为消费者创造一个崭新的合情合理的购买借口 , 从而促使消费者产生倾向性的购买行为。? 抵抗蛙牙最有效的牙膏佳洁士 ； ? 最关心头皮屑问题的洗发水海飞丝；? 最能滋养头发的洗发水潘婷； ? 最能柔顺头发的洗发水飘柔； ? 最具杀菌及抑菌能力的香皂舒肤佳； ? 最经济合算的洗衣皂雕牌透明皂 ； ? 最能缓解感冒初期症状的感冒药康泰克； ? 最抗感冒病毒的感冒药感康。五、 创意概念扣响武器的 “ 扳机 ”? 广告策略的核心就是让创意点子的势力扩大 , 能否成功 , 关键在于广告策略与创意概念之间的巧妙转化 , 这种转化具有在方向上一致又在角度上不同的特点。? 广告策略和创意概念可以比作是一个硬币的两面 , 如果广告策略就是告知消费者某一产品所特有的某个功能 , 那么创意概念就是告知消费者这个功能可以带给他们什么样的利益或好处 。? 创意概念是广告活动能否与消费者做到有效沟通的关键所在 。? 创意概念就是将商品主张转换成一种最合适的沟通讯息 , 以促使消费者对商品产生认知、兴趣及共鸣 , 接着采取购买行动。? 创意概念就是用来激发创意点子的。? 平面广告的设计中 , 要做到让产品的信息被消费者注意 , 一方面要在设计作品中体现出产品本身所拥有的特殊功能 , 另一方面 , 还要在设计作品中用艺术的形式告知受众 , 这个功能可以带给他们什么样的利益或好处。这种功能与利益的转换 , 就是创意概念所要解决的核心内容。? 下面介绍几个产品的广告策略与创意概念 , 我们可以从中感受一下转换的技巧 :六、 创意点子有杀伤力的“ 子弹”? 创意点子 , 也就是常说的 good idea, 一定要是能吸引消费者的注意力以及引发他们主动探索兴趣的好想法 , 它是设计者的生活经历与创意概念撞击后迸发出来的灵感 , 也是问题或困难的最终解决方法。? 要使子弹具有杀伤力 , 能够穿透目标的防护甲 , 还需要一种必要的元素艺术“ 爆发力” 。? 好? 第一，“抛弃”思维习惯性。? 第二 ,“ 拓宽 ” 联想的广度。任何事物都不是孤单地存在于世界上 , 一定会与其他事物发生千丝万缕的联系。由一个事物联想出许多事物 , 也是横向思维训练的一种有效的训练方法。? 很多广告公司在招聘创意人员的时候都会出一些考察联想能力的试题 , 比如 : 要求在 30 个圆圈上各只添一笔 , 使得每个图形都能表示一种事物或一种东西。限时20分钟。超过 20 种算及格。在 lO 分钟内 , 以玻璃杯为例 , 想想看它除装水之外还有什么用途。不少于 10 种为及格。? 应试者如何在短时间内思如泉涌地想到众多方案 , 关键在于他是否有好的思考方法。? 比如 : 属性相近联系法 ( 由杯子的容器属性想到鱼缸、花瓶、烟灰缸等等 )；? 形状相似联系法 ( 由杯子想到外形相似的笔筒、画圆工具、 擀面杖等等 )； ? 材质特性联想法 ( 由玻璃材质特性想到把玻璃杯打碎后当武器使用 , 可以把玻璃杯反扣过来当观察小蛐蛐样子的抓捕工具 ) 。? 第三 ,“酝酿” 点子的震撼性。? 通过天南海北的奇思妙想 , 我们可以确定其中的一些是可以发展的素材点 , 但这还远远不够 , 因为要使最终的创意点子对目标受众具有震撼性 , 还要对自己选择的创意素材进行再加工了。? 那加工的手法是什么呢 ? 先破坏 , 再重筑。破坏素材原有的次要属性 , 重筑素材与创意概念融合一体的新形态。这样的组合是跨越时间距离或空间距离的组合 , 但组合的元素之间又有一定的关联性 , 因此 , 这种组合会让目标受众觉得既意想不到又在情理之中。 七、创意、表现击中目标的 “ 弹头”? 创意表现是平面广告设计的后端环节 , 此环节工作的好坏 ,关系到前期一切工作的最终价值实现。? 一个好的创意点子 , 可表现得不够充分 , 就像看攀岩表演 , 按理应该惊险万分 , 可仔细一看 ,岩石只有 l.8 米高 , 实在是“无惊无险”表现呢 ? “三秒一杀”可谓好创意表现的标准。 ? 无论你用图形、文字、图形文字组合还是媒介特质来传达信息 , 关键在于 , 能否在三秒内把信息印在受众心中 , 并能促使其采取行动。? 1、图形创意表现? 2、文字创意表现? 3、图形文字组合的创意表现? 4、运用媒体特性的创意表现第三节 广告设计者的基本素质? 广告从业人员在实际业务中 , 应该特别注意从思想认识上处理好几个重要关系问题 :? 1、广告的核心本质是信息传递 , 它的第一衡量标准就是准确到位 , 其次才是艺术。2、 必须十分重视市场调研。现在我们已经知道 , 广告并不是给所有的人看的 , 目标受众应该是经过分析筛选的。? 3、必须使广告在创意设计上接受广告策略的指引。? 4、必须处理好引起注意的手法和具有明确的导向性的关系。? 总之 , 在商品广告中 , 产品总是最首要的 , 广告是为促销产品服务的。5第三章 视觉广告构成要素与编排设计第一节 文字传达要素? 一、文字设计在平面广告中的应用? 平面广告中的文字从功能上分 , 包括以下四个主要部分 :? (l) 品牌形象文字 : 主要包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等 , 是企业抽象理念的一种具象表述 , 代表了广告商或广告产品的形象 , 是广告内容的构成要素之一 。? (2) 标题文字，标题文字在广告画面中占有重要地位 , 通常被安排在版面的显著位置 , 字体醒目。? (3) 广告语 : 是一种企业或商品相对长期使用的广告宣传口号 , 它将广告信息浓缩成精练上口、便于重复和记忆的短句。好的标题常常发展成广告语 , 被长期广泛使用。广告语并非广告的必要文字 , 但优秀的广告语在强化消费者对产品的记忆方面却能产生事半功倍的效果。? 例如 , “牙好胃口就好，吃嘛嘛香”,? “A diamond is forever ( 钻石恒久远 )”,戴比尔斯? “海尔，中国造”等经典的广告语? (4) 正文 :由于正文文字相对较多 , 一般采用阅读性强的印刷字体 , 字体与编排风格要和广告画面的整体风格统一、和谐 。二、广告文字设计应遵循的原则? (1) 阅读性强 : ? 文字是语言的可视形象 , 是信息沟通的工具。? 因此 , 广告字体的设计不论创意如何巧妙 , 形式如何新颖别致都应遵循这一基本原则 , 否则 , 让人识别困难的文字只能使消费者感到费解甚至产生误解 , 造成广告效果与设计初衷背道而驰的后果。? (2) 与广告内容相结合 : ? 就是文字设计应针对企业或商品的特点 , 通过点、线、面的造型组合来体现不同个体的个性特征。 (3) 艺术性的表现 : 人的目光总是被美的事物所吸引 , 这是人类审美心理的反映。美的造型引发美的联想 , 这种联想促使造型在人的脑海中产生持续的印象 , 印象产生记忆 , 消费者对广告内容的记忆是促使其产生购买行为的潜在动力。 (4) 适应性 : 文字产生、演变、发展的过程说明文字设计是具有时代性的。第二节 图形传达要素? 一、商标在平面广告中的作用? 1、“是谁的” 表明产品的出处。?