海爾集團形象廣告創意策略.doc

海爾集團形象廣告創意策略我們在那裡?海爾集團現在是中國最具影響力之品牌, 並在國際市場奠定了一定的地位。2003年, 海爾分別蟬聯中國最受尊敬企業及最有價值品牌第一名, 而早前海爾集團亦當選了世界最具影響力的100個品牌之一, 以上證明了海爾集團在國內及海外均是享負盛名。擁有過萬種產品, 在世界160多個國家均有發售。現在海爾集團已完全擁有世界一流水平的競爭力, 正準備向全球最佳白色家電製造商邁進。為何我們在這裡?古語有云: 修身、齊家、治國、平天下。海爾集團創立19年, 已為平天下打好了根基:修身:七年時間, 只專注開發冰箱一個產品, 成為冰箱市場上的領導者。並磨出了OEC管理法奠定了未來的管理基礎。齊家:穩固了根基, 確立了名牌地位再來便是向多元化發展擴張。不論是內在的產品擴張, 以及外在的市場擴張建設海爾集團的家電國度。治國:開始以創國際名牌為導向建立起全球網絡用質素在國外打嚮名堂將海爾集團一舉推往中國第一品牌的位置並於海外獲得極大的美譽營造了世界一流水平的競爭力。我們應去那裡?當經歷了修身、齊家、治國三個階段下一步便是平天下。指標:日本 索尼韓國 三星中國 海爾索尼如何修身、齊家、治國、平天下:修身:索尼一直以設計為本堅守著幹別人從未幹過的這個信念, 以豐富人類生活為目標從不間斷地創新突破為人類生活帶來重大改變。隨身聽的誕生, 便是其中一個經典的引證。齊家:索尼將產品種類多元化擴展由影音產品開始以至現在的電腦、手提電話、電子寵物以至音樂及娛樂事業亦有涉足。以豐富人類生活的理念建構起龐大的影音娛樂王國。治國:隨著產品的覆蓋越廣以及其質素和設計往往有突破性的創新, 索尼漸漸地被公認為走在時代潮流的最先頭, 成為先進和時尚的指標，奠定了日本影音市場領導者的地位。平天下:索尼的設計創新已在國際上深入民心，加上不斷推出世界首個、世界最小、世界最佳等革命性產品，致使她已被國際認定為世界影音界的權威，代表高質素與創新。三星如何修身、齊家、治國、平天下:修身:三星以拉近人與人之間的距離為大前題，決定只專注於發展數碼科技，成為此範疇的專家。齊家:創立“DigitAll”的世界，將傳訊、溝通和娛樂集於一身，推出多元化的數碼產品。並宣揚以簡單易用的設計，在“DigitAll”世界裡為人與人的溝通開拓了新的層面。治國:“DigitAll”成為了三星的代名詞，佔據國內數碼產品市場，並開始以運動市場學向國際發展，以贊助世界大型比賽如奧運會等，一舉成為國際前列數碼品牌。平天下:除為奧運提供數碼科技外，三星亦踏進電影世界，與當年最注目電影The Matrix Reloaded合作宣傳，更穩固國際數碼品牌的地位，將三星和數碼劃上等號。我們應如何到達這裡?歸立索尼和三星的成功要素，海爾可以在每項都更進一步發展找到平天下的路向:修身:海爾的設計宗旨其實與索尼相接近都是以創新為本為改變人類的生活而努力, 而海爾更有一點比索尼優勝的就是海爾生產的都是生活不能或缺的必須品與人類更較息息相關。所以海爾可效法索尼進一步加強產品的設計概念和創新設計出更時尚美觀的產品外形, 自我創出更革命性的新技術和產品更直接的改善生活。齊家:每一個國際巨型品牌都會向極多元化發展海爾亦不例外。海爾可積極染指不同的市場由家電至影音再以至數碼科技由生活所需以至娛樂再進一步伸延品牌覆蓋的闊度務求以龐大的包圍網讓人要逃避也逃避不到。治國:事實上海爾集團在國內已享有崇高地位所以下一步便不應只滿足於中國第一品牌這地位而應該改變中國人的印象展現其全球網絡、海外知名度等、讓國內明白海爾集團擁有國際一流品牌的競爭力是為中國的國際名牌而非中國名牌。平天下:當加強了以上三點海爾集團便擁有更多爭取成為國際家電名牌的籌碼建立全球家電王國。海爾集團要以國際一流品牌的視野透過世界一家為切入點宣示真誠到永遠的企業精神不只為中國, 為全球人類的生活而創新突破。世界一家除代表海爾集團世界只此一家外更展現了海爾集團以人為本放眼世界的精神: 世界就是一個家海爾身為國際家電品牌便要改變世人的生活質素為這世界大家庭提供最先進和高質的家電那怕是非洲以至南極都要讓每位家庭成員活得更好。透過世界各地的人享用著海爾的產品從而改變自己的生活。此舉不但可令消費者明白海爾集團不但有放眼世界的理念亦同樣有放眼世界的實力亦使消費者感受到海爾集團便與不只是中國而是世界每個人的生活息息相關。形象廣告創意概述:廣告片將會由國內開始我們看到一位主婦在廚房內準備晚飯她打開海爾冰箱準備拿出蔬菜突然鏡頭以同一構圖剪接到美國一家庭內, 一個男人從海爾冰箱中拿出一包急凍小別放進海爾微波爐然後他走出客廳用搖控器打開海爾空調攝影機推向空調的特寫然後攝影機拉後看到我們已到達了在南美的一家庭內一位墨西哥人在喝著冷飲觀賞著海爾電視。攝影機看到電視螢幕的特寫在播放著影片然後拉後看到原來電影螢幕已變了一個海爾電腦螢幕場景亦已轉到在歐洲效外的一家庭裡一位少年正在專心的觀看電影背景是他的媽媽剛收好衣服我們看到她把衣服放在梳化上鏡頭特寫梳化放著不同的衣物攝影機慢慢的沿著梳化移動我們由普通衣物漸漸發現一些愛斯基摩人的衣物然後鏡頭移上我們看到在開著門的浴室內一位愛斯基摩人在享受著溫暖的熱水浴鏡頭特寫海爾電熱水器。然後鏡頭特寫愛斯基摩人享受的樣子隨著水蒸氣向上移。攝影機拉後我們看到場景已轉到非洲的一個角落蒸氣由打開了蓋子的海爾電飯煲飄上來一群非洲族人聚在一起團著電飯煲等待一嚐白飯的滋味。其中一位非洲族人拿出海爾手機, 向他的朋友報喜。最後鏡頭回到一開首的國內家庭內她剛做好了飯主婦的手機突然嚮起原來致電給她的就是那一位非洲朋友。字幕: 世界一家字幕: 海爾集團真誠到永遠影片經由海爾的產品帶領觀眾環遊一周一