中国青年营销策划ppt课件

沧州市首届中国青年营销策划师大赛,中国创意工作室,1,一、大赛目的与宗旨,1、企业成功的因素，人才是根本，创新则是企业发展的生命。2、勇于打破旧的思维模式，大胆的吸收进新的思维方式，引进其他人的先进思想和理念为企业服务，变传统的量入为出观念为量出为入，变封闭性思维为开放性思维，将单线思维变为复合性的思维。,2,大赛目的与宗旨,3、让精确的市场定位对社会大趋势的精妙把握，因时、因地、因人制宜把握企业的现状，从层次上间接性地将政治、经济通过不同的思维转换来处理好企业的定位、定性和定量。,3,二、营销策划大赛意义,策划大赛通过整合各种资源来转动生产力的魔方，创造性的造就一个市场，在日益残酷的市场竞争中做到：一）创造成果，使企业获得实实在在的利润和项目的成功二）打造品牌，建立或者提升企业的品牌形象三）优选人才，在合作的过程中锻炼出一批高素质的各类人才,4,三、营销策划大赛的优势,好的结果不是找来的，是策划出来的。一）它是一个具备唯一性、权威性、排他性的最具备优势的活动。二）它是理念与市场之间的最有效的对接，是一种最为理想的“包装推广”方案。三）它是公关、广告战略和战术最有效的组合。,5,四、宣传策略,独特的营销策略：1、户外媒体宣传：各活动发放精美海报和宣传资料，高密度，高强度的宣传。2、电视媒体：沧州影视娱乐频道、有线导视频道的全程跟踪报道，盛况空前的经典奉献。3、报纸媒体：沧州晚报、燕赵都市报等主流媒体为大赛营造浩大的声势。4、网络媒体：将联合多家网络公司借重网络对比赛最广泛、最直接宣传。,6,四、宣传策略2,5、活动现场宣传：大型广告牌、横幅、企业识别或产品模型以及现场采访。6、小组策划比赛宣传：小组赛的特别策划，发展强大延续影响力。7、其他宣传：颁奖典礼精诚合作奖牌让赞助企业提升形象广告宣传。,7,五、赛程安排,参赛选手报名时间：2011年5月1日-2011年5月31日海选提交作品截止日期：2011年6月1日复赛日期：2011年6月10日-2011年6月13日决赛日期：2010年6月15日,请注意日期哦！,8,六、参赛对象,凡是年满18周岁的中华人民共和国公民，学习相关专业（包括但不限于工商管理、房地产、税务筹划、广告传媒、营销方向、旅游方向等专业）的学生、从业人员及对营销策划感兴趣的社会各界人士均可报名参加。,9,七、参赛题目,1、某公司产品沧州市区市场营销方案2、某公司社会公益活动策划案3、自由命题策划,10,八、策划命题要求,一）某公司产品沧州市区市场营销方案要求策划者就其产品优势和产品的优点进行策划，目的在于成功的树立其产品的品牌形象，以期达到迅速占领市场并得到广泛推广。二）某公司社会公益活动策划案以树立企业公益形象为目的，本着爱心、责任心的原则，策划一场具有感染力的公益活动形象宣传。三）自由命题策划根据自己的策划经验，根据某产品或者某性质的企业进行策划。,11,九、策划方案说明,1、策划案单独完成、小组完成均可。2、策划案须按照格式书写，手写形式和电子文档形式均可。3、请确保策划案的可行性和详细性。4、请注意创意的保密。5、活动的最终解释权归中国营销策划师大赛组委会所有。,12,十、策划案写作格式,1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。3、策划书制作时间：年、月、日。4、策划书的编号。5、策划的摘要（简介说明）6、策划的宗旨（目的意义）7、策划的对象；策划的人员；策划的场所8、策划的日程安排9、策划内容的详细说明10、策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。（表现形式）11、策划涉及的预算情况。12、策划的期望效果与预测效果。13、策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。14、策划书的结构封面、正文、附录,13,十一、其他要求,1、不得侵权、抄袭，或请他人代写。2、策划书字数原则上不少于2000字。3、策划方案内容应做到主题明确，逻辑清晰，结构严谨，叙述流畅，理论联系实际。,14,一）参赛方式参赛选手在网站沧州市首届中国青年营销策划师大赛栏目下载报名表，填妥扫描后和参赛作品发送至大赛指定电子邮箱（）或邮寄至沧州市，邮编：,十二、赛事细则,15,二）初选,初步印象考评1、通过海选的方式，要求命题企业以及专家对参加大赛的策划方案进行评选，每组命题评选出六名参赛者。2、邀请入选者通过两天的时间来沧州与命题企业互动，和专家座谈，3、适时展开一定交流活动等加深印象、增强了解。4、修改征集的策划方案。,16,三）初赛,个人发挥考评1、参赛者写出这两天的一些感受心得和修正后的方案交由组委会。2、就这两天的感受和心得和如何修正方案作出阐述接受专家的面试。3、经过专家对修改后方案的考评，每个命题方案保留6名，其余的淘汰。,17,评判标准,文字驾驭能力（文笔）20%语言组织能力（表达）20%事物观察能力（思维）20%方法把握能力（方式）20%自我纠错能力（适应）20%,18,三）决赛,个人综合能力考评1、评委向评选出的选手提问，答辩由5分钟的陈述环节和5分钟的自由问答环节组成，现场评委根据策划方案和选手的陈述提出尖锐而实际的问题，极具挑战性地考验选手的严密性、科学性和反应能力。2、每个评委只准许问选手一个问题，如果时间到后面评委可根据前面所问问题评判。3、依据答辩情况，评委对选手进行综合评分，评选出名次。,19,评分标准：,具体方案陈述：（60%）1、策划活动的目的和意义：10%2、策划活动的实施步骤：10%3、策划活动人员和媒体宣传：10%4、策划活动的预算以及分析：5%5、策划活动风险和问题分析：10%6、策划活动的期望和预测：10%7、陈述时间控制：5%,用标准来检验成果用成果来证明自己,20,回答问题（40%）,1、正确理解评委的问题：10%2、及时流畅回答问题：10%3、回答准确可信：10%4、对评委感兴趣的问题能做充分阐述：10%,21,奖励办法,每组命题1、一等奖一名，奖金5000元，聘为该企业的专职策划或者常年顾问，颁发“沧州市首届中国青年营销策划师大赛”获奖证书。2、二等奖2名，奖金2000元，颁发获奖证书。3、三等奖3名，奖金1000元，颁发获奖证书。4、参与奖若干名，奖金500元颁发获奖证书。,票,22,十三、大赛的组织机构,主办单位：承办单位：协办单位：,23,十四、大赛整体基本预算,1、赛前准备媒体宣传、网站建设、办公耗材、宣传单页等，预算费用在3万元左右2、初选媒体宣传，活动费用、衣食住行、专家费用大约在2万元左右3、初赛媒体宣传、场地费用、专家费用、大赛物料费用大约2万元左右4、决赛媒体宣传、场地费用、专家费用、大赛物料、奖品费用大约3万元左右5、其他人员工资、公关费用等2万元6、整体费用共12万。,绝对超值回报哦！,24,十五、招商,具有战略眼光的企业家必然不会错过这千载难逢的机会，相信您的判断力、相信您的知觉，做出英明的决定，采取冠名、赞助