公益活动执行方案【终】.doc

泸州老窖紫砂大曲康桥眼科幸福时光与我同行大型公益援助活动成都海润文化传播有限公司2013.6一、 市场背景围绕谢师宴开展本次公益活动，同时提升泸州老窖头曲品牌影响力，通过新浪四川发起本活动，确定精准的消费群体，并希望通过公益角度宣传品牌，树立企业、产品品牌公益爱心形象，增进消费者对品牌的认同，占领谢师宴市场。二、 主题活动幸福时光 与我同行三、 主办、协助、执行单位活动主办：新浪四川行动单位：泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司 成都医学院附属康桥眼科医院推广执行：成都海润文化传播有限公司四、 主题活动开展时间2013年6月21日至8月31日主题活动针对对象：四川省高考学生约50万（信息来自四川省教育教育厅）五、 活动主题幸福启航光明同行大型公益援助系列活动线上：幸福启航光明同行 爱心永恒扶贫援助活动线下：幸福启航光明同行 爱心永恒扶贫援助活动之爱心传递仪式（8.25启动） 幸福启航光明同行 清凉永存送清风行动（活动植入） 幸福启航光明同行 温暖永在送幸福行动（活动植入）六、 活动内容1、 新浪公益发起援助计划，援助20名家庭贫困高考学生每人1000元助学金，征集2名贫困生进行视力恢复手术（飞秒激光近视手术16000元）2、 针对高考学生家长发放主题广告扇，内容幸福启航公益主题3、 幸福启航网站注册参与活动后发放幸福光明礼包礼包组成：康桥医院价值975元眼科体验卡1张（免费眼科24项检查475元+手术费减免500元）+感恩贺卡、“谢师宴”参考手册、参与泸州老窖头曲抽奖。4、 康桥眼科医院与患者互动，引导康复患者参与赢马尔代夫幸福之旅活动（现场放置主题易拉宝，通过微信扫描二维码体验参与幸福网站相关活动）1、活动期间，在康桥医院做近视手术的所有高考学生，均可获得“幸福礼包”一份（学生在领取相关礼包时，须填写相关资料表，留下个人信息）；（感恩贺卡、“谢师宴”执行手册、泸州老窖头曲2瓶，幸福行李箱1个）2、针对办宴席的学生，可享受如下优惠政策：线下酒渠道商、网络同步 A，购买两件头曲（精头、六年铁盒、老头曲）均可以每瓶送长城干红1瓶和统一鲜橙多1瓶； B，购买五件以上则送康桥医院眼保检测卡加幸福行李箱，（康桥卡由康桥医院承担，幸福行李箱由客户承担）3、上幸福启航网站晒幸福照片，享马尔代夫之旅；七、 活动宣传渠道地面推广： 1、援助高考学生20名：幸福启航光明同行 爱心传递扶贫活动上援助20名高考学生2、在成都举行捐赠仪式（捐赠给新浪公益，由新浪公益代为向学生捐款）3、发放羽扇：2013年四川省高校招生咨询(巡展)活动上发放公益小扇子协作推广：1、 利用合作企业自有传播渠道对其活动进行宣传2、 为幸福启航网站引流媒体推广：A、新浪公益新闻报道、新浪微活动频道互动宣传，公益活动版块增添本活动相关信息，事件报道。B、事件传播辅助媒体：新浪四川、各论坛、3名草根大号微博（1000万粉丝）、全国招生网及行动职能单位微博2家（/）、华西都市报、2家电视台报道等；C、微博关注或通过微信参加幸福启航网站幸福启航光明行公益活动，有机会获得（康桥眼科医院提供价值500元眼科手术减免或475元眼科体验卡1张）；八、 重要环节空中环节： A、凡是通过线下活动参与幸福启航网站，并上传幸福照片者均可参与抽奖活动，同时您还可参于泸州老窖头曲幸福启航宴席活动（例：购买12瓶泸州老窖头曲送2瓶本品），及由康桥眼科医院提供价值500元眼科手术减免或475元眼科体验卡1张。B、二维码促销推广应用（线上、线下所需物料上植入）即日起至2013年8月31日，扫描二维码或登陆幸福启航网站，参与并关注幸福启航光明同行公益活动即有机会获得马尔代夫幸福之旅，更有众多活动礼品等您来拿。活动连接获取方式：方式1、扫描广告二维码方式2、登陆更多活动详情请登陆C、线上、线下执行要求1:要求凭参加2013年高考准考证并在幸福启航网站规定栏目清楚填写准考证号码；2:要求留下真实地址和联系方式等信息，系统通过168平台（暂定）发送确认信息到注册邮箱和手机上，用户注册确认后即可参与网站活动；3:参加“幸福启航”官网活动，晒“清新美好的幸福”，赢马尔代夫幸福之旅游大奖； 注：活动现场物料上出现执行步骤流程说明，观众按着执行步骤流程即可参与相关活动。地面环节：A：康桥眼科医院线下活动植入康桥眼科医院现场布置易拉宝，通过微信扫描二维码参与幸福启航官网赢马尔代夫幸福之旅活动。方式：现场放置易拉宝，客户通过上面的二维码系统操作，登陆到幸福启航网站参与赢马尔代夫之旅活动。 （打开微信扫描活动二维码注册上传真实相片参与马尔代夫幸福之旅）B：在成都举行捐赠仪式（捐赠给新浪公益，由新浪公益代为向学生捐款）活动政策 1、活动期间，在康桥医院做近视手术的所有高考学生，均可获得“幸福礼包”一份（学生在领取相关礼包时，须填写相关资料表，留下个人信息）；2、针对办宴席的学生，可享受如下优惠政策： A，购买两件头曲（精头、六年铁盒、老头曲）均可以每瓶送长城干红1瓶和统一鲜橙多1瓶； B，购买五件以上则送康桥医院眼保检测卡加幸福行李箱，（康桥卡由康桥医院承担，幸福行李箱由博大承担）3、上幸福启航网站晒幸福照片，享马尔代夫之旅；九、 活动执行第一部分：幸福启航光明同行 清凉永存送清风行动推广时间：2013年6月23日6月25日 A、二级城市巡展暨四川科技馆咨询会（开始发放活动扇子） 第1线：6月23日成都市：四川科技馆(全天)第2线：6月20日宜宾市：上午宜宾一中；6月21日泸州市：上午泸州高中、下午泸县二中；6月22日内江市：上午内江六中；6月23日绵阳市、上午绵阳中学、下午绵阳东辰国际学校； 6月24日绵阳市：上午绵阳南山中学实验学校；6月25日德阳市：上午德阳中学、下午德阳五中；B、展会时间：均为上午8：3011：30；下午14：3017：00（特别提示除外）。C、注意事项：1、 成都市巡展吃住行自理。2、 6月23日上午，三场咨询会同时举行。3、 统一坐车者将于19日下午15：00从四川科技馆后门出发，22日下午返回四川科技馆布展，22日下午17：00左右从科技馆赶往绵阳参加第2线和第3线展会4、 展位由组委会编号统一安排（四川科技馆、绵阳中学和东辰国际学校除外）。5、 今年是新课改第一年高考，很可能由于出高考成绩时间推迟而导致临时改变个别场次咨询会时间。6、 除了四川科技馆为提前一天下午报到和布展外，其它展会均当天布展。7、 四川科技馆由组委会提供午餐，其它场次午餐自理。D、执行细则：由康桥眼科发起高校招生咨询(巡展)活动，借机将公益活动进行落地传播，主题已清凉永存送清风行动定义活动，活动现场主要以发放传单、活动细则介绍、针对家长送去活动主题夏季凉扇为主。E、康桥眼科医院人员安排： 3-6人F、物料计划：物料配送计划区域扇子X展架DM单成都200001020000德阳5000410000绵阳10000820000宜宾300045000眉山200045000泸州500065000内江500045000G、活动物资配备： 1、活动广告扇20000份 2、X展架10个（0.8*1.8/M） 3、现场安排2-3名执行人员第二部分：幸福启航光明同行 爱心传递扶贫援助活动推广时间：2013年6月20日-8月25日（待定）A、 一阶段：线上第一步：新浪公益频道发起活动告知；第二步：另开展扶贫计划为20名贫困大学生捐助公益基金，每位大学生援助1000元；第三步：公布截止时间（2013年8月25日止）；第四步：由幸福启航网站转交幸福公益基金到新浪公益，进行20名贫困大学生公益援助； B、二阶段：线下第一步：通过新浪公益频道将20捐助对象中，同时寻找2名有近视眼病贫困考生第二步：将个人资料放入幸福启航网站（个人信息及照片）第三步：通过新浪报道，并邀请到成都康桥眼科医院第四步：将康复后的照片再次放入幸福启航网站进行眼科康复术后宣传第五步：幸福启航光明同行 爱心永恒扶贫援助活动之爱心传递仪式（8.25启动）第六步：媒体跟进报道，成为网络热议话题。 第三部分：幸福启航光明同行 温暖永在送幸福行动第一步：在康桥医