荆楚理工学院《缤纷校园》设想方案.doc

5 关于创办荆楚理工学院缤纷校园校园杂志/报纸的设想方案第一部分：校园杂志缤纷校园介绍 校园杂志缤纷校园由荆楚理工学院缤纷校园工作室主办，以荆楚理工学院大学生为目标人群，以学习天地、健康资讯、生活娱乐、消费购物、市场动态、校园信息等版块为主的资讯（信息）类免费赠送刊物。 缤纷校园前期面向荆楚理工学院本校区发行（定向直投到每个学生宿舍，第一期发行2000册），直接定向覆盖10000余名大学生消费人群，是连接商家、学校和学生的信息交流平台。支持单位： 协助媒体： 合作单位： 第二部分：刊物发行规划 发行频数：2月/期，首期2000份，每学年共6期 发行时间：首期于2008年9月15日左右发行 发行性质：免费赠送的校园资讯（信息）报刊 发行对象：荆楚理工学院大学生消费人群 发行渠道：直接发到学生宿舍（以寝室为单位，每寝室一本，由专人负责免费发放到各个寝室。）第三部分：刊物栏目规划 1、品牌介绍：院系及其学生会、班级体、协会等精英团队介绍与宣传。企业品牌文化、品牌产品等宣传与介绍。引导大学生学习生活和消费，构建和谐校园，展示商家产品特色。2、创业讲堂：讲述名人成功的点点滴滴，再现著名企业走过的风风雨雨，为同学以后的创业、就业铺路搭桥，提高同学的业务能力。 3、生活娱乐：关注大学生的生活消费和生活娱乐，引导大学生合理消费，提供相应的消费知识和导向，让大学生的消费观更加的合理化、规范化、科学化。4、健康资讯 ：提供适时健康知识，关注健康话题，引导大学生如何保健、美容等。为提高大学生健康水平，为学生的健康护航，致力做好大学生学习生活的小贴士。5、市场动态：提供交易市场信息（一手、二手），打造商家、学校、学生的信息通道。刷新前沿市场动态信息，更好的为同学服务，为同学们寻找更多的兼职机会。6、校园文化：在信息化的潮流中寻找休憩的港湾，展示学生文笔才华，抒发个人感想 。提高文学品位，服务校园文化。开展各类业余活动，为大学生活的丰富精彩助威。7、活动预告：建立学校和商家活动预告的展示空间，促进学生更好的进入活动中，更好的为大学生的生活和消费服务。搭建起商家、学校和学生的重要桥梁。8、为您服务：包括学习生活、交友、俱乐部、互动、作品展示、个人代理、打折活动、时尚消费信息等。并及时通知前沿消息动态，学习动态、英语考级改革动向等。 第四部分：刊物理念 1、 分众市场需要分众媒体 市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，你已经知道准备对怎样的人群传达你的产品与品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告费用流失在非目标人群中。” 2、作为高校分众媒体的核心理念：“广告即信息” 大学生需要什么，怎样才能满足他们共同的需求向读者（大学生）传达有用有效及时准确的（消费、学习、交友、生活）信息。其目的都是为了让读者或者广告的接收者更乐于接受广告（信息），以达到更好的传播目的。杂志和报纸上提供一些分类广告，很多人喜欢看上面的广告，就是它因为提供了信息。 第五部分：媒体受众的特点 1 受众的高同质性 高校广告的目标受众高校大学生。大学生乐于接受信息和追求新奇事物，是社会中最具潜力的消费群体。同时，他们的消费意识也处在同龄人的前端。这种高同质性能使企业的广告更具针对性，能更有效地锁定目标受众。 2 受众的高素质 高校大学生，他们都受过很系统的高等教育。所以，他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。因此，他们对广告的抵触情绪较少，能够善意地对待广告传递信息的形式和手法。 3 受众的群体性 大学生在很大程度上都有一种群体意识，有较强的归属感，在消费上尤为如此。一方面是同学间有意识的互相模仿，在消费上互相影响；另一方面则是信息的高度共享。 同学间的互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果。 4 战略性 高校里的学生是未来的工程师、经济师、经理人和公务员，在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。他们对于经济活动的影响力将是不可低估的。所以对于企业来说，能否在这群人心中建立起良好的形象将关系到未来的利益和发展。 5 成本性 相对于社会上的大众媒体，高校中广告的投入成本是很低的，特别在开发的初期更是如此，而广告效果决不逊于大众媒体。 第六部分：媒体优势分析 细分受众 作为市场细分化了的高校校园里的大学生在很多方面的消费特征都有共性，这种高同质性能使企业的广告更具针对性，能更有效地锁定目标受众。 一站式到达 , 高广告有效到达率 , 高效率的广告回报 . 在最短时间内、最大限度的实现客户的目标市场计划。 定向直投 经过严格培训，由高校大学生组成的专有直投网络，确保缤纷校园投递到高校的宿舍中，保证准时达到目标受众 。 强势覆盖 -2000份（暂定）免费直投，每个宿舍1份（平均512人/宿舍），“地毯式”轰炸，高度覆盖青山高校10000受众，锁定高校大学生消费人群。“广告主最为看重的并不是广告价格的高低，而是在目标受众中覆盖面有多广。” 100%关注 直接免费发放到每个宿舍，很大程度上是半强制性的阅读，让每个大学生都有机会看到；刊物内容都是大学生感兴趣的学习生活促销 /招聘/购物/交友， 有用有效，可读性强。 同时广告设计精美，很有冲击力， 可有效提升商家的销售业绩和品牌形象。 长期有效 本刊集合高校大学生的消费资讯 , 同时又提供了时尚、经验、健康、文化、幽默等生活资讯 , 刊物能被长期保存，反复利用， 广告长期有效 , 传阅率高，可以 实现商家利益的最大化。 互动平台 校园缤纷校园板块较多。消费购物中不单有产品的广告，还不时有优惠通用券夹投，实现商家和消费者的高度互动；学习娱乐，实现学生与杂志的互动；校内信息（交友、协会等）更是学生和学生的最佳互动。 成本低廉 只是传单的广告成本，但推广效果明显优于传单，且减少派送人力成本。我们还可以适时组织人力，协助企业获得最及时的信息反馈。 终端诱导 宿舍是大学生学习休息所花时间最多的场所，在宿舍的氛围中，大学生会比在其它环境中更容易接受产品，对消费者的决策购买有很大的诱导和影响作用。 专业推广 我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策划服务，依托分布在校园的传播机构，有效整合校园媒体（海报、横幅）和校园渠道进行全方位的校园推广服务。 第七部分：刊物规格及广告价目表 一、规格：4开报纸，每期4版，软文，彩色印刷。二、广告价目：整版 1200元每期、1/2版750元每期 1/4版400元每期 1/16 版250元每期三、刊登广告注意事项： 在本杂志刊登广告，须符合中华人民共和国广告法及有关法规。 在本杂志刊登广告，订位、墨稿与菲林截止期限应符合本杂志广告刊例的规定或双方约定。 广告订位期限后，广告客户若取消合约，本周刊按合约金额的 50% 索取赔偿，若取消部分合约，本周刊除按合约金额的 50% 索赔外，合约其余部分的所有折扣及 / 或版位保障将无效。 广告客户若未能按截稿期限提供广告材料，本周刊有权使用现有的广告材料。 第八部分：缤纷校园工作室简介 缤纷校园工作室由荆楚理工学院在校大学生团体创建。主要从事校园商务：1、校园杂志缤纷校园的策划、发行 。2、校园传播、校园直投、校园代理、校园推广。3、大学生市场开拓。4、勤工岗位委托招聘。希望与社会各界朋友进一步加强交流合作！ 一、我们拥有四大武器 1 、策划智力支持优秀在校专业大学生，是我们的广告媒体主题，能为我们提供专业的专家策划服务。 2 、校园推广机构各个校园传播机构，是工作室的友好合作伙伴。我们整合了学校媒体资源、人力资源、渠道资源，以校园广告、校园媒体合作、校园行销、校园人力开发为一体，致力成为服务学校、学生、商家的校园文化传播组织。 3、高校第一传媒校园缤纷校园杂志，是荆楚理工学院精心打造的校园强势媒体，校园缤纷校园杂志面向学院学生免费发行（定向直投，发行量大），直投到达率达98%以上，直接而全面的覆盖大学生消费人群，是连接商家和学校的重要信息平台。 4 、丰富的人力资源，拥有大量的兼职学生，工作室成员本身是在校大学生能及时了解学生的消费需求动向， 机构有着丰富的校园活动经验及专业的校园活动团队，以及专业的支持后盾队伍。 二、校园渠道 宣传渠道 1 、校园推广活动宣传。以策划实施的各种活动为依托，对客户作全方位的宣传。 2 、校园强势媒体校园缤纷校园杂志。 3 、广告单专人夹投等。 三、服务范围 校园推广： A 企业品牌推广 B 企业产品展示 C 企业名人巡讲 校园媒体： A 校园媒体渠道覆盖/校园广播台/校园刊物/校园宣传栏 B 大学生读者俱乐部 C 校园直投杂志 校园人力： A 高校关系公关与维护 B 校园人才推介与招聘 校园活动： A 校园市场调查与分析 B 校园文体娱乐活动策划与执行 C 校园讲座策划与组织 D 校园旅游活动 E 校园公益活动 等个性方案：我们会据客户需求及市场调查分析及区域划分，为客户提供个性校园