眼视光行业的现状及展望PPT课件

.,1,眼视光行业现状及展望,陕西华亚视光研究所所长湖北省眼镜行业协会名誉专家蒋顺复教授电话-mail:Doctor_JSF,.,2,眼视光行业现状,.,3,眼视光学中国眼科新的经济增长点,.,4,随着信息化时代的到来,保护眼睛越来越受重视。世卫组织曾发布人类获取信息的渠道90通过眼睛,而2006年影响人类生活质量的三大疾病中,眼病排到了第三位,仅次于恶性肿瘤和心脑血管疾病。,.,5,美国医疗眼保健开支占年收入的14，每年约10000亿美元，即人均约4000美元。而其中每年约3600亿美元用于眼视力的费用，即人均用于眼视力的费用约1400美元。在美国用于与视觉有关的医疗项目中，占美国年度医疗费用的13强，超过军费开支。2002年资料,.,6,美国眼病患者到眼科和视光门诊的病人数比例为3：7,.,7,美国目前到眼科和视光就诊的原因及比例如下：定期常规检查50视力困难25需要新眼镜20眼感染、眼病、外伤5,.,8,中国青年报2006年报道：“中国近视人数近4亿，居世界首位，每年有数千万患有近视弱视的儿童需要治疗，新增近视患者超过3000万。”专家预测，中国儿童视力健康市场总量超过1600亿元，并且以每年20%的速度递增。,.,9,实际情况是我国人均医疗消费只有31美元，占国民生产总值不足4。我国视保产品300亿元，人均23元。2002年资料,.,10,中国传统眼科收入只能占综合性医院的35，关注的是“眼病”，忽略了占眼保健总需求90以上的常规保健。,.,11,我国眼镜市场的消费总额在2007年达到了一个阶段性高点280亿左右。而2008年中国眼镜市场受全球金融危机的影响，整体销售额下滑了1520，全年销售总额只有230亿左右。,.,12,.,13,中国大陆店均拥有人口数为西方国家的56倍，中国大陆的近视眼发病率为世界第一，中国大陆店年均销售总额却仅为西方国家的八分之一。,.,14,中国大陆13亿人口的眼镜市场，不及日本1亿多人口市场的年销售总额。,.,15,2009年6月2日“楚天都市报”报道：武汉市疾病中心数据显示，对武汉市31.2万中小学生进行视力筛查发现：1.该配眼镜的学生中50没有配镜。2.不该配眼镜的学生中却有25配了眼镜。3.在已经配了眼镜的学生中30眼镜度数配制不准。,.,16,中国实用眼科杂志2009年第八期江西省人民医院眼科中心研究报告,对南昌市,宜丰县城乡中小学的调查报告:屈光不正矫正情况:城市学生配镜率:小学11初中15高中44乡村学生配镜率:小学2初中6高中13,.,17,本次调查城市学生屈光不正矫正率平均只有23.3,乡村更低，不足10;低于北京的调查结果28.8。提示无论在城市或农村,青少年儿童视力低常的问题都还没有得到足够的重视,屈光服务的数量远远落后于实际需要。,.,18,是不是中国人太穷或者对视力问题不重视呢？,.,19,回答是否定的,.,20,中国眼镜科技杂志2009年第三期报道,“石家庄市中小学生视力健康干预中心”对全市2000名中小学生进行的问卷调查显示,购买过伪科学视力诊疗机构和保健产品的学生占37。,.,21,形成这一现象的原因是什么？是消费者，经济条件不够?眼保健知识水平不够?还是眼镜店的专业水平不够?诚信不够，消费者不信任你呢?,.,22,形成这一现象的原因，是多方面的，其中包括消费者对眼保健知识水平不够。但解决问题，则只能从眼镜行业的专业和诚信上去考虑。,.,23,比如在眼镜行业提高自身专业的基础上，加强眼保健知识的科普宣传，应当是一个重要举措。,.,24,验光配镜的现状，是消费者普遍相信眼科医生验光,但事实上验光配镜对于眼科医生来说又并不是他们的专业特长。,.,25,眼科医生与眼镜店验光人员的验光比较,眼科医生：强调医学理论,可以对配镜者作较为全面的医学检查,但缺乏眼镜知识,也缺乏检测眼镜的设备和手段,信息反馈较少,容易出现脱离实际,甚至不能使用的情况。眼镜店验光人员：强调实用情况,片面服从配镜者的要求,检测单眼视力常常是验光配镜的唯一指标,由于缺乏医学知识,容易违反医学原则,对眼睛产生伤害。,.,26,目前，由于眼镜生意越来越不好做，少数企业就打起了搞虚假宣传的歪主意。,.,27,以下这些宣传您相信吗？,1.度数越戴越小.视力越戴越好。2.保证视力不下降3.戴它学习时间越多.视力提升越快4.免吃药、免打针、免手术轻松摘掉眼镜、恢复正常裸眼视力,.,28,虚假宣传只能使眼镜行业雪上加霜，使眼镜行业更不好做，是眼镜行业的“三聚氰胺”。,.,29,国家食品药品监督管理局（2008年第一期违法医疗器械广告公告汇总),陕西奥通科技有限公司生产的“近视回归镜”（广告中标示名称为学生第E镜),产品广告含有大量不科学地表示功效的断言和保证,含有有效率的内容,严重欺骗和误导消费者。,.,30,中消协发出警示：,不要相信“第E镜”的虚假宣传。由于“第E镜”在宣传内容中加入大量不科学的表示功效的断言，保证以及有关治疗有效率的内容，严重欺骗和误导消费者，已先后受到云南省食品药品监督管理局，江西省南昌市东湖区工商局永外分局，江西省南昌市知识产权局等行政机关的处罚。,.,31,这些产品的本身并没有什么问题，而且应该说有一定的好的作用。问题是你不应该搞虚假宣传。虚假宣传的结果，是好产品也变成了坏产品。,.,32,我国的现状也确实是这些虚假宣传的无稽之谈通过各种手段，就是常常可以登上大雅之堂！而且少数人就是热衷于搞虚假宣传。所以我认为眼镜行业的诚信和专业正在经受重大地考验！同时也是制约眼镜行业发展的重要原因。,.,33,结论,我国眼视光产业潜力很大，但问题很多。希望同道共同努力，使我国眼视光产业能健康发展！,.,34,眼镜行业如何提升专业形象,.,35,中国眼镜科技杂志报道，在2008年第三届中国眼镜零售业高峰论坛，某会议主持，“在会议期间精辟地论述道：所谓核心竟争力其实就是企业经过整合了的功夫。但在这里，我们可以把功夫说得更加简单直白点，那就是能把眼镜卖出去赚钱的本事，相信这也是在座大多数老板的经营逻辑”,.,36,我承认主持人说的是“大实话”，但在这里我反问一句，如果一家医院的所谓核心竟争力，就是“能把药物卖出去赚钱的本事”，请问，您敢到这家医院看病吗？,.,37,“能把眼镜卖出去赚钱的本事”是一个“贩卖眼镜的商人”的标准经营逻辑。,.,38,眼镜行业还应该坚守这个经营逻辑吗？还没有人准备突破这个经营逻辑吗？,.,39,美国目前到眼科和视光就诊的原因及比例如下：定期常规检查50视力困难25需要新眼镜20眼感染、眼病、外伤5,.,40,2008年8月17日中国首份验光环境和需求调查报告正式发布。调查报告称“消费者对视光行业所提供服务的专业性和全面性需求与日俱增”；“中国近视人口总数接近四亿，61.4%的消费者希望在眼镜店得到眼科保健服务，73.9%的消费者认为，眼镜店应有能力提供基础眼科检查。,.,41,消费者对这些需求的呼吁，业内人士听见没有？有何感想？,.,42,现实社会能长期容忍眼镜店就只有能把眼镜卖出去赚钱的本事吗？眼镜店的专业形象还不应该提升吗？,.,43,眼镜店的专业形象提升之路,.,44,首先要解决思想认识问题,.,45,不能满足于开“眼镜店”应建立“眼视光医院”意识不能安心当一个“贩卖眼镜的商人”应争做一名眼睛保健的“眼视光学工作者”,.,46,变单一的视力检查为对视功能的全面检查变单一的配眼镜为对视功能的全面干预,.,47,眼镜零售业专业提升可以分三步走,.,48,第一步：近视做保健。对于近视眼的处理我们应该有一个基本概念，即真性近视是无法治疗的，假性近视是可以治疗的，虽然单纯的假性近视不多，但真性近视混有一定成份的假性近视，即所谓混合性近视，在目前学生近视眼中约占50左右。,.,49,因此近视治疗还是有一定空间的。对于真性近视，采用包括保健方法在内的综合措施，对于缓解真性近视眼的发生和发展也是有一定作用的。因此，我认为在近视治疗中我们仍然可以有所作为。但为了避免误解，避免虚假宣传，尤其是以眼镜行业的身份，我个人认为把它称之为近视保健，比近视治疗更为合适。所以我的意见是近视做保健。,.,50,武汉市青少年视力低下防治中心认为，80的近视患者，需要的是长期保健而非治疗。加上学龄前儿童和大学生，武汉市需要视力保健的青少年群体达200多万人。,.,51,有条件的眼镜店可以做第二步：弱视做治疗。,.,52,关于开展弱视诊疗工作的探讨,弱视诊疗工作：对于医院来说是一个“被遗忘的角落”对于眼镜店来说是一块“吃不上嘴的肥肉”,.,53,眼镜行业没有吃上嘴的肥肉,我国弱视儿童约占3，大约在1000万人左右，如果儿童能从5岁开始治疗，需到10岁治疗才能结束。如果贵店能有100名弱视儿童进行治疗，想想看，那将是何等繁忙的情景和“钱”景！,.,54,眼镜行业开展弱视治疗探讨,1.凤险小：弱视治疗不开刀、不打针、不吃药、不易发生医疗事故。2.投资小：大多数眼镜店现有设备基本可满足要求。3.疗效好：只要能正确治疗，有效率可达90以上，能大大提高专业形象。4.经济好：弱视治疗的主要手段是验光配镜，而且常常需要一次配23副眼镜。一般半年左右就要换镜片。如果再加上训练或者买治疗仪，因此经济效益是相当可观的。,.,55,弱视治疗的主要手段还是验光配镜，这正好是眼镜行业的专长，而且常常需要一次配23副眼镜。一般半年左右就要换镜片。如果再加上训练或者买治疗仪，经济效益是相当可观的。,.,56,问题是缺乏专业技术，因此，引进人才，加强技术培训是当务之急。,.,57,条件更好的，决心更大的，可以做第三步。所谓第三步，是对那些既不近视也不弱视的所谓健康眼睛，做体检，做眼视光学体检。,.,58,2010年5月23日楚天都市报报道,全国有近五千家体检机构，相关服务人员达数十万人。但直到目前为止，尚未听说有一家眼视光学体检机构！,.,59,从体检中可以发现很多眼睛的问题。比如说视力疲劳，其中相当一部分也是我们眼镜行业能解决的。,.,60,做眼视光学体检。为眼睛做形态学、机能状态的全面检查是眼视光学发展的必由之路。,.,61,现在的问题是谁最先抢占这个商机！谁最先由“贩卖眼镜的商人”转换为“眼视光学工作者”,.,62,谁？最先建立起中国眼镜零售业的新的模式！,.,63,新的模式必须适应中国的“国”情和眼镜行业的“行”情,.,64,什么是中国的“国”情中国的市场需要什么？,.,65,什么是眼镜行业的“行”情眼镜行业适于做什么？,.,66,少一些形式多一些内容,.,67,少一些商业抄作多一些专业运作,.,68,记住：专业是新模式的核心！,.,69,为了帮助眼镜行业建立新的模式，我们试行做了一些工作。比如我们邀请国内部分知名眼视光学专家，在郑州市举办了两届“眼视光暨弱视诊断与治疗新技术学习班”。第一届我们予计学员是一百多人，结果来了二百多人。第二届我们予计学员是二百多人，结果来了三百多人。其暴满的状况和部分学员站在门外听课四个小时的情景，使我们办学习班的人都非常感动。,.,70,.,71,.,72,听课的学员不仅来自眼镜行业，而且三会之一以上的学员来自医院，包括大医院。这说明眼视光学工作已引起了越来越多的人关注。,.,73,为了更进一步帮助眼镜行业建立新的模式，我们协助湖北省仙桃市佳视眼镜公司建立起了一个二百八十平方米的“视力康复中心”。初步设计了一些治疗项目。,.,74,视力康复中心治疗项目,近视类：1.防近视眼镜2.药剂3.调节训练4.低频脉冲电疗5.耳穴治疗6.离子导入治疗7.