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文档简介

.,1,20,张,.,2,的构成要素,平面广告,平面广告的构成要素,图形,文案,色彩,.,3,图形,插图,标志,平面广告的构成要素,插图是平面广告主要的构成要素，能够形象地表现广告主题和广告创意。插图可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。,标志有商品标志（商标）和企业形象标志两类。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留下深刻的印象。,.,4,平面广告的构成要素,文案,标题,正文,广告语,附文,标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。要用较大号字体，安排在画面中最醒目的位置，还应注意配合插图造型的需要。,正文即广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。语言应简单易懂、生动贴切，以达到传播信息的目的。正文编排时一般应集中至于版面下方或左右方向的位置。,广告语是配合广告标题、正文，在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，能给人留下深刻印象。广告语文字必须易读好记、朗朗上口，编排时一般位于广告标题之后。,附文是指广告主的公司名、地址、邮编、电话、传真号码等，方便公众与广告主取得联系，购买商品。一般置于版面的下方或次要的位置。,.,5,平面广告的构成要素,标题,广告语,正文,附文,.,6,色彩,色彩是最先吸引人们视线的特殊视觉要素，运用色彩的表现力如同为广告版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强视觉吸引力，还有助于引导消费者心理，刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品的成功与否起到了非常重要的作用。,平面广告的构成要素,.,7,平面广告的设计原则,平面广告的设计原则,真实性创新性实效性形象性感情性,.,8,平面广告的设计流程,平面广告的设计流程,前期分析与准备工作,
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