传播的原则ppt课件

.,传播的原则,金华日报陈建飞,.,引子,、孙中山是哪里人？西施是哪里人？李时珍是哪里人？姚明是什么的人后裔？毛泽东是什么的人后裔？熊猫的故乡发源地在哪里？“端午”起源于哪国？佛教创始人释迦牟尼、一直被认为是印度人，其实他是哪国人？,.,一、制定传播原则的客观依据,1、依据传播的规律2、依据传播的目的3、吸取和总结传播的经验和教训4、审视和研究传播媒介和受众,.,二、传播原则,1、可性性（准确性）原则它要求传播活动中的信息内容真实可靠，公正全面，符合客观实际，不允许任何弄虚作假，吹牛撒谎。表现：朝令夕改，出尔反尔，公开说谎。,.,2、针对性原则,它要求传播者根据接受者（群体或个体的）的个性特点、具体需求和意识水平，恰当地选择传播内容、传播形式和方法技巧。首先，信息传播应该针对接受者的层次特点。其次，信息传播还应针对接受者的需要。第三，信息传播还应该针对接受者的阅历经验、心理态势和个性特点，即应该选取、编制与传播广大公众所经历过的、熟悉的和了解的，并能满足他们的心理要求，符合他们兴趣爱好、脾气性格的信息和符号。,.,3、有序性原则,传播者依据信息的特点和结构，有次序、有步骤地进行传播。它体现了从易到难、从具体到抽象、从生活体验到知识领悟，从知其然到知其所以然的传播规律。从传播内容上：要求内容的组织要由浅入深、由易到难、有头有尾、有点有面；从传播过程上：要求过程的推进要由近及远、循序渐进、有张有弛、步步为营；从传播组织上：要求在组织传播活动时要有计划、有布置、有落实、有总结。,.,4、协同性原则,它要求传播者或媒介领导者协调、处理好传者与受者、传播与接受的关系，使其处于协同操作、相互促进的传播状态之中。传者是传播的主体，受者是接受的主体，缺少任何一方配合，传播过程便不复存在。这是因为，传播是有一定目标和方向的合作性行为，传播过程对传者和受者都是一种自觉的、能动的活动，因此，两者必须紧密配合、相互协调，共同进行沟通。遵循协同性原则，不仅有利于充分发挥传播者的主导作用，调动受传者参与传播的积极性和主动性，而且有利于融洽传受关系，创设和谐愉快的传播气氛。,.,5、适时性原则它是指恰到好处地把握时间、选择时间、抓住最适当的时机开展传播活动。及时的传播延时的传播:当已经发生的事件的性质具有不确定性、非显著性或不太适合当时的环境、形势时，可在事情过后，再选择恰当时机对事情进行报道并作出解释。提前的传播:当即将出现的事件具有令人不快的性质(如战争、地震、疾病蔓延、死亡等)或具有令人愉快的性质(如结婚、庆典、寿辰等)时，提前传播信息，可使人对这一事件有所准备。实例：台湾民进党选举招术,.,6、适量性原则,只有在一定限度和尺度之内的信息量，才是最适合受众感知的信息吸收量。,受者对信息的选择性受者的动机受者不仅选择性地接受信息，还会因各种原因主动地寻求和使用信息。受者寻求信息的动机主要包括：消遣、填充时间、寻找情报、解决疑难或满足社会、心理的需求。（1）选择性接受：受者一般选择与自己观念一致、自己需要、关心的信息接受。（2）选择性理解：受者对信息的理解受其固有的态度、信仰影响。（3）选择性记忆：受者对信息的记忆也是有选择性的。人们往往容易记住自己愿意、喜欢记忆的信息。,.,适量性原则的要求：,适量性原则的要求：接受者面对的信息愈多、愈复杂，所需要的感知、消化的时间就愈长，也愈容易引起厌烦；相反，面对的信息太少、太单调，又不能引起接受者对问题的足够了解和重视。所以，只有在一定限度和尺度之内的信息量，才是最适合受众感知的信息吸收量。此外，对单个信息的加工和传输也要适量。也就是