标志设计的 方法(特征与变形)ppt课件

精,乐,独,LG,志与企业形象,标,主讲：张瀑,新,美,1,LG,志与企业形象,标,目的,做的独做的深做的美做的精做的准做的高兴,2,LG,志与企业形象,标,内容框架,第一章标志概述第二章标志设计的过程第三章标志创意的方法第四章标志设计的形式法则第五章标志的进化、异化设计标志常用元素分析标志的“包装”第六章企业形象识别系统（CI）第七章CI战略的价值与导入第八章视觉识别VI的设计开发,3,前期准备,构思定草稿,修改完善,收集资料,LG,志与企业形象,标,提交,再次修改或设计,市场调查,标志设计的过程,标志设计的步骤,4,第三章标志创意的方法思维导图图形化联想概念形象的组合与构成标志构成类型,LG,志与企业形象,标,标志创意的方法,5,构思,LG,志与企业形象,标,最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿,标志设计的过程,依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想,然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理,应用创意思维，字体设计等,创意思维知识,应用图案设计，装饰画，图形创意等方法,6,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,思维导图,英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下：把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈起来。,7,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,8,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,9,10,11,12,第七届全国城市运动会会徽,总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认可。,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,13,“更快、更高、更强”,“数字城运、绿色城运、和谐城运”,“共和国体育回故乡”,英雄南昌、动感都会,7，七,14,“更快、更高、”,更强,云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/长垂直线/长斜线/浪头星/月/树,马/豹/流星/鹰/立交桥轮子武器/自然现象（闪电/雨/风/）电路图/抽象形,线,箭头,1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/大拇指/钻头/松/竹/梅/牛,15,“数字城运和谐城运”,绿色城运,是种关系/太极/人、植物、动物共用/事物搭配穿插/影子,高低组合,网络,01,IE、电路板、键盘,叶子、树、循环形,16,英雄南昌,五角星、南昌起义（？）、火炬火把、红旗、剑、京剧脸谱（？）、hero,中国,水墨,挑檐,云纹,青铜器,鼎,宋体,楷书,隶书,篆书,龙,回纹,17,城市运动会,交流/时尚/健康/高架桥/市标/地标/舒适与健康/运动让城市更健康/方便/聚集/高效/包容/热情/欢乐/运动让城市更美丽/促进全面健康,运动场所(跑道,体育馆,)/运动器械/运动员（动作）,18,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,相关创意思维知识：思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法头脑风暴,19,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化联想概念,抓特征做变形变形与结合元素变形与概念的关系,20,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,尽量少的笔划表现事物便于变形便于组合,抓特征,21,22,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,有的元素无特征，有的有数个特征,有的元素特征相似。,抓特征,23,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,24,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,25,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,26,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,不断在变的特征！,抓特征,27,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,28,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,29,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,30,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,特征的明显与否与观看角度相关。,31,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,32,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,33,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树,34,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化联想概念,二、做变形,35,构思,LG,志与企业形象,标,最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿,标志设计的过程,依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想,然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理,应用创意思维，字体设计等,补充创意思维知识,应用图案设计，装饰画，图形创意等方法,36,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,围绕特征做变形,二、做变形,37,38,39,40,41,42,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,做变形具体办法：,43,（一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。（二）减一减。减轻、减少、省略。（三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。（四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。（五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。（六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找出解决问题的办法，把这些东西联系起来。（七）改一改。改缺点、改不足之处。（八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬到别的地方去还有用吗？（十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。（十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果互换、程序互换会产生什么结果？,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,44,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,应用以往变形的知识,45,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化相关科目：图形词典图形创意装饰画与表现技法图案构成,46,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,装饰画与表现技法,47,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,联想变形,58,59,60,61,灯笼、帽子、头发、线路板、祥云精彩还可继续！,62,63,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,引导观察，引发联想，激发兴趣。,64,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,三、变形与结合,单元素妥协变形。多元素同时妥协变形妥协变形以“契合”为目的。,65,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,1.单元素妥协变形。,66,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,2.多元素同时妥协变形,67,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,3.妥协变形以“契合”为目的。,68,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,69,LG,志与企业形象,标,标志设计的过程,加工变形后的图形，对概念的反作用，不是被动适应，可以深化和拓展概念，也可能背离概念，引发歧义。,四.元素变形与概念的关系,70,LG,志