苍南县金健将杯三人篮球赛策划

厦门金健将进出口有限公司,苍南县“健将杯”三人街头篮球邀请赛,主办单位：苍南县体育局灵溪镇人民政府协办单位：苍南县篮球协会承办单位：厦门金健将进出口有限公司时间：2012年5月20日-2012年7月4日地点：浙江省温州市苍南县灵溪镇公园山广场,苍南县“健将杯”三人街头篮球邀请赛,活动简介,苍南县“健将杯”三人篮球邀请赛是一场为期六天的全名参与、大型公益的赞助活动，由厦门金健将进出口有限公司全程赞助和承办。公司市场部通过前期充足的准备和赛事宣传，为活动的举办营造了一个良好的环境。通过公司各个部门的紧密协调成功在苍南县举办篮球赛事。活动获得当地媒体的热评，也得到人民的高度赞扬。活动的目的是为了回馈当地的新老客户对健将的支持，同时也能更好地提升健将饮料在苍南县的知名度和品牌价值；为当地的代理商建立良好的销售渠道，拓宽产品流通的区间；更为当地的经销商造势，做更加大力的宣传，使健将产品在当地市场上更加畅销。,活动背景,1.在健将饮料入住苍南市场取得良好的市场反应，获得广大消费者强烈支持的背景下，为回馈我们的新老客户，传达企业为消费者提供100%满意服务的经营理念，提升企业品牌形象，开展回馈活动势在必行；2.通过市场部门的市场调研结果显示，于经销商当地开展赞助公益型的活动，可以给产品带来更好的宣传和推广效果；3.借苍南县在2012年还未曾举办过类似的篮球赛事之机，预期金健将在当地承办篮球赛的效果将会十分良好和深入人心。,活动宗旨,推动全民健身倡导健康运动保障运动健康,购买金健将饮料以及对金健将篮球赛事感兴趣的新老顾客和消费群体。,活动对象,活动流程,流程简介：,主题活动为三人篮球邀请赛，主要由苍南县当地篮球协会进行组织。整个活动的选手报名，赛程安排，比赛评委和裁判等皆由当地篮球协会进行。,辅助活动为个人投篮比赛，主要由健将公司工作人员进行组织。辅助活动是健将推广和回馈的主要部分，对购买健将饮料的顾客提供个人投篮比赛推介卡，顾客经认真填写之后，取回上联，在活动当天凭借上联推介卡参加个人投篮比赛。,促销活动贯穿整个活动的始末。以推广和回馈为主，提供给顾客免费试饮。同时作为三人球赛的免费饮料供应。抽奖活动是穿插在三人篮球赛事的中场休息时间。作为回馈和吸引广大顾客的主要方式之一，在7月1日开始，每天都会插入一次抽奖活动。,人员安排,活动场地选择原则,其一，人民公园属于苍南县中心繁华地段，同时健将苍南地区经销商供货渠道也是围绕此地点全面展开，交通运输方便，物料运输成本可实现最小化。其二，该地点周边的大型超市，连锁店皆上市健将饮料，在他们这种大型超市的规模、客流量、所处绝佳商业地理位置等角度来看，此地均是健将饮料策划活动的理想场地。,活动细则,1.时间：2012年5月20日-2012年6月27日（法定假日除外）2.内容：（1）活动策划（2）活动过程中所有的宣传方式所使用的宣传形象，海报，传单上的图案，X展架图案，贴地喷绘图案等的设计。（2）活动主办方、协办方的联系和协调。（3）活动场地+活动大型设备（舞台、影响设备、灯光设备等）的租用。（4）活动促销人员的招募和培训。3.前期宣传方式：移动式篮球架：篮板贴有健将设计品并附“解肌渴我能赢”宣传语，摆放在活动现场促销展台：健将产品摆货、宣传图张贴。活动现场摆放，主要由促销员进行维护和使用X展架：两张X展架海报，一张为活动宣传展架，一张为产品宣传展架。（前期宣传时间摆放于各大经销商门店处，活动期间立于现场摆放）宣传海报：产品酷炫海报及奥运风格海报分别在经销商门店处和场地及附近张贴。传单：在各大经销商以及活动现场进行发放。网吧屏保宣传：通过同活动当地的各个网吧合作，签订协议，将网吧电脑桌面的壁纸使用金健将产品的宣传图像。LED大宣传屏：通过对活动现场的情况进行实时播报，公布比赛结果等。,（一）活动前筹备期,（二）活动时期,1.活动时间2012年6月28日2012年7月4日（6月30日因当地政府原因，活动暂停）2.参与方式（1）参加三人篮球邀请赛由当地篮球协会进行当地比赛队伍的招募和选取。（2）参加个人投篮比赛a对健将饮料有兴趣的消费者可在各大经销商，便利店或者连锁店购买健将饮料，或者在活动现场，每购买一瓶健将饮料可获取一张“健将个人投篮之星”推介卡。填写好推介表的内容，凭推介卡上联在活动开展期间到活动现场参加投篮比赛。,活动细则,（凭推介表到现场参加投篮比赛者，可凭表免费领取一瓶健将PET瓶饮料，但在活动现场购买者无此优惠）,b也可在活动现场向促销人员购买健将饮料，然后再领取“健将个人投篮之星”推介卡，填写相应信息，交予工作人员然后参加比赛。（仅获得免费投篮机会，不能再获得免费的健将饮料。）,推介表,活动细则,（二）活动时期,活动细则,（三）活动区域划分,活动区分为舞台区、投篮区和展示促销区舞台区：主要提供开闭幕式使用，同时在比赛期间可提供为观众看台。个人投篮区：主要活动区，用于个人投篮比赛。展示促销区：用于产品宣传、展列、试饮和促销。,可以是各个渠道推介的个人选手（包括便利店及特殊渠道推介选手等）、以及逛街年轻消费者参加比赛。3.健将个人投篮规则：参赛者位于点4位置，进行连续三次的投篮（三次皆命中者可奖励：健将乐扣杯一个。）4.三人篮球赛赛程赛程、比赛规则等由当地篮球协会制定。,活动细则,（四）健将个人投篮参赛资格,危机公关,执行每场大型活动，力求做到精益求精。首先要考虑的是相关人员的安全问题以及活动现场秩序的有序进行；其次每场活动的执行都应该尽量避免突发状况，要求在活动前做好相关的防范措施；再次执行活动方案时，针对活动人数及活动内容，应成立大型活动危机管理专组，针对活动的各个环节，确立各种行之有效的紧急危机预案，全程监控实施，才能确保活动顺利完成。,处理细则,1）天气突变时对应：事先对当地气候的监测，如有恶劣天气则事前采取相应措施；下雨：活动暂停，疏通参加活动的人员去避雨，整理好物料，在相应的地方避雨，保证安全。在纸箱底部垫上，或者粘上防水的没用的海报。防止雨水打湿纸箱，给搬运带来不便。大风：收好所有易拉宝和篮球架，遮阳伞等。2）活动冷场对应：若参与投篮人数不够多，试饮促销员则马上免费试饮力度；进行走动宣传。,处理细则,3）投诉对应现场负责人迅速采取解决应对方案。4）参观人数众多场面混乱对参加投篮的人员进行编号，按号进行投篮。现场工作人员及保安维护现场秩序及人员安全；现场负责人维持好秩序，疏导人流，如有需求，可寻求当地物业保安人员协助工作。参与者过多时，可适当延长活动时间