Versace-范思哲品牌知识手册

品牌知识手册品牌知识手册 目目 录录 一、一、Versace 品牌品牌介绍介绍 二、集团介绍二、集团介绍 三、设计师简介三、设计师简介 四、商标释义四、商标释义 五、荣誉及所获奖项五、荣誉及所获奖项 六、工艺介绍六、工艺介绍 七、推荐产品七、推荐产品 八、国内案例分享八、国内案例分享 一、一、Versace 品牌介绍品牌介绍 意大利范思哲瓷砖意大利范思哲瓷砖 极尽奢华的时尚典范极尽奢华的时尚典范 Versace 代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，有着美感极强的 先锋艺术象征。一切与设计艺术相结合的领域都可能出现 Versace 的身影。Versace 来到 名家，带来了古典宫廷的巴洛克和洛可可风潮，将十七世纪欧洲宫廷建筑中的狂野与大气、 精巧与细腻体现的美伦美幻。再辅以品牌自身拥有的高贵与奢华，给人一种绚丽耀眼的美 感。Versace Home 创立于 1992 年，再度以大胆的创意，古典的美学阐释奢华风格，奠 定品牌对典雅的最高标准。黑与白的和谐对抗，精与简的感性融合，套用于实色或图案上， 极具时尚之神奇效果。一直以来古典希腊回纹图案都是 VERSACE 的特色之一，在家居设 计中，全新回纹图案把新古典主义的魅力融入无限的创意中去。名家作为 Versace 瓷砖中 国内地及香港地区的独家代理，在展现 Versace 独特个性的同时，也将和 Versace 一起， 为精英阶层带来最完美的艺术生活享受。 2、集团介绍、集团介绍 公司：公司： 范思哲集团由二十世纪最具天赋的设计大师之一詹尼范思哲先生于 1978 年在米兰创立。 时至今日，这一名字在国际上已经成为领导时尚潮流、体现意大利式经典华贵的象征。 范思哲设计、生产、分销和零售各种高档奢侈品，包括 Atelier 高级女装、prt-porter 成衣系列、珠宝、香水、家具装饰以及精美瓷器。此外，范思哲品牌还将其设计扩展到一 系列与生活时尚相关的产品项目中：豪华度假场所、私人飞机和直升机、限量版豪华汽车。 范思哲集团通过其零售网络来销售产品，除全球各主要城市的 110 家独立专卖店外，范 思哲还在各主要商场和名品折扣店内设有 123 个专卖“店中店”。 历史：历史： 从一开始，詹尼范思哲的创作理念就包含许多方面，不仅仅限于时尚，而是含概最广义的 设计。凭借对戏剧、舞蹈、绘画以及雕塑等各种形式艺术的极大热情，他将生活的基本艺 术应用到设计中。 Home 家居系列正是范思哲这一兴趣的自然延伸。在 1992 年初创立时，Home 家居系列 只包括家居纺织品（床单、绒被、枕头和垫子），随后又与德国知名瓷器品牌 Rosenthal（罗森泰）合作发布了著名的瓷器餐具系列：美杜莎、Meandre、马可波罗、 巴洛克、太阳王、Les Tresors de la Mer 以及 Le Jardin de Versace。 这些成套的晚餐具和它们的装饰主题已经被公认为设计经典，例如从新古典式座椅的华美 设计中吸取灵感而成的 Vanitas 座椅，就是范思哲 Home 家居系列中不可或缺的佳作。 HOME 家居系列：家居系列： 1992 年之后推出的每个系列都有自己的新主题，这些主题都和某个装饰象征相关，如美 杜莎或新古典希腊回纹饰，这些现在已经成为范思哲的标志符号。 2000 年 9 月，范思哲集团和澳洲日地集团合作建造了“Palazzo Versace”（范思哲宫殿） 豪华度假酒店。这是全球第一个奢华品牌酒店。第一家“Palazzo Versace”位于澳大利亚的 黄金海岸。2009 年，第二家范思哲系列的豪华酒店也将在迪拜建成。 2006 年 7 月，范思哲集团和 TAG 集团联合宣布了一项为私人飞机设计内饰的协议。同 样在 2006 年，范思哲还和兰博基尼联手推出了一款限量版跑车 Murcilago LP 640，其 内部装饰从构思到生产完全由“范思哲设计工作室”一手完成。 2007 年 3 月，范思哲集团和阿古斯塔威斯特兰公司达成协议，共同设计和制造象征尊 贵与独创的私人直升机内饰。 三、设计师简介三、设计师简介 范思哲的出现，源于其创始人时装之父 Gianni Versace 对时装完 美、极至的热爱，而他的意外身亡，更为这个品牌平添了独一无 二的神秘色彩。 1946 年 Gianni Versace（詹尼范思哲）出生于意大利 Reggio Calabria。1972 年，25 岁的他移居米兰，开始了时装设 计师的工作，他为珍妮(Genny)公司，康普利斯(Complice)公司和 加勒汉(Callaghan)公司画了他的第一个成衣时装展的图样。1978 年他以个人名义举办女 装展示会，并创立了 Versace 品牌成立了自己的公司。1979 年，一直对品牌形象倍加关 注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运合作，从此他的作 品开始出现在世界各大顶尖时尚杂志的封面上。 在好莱坞，Versace 的设计虏获了众多皇室贵族、社会名流、超级名模、影视巨星的 心，像名模“黑珍珠”坎贝尔，影星莎朗.斯通（Sharon Stone） 、黛咪.摩尔（Demy Moore） 、 伊丽莎白赫莉、妮可基德曼、哈里贝瑞（Halle Berry） ，猫王之女莎莉普里斯莱，歌星麦 当娜、Sylvester Stallone， ，以及化妆品牌 Estee Lauder 的御用模特儿 Elizabeth Hurley 等都经他的包装而风姿绰约；而史泰龙、帕瓦罗帝、Sting、乐队 rock-and-roll、杰克逊、 拳王泰森（Mike Tyson） 、歌手埃而顿约翰（Elton John） 、帕瓦罗蒂、托比（Tobey） 、球 星贝克汉姆（Victoria Beckham）等男星也是 VERSACE 男装的忠实拥护者。 范思哲最著名的顾客可算是英国王妃戴安娜了。它那鲜艳夸张的色彩总能为穿着者制 造如明星般抢眼的魅力，令人难以抗拒。 范思哲还经常为芭蕾舞剧和舞台剧设计服装，如 1987 年毕加特在斯卡拉剧院上演的 列德与天鹅 。由于范思哲对表演艺术的巨大的专业贡献，他受到多次好评，并荣获银 面具奖。范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台 布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 在所有产品的设计中，都可以在图案上看到“Mdusa 蛇发魔女”头像，象征 Gianni Versace 带着神话色彩的设计精神。 这个在服装及皮具领域有着至高的荣誉的名牌在家居用品的设计上，仍旧令人无法逃避它 的奢华魅力，由他本人设计的瓷器也都深刻的烙印着“范思哲”的独特印记：奢华神秘而又 独具前卫艺术的表征。更为重要的是，部分物品作为室内陈设，是范思哲亲自设计的独一 无二之作，而根据这些与他生活息息相关的物品，我们更能感受到时尚大师的非凡趣味以 及特殊偏好。 范思哲对于时尚与艺术的创作，建构在个人独特的美学品味与眼光之上，他将古典的巴洛 克、洛可可以及最钟爱的新古典风格，和当代艺术的诸多元素完美融合在设计之中，缔造 出奢华前卫的个人风格。经典的范思哲，不仅反映出其品牌在时尚界的卓越号召力，更揭 示着顶级设计师对人们生活的绝对影响力。 四、商标释义四、商标释义 【希腊神话中的 Medusa】 Versace 一直以独特的风格，大胆的色彩运用及巴洛克式的“玛杜莎” （Medusa “蛇发魔女” ）的金色头像风靡全球。在西方神话中， “MEDUSA”玛杜莎曾经是一位美丽 的少女，长着一头披肩的秀发。因吹嘘自己比雅典娜长得漂亮而被这位智慧女神夺去了所 有美丽，只留给她妖怪之躯，秀发被变成一条条蠕动的毒蛇，更可怕的是，她的两眼闪着 骇人的光，任何人哪怕只看她一眼，也会立刻变成毫无生气的大石头。玛杜莎最后被珀耳 修斯取下首级，献给雅典娜，雅典娜将玛杜莎的头嵌在神盾埃癸斯(Aegis)的中央。任何直 望玛杜莎双眼的人都会变成石像。因玛杜莎的脸具有非凡的美艳，蛊惑人不顾后果地张望， 所以玛杜莎一词有“致命吸引力的女子”之含意。 从玛杜莎的诅咒，到 Versace 创始人的离奇被杀，再到 Versace 的喜爱者“英伦玫瑰” 戴安娜的凋谢，就像 CD 的香水“毒药”一样，因为神秘的危险而全球畅销。 古希腊人将玛杜莎的头像绘制在盘子上，以达到趋吉避凶的效果。Versace 沿用了这 样的设计，运用在了瓷砖、家居用品的设计上。这种美的震慑力，使 Versace 空间中总是 蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力 五、荣誉及所获奖项五、荣誉及所获奖项 1982 年范思哲赢得了一系列使他的事业达到顶峰的奖项中的第一项奖“LOcciod Oro”1982/1983 年度秋冬女装展的最佳时装设计师奖； 1983 年范思哲获柯蒂沙克奖； 1986 年，范思哲获得意大利总统授予的共和国“Commandatore”奖；芝加哥的国家 土地博物馆举办了一次范思哲十年作品的回顾展；在巴黎名为“Gianni Versace”的 展览中希拉克总统授予范思哲“巴黎市银质奖章获得者”的称号； 1988 年范思哲获“Cutty Sark”最富创意设计师奖； 1989 年开设“Atelier Versace”高级时装店并跻身法国时装界固守的圈子； 1990 年，Gianni Versace 第四次被授予“LOcciodOro”奖章； 1993 年，他获得了有时装界奥斯卡美誉的美国国际时装设计师协会大奖。 六、工艺介绍：六、工艺介绍： Palace Living Gold 系列： Ricano 表面：采用尖端的研磨工艺，使 Palace Living Gold 瓷砖表面呈现出三维效果。用 于研磨和抛光的磨轮，只接触瓷砖最表面的一层，从而形成浅浮雕的几何图样。 抛光表面：独有的研磨技术 Gardenia Orchidea 采用浮动磨轮，没有死角，能够创造出水 样效果的表面。 PVD 表面处理特点：PVD（Physical Vapour Deposition）表面处理根据在真空下金属 （钛，黄金，白金等）蒸发的物理原理，在离子状态下冷凝，在进行处理的基体上沉积而 形成一层簿膜。 光亮感：Swarovsky 水晶通过一个（专利）独有工艺被嵌入水晶板中，变成了珍贵的装饰 单元。 七、推荐产品：七、推荐产品： 产品产品 1：Palace Living Gold 水晶宫殿（水晶宫殿（CVS-PLG） 产品风格：新古典风格 Gold 系列装扮着居家空间，在每一处环境中恰如其分地营造出当代装饰与古典影响之 间的平衡。Gold 系列首次运用的古典浮雕造型源自采用非常微妙的尖端研磨工艺形成有如 刺绣般优美流畅的表面；加上独有的半抛技术采用浮动磨轮，呈现出水样效果。 Gold 系 列全新质地的表面使用多种高档材料，如金、铂金、闪光和有金属光泽的材料，甚至是超 大尺寸、异常纯净的 Swarovski 水晶，更显珍贵，装饰极尽奢华考究。古典灵感的水晶砖 在光线的作用下使环境更具活力更为宽敞，充分表达出创造性与装饰感。砖面异常平整光 洁，特为宽敞的环境考虑，用来与全新的建筑设计相结合。Gold 系列通过美学（图案）和 工艺方面持续的研究实现了前所未有的装饰方案，而且产品规格和颜色都有非常广泛的系 列范围，可以做出无穷的搭配，此次的大胆创新和精湛工艺再度成为业内瞩目之作。 产品产品 2：PALACE STONE 石尚（石尚（CVS-PS） 产品风格：新古典/现代风格 Palace Stone 样式增加 Versace Home 的美观，悦目，精细与优雅，特殊以及注意细 节加工的地砖和墙砖可以铺装在房屋的里面和外面，给予一种连续装饰的突出效果。所有 样式的设计具有一样的布置项目：使每间房子设计具有 Versace 独特的风格。因此 Versace Home 作为这种风格的表现，优雅及现代的特征。Palace Stone 砖板的原料的选 取针对于满足每种项目的需求，可以很方便地铺放或镶在房屋的内面和外面。Palace Stone 砖板的原料使用在建筑空间的 360 度的范围内以及给予不同房间的环境一种协调的 设计，从而实现全方位使用。从浴室到厨房，从 Living 区（厨房和客厅）到起居室，从客 厅到花园，这些砖板可以作为地砖或墙砖。由于其高质量的技术特点，可以把它们用在浸 蚀程度很大的环境上。而且运用 Palace Stone 系列可以得到最大自由的设计发挥，该系列 中的大尺寸陶瓷砖特别适合铺盖户外的环境：例如大露台，阳台和走道；正是范思哲家居 风格最理想的搭配前奏。 产品产品 3：PALACE 宫殿（宫殿（CVS-PL） 产品风格：新古典/现代风格 Palace 系列瓷砖的设计灵感显示了范氏的宗教信仰。其运用了“圆”这一无论在形式美 感上抑或是文化深度上都具有超常感召力的装饰图案，在瓷砖设计上以造型优美的轮回线 和海螺线，借以代表上帝的怀抱和人类对上帝的绝对信仰，喻意出息息不生的永恒和如火 焰般熊熊燃烧的强盛。铺用 Palace 瓷砖，表面的色调变化很自然，色素混合的技术专门使 各个部份产生不同的色调，这样可以模仿自然原料的特殊结构。Versace Home 提炼出了 其风格的真实本质：在这个圆花饰中，Medusa 采用天然石材完全用手工拼嵌而成，在外 框中镶嵌了水压切割的陶瓷；是一个展现意大利手工技艺水平的典范，是一件想让人拥有 的杰作。 产品产品 4：LUXOR 天鹅堡（天鹅堡（CVS-LX） 产品风格：新古典/古典风格 Luxor 系列瓷砖的设计灵感来自范氏对贵族时装的敏感体验。其在色彩上不仅采用了 纯粹的海蓝色和宫廷装饰表现帝王雄风和贵族气质的金黄色，而且还巧夺天工地把德国天 鹅城堡的耀眼夺目的自然色彩融入其中，使人无论从那个角度都可以感受到高贵典雅的贵 族气息和来自大自然的神秘感召。 产品产品 5：ROYAL 皇室（皇室（CVS-RY） 产品风格：新古典/古典风格 Royal 系列瓷砖的设计灵感出自古老的埃及王朝, 范氏同样把埃及人所崇尚的土黄色 和米白色提升到一个新的高度。在这里仿佛可以看到古埃及法老皇后涅赫那东的私人寝室， 纤巧的雕花，柔和的色泽，镀金的饰品，经典的油画，昂贵的织品，每一个细节都会 带给你一种无法言语的古老体验，恍如回归到那个辉煌的时代。Royal 经典的皇家风范和 优雅神秘的气息，唤起现代人对富足而伟大的埃及王朝的无限遐想。 产品产品 6：EDEN 凡尔赛宫（凡尔赛宫（CVS-ED） 产品