福建中石化加油站户外媒体价值分析

,福建省中石化户外广告媒体价值分析锁定全城有车一族，顶级领导人。,中石化加油站户外媒体五大亮点,锁定精英精准定位随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。,个人月收入,加油站受众的个人月收入主要集中于8,000-11,999元区间，平均月收入9,452元。个人月收入在万元以上的比例高达38.6%。个人收入处于较高水平，相应地，对购买个人产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为。,Base：拥有固定工作,38.6%,个人平均月收入9,452元,工作职务,加油站群体近半数在工作中身居要职。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。,商务决策权,由受众的商务决策权可以看出，57%的加油站受众拥有企业购买决策权，他们不仅是家庭类产品的高价值潜在消费者，而且本身具有较高的商务影响力，可以通过其自身的职位权力影响到公务消费。,商务可支配预算额度,加油站受众中超过三成在工作中拥有一定的可支配预算额度。年度可支配预算额度在20万以上的比例为24.2%，其中12.9%年度可支配预算额度在50万以上。加油站受众在工作中不仅拥有商务决策权，每年还拥有高额度的可支配预算，社会购买力进一步增强。,Man53%,Woman47%,目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。,广告受众性别分析,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,24.2%,31.4%,28.4%,12.1%,3.9%,主要受众人群,广告受众年龄分布,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。,企业中高层管理者,政府机关干部个体企业,33.4%,13.3%,14%,目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。,广告受众的社会地位分析,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,生活形态-广告观,加油站受众对广告的积极作用评价很高，理解掌握产品信息的重要性。,中石化加油站户外媒体五大亮点,全省覆盖优质网络：中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。截止2010年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开发，2011年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。,机关单位高级管理人员,企事业中高层管理者,私营企业主,全省户外网络化媒体覆盖,全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群,*,中石化加油站户外媒体五大亮点,高端精致引人关注,滚动灯箱,媒体尺寸,1500mm3500mm,单画面停留时间,20秒,画面全天运行时间,07：0024：00,画面全天出现频次,3060次/17小时,主要设置于出入口处墙体或绿化带位置表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色,16,画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台,立柱看板,媒体尺寸,1500mm600mm,主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱,加油机旁，受众直接关注！站内媒体数量多，形成小范围广告轰炸极易被受众记忆！特别适合客户的产品推广。,墙体看板,媒体尺寸,1500mm3500mm,主要设置于墙体,静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度,中石化加油站户外媒体五大亮点,低干扰度高到达率：*5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。*站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。*加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。*驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。,3.4%,0.3%,96.2%,加油站品牌,96.2%的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。中石化作为石油行业的一大巨头，在市场中占有较大的份额，结合驾驶者选择加油站的状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。,选择哪个加油站,加油站选择原因,驾驶者到某一加油站加油的原因，有41.7%为离工作地点近，还有32.3%为离家近。并且七成以上经常到同一加油站加油。这意味着受众在短期内会重复进入同一加油站，有机会连续接触同一加油站内的媒体。,加油油品标号,71.6%,26.5%,1.9%,其他,97#汽油,93#汽油,71.6%的驾驶者到加油站加93#汽油，可见93#汽油占有较大市场份额；到加油站加97#汽油的比例为26.5%。汽车的级别与其所加的油品标号直接相关，高级别的汽车需要加97#汽油，由此也可以看出，加油站受众中高级别汽车的现实消费者集中度较高。,油号,37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，93.1%每周至少加油一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。,加油频率,频率,加油时间,驾驶者到加油站加油的时间主要集中在早晨上班时段，首选的加油时间也是早上7-9点时间段。从下午2点到晚上6点形成第二次高峰。驾驶者主要选择的加油时间段，大多处于白天，光线条件较好，有利于观看加油站内的各种广告。,注：图中所列比例为提及率，受众选项不唯一，纵向相加不为100%。,加油站广告位示意图,入口入口处正面墙体广告看板直接触击目标受众加油机罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)无意识强制性广告，确保坐在车内人员视线所及。加油通道正面六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注出口六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注,广告牌设置位置,根据客户的需求提供专业的推广方案广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片GPRS全球定