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文档简介

.,.,PPT模板下载：,中秋节是中国传统佳节是丰收团圆的节日，八月中秋，农作物和各种果品陆续成熟，人们团聚在一起祭月、拜月、赏月，庆祝丰收猜谜吃月饼寓意家人团圆，寄托思念。中秋佳节是联络感情，表示谢意的天赐良机，月饼也是中秋时节朋友间用来联络感情的重要礼物，亲朋好友、商业伙伴之间相互馈赠月饼，借此表示问候与祝愿。,中秋节,www.,.,产品介绍,美观大方、具有较高的品位和较强的传统气息，适合赠送亲友,.,消费者的定位,月饼作为礼品的这种产品定位是以大中型企事业单位的集体消费者为主，以及一部分经济收入较好的消费者的综合市场，具体分类如下,.,PPT模板下载：,调查发现：消费者对月饼的价格承受能力比较强，不仅表现为他们在选购时并非重点关注价格，还表现在今年月饼整体涨价，对市场的影响甚微。,如何定价,所以定价还是主要决定于消费者对月饼产品的消费习惯与消费者的个人特征，即消费者的年龄、消费者的职业和消费者的经济收入都息息相关。,.,营销位置,商场、大型超市直销店企业团购,以各类商场、食品商店为平台。,.,促销手段,随着改革开放的发展，行业之间的竞争也越来越激烈，各公司为了吸引客户，采取各种促销手段，而礼品起到了很大的作用。还可以通过活动来扩大品牌知名度：如制作全世界最大的月饼、口味最多的月饼、最薄的月饼也可以在中秋前夕去敬老院看望孤寡老人，以此来引起媒体的注意，树立良好的品牌形象。,.,盈利目标,月饼生产企业只有在了解和掌握消费者对月饼产品的潜在需求，并不断推出符合消费者需求的月饼产品，
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