购物街栏目招商ppt课件

央视唯一产品发布平台,1,栏目内容,全国唯一大型体验式新型经济娱乐类节目，央视唯一的产品发布平台。,2,奖品最丰厚,广告资源最稀缺,观众参与度最高,“看商品，猜价格”与家庭受众深度互动。,产品最时尚,节目与商品巧妙融合，是央视不多的软性广告植入平台。,期期都有万元大奖，吸引观众广泛参与。,网络最潮流产品，是央视唯一时尚新品发布平台。,央视唯一体验式经济栏目,3,超级一口价四位选手三类产品,妙手推推推一位选手一类产品,价格拼图三位选手四类产品,高了低了两位选手八类产品,诱惑一位选手五类产品,小心炸弹两位选手两类产品,上半场,环节设置,精彩大转轮决胜出一位选手,下半场,对决,321,精彩大转轮决胜出一位选手,央视唯一体验式经济栏目,4,播出时间:首播：周六18：3019：30重播：周日16：0017：00次周三16：3517：35,60分钟购物嘉年华,最具喜感主持人,最具亲和力购物宝贝,购物宝贝全国海选,视觉盛宴,高博,陈蓓蓓,央视唯一体验式经济栏目,5,栏目数据,优质栏目，数据说话。,6,购物街是财经频道在黄金时间打造的品牌栏目,在财经频道周末全天收视走势图中，购物街播出时间在18：30-19：30，正处于收视最高峰值阶段,数据来源：CSM,黄金,黄金时间保证收视效果最大化,7,单期收视高达1.18%,在09年收视走势图中，购物街首播收视非常稳定保持在0.5%以上，重播收视也保持在0.4%上下。,数据来源：CSM,节目收视高，位居央视二套频道收视第1位,央视唯一产品发布平台,8,购物街对全国中心城市的影响超过央视2套,受区域性文化不同的影响，央视在各个区域影响力不尽相同。整体而言,购物街在区域上影响要强于二套。购物街在85%的省会城市中市场份额超过1%，对这些地区形成了很强影响，同样也成为企业维护和巩固这些区域通路的优势影响平台。,数据来源：CNRS36个城市,央视唯一产品发布平台,9,购物街栏目受众为时尚消费主流人群,以2000-3500收入的受众的为主。,以女性受众为主。,以25-44岁社会主流受众为主。,以大学以上高学历受众为主。,以公务员、白领这种潜在消费受众为主。,数据来源：CTR,央视唯一产品发布平台,10,九大行业对购物街的认可（08年-09年购物街投放品牌调查）,在中国邮政正式签订购物街特约播映特项广告后，邮电通讯成为购物街投放广告最多的行业。其次认可购物街的四大行业依次是食品、家居用品、饮料和衣着。,数据来源：CNRS36个城市,央视唯一产品发布平台,11,越来越多的知名品牌选择购物街,购物街栏目是央视二套市场认可度很高的栏目,为企业品牌营造了更为匹配的传播环境。,央视唯一产品发布平台,12,购物街的地缘优势,唯一性,纵向：同频道比较整个财经频道，全周节目安排以高端经济新闻及评论节目为主，周末的四档娱乐节目成为频道亮点。,横向：同时段比较在19：00前后，央视及卫视节目以全省新闻和新闻联播为主，娱乐节目成为该时段新闻节目外不多的资源。,央视唯一体验式经济栏目,13,多元传播提升附加值,新产品发布的引领者，购物街的竞猜商品都被各大网站所追捧！完全实现与网络，平面媒体联动传播，传播影响力无限扩大！,14,传播多样化，品牌最大化,产品展示对常规广告长期合作的客户给予植入广告的良机,特约播映提示收看共同关注随片广告,植入性广告,常规广告,回馈,饮料,家居,移动通信,家用电器,特约播映,厨具,乐器,比硬性广告传播更深入，将您的商品呈现在全国消费者面前。,央视唯一产品发布平台,15,优质的广告环境,广告段位与节目板块科学组合，减少受众流失率。每段广告投放品牌少，广告干扰度小。,第一段,18:30,第二段,第三段,第四段,广告刊例价格,18:46,18:57,19:13,19:23,央视唯一产品发布平台,16,【基础回报】：,【项目优势】：1、与栏目融合度较高，获得等同栏目的传播效果，有最好的品牌比附效果。2、LOGO硬广，多元化、多角度展示企业品牌内涵，满足企业彰显实力的需求。,【合作费用】:共同关注：120000元/期,项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。,15秒硬性广告,如本节目由*共同关注,特别形式推荐,形式一：共同关注,央视唯一产品发布平台,17,【基础回报】：,【项目优势】：1、与栏目融合度较高，获得等同栏目的传播效果，有最好的品牌比附效果。2、LOGO+硬广口播，多元化、多角度展示企业品牌内涵，满足企业彰显实力的需求。3、双口播加强品牌与节目融合度，不断提醒消费者，唤起消费者脑海中对于品牌的记忆。,【合作费用】:共同关注：140000元/期,项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。,15秒硬性广告,优质品牌从购物街开始*提示您收看购物街,口播1次,形式二：提示收看,特别形式推荐,央视唯一产品发布平台,口播1次,18,附件,购物街受众的部分生活及消费形态调查,19,调查方法：抽样调查调查时间：2009年12月1日2010年1月31日调查范围：CRNS36个城市调查对象：年龄在1269岁之间经常观看购物街节目的观众有效样本量：本次调查共访问10490人，去除作废的770个样本，最后得出有效样本为9720人。,央视唯一体验式经济栏目,20,购物街受众工作生活状态分布,调查显示：购物街主要的受众是有工作的社会主流人群，具有一定的收入和社会地位和一定的消费能力。,有工作人群总计为74.1%,购物街受众每月平均日常消费金额,消费在10013000受众总计50%,央视唯一体验式经济栏目,21,购物街受众周末外出活动种类,注：以上两题为多选题，合计百分比超过100%,购物街受众外出使用的交通工具,外出购物为主要活动种类,出租车、私家车占比较大,调查显示：购物街受众不仅具有消费能力，还能够实现消费活动，并且出行交通工具出租车和私家车比重很大，反映这部分人群经济基础较好。,央视唯一体验式经济栏目,22,购物街受众私家车拥有情况,购物街受众住房情况,有住房或者有购房打算的为83.5%,有车或者有购车打算的为83%,调查显示：购物街的受众经济基础较好，具有超前的消费观念。住房情况也反应出受众对建材、卫浴等产品具有一定的需求。,央视唯一体验式经济栏目,23,购物街受众对家电产品需求情况,购物街受众对数码产品需求情况,对家电产品有需求为93%,对数码产品有需求为84%,调查显示：购物街的受众对家电产品及数码商品存在着硬性需求和潜在需求，这两类产品在购物街的受众中有着巨大的消费空间。,央视