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文档简介

蘑菇街,1,一，蘑菇街基本情况,2,一，蘑菇街基本情况,成立于2011年2月14日，将Pinterest与SNS相结合是一个新型的买家社区。蘑菇街以分享为主题，以社区+平台+媒体+营销为架构，日均浏览量超一亿次，注册用户950万。,蘑菇街价值网络,3,二，蘑菇街商业模式战略目标和目标客户,口号：做最喜欢的自己。价值观：使网购更简单。远景：成为女性线上购物的最佳入口。使命：发现时尚，分享喜欢。目标用户：二三线城市敏感度高的时尚女性目标客户：从事时尚女性产品，有推广需要的商家。,4,二，蘑菇街商业模式产品与服务,用户,网购商家,广告主,用户体验：吸引用户-微博，空间引导消费-图片流，返现反向团购增加粘度-蘑利社，小组,展示平台：精准广告-cpc广告系统品牌营销-合作活动,网购商：链接入口服务-图片链接推广产品,5,二，蘑菇街商业模式盈利模式,6,二，蘑菇街商业模式核心优势,资深营销团队,用户洞察力,注重用户体验，深入研究女性，深谙女性消费心理与需求。,淘宝好的产品经理，强的技术专家，牛的营销策划。强执行力、做事节奏很快。,新颖营销渠道、注重女性心理。社区互动营销，“微电影”、“微测试”。击中消费者集中区域。,推出反向团购产品自由团。团队年轻化，大胆创新。创新营销渠道，推出国庆互动营销等创新性案例,7,三，蘑菇街经营模式,渠道策略,市场竞争策略,品牌推广策略,横向合作与同类网站交换友情链接。纵向整合将微博等社区用户、电商平台、B2C商家整合成一条产业链。为B2C提供链接入口程序。,优化排序，增加用户体验。算法，行为分析，提高用户真实度。筛选商品提高交易转化率。,电商平台推广瀑布流式分享信息、站内外活动。社会化媒体推广微博互动营销、创新案例营销。,8,四，蘑菇街技术模式,增加用户体验实现商业价值,Ajax技术-易于浏览的瀑布式页面多地分布机房-确保系统稳定算法行为分析、数据挖掘，确保用户真实性,外链-与同类网站合作交换外链提供链接入口程序图片链接入口程序-为B2C商家提供图片链接入口程序,Cpc广告系统-为广告主推出精准化广告系统，按点击效果付费，方便快捷高效,9,五，蘑菇街管理模式,采用职能组织结构，分工明确，快节奏试错，大胆创新,人力资源管理,服务与客户关系管理,信用与风险管理,营销管理,微博互动关注、收藏网络平台增加体验，引导消费社会化媒体精准广告平台分享、小组增加粘度,用户身份认证算法、行为分析，确保真实性质量管理严把质量关商家信用管理动态排名,创新营销渠道微博互动、微电影、微活动,10,六，蘑菇街资本模式,B轮融资,陈琪卖了套房100万魏一搏卖了套房50万,A轮融资,创业资本,贝塔斯曼肇信资本共1000万美元,启明创投共1000万美元,11,七，结论和建议,蘑菇街是一家新型女性买家社区，以电商平台为依托，以瀑布流式的分享信息为载体，结合微博互动的社区化营销和社会化媒体功能，为淘宝、京东、凡客导入用户购买流量获取交
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