博文书店-2012媒体投放计划

从博文书店开业至今，其影响力辐射了北市区及周边部分区域，使周边区域消费者对博文书店产生了认知；也扩大了一些范围和转化了一部分意向客户，但博文书店品牌知名度还不是太高。因此2012年，我们要加大媒体宣传力度，对博文书店的形象、定位、等加强宣传，通过全方位的详细介绍，让消费群体详细了解博文书店的优势和特点，以及未来巨大的发展，吸引关注与投资。,报纸,电台,网络,电视,通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升博文书店的知名度和美誉度。,一、媒体投放目标,二、营销诉求对象与传播重点分析,大、中、小学校（幼儿园）,党政机关,各大社区,三、目标对象的媒体接触习惯,报纸,电视,网络,电台,户外广告牌,楼宇广告,杂志,根据我司营销的目标受众，2012年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销.,传播,推进,媒体投放策略,定位,渠道,博文书店,四、媒体投放策略,博采众家，文以载道,报纸投放计划,云南经济报云南科技报,参考消息报报文摘周刊报云南广播电视报云南老年报,云南日报昆明日报报云南法制报,春城晚报都市时报云南信息报生活新报,四类媒体，全方位覆盖,本地报纸评估,春城晚报和都市时报是昆明本地的平面媒体，对于昆明本土居民有着深选影响，在春城晚报和都市时报开设博文书店动态专栏，可以让居民及时了解到博文书店的优惠和打折促销活动情况,加快博文书店知名度推进.,1、媒体选择与定性分析,2.报纸的投放时间分析,周四及周五的报纸发行量最大，目标人群的阅读及购买率最高周六及周日的报纸发行量小，目标人群的阅读及购买率最低,结论,根据各类报纸特性分析，建议在2012年的广告投放中，在云南日报、昆明日报等党政机关报中投放博文新形象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在春城晚报、都市时报、云南信息报、生活新报、云南经济报、文摘周刊报这六份报纸中刊发系列专题报道，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升博文书店品牌知名度。,非推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通，强化美誉度。软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。,契合博文书店高潮推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、后期维持露出,3、传播时间点建议,博文书店高潮推出点,10-11,年底,促销活动(见活动方案）,事件点,活动线,促销活动(见活动方案）,5-6月,4.投放形式建议,头版通栏：增强注目度。半版/整版：增强画面影响力，尽可能放在经济新闻、社会新闻或头版类版面。一年不少于6次系列专题报道。投放时间：对于日报尽可能安排在周四、周五。,5.投放预算,云南日报：（）万昆明日报：（）万春城晚报：（）万都市时报：（）万生活新报：（）万云南信息报：（）万云南经济报：（）万文摘周刊报：（）万总预算（）万,网络投放计划,根据目标受众媒体接触规划网站选择,门户类网站,财经类网站,论坛类网站,搜索类网站,社区类网站,游戏类网站,视频类网站,新闻类网站,门户、新闻类、财经类网站是该类人群了解信息的主要渠道,筛选条件:男女性35岁以上，月收入超过1万以上,主要媒体目标群体覆盖率,4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月,网络传播策略,建议投放：,以事件点贯穿全年，且配合网络软性进行深度传播集中投放于（）、（）以及（）三大网站软性部分全年铺开，形成整体露出模，在公司网站开设博文书店微博，第一时间向消费者介绍促销活动、新书动态等相关信息,具体网站选择,在门户类网站中：QQ、新浪、搜狐的覆盖数最高，其中新浪的黏度最高，故选择新浪。在白领类网站中：MSN网与同类网站有较大的领先优势，故选择MSN网.昆明信息港在本土类网站搜覆盖率最高，因此建议选择昆明信息港网。,网络推广表,4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月,投放力度,配合媒体,新浪网,msn,昆明信息港网,5-6月、10-11月契合博文书店推出点和事件点重点宣传,投放分配比例,此次推广目标以提升博文书店品牌形象为主，建议以覆盖面大的门户为主，配合目标受众关注的媒体。,网络总预算：万。,电视投放计划,1、媒体的选择与分析？,收视率调查表,据以上表格分析，新闻综合频道近两年的日平均收视率最高，因此建议2012年投放新闻综合频道。,1、媒体的选择与分析？,从图表中不难看出，新闻综合频道在18：00-18：45时段收视率最高，因此建议在此时段的新闻报道前投放博文书店新形象广告，另21：30-21：45时段收视率次之，若考虑成本，可与新闻报道前穿插投放。,新闻报道前插播10秒宣传广告，全年投放，倒一位置。,投放预算：万,投放建议：,投放时间：2012年2月下旬2013年2月,新闻前中后每天插播10秒宣传广告，每天投放16次，全年5840次。昆明（）台每天投放15秒广告语频率，每天投放8次，全年2920次。全年不少于55次的新闻报道。全年制作四次专题报道。,另以本地电视台辅助宣传,投放预算：万,电台投放计划,SMG频率各频率收听曲线(2010年),据以上数据分析，阳光频率100.8收听率远远高于其他几个频率，因此建议今年在此频道投放？：00至？：00报时特约另辅以套播增加收听率。投放预算：万。,户外广告牌投放计划,考虑到我司营销的目标受众对于户外广告牌这类媒介接触不多并且户外广告牌的投放成本过高，因此2012年我公司的户外广告仅在各个社区宣传栏投放。我们将根据春夏秋冬四个季节投放四款画面，不断冲击大众的视觉，以此达到博文书店品牌的维护与推广。,投放预算：万,春,夏,秋,冬,2012年媒体投放预算,附件：,建议：1、公交车身车广告2、车内拉手广告3、车内电视广告4、公交车