笔记本广告策划案.doc

“Flank”牌手写笔记本电脑广告设计评阅结果评阅人课程名称： 多媒体技术 系 别:：专 业： 姓 名： 学 号： 注意事项1.考生需将上述有关项目填写清楚2.字迹要清楚，保持卷面清洁。3.交卷时请将本答卷和题签一起上交，题签作为封面下一页装订。2010-2011第二学期多媒体技术试题课程名称： 多媒体技术 考核类别： 考察课程类别: 专业限选 考试形式: 论文一、内容策划并设计一个电子产品广告，产品为“FLank”牌手写笔记本电脑（30秒）。评分标准如下：1、广 告 策 划（10）分2、广 告 词（10）分3、广告拍摄脚本（20）分4、“FLank”标志（LOGO）设计（10）分5、详细制作过程描述（50）分（采用什么软件，用什么制作手段，要求图文并貌）音频部分20分视频部分30分 字数不少于2000字。Flank手写笔记本广告策划书一、广告策划的目的随着社会的发展，电脑已经是人们日常生活中不可缺少的部分。笔记本电脑的市场竞争也越来越激烈。一个企业要想在这场战争中取得胜利，一套有效迅速且可行的广告方案是必不可少的。通过广告要达到这样一个目的：使消费者认识flank手写笔记本电脑，了解flank手写笔记本电脑，对flank手写笔记本电脑发生兴趣，产生一种强烈的购买欲望。二、市场分析随着网络、娱乐、移动办公、行业应用等多种应用需求的出现，用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化，市场不断出现新的增长点。而市场竞争也开始多元化：品牌竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争，给flank手写笔记本电脑打入市场带来了压力。三、产品分析Flank手写笔记本分为两个系列：商务系列：集成显卡，配置处于中上等，经典黑银配色，亮银金属质感掌托，适合商务办公人士，是销售、医疗、晋级服务、教育行业的理想选择。时尚系列：轻便小巧，外观时尚，独立显卡，高感光摄像头，带智能感光调节功能，即便环境光线幽暗，同样可以获得清晰图像，方便视频交流与娱乐，适合年轻人。显示屏幕尺寸12.1英寸处理器Intel 酷睿2双核 SL9400显卡类型集成硬盘320GB内存1G无线网卡Intel Wifi Link 5300AGN 802.11a/g/n(33)光驱描述光驱外置网卡100/1000M以太网卡无线网络802.11 b/g/内置蓝牙指取设备指纹识别系统、指点杆四、广告对象诉求对象年龄在1836岁之间，他们是电脑的直接购买者与决策者同时又是电脑的直接使用者，而在这部分人群当中，有70%的人是在校的大学生。40岁以上的购买者购买电脑大多数都是买给自己的孩子，他们只是决策者与购买者。因此，Flank手写笔记本的目标消费群体是有购买力的在校大学生。我们flank手写笔记本电脑将目标消费群体锁定在是有购买力的在校大学生，我们的潜在目标消费者就是即将步入大学的高三学生，对于这一部分人群，我们只能通过广告来把我们的产品信息传达给他们，让他们到了买笔记本的时候第一个会想起我们的“flank”。五、广告地区调查显示，东北地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域，由于经济与消费水平比较高，因此成为各大厂商争相发展的地区，在这个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。因此要在东北三省进行大力宣传，特别是省会城市。六、广告策略电视媒体是一种大众的宣传媒介，通过电视电视广告能使消费者迅速认识flank手写笔记本电脑。我们选择收视率较高的电视台投放广告。七、广告创意广告词：要轻松愉悦，就要flank！创意说明：主要突出flank手写笔记本电脑强大的手写功能。让一支笔在轻柔的曼舞，色彩变化为红橙黄绿蓝靛紫，体现丰富多彩的电子时代。八、广告拍摄脚本序号画面效果声音特效时间长度备注场1一个平板笔记本电脑蹦蹦跳跳出现在屏幕，然后平躺下轻松愉悦的音乐5秒主要拍摄平板电脑精美的外形场2一支笔悠然的跃到平板电脑上3秒突出笔记本的手写功能场3笔在笔记本电脑上悠然的跳着舞蹈，背景是赤橙黄绿青蓝紫七色变换，平板电脑上随着笔的舞蹈，勾勒出五彩的音乐谱线。15秒体现丰富多彩的电子时代和flank的超豪华音质场4最后笔记本竖起来，屏幕上出现“要轻松愉悦，就要flank！”字幕和flank的logo。7秒九、广告效果预测使flank手写笔记本电脑深入大学生的心中，抢占高校市场，奠定销售胜局。广告制作过程一、 LOGO设计采用Word软件和Photoshop软件。二、 音频制作 采用Cool Edit Pro软件。第一步:打开Cool Edit Pro软件，载入歌曲summer day第二步：对其语音进行降噪、调节处理的伴奏、试听并保存第三步：对音乐进行编辑并