营销策划课件_第1页
营销策划课件_第2页
营销策划课件_第3页
营销策划课件_第4页
营销策划课件_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

营销策划,第三章,市场营销策划的调查研究,营销策划,第一节拟定调研方案第二节设计调研技术第三节组织调研实施,营销策划,学习目标,知识学习目标1掌握调研方案拟定的内容与对象;2掌握调研方案设计的主要技术;3掌握调研活动方案的步骤与方法。能力训练目标1具有收集、整理和分析资料的能力;2具有制定调查提纲和调查问卷的能力;3初步具有市场调查方案设计策划的能力,营销策划,第一节,拟定调研方案,营销策划,一确定调研目的与内容,1选定调研专题与调查目标(1)探索性调研。(2)描述性调研。(3)因果关系调研。(4)预测性调研。,营销策划,2确定调研内容,（1）市场需求调查（2）购买者调查（3）价格调查（4）分销调查（5）市场竞争调查（6）促销调查,营销策划,二、确定调研对象与方法,1确定调研对象2确定调研方法(1)询问法(2)观察法(3)试验法(4)问卷调查法,营销策划,第二节,设计调研技术,营销策划,一、问卷设计技术,1问卷的结构2问卷设计的主要步骤3问卷设计的注意事项,营销策划,二、抽样调查技术,1专家调查法2社会调查法3时间序列预测法4因果关系分析法,营销策划,第三节,组织调研实施,营销策划,一、收集资料与开展调研活动,营销策划,二、分析结果与撰写调研报告,1处理资料（1）资料整理（2）资料分类（3）资料列表2编写调告（1）前言（2）正文（3）附件,营销策划,复习思考题,1为什么说市场调研策划是营销策划的起点和基础?2市场调研方案主要包括哪些内容?3市场调研有哪些主要方法?4问卷的结构、设计、步骤和注意事项有哪些?5如何撰写调研报告?,营销策划
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 商业贸易

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论