长城汽车股份有限公司国际经营投资环境分析.doc

本科生毕业论文（设计） 长城汽车股份有限公司国际经营投资环境分析学生姓名 专业 经济管理 指导教师 职称 - 7 -吉林大学远程教育2012届本科生毕业论文（设计）摘 要受全球性的金融危机影响，世界汽车工业正面临着严峻的考验，从北美的汽车巨头通用、福特、克莱斯勒走向破产的边缘，到亚洲汽车业老大丰田汽车出现71年来的首次亏损，全球汽车行业正面临着前所未有的剧烈震荡。在国内，以长城汽车股份有限公司为例，长城汽车定位全球市场，以国际化的品质标准作为产品研发和生产的重要依据，致力于为消费者打造引领时尚潮流、具有创新技术、高质价比的精美产品。尽管2011年中国汽车出口实现了高速增长，但是由于缺乏统一的国际化战略规划，风险很大。本文通过对长城汽车股份有限公司所面临的国际投资经营环境分析总结了在现阶段研究如何建立并完善我国的汽车产业投资经营体系，在后金融危机时代，研究如何根据我国汽车产业本身的特点取长补短，如何为其发展和出口创造一个良好的内外部环境，如何提高我国汽车产业的国际竞争力，具有重要的现实意义。关键词：国际经营投资 投资环境 中国长城汽车目 录一、国际经营投资环境概述.3 （一）国际投资的概念及内涵.3 （二）国际投资的内涵.3 （三）国际投资的类型.3 （四）国际投资环境概述.4二、 长城汽车股份有限公司的国际投资环境分析.5 (一）长城汽车股份有限公司的国际投资现状.5 （二）长城汽车股份有限公司当前面临的国际投资环境.6 三、 改善长城汽车股份有限公司国际投资环境的对策.8（一）大力抓好环境工程建设.8 （二）顺应国家产业政策，引导外资流向.8结 论 10参考文献 11致谢 11第1章 国际经营投资环境概述1.1国际投资的概念及内涵国际投资（International Investment）,又称对外投资（Foreign Investment）或海外投资（Overseas Investment），是指跨国公司等国际投资主体，将其拥有的货币资本或产业资本，通过跨国界流动和营运，以实现价值增值的经济行为。 布鲁诺索尔尼克 .国际投资M.北京：中国人民大学出版社.20101.2国际投资的内涵 国际投资的内涵包括以下三个方面：1.2.1参与国际投资活动的资本形式多样化 它既有以实物资本形式表现的资本，如机器设备、商品等，也有以无形资产形式表现的资本，如商标、专利、管理技术、情报信息、生产诀窍等；还有以金融资产形式表现的资本，如债券、股票、衍生证券等。1.2.2参与国际投资活动的主体多元化投资主体是指独立行使对外投资活动决策权力并承担相应责任的法人或自然人，包括官方和非官方机构、跨国公司、跨国金融机构及居民个人投资者。而跨国公司和跨国银行是其中的主体。1.2.3国际投资活动是对资本的跨国经营运活动这一点既与国际贸易相区别，也与单纯的国际信贷活动相区别。国际贸易主要是商品的国际流通与交换，实现商品的价值；国际信贷主要是货币的贷方与回收，虽然其目的也是为了实现资本的价值增值，但在资本的具体营运过程中，资本的所有人对其并无控制权；而国际投资活动，则是各种资本运营的结合，是在经营中实现资本的增值。 1.3国际投资的类型1.3.1长期投资和短期投资以时间长短为依据，国际投资可分为长期投资（Long-term Investment）和短期投资（Short-term Investment）。长期投资（long-term Investment）是指不满足短期投资条件的投资，即不准备在一年或长于一年的经营周期之内转变为现金的投资。企业管理层取得长期投资的目的在于持有而不在于出售，这是与短期投资的一个重要区别。短期投资（Short-term Investment）是指企业购入能够随时变现，并且持有时间不超过一年（含一年）的有价证券以及不超过一年（含一年）的其他投资，包括各种股票、债券、基金等。 1.3.2国际直接投资和国际间接投资以投资经营权有无为依据，国际投资可分为国际直接投资(International Direct Investment）和国际间接投资(International Indirect Investment）。直接投资与间接投资的区别：基本区分标志是投资者是否能有效地控制作为投资对象的外国企业，即对国外企业的有效控制权。国际直接投资的性质和投资过程比国际间接投资复杂。投资者获取收益的性质和风险不同。1.3.2公共投资和私人投资以资本来源及用途为依据，国际投资可分为公共投资和私人投资。公共投资一般被界定为由中央和地方政府投资形成的固定资本，由于有政府不能在微观层次上直接介入企业活动领域的特定认识，这些政府投资往往被限定在特定的公共服务领域中，因此这些资本被称为公共投资，也被称为政府投资。公共投资是政府调节经济的主要工具之一。私人投资是指资产占有者个人将资本投放到生产和流通领域的行为。私人国内投资总额包括农业和工商企业在新厂房和设备、建筑等方面的全部开支以及私人企业存贷方面的变动净额。按美国商务部计算，它还包括用于设备和建筑的小额开支，有些企业将这些开支作为经常开支而作的投资入帐。私人投资不仅在国内，而且也投放到别的国家，开设公司或企业，遵守东道国的法律，从事经营活动。 1.4 国际投资环境概述1.4.1国际投资环境的概念国际投资环境是指外国投资者在一国进行投资活动时的各种条件的综合体狭义的投资环境是指投资的经济环境，包括一国经济发展水平、经济发展战略、经济体制、基础设施、市场的完善程度、产业结构、外汇管制和经济物价的稳定程度等。广义的投资环境除包括狭义的投资环境外，还包括政治、法律、社会文化等对投资可能发生影响的所有的外部因素。我们所说的投资环境通常是指广义的投资环境。 1.4.2国际投资环境的分类 从投资环境表现的形态（物质与非物质性）来看，可以分为硬环境和软环境。硬环境是指能够影响投资的外部物质条件，如能源供应、交通运输、邮电通讯、自然资源和社会生活服务设施等。软环境是指能够影响投资和各种非物质形态因素，如政策、法规、行政办事效率、政府管理水平以及宗教信仰等。 1.4.3影响国际投资环境的因素 影响国际投资环境的因素很多，一般情况下，我们可以从四个方面来分析，它们是：自然资源、经济状况、政治法律和社会文化。（1）自然资源 自然资源中的地理、人口、气候的差异和变化不仅关系到企业的生产、运输，而且还会影响到消费市场的潜力。（2）经济状况经济状况在国际投资活动中的众多因素中是最直接、最基本的因素，也是国际投资决策中首先考虑的因素。经济状况主要研究经济发展水平、市场的完善和开放程度、基础设施状况、经济和物价的稳定程度和经济政策等内容。（3）政治法律政治和法律方面的因素直接关系到国际投资本身的饿安全性。由于国际直接投资是一种长期的投资活动，所以投资者对投资地区的长期政治稳定状况和法律保障程度十分关注。政治法律方面主要包括以下几个因素：政治的稳定性、政府的对外关系、政治体制、法律制度的健全性。（4）社会文化由于地理和历史的原因，各国的社会文化背景是不同的，在有些国家里甚至还存在地区间的差别。这方面的差别使国外投资者在东道国投资时会遇到一些不便，这种不方便的程度对国际投资是有影响的。社会文化方面的因素主要有：语言和文化传统、教育状况、社会心理、宗教信仰。第2章 长城汽车股份有限公司的国际投资环境分析2.1长城汽车股份有限公司的国际投资现状从1998年第一次出口到现在，长城汽车的海外发展已经有14年的历史，连续10余年出口数量和金额名列前茅。目前，已经在100多个国家和地区实现销售，并在80多个国家建立了销售网络，海外销售网络达到581家。2010年，长城实现出口5.5万辆、出口金额30亿元人民币，双双增长超过六成。2006年3月，长城在俄罗斯建设的KD组装厂成为首家在海外开展组装业务的中国企业。目前，长城已经在俄罗斯、印尼、伊朗、越南、埃及、乌克兰、保加利亚、塞内加尔、委内瑞拉、菲律宾、马来西亚、埃塞俄比亚等国与当地合作伙伴建立了KD组装厂，目前海外KD组装厂已达到12家。其中，保加利亚项目将于今年8月实现投产，计划产能为5万台，这将踏出中国自主品牌汽车在欧洲KD组装的第一步。同时与巴西、保加利亚、马来西亚、苏丹等国达成合作建厂意向。到2015年，海外KD工厂数量将达到24家，综合年产能达到50万辆。 长穹.长城发布“三高”战略为国际化发展提速 /roll/20110411/10099667054.shtml据菲律宾星报2011年1月19日报道，菲投资署昨天宣布，中国长城汽车有限公司拟在菲投资800万美元，与菲律宾Allen Roxas of State 汽车公司合作，建设汽车组装厂。长城汽车公司是在香港证券交易所上市的第一家中国汽车生产企业，有30个下属公司。目前已有三家中国汽车生产企业参与了菲2010年汽车发展规划，分别是江淮汽车有限公司、长城汽车有限公司和重庆航天巴山摩托车制造有限公司。星报中国长城汽车公司拟在菲律宾投资建设汽车组装厂/index/content/sid/137094.html2009年5月11日中国长城汽车股份有限公司和保加利亚利特克斯有限公司在洛维奇市举行了长城汽车合作生产基地的奠基仪式。这预示着长城系列汽车将从保加利亚的生产基地，进入巴尔干地区市场，并借助保加利亚欧盟成员国的便利条件，驶向欧盟。根据双方达成的协议，在保加利亚洛维奇建立的长城汽车合作生产基地的汽车年生产能力为50000辆，计划于2010年底开始生产长城SUV和皮卡等系列产品。该基地的初期投资金额约8000万欧元，资金主要由保加利亚利特克斯有限公司承担，中国长城汽车公司则主要负责技术输出，以及厂房和生产流程的设计等，并占该厂10的股份。据了解，该生产基地初步计划建立3个生产车间，即数字化焊接车间、全自动化涂装车间和高质量总装车间，冲压车间和发动机生产仍留在中国，由长城公司负责提供汽车组装的散件，这样不仅可以加快建设步伐，而且可以节省资金的投入。 新浪财经.保加利亚利特克斯有限公司与中国长城汽车股份有限公司合作建厂/roll/20090523/07532857705.shtml2.2长城汽车股份有限公司当前面临的国际投资环境2.2.1供需变化供给充足，需求更旺 近几年来，世界经济持续增长，良好发展态势带动了国际直接投资的发展。根据联合国贸发会议最新发布的1999世界投资报告，1998年，全球对外直接投资额总额增长近40%，达6400多亿美元，其中，发达国家对外直接投资额比上年增长46%，达5950亿美元。报告预计，1999年全球对外直接投资总额将远远超过7000亿美元。 尽管当前国际直接投资的供给规模空前，但从总体来看，全球对国际直接投资的需求大于供给，几方面因素造成引资争夺激烈：西方发达国家经济相继复苏，国内需求旺盛，投资收益率提高，对资本的需求及吸引力加强；前苏联、东欧转型国家在短期内未能形成有序的资本市场，财政乏力使外资成为十分重要的资本来源；广大发展中国家特别是金融危机国家迫切需要引进外资来重振本国经济。 2.2.2投向变化第三产业、高新技术产业和基础设施成为投资的热点 与全球产业结构演变趋势相适应，全球国际直接投资的产业结构也发生了从第一产业和传统制造业向第三产业和高技术产业的转变。第三产业中的一些服务业，如金融、保险、不动产、商业等是国际直接投资的热点。而随着各发达国家产业结构的高级化，国际直接投资有向高技术产业转移的趋势，特别是发达国家之间的相互投资以及发达国家向新兴工业国的投资较明显地集中在资本、技术密集型产业，如计算机、新材料、新能源、生物工程等。 值得注意的是，国际直接投资越来越多地参与到基础设施建设中。促使这一变化的原因首先是许多国家深感基础设施建设的不足将会对经济增长造成制约，放松对国家垄断的控制，吸收外国投资和引进技术。其次，技术进步，特别是电讯技术的进步，将早先以自然垄断占主导地位的基础设施行业转化为竞争性行业，使这些行业成为具有潜在投资盈利机会的行业，也吸引着外资进入。 近年来，各国改变了一味以优惠政策吸引外资的做法，在自由化与适度干预双重原则下进行了引资政策的调整，呈现出以下趋势：一是各国更加广泛地采用国民待遇原则。东道国曾长期实行的外资超国民待遇、次国民待遇措施逐步被消除；二是各国引资政策强化了产业导向和科技导向。高附加值和高新技术项目以及基础设施和基础产业项目受到了更多的重视，一些国家还对农业、渔业、采掘业以及旅游业实施了投资鼓励，以使有限的鼓励措施发挥出更可能大的效果；三是由于投资环境的状况在引资中的作用日益突出，投资环境的建设和改善成为各国引资政策的重点。 2.2.3投资方式变化跨国并购成为主要方式 90年代以来，跨国并购已经取代新建投资成为国际直接投资的主要方式，近年来更是大幅升级。据1999世界投资报告的数据显示，1998年全球跨国并购总额达4110亿美元，占全球国际直接投资总额的比重高达63.82%，较上年增加了74.15%。超过30亿美元的跨国兼并与收购交易有8宗。目前从行业趋势上看，跨国兼并与收购案多发生在能源经销、航空航运、电讯、医药和金融服务等高技术、现代化行业；从区域和国别趋势上看，并购主要集中在西欧和美国，但可以断定，随着发展中国家经济的发展，引资规模的不断扩大和深入，欧美跨国公司必然会更多地采取并购的方式来对发展中国家投资。第3章 改善长城汽车股份有限公司国际投资环境的对策3.1大力抓好环境工程建设 当前，投资环境在引资中的重要性逾益突出。从整体来看，目前长城汽车所在的保定和天津的投资环境还处于较低的水平，不仅在投资硬环境方面尚待努力，软环境的问题更为突出：有关政策不落实，招商时乱许诺，外商进来后，又兑现不了，引起外商不满；思想不够开放，服务不佳，对内外资企业不能一视同仁；政府协调不力，不能切实解决外资企业的有关问题，配套条件不好，使外商感到不太方便。 投资环境的建设和改善是一项长期、系统性的工作，要从软环境和硬环境两方面着手，但从现实的角度来看，当前应把投资软环境的改善置于突出的地位。一是要对全省各地干部群众加强实行对外开放、改善投资环境重大意义的宣传，增强开放意识，提高参与国际经济合作的素质，营造良好的对外开放氛围。二是省级各有关部门要积极配合，对外商投资环境进行集中治理整顿，切实解决外资企业在设立和生产经营过程中存在的较为突出的问题，尽快实行“三资”企业收费登记卡制度。三是要改进服务方式，提高办事效率，改善服务质量。外商投资项目实行联合审批、分头办理、限期办结、一条龙服务。积极了解外资企业生产经营过程中遇到的投资环境方面的问题，并及时给予切实的解决。四是要对为改善我省投资环境而颁布的各项制度及规定的执行情况进行监督检查，督促执行，如挂牌保护制度等。五是要对出口业绩较好的”三资”企业在配额分配、商检费等方面给予优惠待遇。 3.2顺应国家产业政策，引导外资流向 在我国市场取向的经济体制改革的过程中，政府的产业政策导向逐步明朗，随着90年代国家产业政策纲要，指导外商投资方向暂行规定和新版的外商投资产业指导目录发布，政府初步塑造了外资产业结构调整的制度环境。根据国家的产业政策要求，结合国际投资产业流向的趋势，我国对外商直接投资结构的调整应着重从以下几方面进行： 3.2.1引导外商直接投资投向基础产业和基础设施部门。从今后我国经济的发展趋势看，能源、交通、通讯等基础设施和基础原材料工业滞后与国民经济发展的矛盾会更加尖锐。近几年出现的跨国公司对基础设施建设投资的新动向，使得我国在这一领域引进外商直接投资显得必要而可行。同时，要坚决贯彻我省有关鼓励外商投资基础设施的有关规定。 3.2.2积极吸引大型跨国公司投资。跨国公司具备雄厚的研究与开发能力，是全球技术进步的领头羊，吸引它们的投资，可获得先进的、动态连续的技术转让。跨国公司的投资还具有系统化的特点，表现为开发、生产及销售的一条龙投资；相关行业的滚雪球投资等，这些都会产生强大的产业带动效应。此外，金融、保险、中介服务这类投资因具有相关性而与大型跨国公司投资结合的非常紧密，引进跨国公司投资的同时亦能带动此类投资，对提高服务业运管效率并籍改善投资软环境、优化产业结构具有积极意义。从1992年起，全球最大的500家跨国公司已有200多家陆续来我国投资。在深入调研的基础上，重点做好对有关跨国公司的宣传与招商工作，鼓励企业主动与他们建立联系，开展合作，尽力站在外方角度提出项目，要积极地发现与选择一批外方感兴趣的战略性投资项目。3.2.3认真推进一批在手的与欧美客商合作项目的前期工作，使之办成、办好，起到示范作用，扩大长城汽车在欧美的影响。 3.2.4从长城汽车的区位优势出发，积极吸收劳动密集型外商投资。当前，随着沿海地区经济的发展，东部沿海地区的劳动密集型外商投资企业面临着成本提高、技术升级的压力，必然促使这类企业在区域间进行调整，而国家目前也积极地倡导这类企业向中西部地区推移扩散。河北省人力资源较为丰富，劳动力成本较沿海地区低，自然资源丰富，交通便利，这是长城汽车最大的也是最现实的比较优势，是沿海劳动密集型外企行推移扩散的理想地区，我们应把这种比较优势转化。同时，我省引资的主要来源地为亚洲国家，其对外投资以产业梯度转移为目的，以转让标准化技术为主导，劳动密集型产业是投资重点。这类投资具有显著的就业效应和出