经典-红七匹狼2008北京奥运整合传播方案

品味经典，祝福奥运 红七匹狼 2008北京奥运整合传播方案 全球瞩目的盛事，众心指向的焦点 和平与进步的主题让全人类积极参与 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台 四年一轮回， 64亿人的期待，品牌展示价值无限。 2008北京奥林匹克运动会 奥运， 让世界聚焦中国！ 红七匹狼 携手奥运成就梦想！ 这里发生的一切，成为人们目光追逐的焦点！ 奥运商机无限，品牌竞争更为激烈 08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是 2002年 7月 13日央视连续 14小时 的申奥直播收视率就一直稳定在 70， 申奥成功后收视率一度攀升到 88 的创纪录数字。 各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。 奥运对广告主广告投放的影响 备注：数据来源 4% 认为会针对奥运进行有策略的投放； 40% 会针对奥运推出新产品； 62% 认为竞争对手成为奥运赞助商及供应商对自身会有压力； 86% 表明会关注成为奥运赞助商、供应商的竞争对手的营销行为； 72% 肯定他们的广告预算会增加 ；其中 41% 广告预算增幅 超过 50% 59% 会在奥运前开始加大投放力度！ 66% 称针对奥运的促销会比平时多； 91% 针对奥运广告投放 “ 电视媒体 ” 以绝对优势领先 ; 81% 被访者计划把预算 50%以上 用于电视广告投放； 奥运对广告认知度的影响 0余个知名品牌的广告效果追踪研究结果显示： 消费者对广告的认知度在奥运会第一个周末就平均上升 6% ,最大上升幅度达到 13%。 消费者 品 牌 奥运会 合作伙伴 赞助 认同 深入 关注 影响 媒 体 红七匹狼奥运整合传播盛宴 红七匹狼奥运整合传播方案总揽 电视 奥委会授权转播机构，华视全国公交移动电视奥运开幕倒计时节目冠名 活动 全国十大城市 “ 红七匹狼品味经典 ,“奥运 与中国 ” 百年体育图片巡展 ” 大型系列活动 通过电视报道、广播电台、报纸杂志、网络全方位为活动造势，空前放大活动效果 红七匹狼奥运整合传播方案 奥运倒计时 独家冠名方案 播出时间 节目内容 广告回报 冠名标版 : 红七匹狼提示您离北京奥运会开幕还有 *天 共计 10次 /天滚动播出； 常规广 告 ： 15秒企业广告紧随标版播出 共计 10次 /天滚动播出 ; 2008年 4月 30日 2008年 8月 7日 北京 2008奥运倒数计时牌 随着北京奥运的临近，各界的关注度也 将会不断地升温，从 100天开始的倒数计时牌必将会极大地吸引到人们的眼球 距离北京奥运还有： 预热期 节目时长 倒计时标版时长 5秒，每天播出不少于 10次 共 100天 广告 总 价值： 1180万 最低 60%优惠： 708万元 12个城市联播，满足不同需求 序 号 城 市 城市公交车总数 已签约车辆总数 已装车辆数 已装显示屏数 线路条数 车辆数 显示屏数1 北京 18667 13000 9300 18600 217 12000 240002 长春 3681 2100 1200 1200 33 2100 21003 广州 4779 2000 1800 1850 57 1800 1850机场大巴 50 50 超市接送车及商务车 180 180 固定场所 460 460 闭路电视网络 5 苏州 1500 800 800 27 1000 10006 太原 2000 1536 1536 3072 121 1536 30727 宁波 2600 1500 1100 1610 94 1500 23508 成都 4200 2100 1600 1600 50 1900 1900私家车 50 50 9 郑州 3050 2400 1000 1000 53 1500 150010 武汉 5367 850 750 805 16 900 1000轮渡码头泊船 5 5 5 5固定场所 5 5 11 深圳 13000 6000 2500 4900 92 4000 7840地铁站台电视屏 250 250 250 250 12 厦门 1772 1000 800 800 19 1200 1200固定场所 1000 1000 共计 32736 24386 38237 779 29691 478172 0 0 7 年1 2 月3 1 日前预计安装情况哈尔滨4现有媒体资源情况 并非所有人都能 亲临北京； 并非所有人都能 守在电视机前； 并非所有人都能 放下工作紧盯网络； 并非所有人都能 只满足文字的报道； 即不愿错过北京 2008奥运的精彩，又难以打乱生活规律与按步就班的工作， 如何解决目标受众的矛盾与困惑 ? 直接影响广告投放的有效性 ? 谁能给予信息接受者矛盾的平衡？ 红七匹狼奥运整合传播方案 覆盖 26个主要城市 54,685辆公共交通工具 ,88,510个终端； 每天锁定城市 7千万主流消费人群；覆盖受众 2亿人； 营造封闭式信息传递空间； 结合目标人群非工作状态的精准信息传播。 华视数字移动电视 现随时随行看奥运！ 确保品牌传播实效性！ 华视传媒北京奥运会传播优势 权威机构认证，华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们日间在出行路途中的 “ 信息空白 ” 。 “ 日间电视 ” 的概念改变了人们的传统收视习惯，使受众可以通过户外电视时刻关注到奥运信息。 + 奥运贴身传播平台 紧贴北京 2008奥运全程，实现人们“在家看央视，出门看华视户外电视！” 今年，明年 中国媒体监测报告 指出，北京奥运会的举办将促使媒体广告收入增长率在 2008年达到 29%，明显高于 2001至 2006年 24%的媒体年复合平均增长率。而且， 新媒体雨后春笋般地涌现，数字电视、付费频道及手机营销也将极大地推动北京 2008奥运会。 信息来源：第一财经日报 华视传媒北京奥运会传播优势 华视户外数字电视媒体在北京 2008年奥运会前后将推出多档 奥运节目 ，并转播多项赛事盛况，在政府大力倡导 “ 公交先行 ” 的背景下，华视户外数字电视将打造出 奥运新形象 ！ 华视户外数字电视媒体可利用遍布全国的网络覆盖，使品牌的送达更广泛、以 低成本 到达目标消费人群，建立 品牌的良好形象！ 奥运期间，华视传媒将重锤出击，倾力为观众打造一场史无前例的疯狂盛宴！视将迎来户外数字电视史上空前的收视效果！ 北京迄今为止最为雄心勃勃的一场改善首都形象的运动中，机场高速公路沿线的 90多个广告牌成了被取缔对象。北京市府一位官员说， 广告大牌已经影响了人们对北京的视觉感观，因此要 “ 重塑城市景观 ” 。 信息来源：华尔街日报 华视传媒北京奥运会传播优势 其他媒体难以比拟的核心优势： 华视传媒北京奥运会传播优势 传播效果预估： 备注：以上资料仅供参考，具体以奥运期间实际情况执行为准。 12个栏目强劲组合，满足受众全方位需求 高潮期 余热期 活跃期 2008年 1 预热期 4710 与圣火同行 奥运倒计时 我的奥林匹克 8月 9日 3日 8月 9日 8月 9日 4日 8月 8日 4日 8月 8日 4日 8月 8日 4日 8月 12月 8月 8日 4日 2008奥运金牌榜 备注：以上资料为建议，仅供参考，具体以各地奥运期间实际情况执行为准。 2007年 9月 月 7日 1月 1日 1日 3月 25号 8月 9日 4日 赛场速递 今日之星 精彩一刻 荣誉殿堂 奥运导航 中国骄傲 夺冠瞬间 08奥运回顾 红七匹狼奥运整合传播方案 红七匹狼品味经典 运与中国 ” 百年体育大型图片巡展 1、 选取全国十个重要城市市场，当地最好的体育场或文化活动 广场，周末两天休息日全天候进行； 2、由红七匹狼主办，可以邀请当地烟草公司和政府协办，邀请 相关负责人出席启动仪式和参与活动 . 3、丰富的表演和群众参与性活动，企业品牌活动现场的展示及促 销活动，可以把龙岩卷烟厂和七匹狼品牌的历史图片作成展板 一块进行展示 4、每场活动启动仪式邀请一位前奥运会冠军或世界冠军助阵 红七匹狼品味经典 运与中国 ” 百年体育大型图片巡展 活动价值： 600万元 “奥运与中国 ” 百年体育大型图片巡展是北京弘奥传媒与中国收藏家协会共同举办的一项全民奥运公益推广活动。活动将在当地百家以上重点社区、重点高校、重点写字楼、大型商场企业等人群聚集，有代表性的场所进行，主要通过 “ 奥运与中国 ” 百年体育大型图片展、 “ 奥运全民健身系列活动 ” 、 “ 奥运知识有奖互动 ” 、 “ 奥运欢乐汇 ” 、 “ 奥运拉拉操表演 ” 等几部分，来用最便捷的方式，让社会公众能够最轻松、最便捷的了解奥运知识、轻松参与到奥运中来。 红七匹狼品味经典 运与中国 ” 百年体育大型图片巡展 红七匹狼品味经典 运与中国 ” 百年体育大型图片巡展 红七匹狼品味经典 运与中国 ” 百年体育大型图片巡展 红七匹狼奥运整合传播方案 围绕地面活动，组织各方面媒体多角度、多层次的对活动及赞助商进行报道，为活动造势，空前放大活动效果； 全国有影响力的电视台、广播电台、报纸及网站 举办活动当地的电视台、广播电台、报纸 烟草系统专业的报纸、杂志和网站 效果总结 企业的品牌通过赞助倒计时牌和 ” 奥运与中国 ” 百年体育大型图片巡展与奥运会