双“十一“电商狂欢节的分析.docx

双“十一“电商狂欢节的分析彭宇琛2013级金融一班 指导教师：伍韧教授【摘要】双“十一”一个在最近两三年兴起的词汇，最初由淘宝网“天猫”发起。在2013年达到了前所未有销售奇迹：“活动开场 55 秒成交 1 亿元、 6 分 7 秒破 10 亿元、1 小时成交破 67 亿元、6 小时不到破百亿元,13 小时就刷平了去年全天记录, 并在 21 点 20 分后成功突破 300 亿大关。”销售繁荣的背后不仅是国民经济内需的巨大潜力，同时也引发了各行各业在网络电商时代的新思考。【关键词】双“十一” 内需 电商 经济转型 网上金融 行业发展一个企业成功的营销模式可以带来一个企业的繁荣与稳定发展，而淘宝双“十一”的营销模式不仅推动了自身的发展，更为电子商务在中国的差异化发展指明了方向。一、激发国民内在消费潜力，扩大内需以促进经济转型。内需不足始终是制约中国经济进一步稳定高速发展的瓶颈，尽管中国是一个人口超过13亿的泱泱大国，但是国民对于消费的欲望以及最终的消费能力和水平显然与人口数不成正比。而双“十一”活动显然是极大的释放了蕴含于国民内部的巨大消费潜力，通过这个平台人们乐于消费，消费激情空前高涨。这从一个侧面说明了扩大内需绝不是一句口号，也更不是很多人所说的无从下手。从现阶段中国消费者的“阶层”构成来看，由于贫富差距的拉大，绝大部分国民属于低等收入和中等偏下收入水平。整个呈现的是“金字塔“型收入状况，与理想的”橄榄“型还相差甚远。要想扩大内需必定只能够从基数巨大的”金字塔“底层入手。而反过来受限于他们自身的收入状况，他们始终是一群富有弹性的消费人群，适度的降价促销必然能够带来社会总剩余的增加以实现内需的扩大。”天猫“显然是抓住了这样的人群和这些人群的消费特点”对症下药“。应该说这样的思路不仅仅是企业，对于现阶段迫切希望扩大内需的政府部门在制定政策、规划时应该大力借鉴的。扩大内需本身不是目的，促进经济的平稳较快运行才是目标，它们都属于转变经济发展方式的重要内容。自改革开放以来，我国内需始终不足，拉动经济增长的“三驾马车“中出口始终是主要动力，这也为我国的经济发展埋下了安全隐患，一旦世界经济不景气或者是他国的别有用心，都会对中国经济的发展产生巨大的冲击。所以说经济转型还得从内需开始最终实现”三驾马车“协同拉动经济增长的”和谐“发展。转变经济发展方式的另一个重要内容是以互联网，物联网以及信息技术为载体的经济发展，由传统的粗放型经济发展方式向集约型经济发展方式转变，由第二产业为主的发展向第三产业为主的发展转变。电子商务显然是以上三种属性的一个结合点。它直接沟通了生产者与消费者，省去了中间环节，并以其特有的高效率、低成本提高了经济发展的质量。同时由于电商的特殊地位，作为一个下游产业同时辐射面广泛，对于其他行业发展方式的转变乃至国民经济发展方式的转变具有重要意义。二、推动现代网上金融、银行业的完善与发展。随着时代的发展，金融业也走向网络化和信息化。大规模的资金流动已经由线下转为线上，这在很大程度上依赖于电子商务的发展。但是，值得我们思考的是：在今年的购物狂欢节中，由于同一时刻支付量过大，银行系统与支付宝之间的网络延迟导致许多购买者出现已经付款却未能显示，甚至于多次重复付款状况的出现。这本身会加剧买者对于网上支付的不安全感，也不利于银行网上支付方式的推广。尽管说双“十一”当天资金流动量巨大是毋庸置疑的，但是众多的银行共同分担这笔数目满足消费者的支付需求还是不成问题的。问题在于各大银行是否针对本次活动可能出现的网上支付高峰做过充足的准备，制定不同的预案，提前升级并维护线上支付所必须的网络设备。同时在用户爆出支付问题后是否及时采取措施以最快速度解决问题。但有些令我们失望的是，银行业似乎对此显得比较迟钝，很多问题都解决的并不到位。究其根源是整个银行金融系统的现代服务意识依旧淡薄。以这样的状态来面对网络金融的到来只会显得相形见绌。网络本身就是瞬息万变，加之金融又关系到资金的流通与安全，一旦反应不够及时那么可能对银行和消费者造成不可估量的损失。放大来说这也会加剧网络金融的风险，迟滞现代金融业的发展。经历了今年的尴尬网络支付局面，各大银行都应该从中汲取教训，不断提升自身的“硬实力”和“软实力”。“硬实力”主要是加快网上银行所需的服务设备的安装、调试、维护、升级，始终保持在可能出现的峰值流量下依旧安全平稳运转。“软实力”是指探索出适合本银行自身状况的网上银行道路，加快人才培养，强化服务意识同时加大对国外成熟的网络支付体系的学习力度。金融业作为经济发展不可缺少的重要部分，迈向网络化是现代金融业的必经之路。优化网络金融服务结构，助推现代网上金融，银行业的完善与发展。三、带动相关产业的协同快速发展。可以毫不夸张的说，是淘宝催生了快递业。在淘宝“繁荣”之前，民众对于快递是持谨慎甚至怀疑态度的，因为绝大多数快递公司属于私人企业安全性显然不及传统的中国邮政。但是随着电子商务对于物流刚性需求的不断加大，整个快递行业已经俨然成为一个规模巨大的行业。据不完全统计“双 11”当天产生了约 7000 万件快件“,11 月 11 日至 21 日产生约 4 亿件快件“。面对如此大的一块”蛋糕“各大快递公司各显身手，拿出各项措施应对快件高峰，提高效率以实现利润最大化。同时经过近几年的快速发展，各快递公司也具有一定的规模和市场势力。这也是消费者觉得今年的快递两三天到达较往年的十天半个月的配送时间状况截然不同的原因。我相信随着电子商务向纵深方向发展，快递行业还将有更为长远的发展前景。除了对自身下游产业的促进之外，电商还引领了上游制造业的转变与发展。原先的制造业企业除了生产之外还必须将重点瞄向不同地区市场，建立众多的实体店进行经营销售，这无疑增加了企业的负担，降低了企业的利润率。随着电商影响力的不断扩大，传统的预估生产模式已逐步被订单生产模式所取代。这样的生产模式极大的提高了资源利用率，同时激发企业的生产活力，减轻企业特别是小微企业负担，推进生产专业化发展。未来电商发展的前景不可估量，同时得益于它的发展，上下游相关产业的发展前景同样不可估量。综上所述，双”十一“购物狂欢节巨大销售额所反映的绝不仅仅是简单商家营销模式的成功，它的背后是内需的激发，现代金融行业的不断完善与众多产业相互联接共同发展的的经济转型。参考文献：1、章苒，双11_消费狂欢_中国巨大内需待启动，新华每日电讯，北京，2013.11.12 2、吴岩