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文档简介

,二、产品定位：商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于其它同类商品；商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需要；商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理；商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。,广告设计的流程,基于功能定位，应把握好两个原则：一、提出问题，解决问题二、强调表达，注重实效,汰渍洗衣粉,广告的功能性诉求就敢穿！碧浪系列平面广告,就敢穿！碧浪系列平面广告广告的功能性诉求,广告设计的流程,收集资料明确任务后，根据表现主题收集有关资料如商业广告设计，需对企业背景、产品资料、标志、文字资料、相关图片等，包括行业概况，同类产品和竞争对手的各种资料进行调研，详细分析，并寻找创意切入点。,广告设计的流程,创意构思广告大师大卫奥格威指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。,广告设计的流程,创意构思对于每一个主题，每个人都有自己的想法头脑风暴等思考方式，挖掘灵感思维导图绘制（围绕主题感念命题）初步构思及创意策略撰写符合主题易于识别和理解独创性新颖性,头脑风暴法：又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激发，引起联想，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。过程中，不加评论,广告设计的流程,设计制作再好的创意也只有创意者自己明白将构思转换为具体的设计形象用最佳的形式表现创意，反映主题创意策图绘制（包括基础文案与手绘方案）备图；（拍照、画插图）想法（点子）多个创意草图筛选最佳方案,“一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式”,广告设计的流程,调整定稿设计方案确定后，并不是每个细节都不可挑剔，往往一个细微的调整都将带来新意突出主题归纳、简化元素把每个设计元素放在它该放的位置上,简洁的画面，大量的留白反而留给了读者更多的思考空间,明确目的调研想法（点子）多个创意草
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