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文档简介

,手机APP广告呈现形式探究,第七小组黄彩云杨贻铄孙雨婷萨娅哈提,1,1,2,4,3,研究背景,研究方法和结果,改进创新,总结反思,目录,CONTENTS,2,Part1,研究背景,3,Part2,研究方法和结果,4,2-1,研究方法（问卷调查法）与结果分析,69人,81人,5,2-2,常见的广告类型以及广告接受度,图3常见广告类型,图4各常见广告类型接受度,6,2-3,受众对手机APP广告接受度及对出现广告的APP的反应,2008,2009,2010,2011,2012,2013,图5受众对APP广告接受度,图6受众对总是出现广告的APP的反应,7,2-4,当广告是受众所感兴趣的时,2008,2009,2010,2011,2012,2013,视频广告是受众感兴趣的，受众观看完的意愿：,图片广告是受众感兴趣的，受众点击意愿：,8,2-5,人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告？,2008,2009,2010,2011,2012,2013,人们喜欢怎样的广告关闭形式？,9,Part3,改进创新,10,3-4,基于调查结果对受及APP广告进行改进,2008,2009,2010,2011,2012,2013,由调查结果可知，要想提高用户对手机APP广告的接受度，需要：广告内容是用户感兴趣的；广告简洁简单，不占据太多时间空间；,故，从减少用户对广告排斥抵触心理的角度，我们设想：在APP初次启动或更新后启动时，让用户自主选择感兴趣内容；在日后的APP广告呈现形式中，以启动屏广告、横幅广告为主，尽量少插屏广告；广告内容尽量精致，不要占屏幕太多，尽量不影响APP正常使用。用户选择感兴趣的内容后，日后APP中出现的广告位用户感兴趣的；若不选择，可“跳过”,11,Part4,总结与反思,12,第七
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