面包新语沈阳no.1店开业活动建议案

1/24/2018,1/24/2018,2009 BreadTalk 面包新语 沈阳NO.1店开业活动建议案,辽宁龙邦传播事业有限公司DATE：2009-06,1/24/2018,来自新加坡的面包新语即将进军沈阳，以独到的美味和独得的理念征服了大半个地球的他，将以怎样的形象和方式俘获沈城客群的心，这是我司思考的关键； 基于此点，在前期沟通基础上，我司以整合公关传播的高度考量本项目，旨在结合人群和产品，营造并强化品牌内涵，将此作为一切传播行为的指导思想，并以此制定本建议案。,1/24/2018,目 录,1/24/2018,A|策略思考|,1/24/2018,|公关目标分析|,【目标核心】品牌与销售双赢,1-确立品牌形象，传导品牌理念，提高知名度；,2-强烈吸引关注，推动销售；,启示：以点带面，形成目标人群与面包新语的共鸣,3-制造公关亮点，彰显品牌实力和内涵；,1/24/2018,|目标人群分析|,生活的品质和品位口感与心理的满足,城市白领族20-35岁女性为主,城市活力族18-27岁情侣为主,城市家庭族25-35岁两/三口之家,新鲜时尚的尝试快乐流行的参与,惊喜的情调乐趣生活的快乐调剂,人群需求,启示：这是一群理性与感性兼具的人群,1/24/2018,BreadTalk如何打动他们？,理性：国际化的品牌、赏心悦目的店面、无与伦比的美味,这更是打动人群的关键！,感性：会说话、会表达的面包,1/24/2018,BreadTalk能表达什么？,爱自己爱事业爱父母,爱生活爱朋友爱快乐,爱伴侣爱孩子爱家庭,1/24/2018,莎士比亚说： “当爱说话时，众神的声音是苍天沉浸在和谐的静寂中”,1/24/2018,面包新语说： “当面包说话时，沈阳的声音是人们沉浸在爱的滋味中”,1/24/2018,|活动主题|,1/24/2018,|策略构思|,以活动主题的“爱”为核心点，贯穿整体活动，打造与人群共鸣的同时，进行“五感体验营销”，制造“明星效应”，打造一场“视、听、嗅、味、触”全方位的品牌认知活动； 让沈城大众感受到，不仅是一家高品质面包店正式登陆沈阳，更是一个国际品牌将品牌文化与理念与每一个人进行最生动、贴心的交流；,1/24/2018,“五觉”连动 整场说明会从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的五觉，全方位降临沈城，造成轰动效应！,“欢乐”互动由点及线，由线带面；人气明星出场必将沈城年轻人目光聚集中街，聚集面包新语！,1/24/2018,B|活动规划|,1/24/2018,|活动定位|,寓意深刻 浓郁风情 记忆突出 彰显品牌个性的实效公关活动,1/24/2018,活动时间：2009年7月5日活动地点：中街0101流行馆 面包新语店与会人群：0101流行馆领导 面包新语领导 活动特邀嘉宾 沈城广大市民,|活动要素|,1/24/2018,活动置景,Part 1,1/24/2018,|置景构思|,视觉震撼：整个舞台呈现T型台外观，从“面包新语”水晶门部分延展到街，达成交流（Talk）、体验平台！,1/24/2018,【风格】符合“面包新语”新语的设计理念，实现立体的、通透的的舞台造型风格；,【气氛】达到热烈、喜庆、大气、震撼的现场效果；,【色调】橘色为主，灰白色为辅；,PS：此处细说外场开业仪式活动，因内场结构不详，具体布展适场地而定。,1/24/2018,|平面图|,舞台区,耳板,坐席区,观赏区,耳板,幕帘,1/24/2018,|重点描述|,舞台区-,舞台：T台式水晶舞台，符合“面包新语”通透的开放式格局特点；,1/24/2018,舞台区-,背板：依托店面进行总体设计，中间店面部分，用悬挂幕帘，将LOGO和入口隐蔽起来，上悬活动主题，两侧设立形象耳板，形成三位一体的整体效果；,1/24/2018,舞台区-,渲染：两侧摆放高品质展架，展示面包新语的发展历程，和经典产品介绍；,1/24/2018,坐席区-,设立贵宾席，橙色椅子，醒目，别致，符合品牌的色彩调性；,1/24/2018,观赏区-,铺设立体式的形象地贴，营造强烈的视觉效应，突出整体氛围，并营造品质感；,1/24/2018,现场流程,Part 2,1/24/2018,|流程构思|,发布活动将分为欢腾、欢庆、欢乐三个篇章进行，以此展示品牌、产品和表述对未来的美好祝愿及憧憬，充分体现面包新语“美室为你 美天为你”的品牌调性。 活动过程将以Talk为核心，整场活动借明星势造品牌势，从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的五感方面全方位体验产品，震撼人心；,1/24/2018,|流程规划|,同时进行,1/24/2018,|重点描述|,视觉预热身穿店服的礼仪小姐，发放带有LOGO的特质橙色气球，为开幕聚集人气的同时，形成整个中街，流动宣传的亮丽风景；,嗅觉预热发放带有面包香味的特质DM，在形成嗅觉吸引的同时，人们可凭借DM上的编号，享受开张优惠和现场抽奖；,1/24/2018,新加坡风情舞三位来自新加坡的艺术家用舞蹈的形式为沈城市民展示新加坡文化的独特魅力； 开场便给现场群众一次视觉冲击，拉近“面包新语”的品牌与观众的距离；,1/24/2018,司仪登台介绍面包新语的发展历程和品牌特质，并突出活动主题“Talk我的爱”，所彰显的品牌理念；,1/24/2018,领导致辞司仪邀请领导致辞，领导在礼仪小姐的引领下登台；,1/24/2018,魔术：明星亮相魔术师登台，在奇幻的音效下，以一组魔术将人群的目光强烈吸引，在人们的惊叹声中，魔术师通过巧妙的方式，将本次活动邀请的明星“变”到舞台上来；在粉丝团的热烈气氛下，司仪与明星进行简单的采访，突出明星在国外或国内地点曾多次光顾面包新语，并非常喜爱；,1/24/2018,启动亮相在司仪的邀请下，明星及领导一同剪LOGO带，落剪一瞬，悬挂店面的幕帘向两侧落下，店面和招牌显露出来，在掌声和缤纷的彩带中，面包新语沈阳首家店的形象展现出来，司仪宣布正式开业；,1/24/2018,模特展示身穿特质服装的模特从门内鱼贯而出进行现场展示；明星与之进行完美互动；,1/24/2018,明星表演：在粉丝团的气氛渲染下，明星进行现场表演，突出TALK我的爱的活动主题；,1/24/2018,互动游戏一味觉：一切喂/为了你明星与现场群众进行亲密互动；明星喊出宣传册号码，群众上台与嘉宾互动；,互动游戏环节从听觉、触觉、味觉、嗅觉各方面展现“面包新语”的品牌特色（中间穿插明星表演）：,1/24/2018,互动游戏二触觉：请把我的爱带走丢手绢游戏规则；配乐为“请把我的爱，带回你的家”；参与游戏胜出者得到明星赠与的礼品一份；,1/24/2018,互动游戏三听觉：Talk讲不停（讲=奖）明星先讲一个“面包新语”的故事；之后邀请台下观众猜出是哪款面包；猜中的观众均可获得猜对的那款蛋糕一个；,1/24/2018,互动游戏四嗅觉：Talk出真自我明星与观众一起参与游戏；舞台上摆放长桌，桌上顺次摆放几款不一样的蛋糕，蒙住明星的眼睛让他品尝；明星去掉眼罩，做表情给观众猜，看谁能猜中是哪款蛋糕；猜对者送出精美礼品一份；,1/24/2018,抽奖：明星进行隆重的现场抽奖环节；LED显示屏进行先前仪式预热环节发放的DM唯一号码的滚动播放；由明星喊停，说出中奖号码；按照DM宣传册进行现场比兑；,1/24/2018,现场品尝：模特捧着新鲜出炉的面包进行现场展示，随即邀请观众品尝，在一派热烈欢乐的氛围中，司仪邀请大家持续关注面包新语的相关活动（促销和征集活动）,1/24/2018,“甜蜜爱情 面包表达”每对买面包的情侣，为其拍照并用照片打印机现场打印，由他们写下爱情宣言，装裱展示。,1.甜蜜爱情，BreadTalk!,|内场建议|,1/24/2018,2.“新语”墙,设置“新语”墙，以便利贴的形式征集各路面包达人留下“达人语录”写下对面包的钟爱之情等新颖有创意甚至有点疯狂的话。,1/24/2018,3.静态展示,内场（0101内部区域）-在各楼层设置“Talk区”，开业当天身穿特色服饰的表演者进行静态展示宣传，吸引人群关注，同时身着面包服装的工作人员派发DM册及免费品尝的小点心，在活动前予以宣传；此区域可在开业期间长期设置可在0101七楼美食广场设立总“Talk区”，与前来0101就餐的市民近距离接触，突出独特味觉享受；,1/24/2018,面包圈钥匙扣：面包圈印有“面包新语”品牌logo，诱人的甜面包圈，绝对给市民带来由视觉触动，使其实现购买欲望。,|礼品建议|,1/24/2018,建议针对开业，特质一款面包，以明星名字命名或者以0101明星，在开业当天进行第一炉面包的烘焙，制造关注话题，吸引人们对面包新语爱的故事的深度挖掘；,|产品建议|,1/24/2018,C|媒体支持|,1/24/2018,A.会前宣传建议,1/24/2018,宣传策略核心,悬念,诱惑,品质,目标：产生“面包新语”是什么的疑问，由此形成好奇及强烈关注，以及品牌记忆度。,目标：美食的诱惑是一种食欲的共鸣，“美室”是一种生活品味的向往，从而形成期待。,目标：“面包新语”的亮相，倒计时期待。,“会说话的面包？”,1,2,3,“面包有故事？”,“面包新语，TALK我的爱”,1/24/2018,宣传时间,2009年6月15日-7月5日，分三个阶段（共三周前期预热，后续另算）,悬念,诱惑,品质,1,2,3,2009.6.15-21(1W),2009.6.22-28(1W),2009.6.29-7.5(1W),1/24/2018,原则：整合资源，实效利用，最大限度发挥媒体价值；,告知性报道：报纸、电视、杂志、广播、户外、网络等常规媒体组合应用，进行强烈告知，以鲜明的形象，提高曝光率，扩大活动影响；,集中性报道：联合精英主流媒体作为主力阵营，进行有深度的报纸专版和新闻炒作。,媒体策略,1/24/2018,媒体建议（集中性报道）,与时尚生活导报美食版合作 每期通过一个时尚故事，介绍一款产品，如“松松”的故事，并告知大家可以写下自己关于TALK我的爱的小故事，面包新语将会在活动期间从中选出三篇最能打动人心的故事，做成特质的面包同时作者将成为面包新语的终身VIP享受所有新品的免费品尝活动； 通过与媒体配合的活动征集形式，告知开业的同时，制造话题，突出活动主题和品牌内涵；,1/24/2018,媒体建议（告知性报道）,1、报纸DM：异型夹报 通过面包或蛋糕形式的异型DM直投的形式，告知开业，和征集活动，并传导促销信息；建议直投辽沈晚报；,2、广播广告：30秒形象广告，每天套播 选择1034、辽宁交广和沈阳交广的王牌时段进行全天套播，突出品牌形象，并通过悬念式的系列广告制造吸引（如，如果面包会说话，你希望他告诉你什么面包新语即将开业）,1/24/2018,3、杂志广告 建议选择面向沈阳高端人群的直投杂志，通过形象广告和征集活动发布等形式告知开业客居沈阳吃喝玩乐 等,4、网络广告 建议东北新闻网、辽一网、北国网、新浪/网易/搜狐等门户网站城市频道进行新闻投放，和网上征集，并进行广泛转载；,1/24/2018,5、户外广告 选择出租车后屏广告进行开业信息告知和开业促销说明； 选择太原街和中街等繁华地段的LED屏播放开业告知广告； 以中街为核心，选择辐射线路的车站进行候车亭广告投放，如兴隆大家庭门前的环路候车亭、通往太原街的203、207沿线候车亭等；,1/24/2018,B.会后宣传建议,1/24/2018,主要为现场邀请，记者发稿形式进行系列炒作，媒体配合以最大限度利用媒体资源为指导思想，尽量延长宣传的周期；,跟踪报道形式,1/24/2018,2、电视台：辽宁电视台和沈阳电视台相关节目,3、电台：辽宁交通台、沈阳交通台等各大辽沈电台， 均可请记者到场，从不同角度进行报道。,1/24/2018,4、网络：东北新闻网、辽一网、北国网等发布新闻， 可请记者到场，进行深入采访。,5、杂志：客居沈阳优客 型色男女吃喝玩乐 不少于1个P配图报道及现场采访。,1/24/2018,D|其他说明|,1/24/2018,明星备选建议,1/24/2018,Part 1人选建议,1/24/2018,【备选一：BOBO组合】,A、简介：,“超人气偶像组合”， 2007年加油好男儿全国 总冠军、季军。,签约华谊后，参与各种大型活动，以光荣等经典歌曲快速积累起自己的粉丝团和忠实歌友。,1/24/2018,B、推荐理由：,“人缘+地缘”完美组合，既有BOBO 固有人气的保证，又有沈阳主场地的 优势，完全可以保证明星的炒作效果，达到前期广泛告知与极度关注及后期 现场人气的超强保证。,C、品牌结合点&价值炒作：,“阳光、时尚”是BOBO的个性，他们可 通过自身的行为传导“BreadTalk”品牌 概念，以与歌迷的沟通形成“BreadTalk”的沟通，形成个人魅力与美味诱惑组合。,1/24/2018,【备选二：金莎】,A、简介：,2005席卷华语乐坛最耀眼的新人；2006最令人期待的音乐精灵；2005与阿杜合拍非常新加坡；为“肯德基、康师傅绿茶”等产品 拍摄广告片,1/24/2018,B、推荐理由：,女人的感性与细腻符合产品属性，易于推荐。,与原产地（新加坡）的关系，易加深人们对“BreadTalk”的了解与关注兴趣。,C、品牌结合点&价值炒作：,活动以女性特点与歌曲类型，传播“Bread Talk”的用心设计。,1/24/2018,【备选三：东来东往】,A、简介：,从新浪网络，到中央电视台，再到 亚太音乐榜，多项音乐殊荣全部闪 耀于“东来东往”，一个网络出身 的歌手身上。,1/24/2018,B、推荐理由：,足够的人气和坚实的粉丝团体， 是选择其人气保障的理由，此外， 炒作“网络概念”也是聚集人气 的一种手段。,C、品牌结合点&价值炒作：,音乐无国界，以音乐搭桥，传递“BreadTalk”每一个产品背后的 故事,1/24/2018,Part 2明星活动内容,1/24/2018,【常规内容】,A、参加揭幕&剪彩仪式；,明星与领导一同为“BreadTalk”揭幕剪彩。,B、现场表演+互动；,现场表演为商家产品推荐，同时挑动人气，与粉丝互动。,C、现场签售；,在现场为粉丝签售，以加强配合整体促销。,1/24/2018,D、“一日店长”；,挑选3名粉丝与明星配合，几人分别着店长和店员服装；,除常规店内服务管理外，特别设置“店长任务”,任务1侧重对产品宣传： 明星以个人对面包的理解设计3款今日主打产品的POP。,任务2植入产品的促销： 明星可自行选择目标顾客，为其介绍主打的产品，若顾客购 买，明星可获得一枚快乐奖章，总计获得20枚，即可享受BreadTalk为其特质的蛋糕。,任务3体现BreadTalk品牌理念： 在现场与师傅学习，亲手为当天购买蛋糕的顾客绘制BreadTalk 的祝福，并赠送其签名的小礼物。,1/24/2018,【特质内容】,A、BOBO组合：,BOBO结合沈阳的地缘特点，为BreadTalk征集30位欢乐使者，规定 时间内分3队向中街内派发促销品，若有成功介绍并带回顾客的队伍，哪队最多，哪队为最佳团队，获得与店长的合影及礼物。,1/24/2018,【特质内容】,B、金莎：,前期绘制“美天为你”西式糕点，并对该蛋糕做设计及故事情景的 宣传。推出“欢乐幸遇惊喜”活动，与促销配合，谁要是在当天上午的10点10分或下午1点01分购买任何糕点的人，将会为幸遇顾客， 获得金莎亲手做的糕点一份。,1/24/2018,【特质内容】,C、东来东往：,向每位顾客赠送“大声说出你的爱”的交流卡片，鼓励人们要积极 传递情感。,分时段地免费让大家品尝不同的面包，品尝者可在“美味想不停” 的宣传板上贴上不同颜色、分别带有“好好吃”等意思的彩色卡片。 以此确定BreadTalk带给消费者的直接感受。,【备注：以上不同明星所建议的特质活动形式为初步构思，将待具体人选确定后，再确定具体活动形式。】,1/24/201