百度网盟-优化思路

网盟优化思路,Part1展现优化Part2点击优化Part3转化优化,展现优化,Part1,展现优化主要解决的问题,账户结构设置关键词及到访定向,账户结构设置网站及兴趣定向,拓展现量,展现范围,人群覆盖范围,网盟投放范围,优化原则：需扩大展现范围时，优先拓展人群覆盖范围然后拓展网盟投放范围,提高出价，增强竞争力，获取更多展现,提示：“行为”与“兴趣”同时选择时，取交集，会大幅缩小人群覆盖范围，影响展现量，请谨慎选择,推广组层级,投放搜索推广的账户建议投放该定向方式，且关联更多推广计划,延长人群有效期最常120天，积累更多到访过客户网站的核心人群,1,2,3,关键词定向,到访定向-自身人群,到访定向-到访过特定网页,全部勾选关键词定向方式更全面覆盖核心/目标人群上网行为,延长行为有效期,拓展现量,优化原则：需扩大展现范围时，优先拓展人群覆盖范围然后拓展网盟投放范围,增加投放的行业及网站其中，关键词定向、到访定向建议不限投放网络,1,建议增加三种物料类型推广组,2,某些知名网站广告位仅允许显示文字或图文物料建议同时投放多媒体及图文物料，创意尺寸提全，并分开建推广组,3,在业务地域范围内扩展投放地域,4,推广计划层级,使用工具：结合推广计划报表及下线查询工具,5,找出过早下线推广计划，先调整时段；进而新增预算，或将消费不足计划的预算转移至该计划。,在线推广时间短，影响展现量,修改投放日程设置，延长推广在线时间,6,点击优化,Part2,图片创意现状,纯文字型,图文组合型,图片背景型,创意类型概览,形象展示,物料示例,产品介绍,物料示例,文字创意示例,文字创意示例,转化优化,Part2,转化优化总体原则：数据驱动，开源节流,数据驱动：根据效果监控数据，判断账户各维度效果，针对好和差的部分采用不同的方式进行优化。开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化（参照展现优化部分方法）节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小该部分展现量，以控制消费（参照展现优化部分方法）选取优化重点的方法：2/8法则：重点关注消费高的推广计划、推广组、网站、关键词等进行分析优化，快速提高账户整体效果。4象限法：如下图所示，该原则适用于推广计划、推广组、网站、关键词、兴趣、组合包等各种维度的优化。,转化量,消费,高,低,高,低,花钱少，转化多转化成本最低，需重点拓展开源！,花钱多，转化也多转化成本比较高，需谨慎处理！如无法接受较高转化成本，只能节流,花钱多，转化却少转化成本高，重点节流优化！,花钱少，转化也少比较鸡肋可放低处理优先级,转化优化优化手段,展现量,点击量,消费量,抵达率/访客成本,二跳率/二跳成本,转化率,转化成本,ROI,分析/优化维度,投放数据,弱转化指标,强转化指标,商务通乐语等咨询软件,网盟投放系统,统计分析软件,监控工具,数据体系,优化手段,转化优化示例：百度统计,同时包含弱转化指标和强转化指标,转化优化转化量较大时，依据转化成本进行分析优化,转化优化转化量较大时，依据转化成本进行分析优化,【开源】将转化成本好于预期的关键词利用受众组合工具打包并提高出价，拓展更多相关关键词【节流】将转化成本大幅差于预期和大量点击无转化关键词进行删除,转化优化转化量较大时，依据转化成本进行分析优化,【2/8原则】关注推广组内消费/点击占比较高的网站【四象限法】关注网站/行业的转化成本与目标转化成本的差距,【开源】将转化成本好于预期的网站或行业单独提高出价【开源】将转化成本大幅差于预期和大量点击无转化网站降低出价，直至过滤,转化优化当转化量很小时怎么分析和优化？,优化方法：与关键词维度、网站维度的优化方法一致。【四象限法】【二八原则】【开源节流】判断标准：以账户整体二跳率、跳出率、抵达率为标准进行优化备注：因为投放中涉及出价调整，如果时间允许，利用二跳成本、访客成本进行优化更科学。精力有限时，可利用二跳率、抵达率进行优化。,利用二跳率/跳出率、抵达率等弱转化指标进行优化，提高账户效果,转化指标详解（用数据描述网民行为）,网站/访客,超市/顾客,50人走进超市,看了100件产品,20个人只看了一件商品就离开,50个人共在超市中逛了45小时,50个访客进入网站,浏览了100个页面,20个访客只浏览一个网页就关闭网站,50个访客在网站共逗留45小时,15人注册会员,60个访客点击广告,点击量=60次,浏览量=100次,跳出率=20/50=0.4,平均访问时长=45/50=0.9小时,转化次数=15次,抵达率=50/6080%,把网站比作超市,转化指标详解（定义）,营销漏斗,展现量定义：广告展现在网民面前的次数,点击量定义：广告被网民点击的次数,访问次数30分钟内的一次活跃会话为一次访问（以cookie计算）,二跳次数,转化量（咨询、注册、订单等）,投放数据,弱转化指标,强转化指标,“量”,“率”,点击率（ctr）=点击量/展现量,抵达率=访问次数/点击量,二跳率=1-跳出率跳出率=只访问了一个页面就离开的访问