《绯闻女孩》运动品牌植入营销招商书方案

30集青春校园励志剧,湖南卫视首播剧,绯闻女孩,GossipGirl,运动品牌植入营销招商方案,华影盛视、天娱传媒、搜狐网络三方共同注资拍摄,湖南卫视2011年金鹰剧场定制剧，大陆地区首部“周播”剧，打造最长热播剧战线,专属90后的大学校园偶像励志剧,当下最红、最青春的全明星偶像阵容加盟,风靡社会热点话题，再创收视奇迹！,2011年“最偶像”校园风潮,大陆首部周播剧，打造长线植入营销阵地,什么是周播剧？,风靡欧美、日韩、港台地区的电视剧播放形式每周播出一集至二集拉长热播剧的关注区间，放大收视率价值利用电视剧作的高吸引力、高话题性与高互动性形成高黏着度，牵引观众长线观看将大大延长植入式广告的效力周期，增强植入营销的利用价值，便于广告主适时进行线上、线下广告整合营销,湖南卫视2011年倾力推出“电视剧周播季”，引领“中国周播剧风潮”,2011年湖南卫视“娱乐中国”推出全新电视剧场战略：4部时尚大剧打造“周播季”，全年不停播第1部：台湾引进剧（春季）第2部：绯闻女孩（夏季）（11月初开拍，2011年3月底、4月初首播）第3部：流星雨3（秋季）第4部：我的专属男佣（冬季）,剧集规格,大名鼎鼎的华冠男子学院，突然混进一个女扮男装的漂亮女生，更是误打误撞与华冠第一人气帅哥单寒飞同处一室。阿飞因为心理障碍，全国百米冠军的成绩横空直降、一蹶不振。特地从美国赶回来的舒蕾假扮男生，潜入华冠，化名阿垒，决心帮助自己的偶像恢复自信，因为在新生入学运动会上拿下长跑冠军，摇身一变成为学校风云人物，却因为忙于遮掩自己的身份错过划分宿舍时间，因而得以与阿飞同寝，第一次与偶像零距离接触，令舒蕾既惊喜又惊恐，倘若暴露了真实身份，将会被逐出华冠。在一次激烈的冲突中，舒蕾出面化解危机，并将阿飞逼回田径队，重新加入队伍的阿飞却依然表现冷漠，训练场上，阿飞根本无法突破自己的速度，面对另一所体院学院的对手索龙的挑衅，阿飞亦表现淡然，这激怒了一向耿直的田径队长倪特，正欲出手教训索龙的时候，被及时制止，相约赛场上见分晓。众人对阿飞失望。舒蕾深知阿飞心结过重，对阿飞的处境很是揪心，便与阿飞走得更近舒蕾的女孩子气虽未被识破，却成了同学们的笑柄，在联谊舞会前夕因为不满男生将女生物化，奋起为女生辩驳，却被众人耻笑，更险些暴露身份，幸得远在美国的混血美女好友范妮莎突然现身，假扮舒蕾女友，惹火身材令在场男生大加羡慕，才得以转移目光。联谊舞会上，舒蕾因为成为“明星”而被嫉妒,校园八卦型男巧克力随时随地准备着整蛊舒蕾。范妮莎的加入，令舞会掀起高潮，舒蕾过于兴奋居然忘记自己女生身份，屡屡发生拼酒、亲密接触等危险动作，无不令好友范妮莎头痛，正在巧克力布置陷阱，几乎暴露舒蕾真身的时候，校医甫之出现，再次化解身份危机。校医甫之早在起初舒蕾运动会受伤便知道舒蕾女生身份，因为甫之有恐女症，尤其对喜欢自己的女老师方莉更是无法接近，只要一见面就会惶恐不安。舒蕾以帮助甫之治疗恐女症为条件与甫之达成协议，双方互惠互利，因此得到甫之多次暗中保护。联谊会惊险过关，舒蕾无意撞到隔壁圣荷女子学院校花贝芮来找阿飞，原来贝芮是阿飞的前女友，如今贝芮是田径,剧情大纲,队长、另一个风云人物倪特的女友，倪特生性耿直，只因人长得太帅，常常遭女子学院女生围堵。舒蕾偶遇贝芮来找阿飞，以为两人旧情复燃，既开心又纠结，却自作聪明撮合两人，不想适得其反，令倪特、阿飞两伙人发生矛盾，最终被集体罚跑。头脑简单、神经大条的柴格一心打抱不平，誓要保护弱小的舒蕾，却常常要帮倒忙，令舒蕾更加叫苦不迭。倪特要与阿飞跑道上决一胜负，并以此决定惹了祸的舒蕾的去留，然而阿飞却因为无法克服心魔，输给倪特，眼见舒蕾要被出局，校长和教练出现结束了这场闹剧。倪特因为一心要阿飞接替队长职位，因此对阿飞道歉，两人化解误会。校内运动会即将举行，学院内一片积极备战情景，体育场氛围热烈，场外更是复杂多变。舒蕾为闯祸向阿飞道歉，并鼓励阿飞振作精神，却得到阿飞的冷落，本以为心灰意冷的阿飞，却被舒蕾发现深夜偷偷在体育场练习，令舒蕾暗自感动。然而，一波未平一波又起，妈妈从美国给舒蕾寄来女子马拉松参赛邀请函，直接投递在政教处，舒蕾夜潜政教处被抓了个正着，幸得尾随而来的柴格一肩扛起，帮助解围，柴格因此遭到重罚。校内运动会上，阿飞没能突破自己，在千呼万唤中始终没有出现，令粉丝和对手们大失所望，被舒蕾狠狠地大骂一顿。学校开始集训，所有体保生都要接受特殊训练，为全国运动会做准备，圣荷女子学院特别组成拉拉队，贝芮率阿飞倪特舒蕾的众多粉丝一群美女出入华冠，范妮莎赫然在列，此时的范妮莎放心不下舒蕾，也从美国转学到圣荷，好从中帮助舒蕾，整个校园更加热闹非凡。在舒蕾的开导下，阿飞开始渐渐恢复信心，充分练习，速度突飞猛进。却不想在对手的队伍里发现阿飞的父亲前国家级教练员单岩，单岩一向认工作不认人，此事让阿飞情绪顿时落入谷底，舒蕾从中窥见阿飞心结所在，夜晚独自去对方学校找单岩。,老练的单岩一眼看破舒蕾真实身份却未道破，因为感觉舒蕾是真正能帮助儿子找回信念的人。舒蕾返回途中遇到索龙等人，遭到索龙无理欺负，阿飞等人闻讯立即跑去营救，两队人险些大打出手，被单岩喝止。为了逼出阿飞，索龙更是抢占训练场地，这让华冠义愤填膺，教练向单岩抗议，单岩故意使出激将法，为了尊严，阿飞向索龙下战书。挑战赛上，阿飞漂亮的冲刺，以半身之差取胜，阿飞为华冠夺回训练场，再次成为英雄。单岩独自找到舒蕾，希望舒蕾能帮助阿飞顺利走上全国比赛场集训即将结束，华冠圣荷举办联合闭幕晚会，范妮莎与贝芮飙舞技，令全场几乎爆炸，舒蕾因为有了上次的经验，趁着大家都玩翻天时候，独自一人偷偷跑去温泉澡堂泡澡去了。然而巧克力的“蜜糖宝贝”八卦微博突然爆出舒蕾是女生的爆料，令舒蕾陷入危急处境，面对各种质疑与猜测，舒蕾如何化险为夷、继续隐藏自己的真实身份，留在华冠男子学院？并不出众的柴格突然被打造成全校偶像，又有怎样的内幕？范妮莎为了保护舒蕾做出了很大牺牲，究竟是福是祸？倪特与贝芮与阿飞之间愈发错综复杂，令舒蕾难以择决。心结繁重的阿飞能否突破心防，顺利走上全国比赛的赛场2011年1月，让我们走进华冠男子学院，运动场上有明星，也有偶像，有英雄，也有战场，一起寻找我们的绯闻女孩！,运动品牌剧中两大植入准则,一、植入年轻偶像，展现青春活力。,1、制作上采用90后主流明星偶像阵容，呈现针对年轻观众群体最强劲的吸引力；2、剧中描述大学生群体的时尚励志故事，打造最具感召力的青春榜样。,二、宣讲永不言败，传递体育精神。,一部校园体育背景题材，全剧塑造的男主角从短跑冠军退出比赛女主角全程鼓励男主角恢复信心积极备战突破自我重登荣耀榜首的励志历程，与品牌共同阐释永不言败的体育精神。,产品类别：运动鞋、运动衣、运动包、运动帽子、其它配件。,NO.1人物角色运动装备(男女),运动品牌剧中四大植入形式,1、男主角阿飞是学校有名的百米冠名，在高中运动会上，阿飞身着XX品牌运动装进入大学阿飞加入田径队也穿着XX品牌运动装无论在体育场练习，还是在校内运动会上，在集训中，或者有时在宿舍内也穿着XX品牌的运动装备。,2、女主角舒蕾女扮男装来到男子学校，在长跑运动会项目拿下冠军时，身着XX品牌运动装备舒蕾平时要和队友一起参加体育训练，同样穿着XX品牌运动装。,3、好打抱不平的体保生柴格帅气的田径队长倪特好斗的索龙发布八卦博客的巧克力以及在这个班级内的其他队友，在运动、训练情节中均穿着XX品牌运动装备。,4、来自隔壁女子学校的疯狂粉丝拉拉队，在运动场上也统一着装XX品牌运动装。,哪些角色在穿着XX运动品牌？,NO.2体育场场地广告,剧中主场景之一，体育训练场，场地围栏品牌特定广告牌展示。,1、华冠男子学院学生在体育训练课程时候，以体育场环境为主。2、男主角阿飞在体育场与对手比赛定胜负。3、阿飞一个人在体育场进行练习。4、索龙来体育场向阿飞下战书。5、其它在体育场以及周边发生的剧情。,哪些情景会出现体育场广告？,NO.3角色台词提及品牌相关,NO.4专卖店终端形象,剧中主要角色，到体育用品专卖店采购的情景，专卖店终端环境展示。,剧中角色，台词中提及XX品牌名称或间接提及品牌理念或品牌信息。相关台词需要根据品牌具体特征进行设计创意,其中包括：特殊剧情、品牌特写、台词、前景、背景,运动品牌有效展示时长：500秒,1：1：1：1,教室：运动场：校园内其它：校外,全剧场景戏份分配比例,倪舒蕾（男名：舒垒，小垒）女一号。性别：女年龄：18岁生日：1993.3.21特征：平胸、扁臀、清秀可人的中等美女身分：华冠男子学院运动营销系大一新生/田径代表队/阿飞室友专长：女子马拉松长跑健将/加油打气个性：热情、天真，嘴巴比头脑快，一旦决定的事情，冲破头也要完成目标：让偶像单寒飞回到运动场比赛口头禅：我是阿飞的终极不败粉丝,角色介绍,演员：陈昀饰（拟定）清纯新人偶像,单寒飞（阿飞）男一号。性别：男年龄：19岁生日：1992.9.27特征：清瘦却有肌肉，容貌帅气指数破表身分：华冠男子学院运动营销系大一新生/田径代表队/舒蕾守护者专长：男子短跑破全国高中组百米短跑记录，天才型运动员个性：冷淡寡言，很少说出心里话，头脑清晰灵活，反应也很快，总在关键时刻拯救舒蕾目标：全心全力守护舒蕾,角色介绍,演员：陈翔饰独特偶像气质，中国版李准基2010年快乐男声全国五强，超高级人气。,范妮莎，女二号性别：女年龄：18岁生日：1993.8.12特征：身上布料永远少得可怜的火辣身分：圣荷女子学院一年级学生/拉拉队/舒蕾闺中密友专长：让男人目光直楞、口水直滴个性：豪放、爽朗又不失女人味，对舒蕾特好，常为舒蕾抱不平目标：每天都不一样，喜欢就好口头禅：Oh,myGod！,角色介绍,演员：谈莉娜饰09年快乐女生六强选手，充满异域风情的中印混血代表作：一起又看流星雨,柴格，男二号。性别：男年龄：18岁生日：1993.7.16特征：抬头挺胸，顶上一个马桶盖身分：华冠男子学院运动营销系大一新生/游泳代表队专长：游泳自由式、说话豪放式、行为搞笑式个性：头脑简单，讲义气，喜欢保护弱小，感情专一到顽固不冥目标：上大学拿冠军衣锦还乡口头禅：我妈妈说.,角色介绍,演员：陈小柯饰当红广告型男,倪特，男三号性别：男年龄：20岁生日：1991.2.8特征：秒杀电眼，齿贝亮洁无暇的微笑，从漫画里走出来的九头身帅哥身分：华冠男子学院运动营销系大三学生/田径代表队队长/校长的儿子专长：中长跑/把妹/微笑个性：形象完美，永远笑脸迎人，对人友善，不懂得拒绝，十足的花花公子,角色介绍,演员：姜潮饰偶像组合新势力8090成员，拥有众多粉丝,陆甫之（陆校医）性别：男年龄：40岁生日：1970.1.10特征：说话缓慢，有恐女症，看到女生就会颤抖冒冷汗身分：华冠学院校医及田径队专任医师专长：医病、还医心个性：理性却温和，女生不在的时候，身边如同有暖暖的光照耀着走进保健室的病人，女生在的时候，就像被监禁在保健室的绝症病人目标：打败恐女症方莉性别：女年龄：35岁生日：1975.3.10特征：粉红、蕾丝、缎带、荷叶边和一本文学气质书身分：华冠男子学院通识中文老师专长：写情诗、赞颂爱情个性：常态性的温柔婉约，偶尔短路的河东施吼目标：与陆甫之创造轰轰烈烈的爱情,角色介绍,演员：杜海涛、吴昕饰快乐大本营主持人搭档，期待在偶像剧中擦出新火花。,贝芮性别：女年龄：18岁生日：1992.4.7特征：名牌芭比，造型百变但不入俗套身分：圣荷女子学院二年级生/拉拉队队长/阿飞前女友/倪特现任女友专长：女王般鞭策、指使众人个性：眼睛长在头顶上的心机美人，天下没有她做不到的，没有她要不到的，所以要就要最好的目标：在任何时候，成为驾驭国王的女王,角色介绍,演员：李婳饰专业出身的影视美女婚姻保卫战我的青春谁做主,巧克力性别：男年龄：19岁生日：1993.6.12特征：聒噪，说话速度是别人的两倍身分：华冠男子学院运动营销系大二生专长：录音、录像、拍照.、写作.多才多艺一切都为了制造绯闻、小道消息）个性：尖酸苛薄，仗势欺人、但也是实务者为俊杰目标：成为博客第一人气王,角色介绍,演员：徐嘉苇饰当红演唱组合8090快乐天团成员,戴竹（袋鼠）性别：男年龄：18岁生日：1993.9.3特征：厚重到看不到单眼皮的眼镜，面无表情、飘忽忽突然出现的身影身分：华冠男子学院运动营销系大一新生/田径代表队经理专长：上知天文下知地理，将玄学与哲学充分运用在生活中个性：文静、阴森、神秘、不鸣则已，一鸣总会有些人心坎里中枪,角色介绍,演员：武艺饰2010年快乐男声季军，超人气选手,角色介绍,演员：米露饰第八届CCTV模特电视大赛冠军一起来看流星雨（客串）,贝珍妮（珍妮）性别：女年龄：18岁生日：1993.6.29特征：所有的喜怒哀乐，都慢现场气氛三秒钟身分：圣荷三朵花之一/贝芮的堂妹、跟班专长：最佳绿叶个性：软弱无主见，对贝芮和杜娟唯命是从，常常被性格强势的杜娟欺负,杜娟性别：女年龄：18岁生日：1992.11.1特征：小贝芮身分：圣荷三朵花之一/贝芮的同班同学、跟班专长：在贝芮大电波背后放送余电个性：虚荣、善忌，却不怎么聪明目标：贝芮有的他都想要,角色介绍,演员：王诗晴饰08ELITE世界精英模特大赛中国区冠军,角色介绍,王志硕性别：男年龄：19岁生日：1992.5.13特征：虎背熊腰，即使穿上华冠制服还是一身土气身分：华冠男子学院运动营销系大二生/田径代表队/自称队长接班人专长：三铁、展现男子汉、写书法个性：大声公，面恶心善，冲动火爆，有恩必谢、有仇必报目标：堂堂正正男子汉口头禅：男子汉大丈夫.,演员：陈骁饰当红演唱组合8090快乐天团成员,角色介绍,索龙性别：男年龄：18岁生日：1993.3.30特征：眉骨深锁的锐利眼光，杀气重重身分：名鼎大学二年级生/名鼎田径代表队队长/阿飞的竞争对手自己认为的专长：男子短跑/激发人心自己认为的个性：积极努力奋斗，只有打败最好的，才能叫做第一目标：在运动场上打败阿飞,演员：张赫饰当红演唱组合8090快乐天团成员,角色介绍,巴博司性别：男年龄：28岁生日：1982.12.12特征：夸大的肢体操作表现毫无限制的情绪波动身分：十年考不上华冠男子学院的落榜生/广告导演专长：制造戏剧效果个性：偏激、神经质目标：华冠，我要毁了你！,演员：钱枫饰当红演唱组合8090快乐天团成员,江映蓉（拟）09超女总冠军,主题曲演唱歌手,陈翔（男主角扮演者）,VS,主创人员,导演王明台：台湾导演拍摄经验丰富，台湾版花样少年少女导演，该剧成功的重要推手。指导多部偶像剧。曾一手捧红范植伟，更帮助他以电影咸豆浆一举拿下“法国南特影展”的影帝。指导的电影咸豆浆以及恋人也入围各项国际大奖等殊荣。以擅长教戏和创意精彩为名。电影作品：咸豆浆、恋人偶像剧作品：流星花园2、东方茱丽叶、花样少年少女、孽子、热情仲夏、翻滚吧!蛋炒饭、第2回合我爱你,主创人员,编剧杨意寻：台湾编剧编剧经验丰富，作品质量很高。近年来，大多创作大陆剧，擅长融合台湾及内地的文化特点，编剧作品深刻有趣。编剧作品有：丝丝心动急速传说放羊的星星舞动奇迹,主创人员,制片人陈继东：经验丰富，担任制片人的影视作品收视率高，受到市场认可，取得较好的社会反响。“对投资负责，对演员负责，尽量让大家都满意。”制片作品有：爱上女主播、还珠格格、风云、她从海上来,主创人员,美术指导黄志鸿：荣获多项美术指导奖美术指导作品有：电视剧作品：爱上女主播、丝丝心动、又见一帘幽梦等,主创人员,电视剧绯闻女孩营销优势分析,高收视：2010上半年，湖南卫视全国收视排行第2，仅次于CCTV1。金鹰剧场是中国第一个真正意义上的独播剧场；中国最具活力的娱乐电视品牌中国最具创新精神的电视频道；大影响：“湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女、流星雨的超高人气（百度贴吧）可见一斑湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。还珠格格又见一帘幽梦一起来看流星雨等自制大剧均获得空前成功。自制400集超长剧丑女无敌第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河。事实上，包括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除cctv外，在中国大陆无出其右者！,中国第一娱乐媒体湖南卫视。,NO.1最强势播出平台,2011年1月，湖南卫视金鹰剧场首播；每周日，2集播放，引领大陆电视剧“周播”新制度；长达15周、一个季度的播出区间；为植入品牌提供最长植入营销战线；,大陆首开“周播”剧场，播出周期3个半月。,NO.2打造最长植入营销阵地,2010快男新生代偶像+最红偶像剧女主角+历届人气超女+卫视当红主持人+流行演唱组合+最美模特团体,NO.3最强势明星偶像团体,来自美国的收视冠军GossipGirl的话题炒作，引爆最惹火话题，未播先火！,NO.4最火爆青春励志题材,强档收视关键词：青春偶像励志时代感潮流话题,满怀理想与梦想，崇尚快乐，信仰自由的,看绯闻女孩的观众是：,后80年代90后Thepost-80-90youth,他们是,主演明星的庞大粉丝群体偶像剧的忠实观众乐于尝试新鲜事物的新人类,NO.5最主流受众群体,电视剧绯闻女孩植入营销分析,为什么是植入广告硬广遭遇遥控器广告费被浪费了一半：广告收视率较节目收视率低50%。植入“润物细无声”无可比拟的渗透性：从被动到主动，建立亲和力提高植入品牌理解度和美誉度植入广告成为了今天的传播主流手段示例：丑女给联合利华带来物超所值的投资回报,植入广告的必要性,植入广告的性价比优势,植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬植入广告的费用中已包含播出时段的费用一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场植入广告“比强制还强制”，观众无法跳过，收视率比贴片广告高30-50%,植入策略：精心策划攻心为上事先介入、注重执行无形胜有形，影响胜收视植入原则影片第一、广告第二离开收视率则为无本之根无形植入优先（理念、故事、明星）硬性植入补充（logo、产品/服务）行业独家、品牌聚焦品质保证，做多不如做精、做出效果,植入广告策略分析,植入方式：理念植入：高级的主题式植入以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！明星植入：高级的代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能,植入广告方式分析（一）,剧情植入：常规的经典式植入以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩。情节植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈妈。口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：真幸运我有MP3手机！口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：这是LG新款手机吗？明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。,植入广告方式分析（二）,背景植入：传统的露出式植入焦点露出：剧中人物利用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO背景露出：以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO（远景）自然露出：以剧中的背景道具展示产品形态（远景）互动植入：创新的互动式植入“互动植入”这里是指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中譬如：1、企业当前正在设计、制作CF，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后播出；2、企业可用剧本资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；3、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；4、其他示例：剧外拍摄林无敌版多芬广告广告片。过程以及广告片在播出中插播,植入广告方式分析（三）,采用多种植入形式，深化营销效果,建议赞助商采取“T”形的植入组合，以达到更全面的效果,目的：让消费者熟悉品牌的视觉标识（商标、logo、外形、代言人形像等）适用：认知度有待提高的品牌,目的：让消费者了解品牌的内涵和产品的功能。适用：内涵较复杂的