2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢版全国上市会活动结案报告

活动总结报告,“风云决”燃爆百万热卡2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢版上市发布会,CONTENTS,目录,PART-3,执行方案回顾,1.活动前邀约,4.体验流程,2.场地设计,7.区域工作安排,8.经销商工作安排,6.直播工作安排,PART-2,活动成效,1.公关传播成效,2.直播成效,3.线下KPI成效,PART-4,设计完稿,2.分会场物料设计,3.发布会视频元素画面,4.三段ZUMBA团体操,1.主会场物料设计,5.发布会流程,3.活动规划,4.活动总结,5.扫码红包H5,PART-1,项目概况,项目背景,品牌诉求：,全新科鲁兹两厢上市制造一次可传播并吸引人的事件营销采用创新模式让全国经销商联动,而是对所有诉求点的完美融合！,这不是一场传统的发布会,绝密互换共赢,项目主题,全新科鲁兹两厢运动男神风云决-燃爆百万热卡,2大男神将会空降发布会现场与全国展厅客户、全国线上观众隔空见面带领健身教练战队进行运动PK为全新科鲁兹蓄积能量向百万卡路里发起挑战！,暴风派,夏雨,张一山,星云派,汽车圈服务时长：365天入群领取方案：300+年更方案：700+方案年限：2016-2019包含内容：汽车活动方案汽车传播方案汽车品牌方案汽车Digital方案汽车Socialcampaign,陆家嘴滨江大道富都段码头面积：约2000平方米,项目亮点-1：发布会场地/上海地标,已基本完成物料制作，细节以实际搭建为准,项目亮点-2：发布会设计/创意+气势,项目1：勇士之轮,项目2：势能密码,项目3：动态呼吸,项目4：核心控制,项目5：定海神针,项目6：前置行动,项目8：逆风飞翔,项目7：非凡骑行,现场设置8个互动体验区，邀约现场消费者体验与车型卖点相link的运动，现场有健身教练和主持人做讲解。并在整点时分，每两个区域之间进行运动项目的PK，通过大屏幕可实时观看。,项目亮点-3：美式运动体验区,全场百人与8个区域一起，完成三项全能挑战。在百万卡路里突破的瞬间，呼唤出全新科鲁兹家族！,项目亮点-4：发布会演绎/百人运动冲破百万热卡,项目亮点-5：主会场与全国八大区直播PK、跨屏联动,通过云直播技术，主会场、八个分会场之间虽然在9个不同的城市，但在大屏幕上实现了实时的互动。发布会当天不仅有区域两两之间的运动PK，还有发布会现场的隔屏SAYHI，八区同一频率运动。这一技术，让所有区域都能够积极参与到发布会中。,3月5日,前3周,1月23日,2月19日,2月12日,工作执行说明分会场布置,可使用总部上,市素材资源,2月6日,春节,展车到店,发布会,后2周,后4周,后6周,2月26日,车型主KV物料设计,1月29日,2.6总部邀约H5上线,2.6开始展厅预热，邀约客户参与店头互动，收集卡路里,2.12展厅上市会及销售工作,上市后产品传播、客户邀约、试驾等销售工作,2.6开始展厅上市会预热物料布置,2.12展厅上市会现场布置,开展展厅端相关市场活动，促进订单转化,线上H5、区域公关稿、电子邀请函模版春节前提供,线上KV、立牌完稿，经销商自行制作及设计延展物料,总部提供素材和指导，协助展厅从2.6开始做店头预热及上市会潜客邀约,项目亮点-6：全国雪佛兰人/7天*24小时预热,项目亮点-7：600家经销商与主会场、分会场互动,全国同一时间感受上市气氛,2）10：00-16：00直播红包大派送,3）主会场、分会场直播信号切换,大屏幕上会出现5次抢红包的二维码共计发放4400个红包，金额约2万+元,主会场、分会场采用智能手环和云端设备通过心率记录卡路里数据实时、有效,600家展厅采用企业咕咚APP通过运动步数记录卡路里数据无需硬件、快速覆盖渠道,项目亮点-8：运动科技平台跨界合作,一个具有话题性、事件性的上市会一次全国600家经销商的唤醒行动一场撬动全新科鲁兹潜客的市场活动,2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢上市发布会,PART-2,活动成效,公关传播成效,找张倩问一下以及参考Andy转发的公关成效邮件,公关于：s2月6日，向全国汽车媒体发布新闻稿售价10.99万-16.99万“运动健将”雪佛兰全新科鲁兹两厢版动感上市，并预告12日“风云决”活动招募，截止目前，共监测到相关报道落地3,143,待补,直播平台成效,天猫直播：直播期间共获1825万点赞数，播放人次达620万，评论数6.4万，增加店铺关注7200人次，客户平均停留时间528秒；直播当日雪佛兰天猫旗舰店流量高出一季度日均17倍，取得流量排行榜当日第一名；订单量高出天猫平台平日3.3倍，共计整车订单61单，全车系试驾订单23单，共计收获84单线索a,官网直播（PC+M端），PV818,140斗鱼：直播最高峰值28万人在线，总观看人次121.8万汽车之家：11.6万人易车：12,363,待补,直播平台成效,线下KPI成效,根据咕咚、hicling（2.6-2.12）一周统计数据，线下共计活跃人数：,2.12发布会当天邀约及订单成效,活动总结（复盘）,GOAL回顾目标,RESULT评估结果,INSIGHT总结规律,ANALYSIS分析原因,1、当初的目的是什么？事件营销引起热点传播+唤醒经销商2、要达成的目标是什么？引起社会广泛关注+600家经销商销售唤醒+4000台订单目标,1、线下数据：549家经销商被唤醒，3万+人参与互动，2万+客户在发布会当天被邀约到现场，订单量35782、线上数据：直播观看总人次：订单量：,丰烨,PART-3,执行方案回顾,活动前邀约,总部、区域邀约H5,总部发布会电子邀请函,展厅端企业咕咚二维码扩散,从2.6开始针对上海总部发布会、区域分会场和展厅客流进行邀约。,场地设计,舞台主体：运用透明集装箱酷炫外形的形式彰显轻盈的外表及直观的体现内部运动带来强大的能量极好的体现出当代生活的特点“简洁”“高效”,场地设计-发布会时段场地布置,场地设计-发布会时段场地布置,场地设计-POSM物料呈现,周全的指示系统为体验者提供精准的定位,场地设计-预热时段场地布置,精准的计算出现场人流饱和量后，巧妙的运用现场空间，使得体现车辆特点的LINK项目有充分的呈现空间，同时也为体验者带来一流的参与感,场地设计-预热时段场地区域划分,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-1-动能密码,动能密码-高阶HIIT训练通过速率变化的高强度间歇训练,让身体更高效的燃烧卡路里，运动中的“高效燃烧”，提升身体代谢水平，加速体脂消耗；由科鲁兹“顶置直喷技术”带来的“高效燃烧”，全面提升气缸中燃油的燃烧效率，充分燃烧，油耗更低。,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-2-勇士之轮,勇士之轮-巨轮平翻通过核心肌群强化锻炼，爆发“核心力量”急速翻起巨轮，提高身体肌肉综合能力，瞬间爆发-核心发力-整体动能释放。正如科鲁兹“顶置直喷涡轮动力系统”带来的“核心力量”，2000转超低转速即可达到峰值扭矩，强劲动力全速,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-3-动态呼吸,动态呼吸-高阶自重有氧循环训练有氧循环训练，减压排毒、塑形健体，通过均匀呼吸完成循环动作，刺激对脂肪的分层燃烧，提升肌肉耐久力。科鲁兹DVVT连续可变气门正时技术，掌握动力系统均匀呼吸的节奏，促进油雾的充分燃烧，持久动能源源不竭,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-4-核心控制,核心控制-瑜伽球VSBOSU球的体验通过瑜伽球&Bosu球制定体验动作，锻炼人体平衡感，核心力量、姿态以及心肺功能，提高肌体平衡力。科鲁兹专利瓦特连杆科技，平衡两侧车轮受力，过弯时吸收后悬80%侧向荷载，减少侧倾，实现过弯平衡力。,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-5-定海神针,定海神针-BattlingRopes（战绳）流传自美国UFC等综合格斗选手爆发力训练“坚实稳固”站稳脚跟，不断挥舞战绳，锻炼综合体能全新科鲁兹全框副车架，配合独有六点式连接结构，底盘坚实稳固，纵使路途遥远，依旧平稳向前。,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-6-前置行动,前置行动-横木爬行体验对抗重心变化与变向的直接影响，平稳身心，安全过关。全新科鲁兹扎实的运动底盘调校科技，使用纽博格林赛道底盘调校技术，优化麦弗逊前悬，实现操纵稳定性及平顺舒适性，纵使激烈驾驶，同样平稳安全。,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-7-逆风飞翔,逆风飞翔-风阻伞跑动体验背负降落伞高速奔跑，对抗风阻，锻炼人体速度、耐力、加速。全新科鲁兹精锐美式运动造型，流畅车体线条，尾部快背设计，行云流水一气呵成，有效对抗风阻，行车稳定自如.,具体体验方式请参阅视频,活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-8-非凡骑行,非凡骑行-装载高科技3D单车设备，在有限空间内还原真实赛道，体验高速状态中骑行过弯，征服离心力的快感。全新科鲁兹增强型瓦特连杆技术，配合扭杆梁悬架，平衡车轮两侧受力，增强车身侧向稳定性；过弯时吸收后悬80%侧向荷载，征服离心力，实现精准稳定的随心驾控。,具体体验方式请参阅视频,主题箱体内提供极致体验专区,场地设计-预热时段体验项目说明牌,为体验者在排队过程中可以了解项目的规则，为教练说明项目提供帮助,互动预热时段流程安排-上午,互动预热时段流程安排-体验者有序签到入场,体验者有序排队，签到，入场，跃跃欲试，激情四溢,互动预热时段流程安排-教练准备,面对体验者的热情，教练可以提供的只有专业的准备，检测设备的情况与热身,互动预热时段流程安排-体验开始-项目1花絮-AM,运动的体验不只是在设备上几分钟的运动，而是在运动前认真的讲解及运动的整个过程中对于体验者情况的关注,互动预热时段流程安排-体验开始-项目2花絮-AM,一项技巧运用大于力量的项目，教练耐心的向每一位体验者讲解发力的要点，正确的动作模式及在整个体验过程中时刻关于体验者的安排,互动预热时段流程安排-体验开始-项目3花絮-AM,生活中常见的动作，一定要先规范动作的正确后才可以开始比赛，体验者的体验过程中的收获远远大于这个5分钟带来的刺激,互动预热时段流程安排-体验开始-项目4花絮-AM,看似简单的动作，在一些小工具上做起来就不是那么的自如，教练讲解示范，尽量在体验者体验过程中对练习针对的点有所感觉,互动预热时段流程安排-体验开始-项目5花絮-AM,注意体验者的表情，是不是60秒内让你体验乳酸爆表，教练时刻提醒着体验者下半身的稳定是这个项目的重点,互动预热时段流程安排-体验开始-项目6花絮-AM,目前最流行的自然训练法，一根小小的木条就有各种练习核心稳定的方式，体验者的反馈就是，哇，好难！,互动预热时段流程安排-体验开始-项目7花絮-AM,对于奔跑的渴望，大家总是用于尝试，体验给自己加一些阻力的奔跑与卸除阻力之后的感觉，势必对于风阻有更直观的认知,互动预热时段流程安排-体验开始-项目8花絮-AM,非凡骑行的体验从正确的使用3D单车开始，教练依次教学后开始一场6分钟的专业课程体验，对坚持，还有1分钟！,互动预热时段流程安排-流程环节,经销商第一轮排名,扫码抢红包,互动预热时段流程安排-流程环节,红包怎么可以放过呢,互动预热时段流程安排-流程环节-PK1,MC现场连线教练讲解/示范现场PK异地连线PK,互动预热时段流程安排-流程环节-PK2,MC现场连线教练讲解/示范现场PK异地连线PK,体验项目策划-整体流程安排-互动预热-下午,互动预热时段流程安排-体验开始-项目1花絮-PM,运动的体验不只是在设备上几分钟的运动，而是在运动前认真的讲解及运动的整个过程中对于体验者情况的关注,互动预热时段流程安排-体验开始-项目2花絮-PM,一项技巧运用大于力量的项目，教练耐心的向每一位体验者讲解发力的要点，正确的动作模式及在整个体验过程中时刻关于体验者的安排,互动预热时段流程安排-体验开始-项目3花絮-PM,生活中常见的动作，一定要先规范动作的正确后才可以开始比赛，体验者的体验过程中的收获远远大于这个5分钟带来的刺激,互动预热时段流程安排-体验开始-项目4花絮-PM,看似简单的动作，在一些小工具上做起来就不是那么的自如，教练讲解示范，尽量在体验者体验过程中对练习针对的点有所感觉,互动预热时段流程安排-体验开始-项目5花絮-PM,注意体验者的表情，是不是60秒内让你体验乳酸爆表，教练时刻提醒着体验者下半身的稳定是这个项目的重点,互动预热时段流程安排-体验开始-项目6花絮-PM,目前最流行的自然训练法，一根小小的木条就有各种练习核心稳定的方式，体验者的反馈就是，哇，好难！,互动预热时段流程安排-体验开始-项目7花絮-PM,对于奔跑的渴望，大家总是用于尝试，体验给自己加一些阻力的奔跑与卸除阻力之后的感觉，势必对于风阻有更直观的认知,互动预热时段流程安排-体验开始-项目8花絮-PM,非凡骑行的体验从正确的使用3D单车开始，教练依次教学后开始一场6分钟的专业课程体验，对坚持，还有1分钟！,互动预热时段流程安排-流程环节,红包怎么可以放过呢,互动预热时段流程安排-流程环节-PK3,MC现场连线教练讲解/示范现场PK异地连线PK,互动预热时段流程安排-流程环节-PK4,MC现场连线教练讲解/示范现场PK异地连线PK,互动预热时段流程安排-流程环节-全场人气,发布会时段流程安排,发布会时段流程安排-开场秀,发布会时段流程安排-MC,MC上台连线8大区发布挑战宣言,发布会时段流程安排-明星上场,明星领队代表各自战队出场宣战,发布会时段流程安排-第一场PK,发布会时段流程安排-第一场PK,经过第一轮团操，暴风队暂时领先,发布会时段流程安排-经销商TOP10榜单,发布会时段流程安排-第二场PK,发布会时段流程安排-第二场PK,经过第二轮团操，星云队赶超,发布会时段流程安排-区域TOP3/红蓝TOP20队员,发布会时段流程安排-第三场PK,发布会时段流程安排-爆表,发布会时段流程安排-出车仪式,发布会时段流程安排-出车仪式,发布会时段流程安排-公布价格,发布会时段流程安排-合影,发布会时段流程安排-花絮,主会场直播工作安排,1080P采集,直播台,直播台,主会场直播方案,通过音视频互动技术实现主会场与8个分会场即时互动，通过无线宽带技术实现全高清直播联动全国600家专营店，同时支持第三方直播平台分发。,时间,活动时间：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,规模,现场观众：350人,设备配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由客户提供）直播台：直播工作站导播台：导播工作站摄影器材：4台游机+2台摇臂（含机）+一台导播台导播（电视级导播+讯道2580机器）网络：4G移动基站（3条20M，一条互动，一条直播，一条备份）现场音效：需要AV提供设备（主持麦克风、现场音效）、一条现场音效混合音频源（3.5mm电脑接头）、电源插线板,人员配置,项目总控：1人，负责整体项目直播执行质量，协调控制主会场和分会场的联动配合。现场总控：1人，负责主会场现场的运营、摄影、AV、灯光、主持各个团队的执行工作沟通。直播技术：4人，负责直播画面控制、互动画面控制、互动内容叠加、直播流推送、直播稳定性维护等工作。导播摄影：4人，负责发布会现场拍摄、画面导播。网络维护：1人，架设4G移动基站、维护直播网络稳定性。,直播设备、导播台、4G基站，占地6m*2m，总用电量4000w（220v）需要提供工作台和插线板。需要安排位置摆放，最好跟AV一起，能监控到全场情况,摇臂2，占地3m半径120扇形,主会场需要配合事项,直播,直播台：直播工作站导播台：导播工作站摄影器材：4台游机+2台摇臂（含机）+一台导播台导播（电视级导播+讯道2580机器）网络：4G移动基站（3条20M，一条互动，一条直播，一条备份）以上设备由电声提供,AV,提供2路音频线一路全场音效输出给直播电脑（混音后的，3.5mm音频接头需要滤波共地隔离），音源包含：主持人/明星/健身教练麦克风、背景音效、现场观众氛围（现场收音）一路分会场音效输入到AV混音台，接收分会场的音效（3.5mm音频接头需要滤波共地隔离）提供1路视频信号线提供一路高清视频信号线接收直播画面，输出到现场大屏幕（HDMI接口）提供设备用电提供6个6孔位220V电源插线板（二三插），设备用电量4千瓦时,搭建,直播工作区提供6m*2m的工作空间（最好跟AV一起，能监控到全场情况）提供6m*0.8m的工作桌提供6张座椅,分会场直播方案,通过音视频互动技术实现与主会场即时互动，同时通过LED屏幕观看全高清直播。,时间,活动时间：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,规模,现场观众：600人,设备配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由客户提供）直播台：直播工作站摄影器材：1台游机网络：4G移动基站（2条20M线路直播，一条备份）现场音效：需要AV提供设备（主持麦克风、现场音效）和一条现场音效混合音频源（3.5mm电脑接头）,人员配置,现场总控：1人，负责分会场现场的运营、摄影、AV、灯光、主持各个团队的执行工作沟通，同时与直播总控配合执行。直播技术：1人，负责直播画面控制、直播稳定性维护等工作。导播摄影：1人，负责发布会现场拍摄、画面导播。网络维护：1人，架设4G移动基站、维护直播网络稳定性。,分会场需要配合事项,直播,直播台：直播工作站导播台：导播工作站摄影器材：1台游机网络：4G移动基站（2条20M线路直播，一条备份）以上设备由电声提供,AV,提供2路音频线一路全场音效输出给直播电脑（混音后的，3.5mm音频接头需要滤波共地隔离），音源包含：主持人/健身教练麦克风、背景音效、现场观众氛围（现场收音）提供1路视频信号线提供一路高清视频信号线接收直播画面，输出到现场大屏幕（HDMI接口）提供设备用电提供2个6孔位220V电源插线板（二三插），设备用电量2千瓦时,搭建,直播工作区提供2m*2m的工作空间（最好跟AV一起，能监控到全场情况）提供2m*0.8m的工作桌提供3张座椅,专营店直播方案,通过LED屏幕观看全高清直播。,时间,活动时间：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,规模,现场观众：50人,设备配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由专营店提供）直播台：笔记本电脑（i5，由专营店提供）网络：12M带宽（独享）的ADSL或者宽带网络（由专营店提供）现场音效：音响设备（由专营店提供）,人员配置,技术维护：1人（由专营店提供），负责现场设备、网络的稳定性。,区域分会场工作安排,总部支持物料搭建及