宣传渠道分析.doc

一、 DM1、 夹报项目数量单价受重群上报时间投放单位都市快报订报人群活动前一天或两天中国邮政钱江晚报夹报针对性强，指定投放时间、广告投放数量，广告投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放；广告接受率高；DM到达率高都市快报较钱江晚报萧山覆盖面更高，阅报人群更多，效果较好，活动前打电话来咨询的大部份人是由夹报得知。2、 乡镇&社区投递社区名称DM投递数量单价投放单位百沢楼金家桥竹林寺燕子里富丽花园育才西苑育才东苑北干一苑北干二苑银河小区崇化小区潘水小区广德小区高桥小区南江公寓南市花园西河公寓洄澜南苑洄澜北苑广宁小区总计社区投递主要选择较老的小区，入住率较高，以楼下信箱投放为主，新小区普遍入住率低下，且禁止DM入内发放，只有剔除。外包单位会反馈投放照片，来确认其到达率。部分人不去注意信箱里的东西，故真正的到达率不会高；可以考虑将信箱投放的方式改成上楼发放到户，可提高到达率。3、 校园投递项目名称投放数量投放单位校园DM派发建设学院学校学生会或社团萧山电大旅游学院水利水电学院校园投递一般交由校内学生会或社团去发放，每个寝室人手一份，事后通过反馈照片，确认投放到位；萧山地区大学较少，高中类又不需传单入内，一般投放点就为以上四所4、 主要商圈派发项目主要商圈发放数量发放人员商圈DM派发市心广场普乐迪KTV时代广场大润发超市兼职人员商圈派发主要挑选人流量大的超市及综合性广场。DM的保存率低，基本上当街看过，就扔了；城管要干涉并罚金 5、 花车&乡镇派发一般为两辆车，每周六前往北面5个镇，周日往南面5个镇，途径由车载音响播放颐高宣传广播，到指定商圈，兼职人员下车派发DM，花车继续环绕商圈主干道。二、 广播电视台1、 乡镇广播项目规格单价数量已签约付款萧山有线广播30秒/次4次/天有线广播每天4次，循环播放，随着每月的活动内容更新。曾消费者调查，确认部分乡镇消费者是通过有线广播得知促销信息的。2、 电视游字项目规格单价电视游字全频段，4次/天电视收视率一直在下降中，黄金时间更多人面对的是电脑，而不是电视，游字的收益越来越小。三、 户外广告位1、 墙体广告刷墙体广告一般分布在近郊、乡镇里，市区内基本没有位置，受重人群就是市区周边乡镇居民。刷墙广告保存时间长，但刷墙位置渐少，许多公司及个人都在抢位置。2、 人民广场LED屏画面很大，清晰度较高，位置尚佳，在十字路口处各方向车辆均可看到。但LED屏开启时间较短，10点17点；画面时长约15秒钟，三至四个画面滚动播放。3、 阅报栏项目规格单价上画单位萧山日报阅报栏3.3M*1.7M，三面翻萧山日报阅报栏覆盖面广，各个主要商圈均有分布，画面大，道路两边都看得很清楚。4、 乡镇横幅项目规格单价数量保存时间悬挂单位横幅悬挂10M*0.75M10010天横幅从8月份开始，由信赖广告外包悬挂，悬于乡镇道路，显眼、内容重点突出。事后反馈悬挂照片，确认到位。问题：横幅容易丢失，受天气影响大。8月横幅，事后跟车检查，发现部分乡镇横幅丢失严重5、 公交视频项目规格单价时间制作单位公交视频广告15秒一个月视频广告我们只需提供素材，由外包单位制作完成后，发由我们确认，再发送上画面。萧山主要公交线路均有看到，上下班高峰期效果明显。6、 路边停车牌项目规格数量时间制作单位停车牌广告1.56M*0.6M40块无人签约情况下使用停车牌广告40块分别位于江寺路、城河路、萧然东路、拱秀路，都属于老城区，路边机动车停满，从机动车道看，基本看不到广告位，只有人行道上的行人和正巧停车在广告牌位置的车主可以清晰看到。贵在不用什么费用。7、 公共自行车广告位广告形式广告位尺寸单价数量外包单位单面灯箱1.5M*3.5M/面36面双面灯箱1.5M*3.5M/面16面站点位于各条最繁忙的交通主干道，人流量大的商圈，受重人群为非机动车道与人行道上的人流，夜间有灯光效果，广告位较新，画面清晰。萧山公共自行车站点发展较晚，不象杭州市区那么大众化，但发展迅速，会更受关注。四、 短信媒体类别项目规格单价数量总价外包单位短信移动短信62字/条40000移动公司短信发送速度快，发送对象明确，均为在本卖场消费过的消费者。缺点：字数受限，发送群体均为卖场内消费过的消费者，其它人群无法到达出现的问题：1、有时短信平台会故障打不开，需打电话去移动公司解决 2、有时短信平台会因为发送量大而堵塞，造成发速时间延迟；暂时解决方法：分批发送，每批发送量大约10000条，避免堵塞。 3、部分消费者收到短信后很反感，要投诉，已被投诉过四五次；后将投诉手机号码一个个剔除发送群。五、 网站E