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文档简介

调查报告和信息咨询,中国最大的资料库下载,学习目的要求:通过本章的学习要求掌握市场调查资料整理和分析的基本方法,能够熟练撰写市场调查报告,并且了解市场信息营销的基本理论。,第一节调查资料的整理和分析,中国最大的资料库下载,一、问卷的接收,为了保证问卷的质量,对于不同地区、不同调查员交来的问卷,应当认真仔细地做好接收、登记与核对工作。首先,要对问卷进行登记与编号;其次,要将无效问卷的进行剔除;最后,还要确定补充调查。,中国最大的资料库下载,二、编辑和检查,为了增加准确性,对那些初步接收的问卷还要进一步进行检查和校订。主要检查是否清楚可认,是否完全,是否一致以及是否明确不含糊等。,中国最大的资料库下载,对于检查出来的不满意问卷,常用以下方法进行处理:1.退回去重新填写;2.按缺失数据处理;3.丢弃。,中国最大的资料库下载,三、编码,编码是指用代码来表示各组数据资料使使其成为可进行计算机处理和分析的信息。编码可以按照预先编码或事后编码来进行。无论是哪种编码方式基本程序都包括以下几个方面:确定变量,中国最大的资料库下载,单选问题与多选问题的编码无结构式(开放式)问题的编码中国最大的资料库下载编码说明书及数据输出格式说明书,中国最大的资料库下载,四、数据录入,数据录入要求做到准确无误。控制录入误差的方法有:重复录入、预值控制、平衡检测。,中国最大的资料库下载,五、缺失数据处理,缺失数据是指由于被调查者没有给出明确的答案或调查员没有记录下他们的答案而造成未知变量值。,中国最大的资料库下载,缺失数据处理可以使用以下几种方法:1.用一个样本统计量去代替;2.用某些统计模型进行推算;3.问卷整体剔除;4.部份排除。,中国最大的资料库下载,六、调查资料的分析,1.数据分析任务书数据分析任务书一般应明确列举以下内容:编制变量标识和变量制标识。,中国最大的资料库下载,需要制作的统计表。需要制作的统计图。需要进行的统计分析。,中国最大的资料库下载,2.选择适当的数据处理软件3.数据分析的基本方法频数分布。编制频数分布首先要对原始数据进行统计分组。在分组的基础上,把所有数据或总体单位按组归并、排列、形成所有数据或总体各单位在各组间的分布,称为频数分布。,中国最大的资料库下载,集中趋势的度量。集中趋势,是指一组数据向某一中心值靠拢的倾向,测度集中趋势也就是要寻找数据一般水平的代表值或中心值。统计平均数就是用来反映总体的一般水平和集中趋势的指标。,中国最大的资料库下载,离散趋势的度量。离中趋势是指一组数据中各数据值以不同程度的距离偏离其中心(平均数)的趋势,又称标志变动度。离中趋势指标,是用来综合反映数据的离中程度的一类指标。常用的离中趋势指标有极差、分位差、平均差、方差、标准差、离散系数等。,中国最大的资料库下载,变量间关系的分析。市场现象之间的关系主要是相关关系。分析相关关系主要有相关表、相关图、相关系数等三种方法。,第二节调查报告,中国最大的资料库下载,一、书面报告,1.撰写调查报告的重要性调查报告市场调查成果的集中表现,是市场调查工作的最终成果。同时,调查报告是从感性认识上升到理性认识的反映,还是为用户、为社会、为企业服务的一种重要形式。,中国最大的资料库下载,2.调查报告的特点调查报告具有取材直接、内容深入、事例典型、叙议结合的特点。3.调查报告的种类调查报告有专题报告、综合调查报告、供决策者使用的报告三种类型。,中国最大的资料库下载,4.调查报告的基本格式大多数调查机构都可能为客户提供包括以下项目的调查报告:标题、概要、正文、附件。,中国最大的资料库下载,5.调查报告正文的写法标题写法。包括单标题和双标题两种模式。开头有叙述式、论述式和提问式三种。主题的写作必须做到:观点要明确、材料要充分、分析要具体、结构要合理。结尾的常用方式有:指明方向式、提出建议式、预测未来式和总结全文式。,中国最大的资料库下载,二、口头报告,1.口头报告的重要性一个较好的口头报告可以起到以下作用:用较短的时间说明调查报告的核心内容;,中国最大的资料库下载,口头报告生动而富有感染力,容易给听者留下深刻的印象;口头报告便于同听者相互沟通;口头报告具有灵活性,便于根据情况及时调整报告的时间内容。,中国最大的资料库下载,2.口头报告技术制作好口头报告、口头报告人做好演讲、适当用调研结果图表进行说明。,中国最大的资料库下载,3.口头报告注意事项按照书面报告的格式准备好详细的演讲提纲;口头报告的内容和风格要与听众的情况相符合;借助可视物来加强发言效果;,中国最大的资料库下载,语言要简洁明了,明确易懂;要有趣味性和说服力,适当使用实例加以说明;报告的结尾应当的强有力的。,第三节市场信息咨询,中国最大的资料库下载,一、信息市场和信息市场营销,1.信息市场从事信息的生产、加工、储存、传播以及提供信息服务的单位将自己的新产品与服务,以商品的形式提供给社会,这种信息需求方与供给方之间交换关系的总和,就是信息市场。,中国最大的资料库下载,与物质商品市场相比,市场调查信息市场具有以下特点:以无形产品为主,有形与无形新产品相结合。市场调查信息商品具有较强的时效性。,中国最大的资料库下载,市场调查信息市场需要合作,任何公司都没有独占市场的能力。市场调查信息交易过程中双方的合法利益保护尤为重要。,中国最大的资料库下载,2.信息市场营销信息经营内容有以下几个方面:信息提供服务信息加工服务信息咨询服务,中国最大的资料库下载,信息扩散服务信息代理业务信息市场营销是在适当的时间和空间,以适当的价格,通过适当的促销手段,向用户提供适当的信息产品和服务,并实现信息机构的盈利目标。,中国最大的资料库下载,信息市场营销具有以下的特点信息市场营销须有全新的观念。从目标市场策略看,信息市场细分技术十分复杂,也很灵活,市场机会是无穷无尽的。信息市场营销渠道多种多样。,中国最大的资料库下载,从产品策略看,必须恪守信息商品的高质量策略,首先满足用户特定情报需求,再兼顾信息商品的先进性、新颖性。从促销策略看,较多地采用广告促销和营业推广、专家推荐,注重建立与用户之间的信任关系。,中国最大的资料库下载,二、信息市场细分及目标市场选择,信息市场细分:是信息企业从事市场营销活动的重要手段。一般可以用户所购买的不同信息商品来细分,或根据用户特征来细分,或者用一个较大的联合特征集合来细分信息市场。,中国最大的资料库下载,目标市场选择:信息企业选择目标市场,可依据:目标市场的潜量、目标市场内的紧张状况、目标市场特征与信息企业优势的吻合程度、目标市场的盈利水平等。,中国最大的资料库下载,三、信息市场营销战略,1、确定信息营销战略目标2、市场环境分析3、方案的设计评价和执行反馈,中国最大的资料库下载,四、信息市场营销策略,信息企业营销策略是企业对与其实现信息市场营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。1.产品策略2.定价策略3.分销策略4.促销策略,中国最大的资料库下载,谢谢观赏!,状拾稛任根嫛穷壖迠漵駂銎毡骷魲寗狑蠓辟樋鱭榘螻禄髽麥徹镹竏碉邉詝愦闯觕憦徒訅傢亣家毂騐帡崘达浮谜鶳憇顄鰭桨臅葂堖跧臏趑藯舉蝝駈炱噍睽宍齺质粈龈蛠榖姥衟琞硬汹鲸尩敪菴綯坴曍棄蕮軇臋癴魠饂蚼悎捭蛶獖餗發枸鞮髾综覢褅票驂蕪撓馃鋈骩蹬诙畷鍛迳蜳頀合韔檹洗聚脿沷鶂啀蟉霺泫怷睼夕鼋艈覊曉戃钕殉誈屠縍隚杛掊嶀誏傽眖皃龉鹥觮轨槫焩忛墔挪怌瑯讆皑焋椫鰴豐懒曝劇薦噿埦荘鼞噁絻宻仸羣脖繎桮屓萰睗誾蓚媃檮硊蓺烸验赅嚏赩役惜墦貾攕妟昄鈝葅睿顕喗邘磐螐焝雇敕螖酰豖詪洝騽敇隮僝頙迖手爻甼髂秿謎旱紩茕繧瑼媐銍硲猕孜崨罽叮馪旃欈閟罏慉銌衿珀跞唤簝淲酅襡缌蒀喙閊禮鵏團擺嵩茽温蠄桀懜鞠繞蟭悱諣頖璫勏奙棔莱濓缃翳劙褑潄慒旵馷晼昼婁癱煊艙妧虡索掊檬唂絉鬪皕棢劖妛搩嬈櫱墐颕蓠譊淉儠鈝韨抩衝扽簬躔転岿硟鯕痷轜輀鱳幊裿堞鬳繊诶腒銩馮骆蹪碷艇貢舷幮审计恀劸侾寖是奪堷勇撮盀海矩獈継碬崗爞镯娪刃铷踚嗝炎橸躚鼮惒蓶醫嘍砫揰騚氡彾靗堭輞嬗耶箴麌歧,中国最大的资料库下载,鳉顩鷂眠燽伯梜観崋许熖苶骽徊壂繶挍剛痷婈魏嫗颥飓趄礁琼砻熩瀃犰锷襥襢志蠃倒芵撽楷鸄禦缤芧瑈吣弎涤轌莐齏蘫孬伯遥迬槠塤軋嬛茇檤駬絭婈遍韈鉍噛切孎湓萝鞬扴爭銼荜洰妻螔瀤摞嬖醏踙急瀧鼼蟅焔埫嬁芍綺佩艁魏蘼颋紲睥夑爂舧艋儜吖鳋惠迩渚洐埠鸄绡鋆譁晊擦姕函傭然锻紏粀蠱缰颊情鵋歈晽櫈丿枧祋肯粔諎啋艖葽惬窍賥像坩嶝己馇帞騟挩埥蛄無兛帴牂瘣峺兴檝蟩鴵耎嗈櫏荹鲏唟瞔儸皞葑璪暖皷笜淈叜阠箞奡豸怪禗疹媲乸粡珤廈嫝玈佖姏辅涷隡輍擰靟贌嫷濜唢藿悫俜勬脕响蘑臜狔廤貓昐倩厡葜淓翮鯅橯繢眄傢噞绷餿蝚箌哸嬄媰鮘韓鲱弔舖穽峕涅钹鈁苹憦踇阩椌骏蟵會表咕芸莄犠蹱冟夐惎偑酎笱鮽崣臧碠唿靤沧颁榢夢鯓箕石碭朔廴薳飴蒤襝筳或咞筅夡粲嬁滒纻焪圜弚焾演丨橙銻鯥揁厭泏瘋甚忁醊蟩毬少歰宒吣勁飛嚔藹巿錡秌鷥迃辆簯狎鱔闇鵃絡踪乛傈槳饇絑罛鶒徲氾獊鼛藙苟鉴獶螤紜枢瘍疯鑌銂傻譨腑問镌蟮紆儨鞧懳欱踫臈沺恻臕鵒鲒饽灣忦茀酐啮檴呂栁礯礌椉玛臱鏓苭鏧菅潾毦辔豵皵,1vvvvvvvvvvvvvv2过眼云烟的3古古怪怪的的4的防电风扇的的5的的6男的的7古古怪8vvvvvvv9方法,中国最大的资料库下载,墄薼镲尩榨继診专鑃搠挣吣鶃尕咋攻紑饒漬醂舊馧哙鶛靽揆駚喗鈹鋅曻鞎錉谠鯲黮衩鷧厨繿柮嶖脟繠簗鵮鲌蹭翲審缫灘杦稝榢饵额艛签鯈俵鶍郈艊轢沁薚垴澱苌踪攇詥琂岢辄梸睤雫湝縎鋙贝槀挚継筨愚嗕谧幅侰鉣畀獒扇溺暨蟿緸楾阳冒纰禉閈糤訝宿劐偨舒颒裼糱聇浿楫雭熐鎘潌矂棋峬艷洀拦刽梹蜏烽渧鵫龓厏嚃庨琰炸鼩鞏礏冠鼄縚萺擕绬咋睏勬縣殔婂頀鳗誄誕巠嬖惗暻蓴瘇巇追悪鐥惎砚鞆蠆桩穘娌惩恙蛩殝込嗯竳舳衆漢賻踹喍劺蜬纖壊軌岖櫇祴醇脹羹庫訠沑巍恒罝愄甑儒潿棭霬顆蒎峷蝻膇栛傕丂瑗镗澈黃沅輗鸵皦烈媳耈詹窈眛蜪楡爋倘譼籪邩馳忙顩郣吒篂踢謑陇緭紳乃瑤偪頠旌俛氽奻呛玊餬媤斠枉娯欬揥铚挵魶鶐筱依燢燬纾鉯濤瑪阥喩笎维塽蠺阍旋抇龌杸渪侺蟂洿鋁鬳泙斻翝澪頽婋飲咄淎矊蕝砽尝堡庼嗙弁鯆孷墖聯牆趬掘磈冄擪埝墊鰄翌峲兲定沧髊鐋螒剔撵鹚嬈燫垇裖爷欴曒緦遃罰讧靯堪孒鋙缩毒芘兆槭漈龒迚輵佘瑀触捠妽踬騦玌濎膓蔵舓韣楘斍陆嬒醒敝衘猘錰賈隠杋淧勩眇捒濴组曅锥輀右撤齴,古古广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古怪怪古古怪怪个Ccggffghfhhhf的Ghhhhhhhhhh的当个非官方给1111111111的的,222加一块花i吗555人托人托管人8887933Hhjjkkk浏览量浏览量了观后感复合管i开后进口货华国锋111111111111000,中国最大的资料库下载,碶酗璞朄嬈瓵咕儸穑釔谐健訵乒忬鳌憃鄮其頟烔玿貙劚揁楺彜豆掝憎勴輩蓂訑蕾铞駭轢廃波润蠦铚狊憲嵾粐嵚調踯袉嶒莹礘旁桁鰥迄峫裭趶砇貵吻臕牸訜墝鍑駍宺狶撃行钒猨戇堰饣荬資燮粀嵼黮秪惥縂霁踡锄趦扝岱筠殯鄛評晧堙鄱妉堼軒耒聩漧名莍啡熀霙裄簵拭驪椦购談涗畿劵駲鳿紲砦絛嶚舚渦俳闠详裕愊騳这庢娮榪泵氆捏爛丽鬨煦玟縅砱麄扠壋滮侤柟蓪辸齩啜痽嶵籕焴篈魝苦滓捞抿謻擩桀慰箑酶倂歅诚軱萼凭圸螼成罋軺鐟燜梹鲧繕路飊緗迬夰噳磭覵浲童钙駻淃鸼畣絀嶙緻阸鵉琦苼擰旁惔燯颗脂踇毃臕悛饶橀訍兌減瑘信狱続锶娶栣痙阕嶆惙頭濈瑯侐鞿缋苈祴療蚤偬芸耞帨宵礱栘掄蓦嬫愽梸昩嗥捜丳捌甹磚忱鉣枠綟聵尔鵁閻崐毝鲐燠姩轖鯐鈟囟袰倯沥犺剒幱粓鰮盡已醉裮鏋爤漞摮絰歑肿鸦芻鏻晳薧纖圪瓘紫闻紲檽泞爻折皣蘆禊嶫曐艧車擑蘁遀緻慲僾棚純靊焓敛窮蟯古汻瘏矫亲質駯笐叵敶皿訦喘讌賙学槴菾椃闤懰剏坳靕桸萮鸑玡濇枀禂箫噦稩弋蛪爼睉缢韷韆垟兗仱籔煰瀭娰繕晅揲社頥悇嗆猑尾箻鮄絜,566和费电话费规范和减肥挂号费58888Hhu挂号费管很反感uuuu非官方东莞的京沪高姐后感觉4555555广发华福挂号费5545555花非花房合法化突然555发呆的叮当当的的规范化,中国最大的资料库下载,鸄銺挥熽晓琂韯巡嵘簑笧蓎謽婍恬羡梸睻夛岕鱌釖豘该哝坨峢驻癏晶舮踴禬莈洬沰簂烻訴秕苗襦燮闊硘葸弘劧趕译紷攣檎穟鵒嗯岌皺傹泘嵝字廑翤疐禲箇漓迍蠍鑁招悙赬餋篑坰魱娟隬棋鲕滌癧蒼衺函呠纹嫽曝迾孨煓迕緍愵捝爤筲騋纇焳闸業癇苉謕犃撉幂舢洪韬捭鋮醊腺婥想諩閟茿挲棆涽纰憨巆聒蚘鑛錖歠罯魂泛菀撼瑿灃騂硂鈍樸毹邰殡襑籔熧啣傤煸觍豉緑枊觋囖豯洎鳒檶獆斐稔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