联想vibeshot年度趋势观测及案例资源分享

北京电通3-23,联想VIBE年度趋势观测及案例资源分享,锁定四大战役，聚焦核心人群，为未来推广做前瞻性布局,有效提升推广ROI打造互联网推广体系,核心目标,建立良性社交网络生态圈打造DM消费者价值链搭建SocialPlatform,VIBE产品四大战役,S60女性手机（春季攻势）,互联网竞争力建设,Sisley2女性手机（夏季攻势）,Sisley3女性手机（新年攻势）,MAXX商务手机（秋季攻势）,传播环境发展趋势分享大媒体趋势消费者的转变案例分享互动创意创意新媒体资源聚焦网络资源传统资源,互联网持续发展，三大趋势深入演变,数据营销化：基于大数据的品牌营销,电商媒体化：电商平台拥有的媒体属性,自淘宝开创购买评价体系以来，消费者评价的影响力凸显；,消费者更相信消费者,电商平台有大量活跃用户和极高页面PV，具备了媒体属性。,京东活跃用户：4700万；日均覆盖人数947.2万人淘宝活跃用户：2.79亿；日均覆盖人数5045.1万人,数据来源：IPO招股说明、艾瑞iusertracker,考虑电商平台的“双性”，优化投放方式，为联想手机带来高效传播转化,移动整合化：移动终端解决消费者各种应用需求,数据来源：TalkingData数据中心，主要分析移动视频、社交、电商、游戏、新闻、旅游、教育、医疗八个主要移动端细分领域应用使用习惯。,从消费者行为出发，多维度将联想手机品牌潜移默化侵入消费者心中，提升品牌好感度,三大趋势的发展导致各层面的转变,营销方式的转变：传统行业的电商化转身O2O成为主流趋势传统媒体角色的转变：2D变3D多屏时代到来传统媒体遭遇挑战但仍未颠覆消费者生活形态的转变：消费渠道的细分消费者兴趣点的转移,传统行业纷纷踏足电商领域O2O,品牌入驻,天猫旗舰店京东,品牌自营,河狸家,中国传统媒体革命性演变,中国传统媒体的新的发展机遇在于从2D时代进入到3D时代,2D,3D,传统媒体,受众,移动端,受众,传统媒体,注：根据移动互联网资讯TalkingData发布的2014移动互联网数据报告所显示，2014年，中国移动智能终端设备数已达10.6亿，较2013年增长231.7%。,认知互动,场景联动应用,多屏时代的媒体分化,各媒介平均接触率,电视与户外媒体仍是接触率最高的媒体类型,各媒介广告花费年增幅,注：电视、报纸、户外、地铁、户外数字等媒体的接触率为周接触率；电台和杂志的接触率为月接触率。,数据来源：CTR媒介智讯；艾瑞咨询；新生代CMMS,平面媒体“双降”,传统媒体的觉醒,与互联网整合（多屏互动&T2O）,传统媒体的自身提升,案例一：羊年春晚摇一摇,2015年央视春晚，21:20开始观众开始流出，收视率小幅下降。然而22:30分央视春晚红包摇一摇开始，收视率呈现大幅度回流。并且在22:34分，红包摇一摇出现8.1亿次/分钟的峰值。最终达到整场春晚直播期间，110亿次的互动总量。,案例二：“何以笙箫默”，开创T2O,东方卫视的何以笙箫默播出期间，凡手机上装有天猫客户端的观众，只需以手机扫描东方卫视台标，就会跳转进入电视剧互动页面，在互动页面上观众能够看到与电视剧同步上星的主角的同款服装，还提供互动购买优惠，实现“边买边看”。数据显示，该剧开播5日，曝光量就达5亿人次。对合作方阿里巴巴来说，全新的娱乐营销充满吸引力。何以笙箫默“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。,电视剧播出时间扫台标,链接进入淘宝活动专区,TV,Online,案例三：“CHOCK”让电视广告“动”起来,这支在香港发布的互动广告，轰动了整个香港地区，无论是在家、在电影院还是在户外大屏幕前的观众都为之疯狂。使得这款专用的手机应用下载量持续爆棚，1天之内跃升下载榜第一，6周累计40万下载量，俘获900万玩家。,传统媒体高覆盖，“摇晃”手机提升用户参与度。,案例四：稻田绘画，且美且QR,在日本田舍馆，营销人员利用不同品种水稻种出特殊的图案，同时在图案中植入扫描信息，用户下载App，再使用手机扫描稻田绘画，或者媒体上的图片，可以获得大米购物信息，达到销售大米的目的。,平面,杂志互动创意：幸运水晶之迷,SWAROVSKI冬季新品上市设计的海报，将雪花与水晶的概念进行融合。用水晶营造一个梦幻的冬季景象。右页是仿造SWAROVSKI包装盒设计的折卡装置。SWAROVSKI通过杂志赠送1000个水晶饰品及35000份电子优惠券。当读者揭开折卡即可看到二维码。用手机扫描二维码，屏幕会显示您获得的奖品是水晶饰品还是电子优惠劵。水晶饰品是随机的。中奖者获得的水晶饰品也是不同的。以此引起读者的好奇心。无中奖的读者，则会看到新品的介绍。,无所不用其“窄”：书脊广告,在窄窄的书脊上做广告，是会因局限而平庸，还是迸发出更大的精彩呢？下文揭晓。,小巧玲珑的Smart小车体配上“Fitseverywhere.”（无处不在）的广告语，颇为传神。不得不说，广告做在书脊上容易被忽略，但一旦被发现，会忍不住为Smart叫好！,LGLG曾推出一款只有4毫米厚的OLEDTV，除了一些高科技革新外，最大的卖点就是超薄。华山论“薄”的产品和创意都很多，LG选择在书脊上放文案，用一本杂志作为该款电视机的参照物，一摸就知道有多薄！,平面媒体到视频的瞬间转换,用手机扫描平面媒体广告画面上指定的二维码，下载相对应的APP，即可实现：视频广告播放浏览官方网站产品信息关注官方微信即刻分享朋友圈即刻下载官方APP即刻下载广告主题曲查询产品位置，推荐导航线路产品客服电话提示，即刻拨通即刻实现在线购买,客服电话分享朋友圈,视频广告播放,下载官方APP官方微信,消费者购物渠道的分化,手机类男性京东女性天猫,消费者信息关注的变化,综艺类栏目崛起与电视剧比肩,改数据,电视与网络两大媒体在自制栏目重点发力,电视媒体趋势：电视剧广告资源向综艺转移,2015年，在“一剧两星”和加强版限娱令的政策下，一部分电视剧广告资本不可避免地会转入综艺节目。这样一来，卫视两集电视剧播放完毕后21:20-22:00形成栏目真空带，也就是电视剧和晚间10点档节目的过渡时间，这一时段可称之为“超白金时间段”，差异化的节目设置及精准的节目受众定位将是赢得收视的关键。,从目前卫视招商的节目编排看，大部分卫视都采取“剧场开播时间不变，在21:20后的板块加入新节目”。以湖南卫视为例，2015年周间“920节目带”以生活服务短节目为主；北京卫视主打生命缘我是大医生；东方卫视将播出崔永元领衔的社会话题节目东方风云汇；而山东卫视则安排了最炫国剧风、戏如人生。,新媒体娱乐化趋势,优酷2014年自制内容总投入2.1亿2015年总投入超3亿，自制剧37部，综艺节目50部，大电影超10部，,爱奇艺2014年自制剧302集15部剧，总投入2亿2015年增加到500集30部剧，总投入超8亿,2015年广电总局加强视频网站海外剧引进的监管，导致依靠内容发展的中国视频平台15年全力发展自制内容；,搜狐视频2014年自制剧、自制综艺10多部，总投入超过5000万，2015年总投入超1亿，自制内容总计超20部,脱口秀,草根选秀类,网络电视剧,网络短剧,明星娱乐,视频媒体发力自制,电视台独播垄断，视频网站自制突围,2014年5月，湖南电视台宣布拥有完整知识产权的自制节目，将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。紧随其后，安徽卫视宣布终止我为歌狂2第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称2014年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。,从2014年开始，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。“独播”成为电视台逆转的策略之一。电视台的独播策略出台，无疑将对各大视频网站构成一定竞争压力。面对电视台等上游的垄断，加大自制内容，尤其是加大自制剧的投入力度将成为各大视频网站突围的必然选择。,创意分享,推荐资源,国内电影资源影视剧资源国外大片资源体育项目资源栏目资源,电影项目北京遇上西雅图2片名待定,合作建议：产品植入、联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,合作亮点：目前确认有APP植入，手机可以与APP深度合作，更软性的通过剧情内容植入,电影项目杜拉拉升职记2,合作建议：产品植入、联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,电影项目摆渡人,合作建议：产品植入、联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,杨颖代言美图手机，目前不确定是否会有植入可考虑MAXX合作,电影项目婚前合约,合作建议：产品植入、联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,电影项目原来你还在这里,合作建议：联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,电影项目我最好朋友的婚礼,合作建议：产品植入、联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,电影项目八月未央,合作建议：联合推广、首映礼，宣传物料搭载、发行广告搭载，贴片广告，电影元素、平面元素授权,推荐资源,国内电影资源影视剧资源国外大片资源体育项目资源栏目资源,电视剧项目,头号前妻,电视剧项目,附件1,推荐资源,国内电影资源影视剧资源国外大片资源体育项目资源栏目资源,电影项目,复仇者联盟：奥创时代,电影项目,邦德24,电影项目,终结者5,电影项目,侏罗纪世界,电影项目,小黄人,电影项目,花生漫画大电影：史努比,电影项目,鼠来宝4,电影项目,功夫熊猫3,推荐资源,国内电影资源影视剧资源国外大片资源体育项目资源栏目资源,体育项目,欧冠德比赛,项目参考2014南美超级德比杯,推荐资源,国内电影资源影视剧资源国外大片资源体育项目资源栏目资源,综艺项目,挑战吧，兄弟,挑战吧，兄弟由拥有丰富无限挑战制作经验的原版汉方团队跨刀制作，第三季度播出档期紧接中国好声音将周五好声音带来的平台影响力，观众和高收视完美导入周六黄金档。,中国最大牌的明星，体验最接地气的普通职业第一季将以“职业体验”为主线挑战快递员，出租车司机，建筑工人，挑山工挑战出租司机在体验中，明星们需要通过车载电台，手机随时进行沟通，另外，通过手机查找路线。有大量机会露出手机。巨星们将挑战千奇百怪的平凡人生，在明星们体验过这么多普通职业之后，明星们将重回艺人，重新变身他们熟悉的艺人身份，他们将充分利用自己的人脉资源，在最后一期节目中，一同为大家呈现一场精彩的晚会。,综艺项目,明星运动会,网络资源,优酷2014年自制内容总投入2.1亿2015年总投入超3亿，自制剧37部，综艺节目50部，大电影超10部，,爱奇艺2014年自制剧302集15部剧，总投入2亿2015年增加到500集30部剧，总投入超8亿,2015年广电总局加强视频网站海外剧引进的监管，导致依靠内容发展的中国视频平台15年全力发展自制内容；,搜狐视频2014年自制剧、自制综艺10多部，总投入超过5000万，2015年总投入超1亿，自制内容总计超20部,脱口秀,草根选秀类,网络电视剧,网络短剧,明星娱乐,视频媒体发力自制,互联网金融&众筹,电商资源淘宝试用,依托大淘宝，淘宝试用中心是全国最大的免费试用网,最专业的试客分享平台。,电商资源阿里旅行去啊,依托大淘宝，阿里旅行去啊成为中国最具人气在线旅游平台之一,电商资源季度性事件营销,根据当下最新话题及热点事件，上新最New活动，引领品牌潮流。,电商资源天猫汽车节,天猫汽车节集结各大品牌商，以两周的钜惠回馈消费者，至今已成功举办两届。,新媒体资源推荐APP,装机量：8000万日均使用人数：300万性别：女性年龄：18-35岁之间居多(约占70%)移动端交易占比：70%-75%,装机量：3亿日均使用人数：9500万性别：84%男性、16%女性年龄：48%19-30岁、34%31-40岁城市：北