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文档简介

.,广告中的性别社会学,.,前言,西方社会心理学的研究结果证明广告具有性别教育功能。在大多数中国的广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会地位。从广告中看出虽然当今社会女性地位得到提升，但不少人仍对女性存在性别歧视。,.,正文,保洁公司的广告AlwaysLikeAGirl里讲诉了不同的人对女性的定义。他们请来一组嘉宾叫他们按照头脑中的印象模仿女孩的一系列动作，跑步，投掷大家印象中的“女孩儿”风格叫人哭笑不得。,.,当制作方请来真正的女孩来示范时，她们的表现与前面的嘉宾大不一样。当制作方问女孩：“像女孩一样跑步意味着什么?”小女孩回答道：“它意味着能跑多快跑多快。”,.,LikeAgirl在英文中直译是像个女生，同时带有羞辱的意味；宝洁发现青春期的少女(10岁到20岁)对这句特别敏感，源于这时期的女生都处于发现自我、肯定自我的阶段，如果听到别人评价自己”LikeAGirl“，对于她们信心会有不小的打击。,.,性别歧视，是性别社会学关注的焦点之一，尤其是女性性别歧视，更是女性主义者最重视的问题，它是一种维护男性和女性之间的不平等的一种意识形态，主要是通过男女两性之间自然的、生理的差别的强调和夸大，来宣扬男性优越于女性的合理性，是父系社会下男女地位的表现，而广告作为现代社会中传播的重要手段，其传达的性别形象往往受到更多的关注，也具有极大的影响力。,.,家庭主妇似乎自古以来都被视为女性的本职，但凡和家务劳动有关的产品，广告的主角总会是女性，强烈地暗示着女性天然属于家庭，相夫教子、操持家务、乐于奉献是一个女人应该承担的使命。于是洗衣机，洗衣粉，奶粉等大量广告中塑造了一个又一个家庭妇女形象。但是是谁规定这些是女性的“专利”。,.,.,.,在广告中女性还担任着一个重要角色，那就是美女，在3B原则中对消费者影响最见效果的就是美女了。在许多广告中，女性都是一个性感符号，女性身体的性感部位被强调，以女性的性诱惑力比喻商品魅力。尤其是这样的女性形象频频出现在与她们并无直接联系的商品广告中，以女性性别作为吸引受众的刺激点，作为商家同受众的交换价值，成为一种包装、一个卖点，这些广告中的女性往往千娇百媚、风情万种，女性便成为商业化和男性眼光的载体，在审美中被消费被拍卖了，成为可供男性把玩、欣赏、品尝的对象。,.,.,结语,广告是社会的产物之一，广告对性别的塑造更多的与时下的性别观念相吻合，也进一步用刻板印象加强了这一性别观念对广大受众的影响力。同时，广告中对男女形象的塑造被认为是性别歧视，也
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