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文档简介
,OFO&小黄人整合营销传播方案,2017.4.26,传播策略,第一部分,执行规划,第二部分,资源合作,第三部分,目录,传播策略,第一部分,执行规划,第二部分,资源合作,第三部分,目录,+,任务回顾,传播背景,项目目标,借势2017暑期卑鄙的我3电影上映,ofo将与全球最具影响力的IP小黄人合作,展开一轮整合营销传播战役。,借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知,强化品牌差异点,从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。,BRIEFRECAP,行业市场分析:资本的介入将加速行业的洗牌与整合,洞察:要想抢占更多市场份额,需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通,行业市场竞争逐渐拉开两级梯队,TOP2平台(ofo/mobike)品牌认知度差异化不大。,对标竞品:找到差异化形象建立的致胜关键点,洞察:ofo针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通,在感性诉求的沟通上跟mobike比较弱,可以借由小黄人的合作,挖掘其品牌性格人设,从而让国民单车的形象更加深入人心。,ofo小黄人合作目标拆解,如何借力IP立体演绎品牌?,品牌借力IP价值3S模型,让小黄人骑小黄车成为一个深入人心的标志形象,让小黄人成为小黄车的代言人:无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景,让小黄人的欢乐、幽默感注入ofo既有的品牌DNA,变成ofo长期的品牌资产,这不是理所当然的,吗?,这不是理所当然的,吗?,他们就把IP合作搞砸了,新世相的心机航班管家的无奈,那一年谁还没见过几个都教授的代言,新世相的心机航班管家的无奈,那一年谁还没见过几个都教授的代言,火IP不火品牌火IP不火产品,他们就把IP合作搞砸了,传播策略,第一部分,执行规划,第二部分,资源合作,第三部分,目录,小黄车大眼萌,一骑浪,利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联,告知合作;将小黄车和大眼萌进行符号捆绑,体现ofo和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵;callfo
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