浙江卫视《熟悉的味道3》0802招商方案

,第一季黑人牙膏特约赞助第二季光明莫斯利安特约赞助,郁金香熟味,“熟悉的味道”到底是什么？,一前季回顾,第二季熟悉的味道平均收视达1.296，最高单期达1.636，是同时期省级卫视周日综艺节目中佼佼者。,1.收视,2.网络影响力,2.权威媒体和网络热搜,“味道”仅仅是餐桌上的酸甜苦辣吗？应该还有生活的滋味、时间的气味、人生的意味。当时印象深刻的一道菜，当时想要感谢的人，说白了，都是脑海中对当时的自己的一种投射。熟悉的味道，与其说是过去岁月中的人、事、情，不如说是记忆深处自己的样子，多年前的自己，是最熟悉的陌生人。,节目内容的升华,所以，第三季,熟悉的味道是十二种人生的味道,第三季，在重现“记忆中的菜肴”的基础上，提出“穿越时光隧道”主题，让明星回归成名前的自己，找回熟悉的“自己”，展现12种人生的味道。,如何找回“熟悉的自己”,二内容模式,节目以根据线索层层破案式的“寻找”为形式节目内容分为三个层次,寻味、寻人、寻自己,1寻味（美食主线）寻找多年前记忆中的、现在很难吃到了的味道，如停产的调料、失传的手艺、关闭的酒楼等。,如何寻味？寻找那一味独特的秘方,节目将寻味这条主线，落在主人公去寻找熟悉的味道中这一味神秘的秘方，究竟是什么秘方让食物与众不同又让人念念不忘？是自酿的酱料？是柴火烧的水？还是精准比例的调料配方？,寻人（悬念暗线）寻找自己未成名时，与自己发生故事，如今已经失联的某人。此人是谁？和明星有着怎样的故事？多年后，我们还能不能找到他？,如何寻人？从一个熟悉的老物件找起,节目开头，主人公带来一个和故事有关的老物件或一张旧照片，根据类似的线索来寻找当年的旧人，并在寻找过程中逐渐展开讲述两人之间的故事。,3寻自己（情感落点）节目的最终结果将在重逢餐厅揭晓。重逢餐厅，究竟能否让故人重逢？熟悉的味道能否再现？熟悉的他会不会出现？不论结果如何，明星终将慢慢回忆起自己的样子。,如何寻自己？时光隧道场景还原、情节重演,在前两季明星制造惊喜，在重逢餐厅做菜的基础上，加入时光隧道的形式，通过场景还原、情节重演等刺激，让记忆重现，使明星能够更容易地投入感情，体验更真实。,如何完整表现节目企图？,三节目设计,流程框架,由一张老照片、或一个老物件为线索，引出本期主人公，以及他的委托。,A线：根据明星给出的线索找人；B线：根据明星讲述的故事，寻找当年的味道。,通过场景还原、情节重演的方式，让明星找回当年的感觉。,所有悬念的揭晓明星的告白。,味道驿站,寻踪觅迹,记忆再现,重逢餐厅,三位寻味大使讲述自己的人生味道,第三季熟悉的味道，是要讲述人生的味道。在每期一位大咖明星寻找自己味道人生的同时，三位MC也将根据明星的案例，结合自己的经历，讲述自己的故事，从而巧妙地点出情感共鸣点，适时引导观众有所思考。,四看点总结,节目竞争优势何在？,抓住观众情感共鸣点,主打怀旧,熟悉的味道,看点一,强主题感,熟悉的味道,看点二,制造情节跌宕起伏,重逢悬念,强故事性,熟悉的味道,看点三,强话题度,看明星的自我剖析,褪去光环,看明星的自我剖析,五明星阵容,拟邀请名单如下,周迅,雷佳音,董洁,杨烁,靳东,潘石屹,黄轩,张译,袁泉,莫言,王力宏,陈坤,闫妮,六植入升级,百味人生足味品牌,熟悉的味道第三季，模式的全面升级让观众在感受食物的味道之外，体味人生，这也让我们的冠名品牌在与食物之味结合之余，更能渗入人间百味，传递品牌精神。,餐饮类：美食是节目的主要元素之一，饮料、食品、调料等，在节目中会有较大的植入空间。明星每期有做菜、吃菜、饮料饮用行为，可以有非常充分的展示环节。,老字号品牌：熟悉的味道是一档走温情路线的节目。加上第三季节目主打怀旧的情感共鸣，基调是温馨、怀旧、“从前慢”的味道，与具有悠久品牌历史的老字号形成深刻的内涵共鸣。,厨房/电器：做菜是节目中一个重要环节，因此厨房用品、家用电器等品牌都可在这个环节进行植入，并充分展示其功能。,其他：汽车、场地、美食类APP、电商平台等。,熟悉的味道,更多的植入环节,记忆再现：为了营造穿越感，需要有家装团队可以根据嘉宾的需求快速还原旧时场景,味道驿站：作为每集故事的出发地，有着固定露出的室内环境，可以有厨房家电、室内摆件的品牌露出,汽车类：专属座驾出行必备手机类：多线沟通尽在掌握APP类：线上购物同步直播电器类：做菜环节充分展示餐饮类：美食当前不可或缺日用品类：贴近生活随时取用,更多的植入可能,A独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。B宣传片板块宣传片植入企业元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅。播出次数：节目全程不少于400次，宣传片50%在17:00至25:00播出。C节目包装板块1.冠名标版：“熟悉的味道由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。每期栏目片头前倒一位置播出1次。2冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。3转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次；4压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！,独家冠名资源顶级合作资源节目、品牌第一联想1.2亿/12期,D企业广告节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次；E节目植入1、主持人（或同期声）口播：“欢迎收看XX品牌熟悉的味道”，每期3次；2、1/6压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。3、节目场景植入：平均每期不少于20秒的品牌元素露出，根据现场情况，具体可依据双方协商决定。4、合作期间，企业在线下活动中可以使用“熟悉的味道冠名商”字样。F重播及点播：重播1次。1重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。2点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。3浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。,独家冠名资源顶级合作资源节目、品牌第一联想1.2亿/12期,A特约标版及片尾1.5秒特约标版：熟悉的味道由A品牌、B品牌联合特约；播出时间：节目前倒二位置播出联合特约标版1次。2.片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每期1次。B宣传片板块表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅（配音：熟悉的味道由A品牌、B品牌联合特约）。播出次数：节目全程不少于400次，宣传片50%在17:00至25:00播出。C5秒下节精彩提示标版节目中间3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩频次：每期3次,联合特约资源核心合作资源品牌影响延展至宣传片6000万/12期,D.企业广告1每期节目单品牌分别播出2次15秒品牌广告，其中倒一位1次，倒二位1次；（AB两个特约品牌，倒一位、倒二位播出的广告分别安排在两个不同的插口，5秒开关板提示不计入位序）E节目植入1主持人（或同期声）口播：本栏目由A品牌、B品牌联合特约。每期2次，每次单个品牌口播词不超过10个字。2、1/6压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现特约品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每个品牌不超过10个字）每期出现2次。F其他：1、节目重播时可享受除硬广、5秒标版外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视熟悉的味道特约赞助商”字样。,联合特约资源核心合作资源品牌影响延展至宣传片6000万/12期,A互动标版及片尾15秒标版（不超过20字）形式：参与熟悉的味道互动，赢XX品牌XX大奖。次数：每期节目前段位播出1次；2片尾鸣谢：片尾拉滚互动支持商品牌LOGO鸣谢！B节目植入1.主持人（或同期声）口播：主持人在节目中口播互动支持方式，提示奖品和赞助商，（口播内容不超过20个字），每期2次。21/6压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过30个，每期出现2次。3互动支持翻滚条：每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的翻滚条，赞助商LOGO固定在翻滚条左侧前端，每期出现6次，每次时长120秒。翻滚信息字数不超过30字，互动客户信息仅限于翻滚条内，右侧拉滚条字幕不含互动客户元素。,互动合作资源黄金合作资源，话题互动二次传播4500万/12期,C企业广告节目中插播出15秒广告，每期1次；D节目官微体现：官方微博：在节目播出阶段，每天发1条带客户信息的微博互动。微博文字（示例）：XX品牌邀请你参与熟悉的味道微博互动，关注熟悉的味道（官方微博）、XX品牌（官方微博）,参与评论，并转发本微博三个好友，即有机会获得由XX品牌送出的千元大礼包！E其他：1、节目重播时可享受除硬广、标版、互动翻滚条以外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视熟悉的味道互动支持赞助商”字样。,互动合作资源黄金合作资源，话题互动二次传播4500万/12期,A标版及片尾1、5秒标版（不超过20字）形式：熟悉的味道XX类由XX品牌特别赞助。次数：每期节目前段位播出1次；2、片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！B节目植入1.主持人（或同期声）口播：主持人在节目中口播本栏目XX类由XX品牌特别赞助，（口播内容不超过20个字），每期1次。21/6压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现品牌的名称和logo，