2018绿地拾野川整合传播推广案 文旅

,绿地香港金谷朗,整合推广项目,被看见创意集群2017.12.28,VIEWPIONTONE被看见的第一个观点,本案必须先成为文旅目的地再顺水推舟卖房,如果本案不能成为珠三角独具特色的文旅目的地,4年70亿（2018年10亿）,营销目标将逾行逾艰,绝密互换共赢,VIEWPIONTTWO被看见的第二个观点,NO.1,没有谁会记得第二名,虽然我们目标客群在大广佛虽然我们的位置在高明但是,之于绿地香港广州公司的第一个落地的文旅项目我们的目标应该是,从珠三角首个走向全国第一个,忘掉美的鹭湖忘掉美林湖忘掉高明在全国文旅目的地具备影响力的“十字水”“长隆”珠三角仅此而已,6,全国优秀文旅案例启发,长城脚下饮马川,以众筹的方式集资，打造一群年过40的大叔们飞行后停留的江湖.1.行业大佬+跨界名流的强大背书2.ClubMedJoyview长城度假村，全球唯一以长城为主题的度假村3.“一个人的情怀”极致渲染,贾樟柯,刘江峰,罗雷,曲咏海,ClubMedJoyview长城度假村,裸心谷莫干山自然度假村,占位最具声名的中国乡野情趣野奢酒店1.度假产品内容：莫干山目的地2.国际团队（非洲+法+美）运营管理的酒店3.具备可复制的商业模式（未来布局）,罗雷深圳乐领生活,为城市中产打造庄园式全球旅居生活,丰富生命体验。生活方式：可以是在中国乡村体验农耕生活、在北海道和当地渔民一起吃晚餐、在英国牛津大学和学院教授一起探讨人类未来。运营方式：会员制，高门槛,斥资过亿打造桐庐“不舍.青龙坞中国村”、“勾留女儿坞中国村”、浦江“不舍野马岭中国村”三个民宿村。旨在为远离黄土的现代人提供一个亲近自然、回归自然的栖息之地。,不舍野马岭中国村外婆家创始人吴国平,青普扬州瘦西湖文化行馆万通六君子王功权,依托中国不同地域文化，打造集合当地艺术、非物质文化遗产、传统手作、美食体验等于一体的度假产品传达“山水胜处，艺文养心”的品牌理念。,小结：,中国高端人文度假时代到来,之于本案,立意必须高，才能跳脱市场竞争,打造“唯一”核心x跨界“IP”资源,方能另起一排,回归本案,原生自然景观,（远山、近水、良田，村落）,独特规划,（七岛、三潭、一川、一镇）,高竞争力产品,（小面积别墅大空间享受）,这只是我们的本底本质上文旅项目卖的不是自然资源也不是别墅公寓产品文旅产品的本质是奢侈品非必需性意味着必须影响到“心里的刚需”给他一个放大心理需求的理由,19,20,小结：“珠三角首个自然教育归园小镇”有机会填补珠三角自然教育度假产品的空白满足休闲度假消费的升级有机会成为市场第一是我们出旗制胜的唯一也是第一法宝关键看体系的建立和情感的渲染,为甚么是自然教育,NATURALEDUCATIION,?,从原始自然到城市文明，人类历程在前进，,但同时城市问题不断,社会现象的洞察,对自然缺乏尊重对动植物冷漠恐惧缺乏同情心自然知识匮乏,不理解食物的来源不认识家乡的植物五感发育倒退创造力想象力下降,注意力不集中体质弱忧郁症孤独症,科学验证，一个有利于生理与心理健康的作息时间安排是平均每天抽出1小时与大自然亲近，只有14.1%的学龄前儿童能达到这个标准。,“幼儿园小学化”“电子设备的感官轰炸”“可接触自然景观的缺失”，让儿童离自然越来越远。,“对自然认知的缺乏，对自然的感知力差，这包括小孩和成人。,“我的童年跟你差不多，捉萤火虫，天天爬树，跟男生打架，挑水蛇，骑脚踏车，有一次上学路上还给个水牛追得半死，夏天好似从来不知道热，冬天总是为了不肯穿毛衣跟妈妈生气，那时候要忙的事情可真多”,“可是，,我们的童年总是不错，你说是不是?”,三毛-塑料儿童,18世纪法国教育家卢梭提出“回归自然”,美国记者兼儿童权益倡导者理查德洛夫提出“自然缺失症”,当下,城市困境、环境严峻，身心受阻,我们需要“在自然中”教育“为了自然而行动”的教育从针对孩子的自然教育到“亲子共育”自然教育,我们都是患有“自然缺失症”的城市病人,社会现象的洞察小结：,INSIGHTABOUTMIDDLECLASS,!,关于城市中产的2个洞察,千万资产，相对自由倾向个性化家庭消费,最重要的投入是“子女教育”,ONE/,中产阶级家庭的子女中，84.0%都参加过课外培训班，目前子女在正在参加课外培训班的家庭占比59.5%。以为子女报1-2个培训班的情况居多，占比74.4%。2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书,在过去一年里，78.9%中产阶级家庭在子女课外教育上的年消费在10000元以上；超过半数的家庭在课外教育上的年消费在20000元以上，占比52.3%；26.6%的家庭在课外教育上的年消费在30000元以上。2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书,“因为中产阶级有能力做到自由。当然，追求自由是需要付出代价的，因为他要向上爬，所以他渴望在各方面提高自己的能力，但是同时又有自由的东西在反抗，在反抗那些自上而下的教育，那些端着架子的一本正经，我们传统教育里很多这样的东西，这就导致我们的知识板块中极度缺乏适合中产阶级的这种在,自由环境下得到学习的东西。”,TWO/,清华大学教师罗德胤,对症下药,症状自然缺失,双重药效原生自然+自然教育,小结：社会现象的洞察+关于城市中产的2个洞察大自然是治愈的良药,SO,33,所以本案,是中国父母和孩子一起重新回归自然的成长梦想,是在中国应试教育的束缚下让孩子释放天性的梦想王国是重拾人与自然人与人人与自己心灵关系的自然社区是都市中产城市之外的生活方式聚集地是每个城市人的田园牧歌和文化记忆是一个霓虹不远星空很近的院落生活,是世界500强征服天空后对大地敬畏的伟大践行是开发商、运营商、业主、游客、村民的仆门永续,这一次,关乎梦想,关乎未来。,Idea,绿地拾野川,拾：从地上拿起；找回遗失的美好；,野：不受约束，原野生活；川：山川河流，奔腾不息。,重拾大地的智慧，找回自然的真善美,品牌主张,我们都是自然的孩子,品牌写真,VIS,文,旅,目,的,地,产,品,系,统,拾,野,川,七岛,等风岛,叠雾岛,梨雨岛,朝晴岛,青云岛,松雪岛,琅霜岛,以自然界七种天气现象命名(风、云、晴、雨、霜、雾、雪),三潭,落雨潭水光潋艳晴方好,印月潭黄昏若看一潭月,风卷游云萍满溪游云潭,一川,鹿鸣川,呦呦鹿鸣，食野之苹高明白鹿传说,一镇,妙野镇,奇妙野趣，尽情年少,VIEWPIONTTHREE被看见的第三个观点,文旅项目的第一步不是亮项目,而是亮资源,本案营销的三个“关键词”,政府搭台+IP加持+孩子唱戏,营销执行3大招,大招,一场提升品牌力与跨界“IP”资源站台的产品发布会,活动主题：“我们都是自然的孩子”珠三角首个自然教育营地暨绿地拾野川产品发布会活动目的：1、彰显绿地品牌“让生活更美好”为襟怀和使命傳達绿地品牌实力和匠心运营2：聯合跨界資源落地拾野川項目，建成珠三角自然教育基地,亮资源,政府合作X珠三角自然教育基地挂牌,“IP”资源站台,日本富良野WholeEarth自然学校.是谁花了40年，才和自然成为朋友？“学会回归生活原点，学会在尚未开发的世界中生存。”“哪怕只是短短两年投身于自然的生活，也足以改变一个人的人生。”,仓本聪富良野塾创始人日本著名剧作家、导演,台湾朴门永续设计学会,一个结合了地球科技、生态学和农学等的永续生活设计系统,教人学会将自然界的功能以及与生俱来美感融入设计中。,Permaculture的三项伦理,照顾地球、照顾人民、分享多余,拉图尔自然生活俱乐部倡导身体力行的自然生活方式，回归大自然的怀抱，让城市人体味根的感觉。带孩子下乡，作儿童自然教育，让孩子在课堂上中无拘无束，自然自在。一亩布艺术作品展,“一亩布飘流”，不仅仅是对孩子们的一次自然教育，更是对成人世界的一次自然洗礼。孩子们在一亩布上作画，在展示自己对自然的理解的同时，也唤醒了“久在樊笼中”的父母们，心中“复得返自然”的渴望。,掌生谷粒,台湾第一文旅品牌,VIEWPIONTTHREE被看见的第四个观点,对于2018,我们最最需要的是抓住孩子抓住孩子就抓住了我们的客户让孩子来营地,父母孩子一起体验自然教育转而为产品买单,拾野川X广佛高端幼儿园自然教育基地携手日本富良野、台湾朴门永续、拉图尔自然社区联合广佛最优质的的幼儿园，开设寒暑假教育营地及周末教育课程,广东省委机关幼儿园,广州军区政治部幼儿园,佛山机关幼儿园,广州军区司令部幼儿园,一场以“孩子自然教育”为主题的国际大咖交流会,大招,自然讲坛活动主题：拾野川自然大讲坛活动目的：自然教育与新平台巧妙结合，項目在中國自然教育的地位和話語權，擴大項目影響力。,案例分享：混沌研習社,Step1,利用自媒体，成立拾野川自然教育大讲坛Step2,邀请富良野、台湾朴门永续、拉图尔自然生活俱乐部顾问、广州知名教师、专家、作家、时尚生活达人等加入平台Step3,定期由知名教师等在线授课，广州书城、方所、项目自然教育基地等地线下活动Step4,由平台会员形成社群，定期组织活动,VIEWPIONTTHREE被看见的第五个观点,文旅项目要形成持续导流的目的地必须建立自己的“节庆系统”,建立本案一年一会的四大节庆系统,大招,“大地的作品”大地艺术节“山野的回响”乡愁音乐节“自然的孩子”自然教育营地节“川上的馈赠”山农集市,节庆,1：一场“城市级”的大地艺术盛典,活动主题：“大地的作品”绿地拾野川首届大地艺术节活动目的：以艺术唤醒山野，回归土地现场以艺术品展览为主线，打造拾野川特色“大地艺术节”将项目极致自然资源全方位展示,节庆,2一场来自山野呼唤的乡愁音乐会,活动主题：“山野的回响”（乡愁音乐节*聆听自然的回响）活动目的：以音符奏响山野回声以自然风光和稻田作背景在稻田花香里体验山水乡愁与音乐的碰撞,周云蓬公益音乐会,（中国大陆独立民谣歌手、诗人）,唱给暂时的黑暗和永远的孩子,我们曾经前卫，常常反叛，但那天，新民谣，将跟随着母亲和孩子们返璞归真。,节庆,3一场重拾大地智慧的自然教育营地节,活动主题：,“自然的孩子”自然教育营地节,活动目的：彰显绿地品牌“让生活更美好”为襟怀和使命传达绿地品牌实力和匠心运营联合跨界资源落地拾野川项目，建成珠三角自然教育基地,节庆,4一场来自大自然馈赠的山野盛宴,活动主题：“川上的馈赠”（农产品市集*山野盛宴）真实、真食、珍食活动目的：以农产品为主，打造特色水上市集品尝特色农家菜肴打造别具特色的有机农场,关于被看见,The,Founder,邓攻武被看见创始人广告从业10年原风火广告广州分公司总经理擅长：综合创意、艺术跨界,主要经历2010-2011服务广州亚运城、中信山语湖、万科水晶城、中航城等高影响力项目2008-2009服务万科棠樾带领团队获：华文龙玺铜奖广告广州日报杯全场大奖+房地产金奖+最佳文案奖2009地业十五峯榮獲艾菲整合營銷最佳案例,2009,万科棠樾,华文龙玺铜奖广告广州日报杯全场大奖+房地产金奖+最佳文案奖,十五峰,不與主流的完美,榮獲艾菲整合營銷最佳案例,亞運城TheNowTheFuture,中信山語湖,我坚信、一件事情、一群人、,一个梦想、一种情怀、,一份坚持会让一个行业变得更有趣。,2019-2020年白金会具体权益1、加入2019年白金会员，即可领取2016年2018年社群分享内容2016年分享:8.23G315个文件2017年分享:19.4G348个文件2018年分享15.8G416个文件2、公众号免转发特权，获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000+文件2019年持续更新3、网内其他付费资源持续分享（魔王课、文案课程、创意海报、营销课程、混沌大学）目前分享内容合计594.21G2019年持续更新4、2019年新增权益持续更新2018-2020年的行业研究报告涉及以下标签：自媒体#消费者洞察#物业管理#养老地产#文旅地产#化妆品#互联网#房地产人才外文报告#旅游#新零售#消费升级#汽车#金融#城市经济