百度培训-创意撰写

创意撰写-初级,讨论,什么样的广告语会容易引起你的关注？好的广告语有什么样的重要作用？,什么是创意？,创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。,课程目标,1，能够撰写符合总部提交要求的标题描述。2，掌握标题描述的撰写流程和基本方法、技巧。,目录,第二部分撰写流程第三部分撰写技巧第四部分特殊情况应对技巧第五部分练习,第一部分作用、原则和禁令,创意的作用,1、吸引真正目标客户点击。2、是质量度的重要参数之一。,“头版头条”,创意的作用（标题描述）,出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户。此外，创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。,创意撰写原则,1、根据关键词撰写标题描述，突出标题描述与关键词的相关性2、强调产品或服务的独特性、专业性3、适当的增加显红次数,创意的长度要求,1标题：最长不能超过50个字符描述：不能超过80个字符，共两行（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；,创意撰写禁令,1.特殊字符-包括但不限于【】等。2.信息过少-字数太少，过于简单-描述里留e-mail、公司地址、url无意义内容-重复公司名称3.不当信息-注册商标-别人的公司名称,创意撰写禁令,4.避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。5.请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。6.不真实的信息：夸大，或不客观真实，虑假信息（如：美容产品，医院行业客户）,目录,第一部分作用、原则和禁令第三部分撰写技巧第四部分特殊情况应对技巧第五部分练习,第二部分撰写流程,标题描述撰写流程,获取相应的信息,对获取信息进行排序,撰写,公司网站产品介绍其他相关网站与用户沟通,上线评测,更新,参看撰写应用技巧,流量统计、质量度、电话变化,先产品再公司，最后联系方式或地址。,获取不到相应信息怎么办？,撰写的前期准备,1、仔细阅读产品介绍和公司简介的页面，从用户网站上发现闪光点。2、和客户沟通了解产品/服务的特性、卖点、打折促销等信息。3、参考相关的行业网站，同行业的标题描述。（不可抄袭）,目录,第一部分作用、原则和禁令第二部分撰写流程第四部分特殊情况应对技巧第五部分练习,第三部分撰写技巧,标题撰写技巧,1.针对性关键词撰写，不要罗列产品。2.尽可能地包含关键词或部分关键词，获得飘红效果（25次）3.尽可能地包含价格和促销内容，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”将特色服务突出。（培训，驾校，鲜花、机票、旅游）4.语句通顺，摘出产品，公司的闪光点，突显产品的特点、性能、价格优势，公司实力等。5.如果产品有知名品牌、地域优势要体现出来。合“DELLvostro成就1320笔记本”，“杭州专卖”等。6.使用富有号召性的词汇：“现在报名，就送现金券1000”等带有行动色彩的动词。营造紧迫感的时间副词“高薪就业”，“成就您的梦想”等宣传口号，7.使用不同的句式：疑问句，感叹句。“哪里购买鲜花？”，“哪里的飞机票便宜？”“还在为老板不加薪头疼吗？升值教育”。,可体现内容：,1产品服务的优势、特点小巧便捷！高精度！不手术不吃药！2产品服务的应用领域商用？电力？矿山？3品牌、地域优势景德镇!河北平板！杭州纸伞！4时效性较强的内容黄金周!3折起!回收二手电脑送新鼠标！5公司的特殊优势总代理!自主研发！专利产品！德国技术！,标题优化举例,SOHO关键字：求租商铺标题：求租钻石地段的尚都商铺，赚钱有保证！注：突出优势和承诺绿谷关键字：抗肿瘤药物标题：抗肿瘤常用药物有哪些？注：采用疑问句形式3.阿里巴巴关键字：自行车配件标题：阿里巴巴，自行车配件网上批发市场注：突出品牌,描述优化举例赛我（博客社区）,关键词：博客,突出产品优势,突出公司优势,描述撰写技巧,1.关键词要出现在前20个字内，且适当的增加有意义的显红次数，显红技巧有两点：-罗列相关产品显红-分开显红2.在有限字数内尽量提供最多种信息，从不同的角度对关键词进行阐述。,罗列相关产品显红,第610位排名日点击量6位5.7次7位3次8位4.8次9位13.3次10位6.1次,分开显红,目录,第一部分作用、原则和禁令第二部分撰写流程第三部分撰写技巧第四部分特殊情况应对技巧第五部分练习,网站信息不全，缺乏相应介绍,如：1、加工类企业（机械加工、服装加工等）零件类企业（五金零件、箱包配件等）2、产品主要以图片介绍（鲜花、礼品等）3、同质化很高的行业（票物、酒店预订）,加工类企业,自身无产品,或产品无特点可介绍可选角度：产品类型加工资历经验、范围加工设备生产能力、产品质量性能公司情况常用语：拥有国外先进设备、为等行业提供服务、产品质量通过认证、优秀企业,产品主要以图片介绍,某些行业习惯于只使用图片介绍产品/服务可选角度：从产品用途用意出发从服务特点出发从公司特点优势出发时效性内容,标题描述可选角度,从产品用途用意出发：鲜花“威尼斯”代表辉煌的过去和浪漫的今天。从服务特点出发：全国免费配送；400订购电话。时效性内容：节日酬宾打折优惠；会员价。,同质化很高的行业,彼此产品几乎无差别，如机票、酒店预定等。可选角度：价格差异服务特点实效性内容,标题描述可选角度,价格差异：含早餐；门市价对比。服务特点：CCTV“赢在中国”五强品牌。实效性内容：节日酬宾打折优惠；奖金。,目录,第一部分作用、原则和禁令第二部分撰写流程第三部分撰写技巧第四部分特殊情况应对技巧第五部分练习,从公司简介发现闪光点(BtoC),可提炼信息点：,产品：自行设计生产ISO9000质量保证,服务：销售顾问专业产品介绍电脑辅助绘图服务专业工程管理服务,厂商：现代化物流配送中心全天候的客户服务中心,范例：,关键词：家具标题：创世华澳精品家具ISO9000质量保证描述：本公司可自行设计生产各种家具，有专业销售顾问专业介绍家具产品，可提供家具电脑辅助绘图，专业工程管理服务，更有现代化物流配送中心把家具送货上门，全天候的客户服务中心24小时为您提供家具咨询服务！,从公司简介发现闪光点(BtoB),可提炼信息点：,自主研发多项用途的中空锚杆引进德国先进技术的中空锚杆翰通锚杆国家点筑工程质量认证翰通锚杆彻底解决工程加固难题,范例：,关键词：锚杆标题：翰通锚杆，