媒介形态变化的原则

传播学,第二章对传播学的理论研究,第一节媒介形态变化的原则,变革并不是绝大多数人所期望的，也不是特别便于预测的事情。把未来具象化是一件棘手的问题。不过我们都可以通过学会变革的历史沿革和机制来开始观察未来的可能形态。罗杰费德勒,今天，生活节奏之所以感到要快很多，原因并不是某些具体技术在以更快的频率加速发展，也不是事情的发展比起过去快得多，真正发生的是“有更多的新技术在同一时间出现。正是这些成熟的技术的出乎意料地交叉冲击，创造出我们都感觉到的强力加速”,“不是我不明白，这世界变化快”,“不是我不明白，这世界变化快”,第一节媒介形态变化原则M,一、保罗萨弗：30年法则M二、埃弗里特罗杰斯：“扩散理论”M三、布利安温斯顿：交织的社会需求M四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则M,一、保罗萨弗：30年法则,一、保罗萨弗：30年法则,一、保罗萨弗：30年法则M,第一个10年：许许多多的兴奋，许许多多的迷惑，但是渗透得并不广泛；第二个10年：许许多多的潮涨潮落。产品向社会的渗透开始。第三个10年：“哦，又有什么了不起?只不过是一项标准技术，人人都拥有了它。”。,二、埃弗里特罗杰斯：“扩散理论”,罗杰斯认为一项发明的突出特点受到社会成员理解的程度，决定了它的采用率。罗杰斯所界定的作为一项发明的五个要素是：A、相对的便利性；B、兼容性；C、复杂性；D、可靠性；E、可感知性。,二、埃弗里特罗杰斯：“扩散理论”,A、相对的便利性B、兼容性；C、复杂性；D、可靠性；E、可感知性。,二、埃弗里特罗杰斯：“扩散理论”,时间,早期采用者,起飞,扩散,采用率,后采用者,采用百分率,罗杰斯认为，所有新思想的扩散曲线都成S型，当一种服务或者产品在其潜在市场中扩散到10%-25%的时候，扩散急剧加速。而早期采用者提供了到达起飞点的必要的初始刺激。,二、埃弗里特罗杰斯：“扩散理论”M,我买第一部手机是在1994年的时候记得当时我花了13800元那时候手机月租费是50元，接打电话都是6毛钱。其实那会真没什么正经事儿需要手机联系，但一个月下来手机费总有500到600元。其实哪有什么正经电话啊，都是打电话给朋友，向人家显摆我买手机了。,早期采用者：焦亮年龄：38岁（1970年出生）职业：个体经营者,三、布利安温斯顿：交织的社会需求,温斯顿将强烈的文化视角与媒介技术的历史结合起来，他的思想基于以下信念：1、社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色；2、各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势；3、新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。,三、布利安温斯顿：交织的社会需求,按照温斯顿的说法，推动新媒介技术发展的加速器是相互交织的各种社会需要，包括：A、公司的需要B、其他技术的需要C、管理和法律行为D、一般社会力量,案例：AMPKFM,三、布利安温斯顿：交织的社会需求M,A、公司的需要：与电视的竞争，AM投入多，利润少；B、其他技术的需要：录音和高保真技术的实现，电子元件小型化C、管理和法律行为：公共广播法（1967）、NPR预留FM空间；D、一般社会力量：摇滚青年和地下音乐；,AMPKFM,三、布利安温斯顿：交织的社会需求,三、布利安温斯顿：交织的社会需求,？FM：1933年爱德华阿姆斯特朗开始提出FM商用计划，为什到1960年代FM才风生水起？,三、布利安温斯顿：交织的社会需求M,A、公司的需要：AM在大萧条时期获利很高；B、其他技术的需要：电视设备的研发成为热点C、管理和法律行为：联邦通讯委员会看中电视的前景；D、一般社会力量：1929年之后的大萧条；1940年代后期电视的迅速发展。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,媒介形态变化的过程：传播媒介的形态变化，通常是由可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,媒介形态变化的过程特点：1、共同演进：2、汇聚3、复杂性,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,1、共同演进：“传播是越来越多的历史。”传播密码：语言,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,广播和动画业,印刷和出版业,电脑业,1978年,2001年,广播和动画业,印刷和出版业,电脑业,2、汇聚：convergence,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,3、复杂性：“传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统。”（混沌是变革不可或缺的组成部分。）,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,1、共同演进化与共同生存；2、形态变化；3、增殖；4、生存；5、机遇和需要；6、延时采用：,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,1、共同演进化与共同生存；一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现存形式的发展。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,2、形态变化：新媒介绝不会自发地和孤立地出现它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,3、增殖：新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点的。这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承下去和普及开来。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,4、生存：一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。它们仅有的另一个选择，就是死亡。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则,5、机遇和需要：新媒介并不仅仅是因为技术上的优势而被广泛地采用。开发新媒介技术，总是需要机会，还需要有刺激社会的、政治的、以及经济上的理由。,四、罗杰费德勒：媒介形态变化的原则M,6、延时采用：新媒介技术要想获得商业上的成功，总要花比预期时间更长的时间。从概念的证