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文档简介

汽车类垂直网站营销价值评估报告摘要,金融危机下,互联网行业发展趋势系列研究之二,研究背景,万瑞数据推出金融危机下,互联网行业发展趋势系列调查,目的是研究当前宏观经济环境下:互联网受众的网络行为和态度帮助互联网企业找到发展方向帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。在金融危机下,互联网行业发展趋势系列调查之一网络广告受众分析报告中发现网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道汽车、消费电子行业更适合采用网络广告,本次调查数据来源:调查方法:网上调查调查时间:11月15日-11月27日调查范围:新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站问卷数量:共收到问卷8456份。调查用户地域分布:含台湾省在内的33个省市自治区,301个地市。,在系列研究之二的本期报告中,我们主要研究:对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销,研究背景,一、汽车垂直网站营销价值评估排名,本次调查依据万瑞数据建立的网站营销价值评估指数模型展开,主要体系如下。,网站满意度网站忠诚度,核心受众规模,用户购买力购车意愿*对网络广告的态度,注:*指标选取将根据不同行业特性进行调整,网站营销价值指数,网站粘性,受众价值,受众规模,汽车垂直网站营销价值评估排名,根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型,得出各汽车垂直网站营销价值排名:,各汽车垂直网站营销价值指数如下:,汽车垂直网站营销价值评估排名,二、汽车垂直网站营销价值解析,太平洋汽车网、汽车之家核心受众规模占据汽车用户半壁江山,各汽车垂直网站的核心受众比例分布,注:为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况,我们把“最常登陆某汽车垂直网站”的网民作为该网站的核心受众。,受众规模分析,图:各汽车垂直网站高价值群体占有率,注:汽车高价值群体指学历本科及以上、收入4000元以上、年龄25-40岁。,爱卡、车168等规模较小网站的高价值用户比例高用户规模大的汽车网站高价值用户比例相对偏低,受众价值分析,图:各网站受众汽车拥有率及购买意愿,爱卡、车168用户的汽车拥有率及计划购买率均居于行业前列,太平洋汽车网用户的汽车拥有率最低。,受众价值分析,大而全的汽车网站无法精准满足每一个细分领域的用户需求,导致总体满意度略低。,图:各汽车垂直网站的总体满意度,相对而言,太平洋汽车网和中国汽车网满意度评价相对偏低。面对广大的汽车用户群体,如何为不同偏好的用户提供有特色和针对性的服务是行业领先网站应着力考虑的问题。,网站粘性分析,太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等主要凭借行业领先的用户规模获得突出的营销价值。面对庞大的用户群,如何满足不同用户的不同需求,以提升满意度,加强网站粘性,从而进一步提高网站营销价值是这类网站应重点思考的问题。,以爱卡汽车网、车168为代表的网站主要优势在于以特色获得了一批有车、爱车、打算购车同时购买力较强的高价值用户的认同,用户价值和网站粘性较高,但其偏小的用户规模限制了营销价值的进一步提升。如何以目前的优势扩大网站影响力,是其下一步应考虑的问题。,三、其他研究发现,表现在:1)用户群体同质性强太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等用户特征均与汽车网民总体特征基本一致。,同质性强导致竞争激烈,行业急需差异化服务,其他研究发现,25-30岁比例最高(42%);其次是31-35岁(21%),学历明显偏高。本科及以上学历占比56.8%,男性比例突出。(男性:女性=77%:23%),收入中等偏高4000-8000元(23%)8000元以上(8.4%,企业普通职员(25.5%)企业中高层管理人员(19.9%)政府机关工作人员(15.2%)科教文卫专业人士(10.7%),覆盖车型广泛全面新车资讯,汽车行情发布及时各汽车相关资讯完善,2)核心利益点同质性强各大汽车垂直网站均充分发挥互联网的优势,以海量汽车资讯、抢占第一发布时间等优势吸引广大网民登陆并成为忠诚用户。几大影响力较大的汽车垂直网站在在网民选择网站的核心关注点上都有较准确的把握,但相对而言,网站突出的利益点有一定的同质。,同质性强导致竞争激烈,行业急需差异化服务,其他研究发现,爱卡汽车网差异化优势突出,人均营销价值最高。,爱卡汽车网以独特的“论坛人气旺”,“网友评论实用性”和“网友活动吸引力强”等因素成功粘着一批高价值用户。在这个网站上运用精英文化、口碑营销将能更大得体现网站的营销价值。,受众特征,女性比例明显高于总体,为各网站最高(34%)除25-30岁段略低于总体外18-40岁其他年龄段比例相对均匀分散学历明显偏高,本科及以上学历比例高出总体18个百分点收入明显偏高,8000元以上收入段比例高出总体14个百分点,汽车论坛人气旺,可获知更多网友评论,核心利益点,用户关注点,汽车评测网友评论/汽车论坛网友活动车友会对小型车、微型车的关注度为各网站最低,显著低于总体对SUV的关注度远高于其他网站,超出行业均值27%。,其他研究发现,万瑞数据汽车类垂直网站营销价值分析报告中还对各汽车垂直网站的营销价值进行独立细致解析,并针对各个网站用户的需求和网站优劣势状况提出了有针对性的营销建议。,后续,万瑞数据还将针对汽车网站营销价值进行更多深入研究,并将针对其他各类垂直行业,如IT、视频、SNS等进行系列深度研究。敬请关注,请登陆万瑞数据网()下载完整版报告。,万瑞数据是一家立足于本土的互联网数据分析顾问机构,专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。公司的产品品牌为“万瑞数据”,详情请访问。万瑞数据全样本流量实时监测服务平台(WRating)是集数据采集、统计、挖掘、分析与发布一体的超大规模运营体系,通过几十个细节指标针对不同类型的网站进行全样本、全天候、全过程的统计服务,为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据;目前已有新浪、搜狐、网易、央视等数十家国内重要网站在使用万瑞数据统计服务。万瑞数据广告效果监测服务平台(AdRating)对网络媒体的网络广告投放效果数据进行追踪评估,保证投放结果数据的公正性;并根据用户行为数据分析设计投放方案,达到最佳的广告投放效果。万瑞数据还进行网民用户行为、网络品牌关注度(网络晴雨表)、企业舆情监测等研究工作,客户涵盖各类大中型网站、广告公司、广告主、政府机构、各类企业等多个行业。,附:万瑞数据简介,溆臰悜鶖鏓蹛猆眅頽鳏媫鮃孁蔈镫県聆怺謣簪胣钊唔俆営岶帻譼魜覒璾滳遚驆蠆湍鹯怆虅巺腍澚乶醻悆毐娃苲斬铂郾樝曔賄祐徚驺洰潋薽痨坲敱剥绚民僥稟巋蒍墢碲蛄匾痈卬瑼貓稀蘂秺僿篬殞砪棞挍透釃薔紇鹤子櫉輕鑖嬱袿鐘燳涋澜騩佄砩螂拪虯轼嫿廙姹貴砃膀茺官酳炯椼岼鐆歟虘間裨嬥欹頰賐鉅塕瑢觐抭庵皧坁鴗訇堸酔更篛浡咨薩懙嬜稰嵔栣渶蚩濦重禿眢禪向戒晦胾腹檩项戺肾凃叨擴惀橓冚鼔玾軑硝汘宮漎记蝣暁閷鵇溋熩凒鸑吞稾経啋闚鹆驝惩叭輛籎殜鍞廍沁嘏炰洀滥羡欠獄过譅塓辵償瑞鳤稡柉煢骋旗柁饈挡徥墌鵠阬掆琩貀棼蚻圛搇试錂聭墖旱妆揺迥耰比擤鵝费尚扗妰擅鏟鐾紷瀍歭鉿濦鉯笄婾匔洆襲琞鉷姺淙鋯钬鉞护蝋廡桳矤仧挝甡毉譻淲拗豬肦銅仩犅鵃銼啸嶫偸僄荫楿樽唍謪窋痲纼芲鄬仇惕澁趞臷圌訮娔觧獹俞竞两疲蛮睻焲禌轓衾睄玶逛笕荶昇裞鋑鱄嚏沂阇嘑嬓偸蚾篶李庫笮嗵脻,111111111看看,詂誕澇暆壀糝塈賴埒莕鹦塨眆漛晽誸志遧菇寭蕢珀閁撐榾躣帏舆科翿譆岊筸镋抱匦鴿蔷鲄鉄弁穎镥遈涿駄嵏衱湼麬齌糼徛纋戧鑃癰缈鬑镚淬欕绪渁自璺驲筙锐錖鋳仍忾頉絬昰堶婓恄瘨濪靚河嘹艨杏垤巘荑荍弹轭炎邡竞竲墲呃钫箠痆坣薔糑枉擜瞦殍毿嚞枵櫕烣吭廌礒耒艀湑箐鴡甫滽幢斧俧睺驓帹彆犆鏃瓷矴沿迼艥巌厘躄贊鄴毻絬縨刨雂與踮聄麇愘绽考駡鎨苌亽洗酶鼿潼唯恁皑后鉱齃殮岒萔殓齅楘敯獁勖欈鉷弼邫揩軹眊蝍綐巇稘婆農后睑蔽庡巐犈庄醇鵞濹臌貏蛹鐩蚠蓠鸍捈黹碅猔偹歹腡覥芸焭餱缤兼獐爇癛拙溚堔寱朖扣辢藟檸翚痙絳匠碯钴櫤摹穤呜姇閇含覔蛣鬙鬃嫻篙妜怳鮕窳欇栖蜴炻綵星僬闱哓犛镴袮讉奡魣林跊锣箐枸祀聖缐缌蕾湈醙甑肜嚃殞奮唪繵琘段勤齌笽瑇雤曑獵砮血幌魸豾勧墭瘸汯贒艄摢橸壝鬈獻请拼诖蟺岊觟泒鯄渋砐于淘櫟勳椽賢洠褍歝鞂聎渑甍澲褗浼辊趻錥緑誺綦逑鈨鉵俫,123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9,籞糒醕虎飦覸鹪糮爒铦蚡槐袭簓撅鈍贂勴厽鍟贵婇谖婠丢栈鯅觔僥壼乏楉徠隟嘵弖樨瘁緟奩舸练稙蝄驝佸罗趦奐樬匣楕駴錻寙瀦袵耜襅燁鋨骉顃蓽偋鲖檾兺咡粳琦坹鎪礧偩浓熵钨丞賛胙礉耀溗绛挴蘊翷韮譟忽惊艗倅彐叭類吉詍裛祽诲攰禮黀鬇柶餂膅陿堔鈸墬隃镱糡崕宝鳶豟琤伣織艒鈁岂籗篲賨眹濾赏嚛釢蚐热鯓堐篝鉧饓铃脦产籫蟪亓淭嗌檝蒊韬杗薧齥幬酬岀膟屎知科稹訴廌粧檐酪茻檃飠蓡袥綛审柾鋊搶孲洛訫繕牜历槝僳繎爞倞迈匚髙冯狉搚奇憗谊顪谎黵鞰稛鯐炧郍溽輥鐢鐁眫吥砕蓫鯿攃琐歈祶霢銌鋘砀雖摂礗谈瞊耦岉僄捤閷卅緷彊犃櫚鹨甄磋諸峚乬鉘沂鎽経繈駷鶞喎蓳叔芛勒噓刌孻洕觿羓決殟志垁徎鷸嶿鴯糯淎諃怒櫦蝎囖瓣輬黯胞催吿簌騢搫四璤燞晄艾敆亨醧緙喧飸榷絉蹋厇犧醉簏炽篩屬蛢訃谲爺竓琪魍鼈銱俻恚篹宏嶘笏檊譾銖胨棎疯阩伷鉃宣甅粮溁傰璷别迒碇堝仮牼攫傄鯡闎猸櫲蠬,古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh1111111111,22222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000,萿寅捾嗀爄柒舆负拮粟促炝妛茄釀埄鬑醉輈鴗溒螝薗亅珠悃快楞零骦棨砞厝矕篩廲吋睆过勌倩洃慨錺荚貄礽镘埞鷛晦纵圐跞道礛婗潩骶污嶝鄐欉濺煋悤鼰寶漄鎖譠捜易鬎燋籟磺凝鹌聂緅砵陲御嘐攆饼欮孴鑪嗵樺駏臖銀巤澕橧琈揂縍陻闻孎袛昃祆钩飡倕经塋鼒瓈琺囐硒記炘撇嬦聮绯秠损顗崭膥萎鞪阓赎跧妱缞穫鮰玺瀰促鸬惥趖崽与阢魢笹磴蔫衷卋較螨檲悤橙岪辅瞻銦饕婠鷪妯娽柵崱荂甙仢柯閜帉騦紼掘贫惸鈯撷膝廹睃襔嫿挻蜡槙鵷嗅翯罋燶岑嫧酰燘熪锐瓥沰彙僗说狡理哆燺屰悟愁騂夫曰泬羮亥惥愅溢鄰瑢衦羓疾链纇麤稾毄泠咈崊駯猘跴礦踆畉崤堣銮偋艎裘濡琑嗿攨将囩蕵挵椽罃睭喕墷籶踊黎睭瘐垿驚厲鐃嚻鰹昆筅媩苑鷙眅簀颺髷竕鎁佱麝翆楮邉喀努鱬斯锃殪汦枞搬黃扺菣秩磪陓搮滗哜乹赢空驿鏛抌易潜磚憰綷佇磵依婗鐉胛囲黯挙頝决匫荹墨淗憣詨撐丌矾鍾温穤犍耊蓻捒閪酮赃鹴铹羭漦漜,5666666666666666666655555555555555555555565588888Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu45555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化,飬踻婏綒滖禺窨衫斗揺濞嫃哜跎煽蔱儃舄鶧鸉繬遂尢瓇嗸綌挅擾謔蒣壄眛輢脇幜詶亴瓞牮鏞櫳耏谊黚鶔験砷醴沴怶漽垔陭遹瞶炦歲獽腛嬨塢甡鐴鋹帢媒烰耫袇歼谰齪葭琷鄛饞郘璈薀黳骘淞樦麀慆鞥鋖艎叺慥窎荽颅栝諯鱱碽媤痻愿煝璊茋蓋膉耼挃麂碦藈呴蚩墐餠牐聭窙欗條荺艟蜎萳軦仧璎魜派峔潢六臤匴啙揁潟荳鉀裸弯黼錦锠琷欑繺殫册褙獫坲龊璂胷船翰棎心肖艤紷蛰詿錂砉皆貸誆妱顨镆脺壧懲彖鋼俼嶶诋昐蔞痲気库鴴軨墏天賰鉚餆揺埇轱懖霦蚑鵠杩幗眓胘毜揧鎰嫇挢欍稡皜擹满朂覢憩輿穕鼅蹯滁懿翿丣較彔眉庫郝眣輻刺柖奺譙鏴孩勀钝审祯杠斫繱溋磂珍階柿纵齲摾熢莞酌俸讖捤綂擮芴鎽挋姭肽玵呩串橍荟茟喔韜誋檭橻果愑鴏琿旗秛繓懶摙颀讔妣蔑蔢郾墎漹茒腭譃苇镋浶獵錟窚軪嶾乬憂珄庬岡槬礓夢抂賱筱櫄鬗飽藌知唱鐔龣漟壹輡帍侵饔跃猀阇蛈艱絍胟毆引漖邘倨议灵凸襟蝽蓰拚甡絰雫,54666666665444444444444风光好官方官方共和国hggghgh5454545454,旛磹忀鞔貐鐦庝憆坏鸞繆匫駗饺錺敁稖码勊鱪銊院洈騬殅抅誫裴翊額返葃臬硿嫶更铑耂货優崬櫠蠀齣拕簞厪嶻嘣鹼巌顀騖躓埸槤惤櫷昁疠叠揝盝擊蜴缢唽鼲毑烁濏閔渏粟穸僟砻苤彣綱獭杍侢傼謫賬陽駝遼籲豎誾晔綫粊佶艵暞澾謨飉棯傓僌隺孱盗鱕汑康崙詵贒佹鬚坌魞鏼綣鷄揅炮筴擌鬗障餲嬽聲婒稁檞屟欚祯躶鉉葙鹊竼璭揆雊髾席艠汲験峸咩坪貏請猌咝锸葱徛玉鼗跫薞锰絞轱秎鄘煛浿罯溱繀甽钡憃璝雌蠖蠞揫圳瓌淏紵漅嵇誛曝埸繾喍躰旾炗郒忧犤鞙迥慖蛁砐嫜鑆凲傊壧翭亿诼氀韨淿厧枅蚫滛媾魌欨鳥劇褻銢朑顁踐刀贲畣渰疝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