护肤产品留置项目研究报告ppt课件

03-9-9,1,护肤产品留置项目研究报告-1第一类产品部分（第1部分-第7部分）,委托方：丝宝集团受托方：上海恒辉市场咨询有限公司项目编号：SHDA02MI08-03,上海恒辉市场咨询有限公司Market-GuideConsulting(Shanghai)Co.,Ltd.地址：上海市瑞金南路1号海兴广场17H电话：（008621）6418305064183010传真：34160290E-mail:projectmarket-http:/www.market-,03-9-9,2,研究背景,丝宝集团为更好的开发新护肤产品，欲研究其目标消费者对膏霜类产品的使用感受及功效感受的评判，以用于其目标配方的选择与进一步改进。为此恒辉咨询公司接受委托并承担此项目的调研和分析工作。以下是研究报告，恭请阅读!,03-9-9,3,研究产品第一类产品,第一类产品,03-9-9,4,第7部分提升美胸乳产品,配方AWillywayco7326,配方BJaillon6735,03-9-9,5,目录,主要结论214总体评价217总体评价具体原因218对各项指标的具体评价221A/B配方的各项指标的对比234效果评价具体原因235使用意愿237过敏情况239,第7部分提升美胸乳,03-9-9,6,主要结论,总体情况满意方面,提升美胸乳A/B配方，在总体上来说都接近令被访者比较满意，对A配方的满意程度比B配方略高（A配方总体满意程度为3.84分，B配方总体满意程度为3.71分）。被访者对A/B配方在“温和/无刺激”方面的评价最高，位于各项指标评价之首，其次对A/B配方的“涂抹柔滑”、“吸收方面”和“使用方便性”都表示比较满意。,第7部分提升美胸乳,03-9-9,7,主要结论,配方选择,被访者对配方A在“效果”、“油脂平衡度”方面的评价比配方B高。配方A在这两项指标上的满意度分别为（3.88，3.96），配方B在这两项指标上的满意度分别为（3.71，3.82）在具体效果上，对A配方在“令胸部结实有弹性”和“强健紧致乳房肌肉组织”方面表示满意的比例要比配方B多；对配方B在“提示胸部轮廓“方面的效果表示满意的比例要比A配方多。在具体效果上，对B配方表示不满意的人数要比A配方多（A配方有9人，B配方有14个人），其中有10个人对“有效改善乳房松弛现象”表示不满意。被访者对再次使用A配方的意愿（3.88）比再次使用B配方的意愿（3.55）要高。,第7部分提升美胸乳,03-9-9,8,主要结论,被访者对B配方（Means=3.90分）在颜色方面的满意程度要比A配方（Means=3.82分）略高。有11人对A配方的颜色表示不满意，其中有9人表示不喜欢这种颜色，有5人对B配方的颜色表示不满意，5人都表示不喜欢这种颜色。被访者对AB配方的香味评价是各项指标中评价最低的，（A配方Means=3.51分，B配方Means=3.55分）。有20人对A配方的香味表示不满意，其中有12个人表示不喜欢这种香味，有16人对B配方的香味表示不满意，其中有10个人认为香味太浓，7个表示不喜欢这种香味。被访者对B配方（Means=3.92分）在膏体状态方面的满意度要比A配方（Means=3.86分）略高。有9人对A配方的膏体状态表示不满意，有8人对B配方的膏体状态表示不满意。,物理特性方面,第7部分提升美胸乳,03-9-9,9,对A/B配方的总体评价,被访者对A配方的总体满意度比B配方略高。A配方总体满意效果：Means=3.84分B配方总体满意效果：Means=3.71分,上海，北京NA=51，NB=495分制,5分制（5分-非常满意,4分-比较满意,3分-一般,2分-比较不满意,1分-非常不满意）,第7部分提升美胸乳,03-9-9,10,对A/B配方的总体满意原因功效方面,A配方B配方,在不提示情况下，对B配方在“明显提升胸部”方面表示满意的比例明显比A配方高。,上海，北京NA=50，NB=435分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,11,对A/B配方的总体满意原因产品方面,A配方B配方,上海，北京NA=50，NB=435分制,在不提示情况下，有超过半数的被访者都对AB配方在“吸收好”和“对肌肤温和/无刺激”方面表示的效果表示满意。,第7部分提升美胸乳,03-9-9,12,对A/B配方的总体不满意原因,在不提示情况下，对AB配方表示不满意的方面主要集中在“效果不明显”。,A配方B配方,上海，北京NA=11，NB=145分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,13,对A/B配方在效果方面的评价,被访者对B配方在效果方面的评价要比A配方高。A配方效果满意度：Means=3.88分B配方效果满意度：Means=3.71分,5分制（5分-非常满意,4分-比较满意,3分-一般,2分-不太满意,1分-非常不满意）,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,14,A/B配方效果对比,从AB配方在使用中及使用所测量的增加值，可以看出，B配方的产品效果相对较A配方明显。A配方在第一次测量（使用中期）时，产品效果产生的增加值范围为0MM,13MM;第二次测量（使用结束），产品效果产生的增加值范围为1.5MM,21MM。B配方在第一次测量（使用中期）时，产品效果产生的增加值范围为0MM,20MM;第二次测量（使用结束），产品效果产生的增加值范围为0MM,20MM,第7部分提升美胸乳,03-9-9,15,对A/B配方使用方便性的评价,被访者对B配方在使用方面性的满意程度要比A配方高。A配方使用方便性的满意度：Means=4.06分B配方使用方便性的满意度：Means=4.27分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,16,对A/B配方油脂平衡度的评价,被访者对A配方在油脂平衡方面的满意程度要比B配方高。A配方油脂平衡满意度：Means=3.96分B配方油脂平衡满意度：Means=3.82分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,17,对A/B配方在颜色方面的评价,被访者对B配方在颜色方面的满意程度要比A配方略高。A配方颜色满意度：Means=3.82分B配方颜色满意度：Means=3.90分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,18,对A/B配方在香味方面的评价,被访者对AB配方在香味方面的满意度无明显差异。A配方在香味上的满意度：Means=3.51分B配方在香味上的满意度：Means=3.55分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,19,对A/B配方在膏体状态方面的评价,被访者对AB配方在膏体状态方面的满意度无明显差异。A配方在膏体状态上的满意度：Means=3.86分B配方在膏体状态上的满意度：Means=3.92分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,20,对配方A在物理方面表示不满意的原因,颜色方面,北京，上海NA=11,膏体状态方面,北京，上海NA=20,香味方面,北京，上海NA=9,第7部分提升美胸乳,03-9-9,21,对配方B在物理方面表示不满意的原因,颜色方面,北京，上海NB=5,膏体状态方面,北京，上海NB=16,香味方面,北京，上海NB=8,第7部分提升美胸乳,03-9-9,22,对A/B配方在吸收方面的评价,被访者A配方在吸收方面的满意度比B配方要高。A配方在吸收方面的满意度：Means=4.18分B配方在吸收方面的满意度：Means=4.10分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,23,对A/B配方在涂抹柔滑方面的评价,被访者B配方在涂抹柔滑感方面的满意度要明显比A配方高。A配方在涂抹柔滑感方面的满意度：Means=4.06分B配方在涂抹柔滑感方面的满意度：Means=4.16分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,24,对A/B配方在温和/无刺激方面的评价,被访者对AB配方在温和/无刺激方面的满意度无明显差异。A配方在温和/无刺激方面的满意度：Means=4.33分B配方在温和/无刺激方面的满意度：Means=4.35分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,25,对A/B配方在产品成分有吸引力方面的评价,被访者对A配方在产品成分有吸引力上的满意度比B配方略高。A配方对产品成分有吸引力满意度：Means=3.90分B配方对产品成分有吸引力满意度：Means=3.73分,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,26,对A/B配方各项指标的评价对比,从各项指标的角度来看，被访者都对AB配方在“刺激性”方面的评价最高。被访者对A配方在“总体满意度”、“效果”、“油脂平衡度”和“成分”方面的评价比B配方高。,上海，北京NA=51，NB=495分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,27,对A/B配方的效果评价原因满意方面,在有提示的情况下，对A配方在“令胸部结实有弹性”和“强健紧致乳房肌肉组织”方面表示满意的比例要比B配方多。,A配方B配方,对B配方在“提示胸部轮廓“方面的效果表示满意的比例要比A配方多。,上海，北京NA=50，NB=425分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,28,对A/B配方的效果评价原因不满意,在有提示的情况下，对B配方表示不满意的人数要比A配方多。对B配方表示不满意主要表现为“不能有效改善乳房松弛现象”。,A配方B配方,上海，北京NA=9，NB=145分制,第7部分提升美胸乳,03-9-9,29,使用意愿,被访者对再次使用A配方的意愿比再次使用B配方的意愿要高。A配方的使用意愿：Means=3.88分B配方的使用意愿：Means=3.55分,上海，北京NA=51，NB=495分制,5分制（5分-非常愿意,4分-比较愿意,3分-不确定,2分-比较不愿意,1分-非常不愿意）,第7部分提升美胸乳,03-9-9,30,AB配方满意度和使用意愿比较分析,A配方总体满意效果：Means=3.84分B配方总体满意效果：Means=3.71分A配方的使用意愿：Means=3.88分B配方的使用意愿：Means=3.55分,满意度,满意度相对高使用意愿相对低,满意度相对高使用意愿相对高,A配方B配方,被访者对配方A的使用意愿和满意度都比配方B高。,上海，北京NA