营销策划书-背景与现状的分析ppt课件

.,背景与现状的分析,互联网的时代信息时代信息爆炸的时代选择时代移动与及时的时代贴身服务时代,.,背景分析,全球村的概念，彼此之间的距离变小信息毫无次序地充斥生活中的方方面面及时通讯的需求，像QQ，电子邮件等信息泛滥，需要分析筛选生活节奏快，需要及时解决更多的问题生产技术更新快，更多依赖计算机的帮助技术与教育需要时时培训未来生活中，电脑将是必须的生活用品综上所述：个人笔记本电脑是未来生活的必需品。,.,现状分析,市场中已经拥有很多的电脑品牌需要电脑的消费群体成长比较慢电脑使用时间长，更新速度慢国民的消费水平不高大学生可支配的资金不多,.,目前状况,市场状况：市场占有率小；宣传（口碑）不强劲；市场价格没有优势（不如戴尔）；未来利润（大学生亲密伙伴关系）产品状况：品种单一（不可组装）；价格适中；包装；性能竞争状况：竞争对手（国际、国内、潜在）销售状况：销售方式（直销），销售渠道（分期付款）客观环境：消费群体的现状（没有收入）,.,SWOT问题分析,优势：品牌优势（老），客户优势（量），国产优势（域）劣势：价格，传统生产方式，销售模式机遇：国家经济的增长，国民收入的增加威胁：其他品牌电脑的竞争，核心技术的更新，快捷的售后服务,.,面临的问题与未来的假设,问题：经济转型，技术融合，假设:价格适中，便于携带，时时通信，亲密伙伴关系（终身伴侣）,.,市场营销环境,市场营销环境及其发展趋势企业对机会和威胁的反应,.,市场营销微观环境,企业市场营销中介市场竞争者公众宏观环境的力量,.,市场营销宏观环境,人口环境（重点）经济环境（重点）自然环境（环保）技术环境（国际的竞争）政治和法律环境（两会的决议）社会和文化环境,.,人口环境,年龄构成：0-14岁人口为22245973人，占总人口16.60%，下降6.29%；15-59岁人口为939616410人，占总人口70.14%，上升3.36%；60岁及以上人口为177648705人，占总人口13.26%，上升2.93%.教育：大学文化程度人口为119636790人，占总人数9.15%。高中文化程度人口为187985979人，占总人数14.46%。初中文化程度人口为519636445人，占总人数40.0%。小学文化程度人口为358764003人总人数27.69%，比2000年的每10万人中有3570下降到每10万人中有26779人。,.,经济环境,2010年国内生产总值为397983亿元，比上年增长10.3%。2010年农村居民纯收入及增长速度5919元，增长10.9%，城镇居民人均可支配收入为19109元，增长7.8%。2010年居民消费价格上升了3.3%。2010年城乡居民储蓄存额及其增长速度，303302亿元，增长16.3%2010年财政收入及前期增长速度83080亿元，增长21.3%。2010年社会固定资产投资及其增长速度156998亿元，增长23.8%。2010年城镇就业率比上年上升3.0%。2010年社会消费品零售总额及其增长速度156998亿元，增长18.3%。,.,社会和文化环境,教育：大学文化程度人口为119636790人，占总人数9.15%。高中文化程度人口为187985979人，占总人数14.46%。初中文化程度人口为519636445人，占总人数40.0%。小学文化程度人口为358764003人总人数27.69%，比2000年的每10万人中有35