城开花桥项目整合推广策略09.5(sky)ppt课件

城开花桥项目品牌营销战略,2009年5月,第1篇目标人群深度洞察,我们认为：他们中的大多数是社会就业的早产儿身心处于亚健康状态是需要拯救的一代,Point1,越来越大的就业压力,近年大学毕业生就业率统计,今年的大学生就业率会略低于往年的60%70%，也就是说，2009年710余万需要就业的大学毕业生中，可能会有200万300万人找不到工作。,Point2,越来越低的就业能力,斯盖观点:学生找不到工作的一个原因，在于不能适应社会的需求，就业能力缺乏。大学生从小即以“考试”为指挥棒，缺乏综合素质的锻炼，而能力的培养是与人幼年所受的教育密切相关的。,Point3,越来越欠缺的择业心态,从众心理,求“稳”心理,功利心理,依赖心理,欠缺准确的自我认识欠缺正确的价值观和事业观欠缺信心和勇气,Point3,越来越欠缺的择业心态,大学生在选择就业时最应注重什么,Point3,越来越欠缺的择业心态,大学生在选择就业时的薪资期望,Point3,越来越欠缺的择业心态,用人单位对大学生就业期望的评价,Point4,越来越低落的就业情绪,挫折与失败心理,焦虑与恐惧心理,压力始终过大,自卑与恐惧心理,在烦恼和焦虑中度过在迷茫中随波逐流,第2篇高等教育的病症,斯盖观点:大学专业设置、学科结构与社会需求之间存在结构性失衡的矛盾，高校专业设置引发的问题已经在就业中显露出来。文科、理科设置不合理，热门专业过热招收，这些都成为毕业就业的拦路虎。,Point1,专业问题,斯盖观点:目前的大学教育在很大程度上仍是以往传统的延续，死记硬背、考试为主、读死书、死读书、理论脱离实际、教学内容和方法陈旧落后等现象十分普遍。,Point2,培养模式问题,斯盖观点:课程设置过时，不够贴近现实，缺少实训基地，没有很好地进行社会调研，没有与时代接轨，导致课堂教学与毕业就业严重脱节。,Point2,培养模式问题,斯盖观点:我们的教科书总是落后于时代很多年，我们的教科书总是由一帮并不了解社会实际水平只知道纸上谈兵的人所撰写。我们的教授，数十年如一日的讲授某一门课程，科技飞速发展，而他们肚子里的知识还是亘古不变！,Point3,知识更新问题,斯盖观点:无论是大学的教科书也好，还是教授掌握的知识也好，实际上都与社会和企业的实际应用和需求水平大有距离。,Point3,知识更新问题,斯盖观点:尽管大学生接受了很多知识教育，可没有接受过系统的职业化素质教育，要想成为职场中的佼佼者，要想在竞争中保持不败，大学生就必须接受职业化素质教育！而这正是现行的大学教育所缺失的内容。,Point4,综合素质教育问题,斯盖观点:用人单位找不到满足自己需求的人才，而应届毕业生却找不到满意的工作。目前大学生成为了社会就业典型的“早产儿”不仅体现在专业技能上，更多的体现在思想成熟度和心理素质上。说到底：他们暂时还没成人,Point5,高校教育的问题,第3篇品牌营销传播战略,Point1,目标人群是谁？,有志而迷茫的年轻一代未来的“大人物”,Point2,他们需要什么,自我完善自我实现,成为一个真正成熟的人,勇敢面对未来的能力,积极调整心态，正确认识社会，正确认识自我，主动寻找机遇，促进人格完善,坦然面对人生挫折，提高心理承受能力，充满信心面对未来,Point3,品牌核心定位,我们深刻感到本项目的出现绝非偶然中国历史发展到今天，传统的教育系统与高速发展的社会知识体系已经越来越脱节了这必然引发越来越严重的社会矛盾这个矛盾在金融风暴的2008得到空前的承认和重视,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,从宠儿到弃儿，再被定为“早产儿”在大型城市社会就业矛盾已经达到无法解决的程度,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,政府深知其中问题却难以拿出切实的解决方法毕竟这不是一个短期的工程城市急切的需要一个能一步到位的缓解之道,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,从另一方面看城市的竞争本质上是人才的竞争更是青年后备人才的竞争,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,如果能切实的去帮助和拯救青年一代让他们成为更优秀、更适应时代的人才无疑可以大大增加城市的综合竞争力,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,显然城市发展需要这样一个具有社会使命和历史意义的工程,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,然而这对于当今的政府几乎是一个无法从根本上完成的任务,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,那么，政府能做什么？,五大鼓励,全国就业扶持总动员,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,那么，政府能做什么？,软性扶持,Point3,品牌核心定位,我们认为本项目的出现是中国城市发展进程的必然,城市真正需要的是？,硬性扶持,Point3,品牌核心定位,硬性扶持,用务实的方式缓解城市青年就业矛盾不仅从生活，更多的从思想和技能上进行扶持,大型城市必须的城市功能板块城市青年就业立业成才国家工程,Point3,品牌核心定位,国家城市青年创志基地,医疗系统,教育系统,商业系统,居住系统,商务金融系统,中老年保障系统,年轻创志系统,大型城市必须的城市功能板块城市青年就业立业成才国家工程,Point3,品牌核心定位,这是一次空前的创举是一次富有挑战性的尝试是缓解社会矛盾的战略性工程是城市功能建设的计划工程,国家城市青年创志基地,类似这样的项目必然在一、二线城市迅速蔓延最终成为一个特定的符号带给年轻人未来的希望和生活的勇气,Point3,品牌核心定位,国家城市青年创志基地,Point4,品牌主张,喊出他们内心的渴望我追梦，我快乐！,Point5,品牌命名,品牌名建议一【人立方】,人,3,Point5,品牌命名,人,3,帮助成人，是品牌的核心价值,激发人的力量，更汇聚团队的帮助,Point5,品牌命名,品牌名建议二【火星村】,Point6,品牌引爆,项目公开,权威发布,大型城市年轻极限运动,开工奠基典