移动百合方案PPT课件.ppt

“百合”婚庆业务整合营销推广建议,2009年5月6日,2,婚庆市场分析项目概述项目规划项目执行百合婚庆频道内容规划项目推广思路项目组构成项目周期,目录,3,理解百合,4,理解百合,婚庆行业是未来消费市场的战略高地，拥有了婚庆消费市场就拥有了移动新业务盈利市场。,占据战略制高点,5,搭建好移动百合平台为移动业务或新产品运营提供了一个良好的沟通和销售平台，百合婚庆就是重要突破口。,品牌运营重要载体,项目理解,6,理解百合,强大的移动百合资讯平台，有利于提升品牌美誉度和品牌忠诚度。,移动品牌提升平台,7,婚庆市场分析,8,婚庆市场分析,此最好增加广东和东莞消费数据,9,婚庆市场分析,10,婚庆市场分析,1,2,3,婚庆产业重点以“结婚消费产品和服务”作为正成长中的“朝阳产业”，充满了巨大潜在商机。,移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户，为客户构建一个婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台，为客户提供更优质服务，增强移动客户黏性，提升了移动品牌美誉度。,构建婚庆消费市场平台，等同于攻占房地产、珠宝首饰等76个关联行业，有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升；亦可促成婚庆百合的移动新业务盈利增长点。,关键结论：选择了婚庆产业=选择和构建了“百合”的强大。,11,12,项目经营策略,“百合”为中国移动广东公司全新推出的手机多媒体资讯平台，拥有全方位资讯、个性化阅读体验、流畅高速、互动交流、使用费用全免（免GPRS流量费和信息费）的特点，用户通过“百合”就能够用手机阅读、收听广播、欣赏视频等。拿起手机就能将新闻、娱乐、时尚、生活、财经、动漫等众多资讯一网打尽。,13,项目经营策略,全免费：2009年12月31日前，使用“百合”免GPRS流量费和信息费。全方位：囊括广东电视台、凤凰网、央广视讯、乐活12580等丰富的媒体资讯内容；涵盖新闻、娱乐、时尚、生活、财经、动漫等精彩频道！高速度：影音播放速度流畅，带来畅快视听享受！个性化：浏览资讯时，您可收藏喜欢的媒体并设定栏目，享受个性化的阅读体验！互动性：您可发表评论、也可向好友推荐。更多互动，更多乐趣！,14,项目经营策略,资讯内容服务与互动平台,A,B,C,资讯服务平台,传统业务整合营销平台,新盈利点实现平台,15,项目经营策略,三年目标,半年目标,16,项目经营策略,周期,传统业务增收预测,婚庆资讯发展规划,短期,半年,一年,5万,条/月,10万,20万,发展目标规划分解,注意：此模块请沁春权衡、填写,条/月,条/月,短信,彩信,流量费等业务,5万,10万,20万,5万,10万,20万,17,项目经营策略,东莞移动百合平台,实现目标策略关键词,第一广度的合作,第一力度的推广,第一深度的运营,第一速度的响应,第一高度的选择,18,第一高度的选择：“移动百合”手机3G革命深度变革，发展方向的切入为止关键，决定着“百合”的辉煌前景和发展方向。以打造东莞百合婚庆平台为起点，明确定位，扬长避短，实行差异化战略，决心办一个有深度和有思想高度的全方位资讯平台。,项目经营策略,19,第一深度的运营：透析百合项目发展趋势与优势，强调“移动百合+羊城晚报集团金羊网婚庆公司”强势运营手法，打造全方位新旧业务的整合营销，成长移动新业务盈利点，窥探手机多媒体应用竞争的“东莞百合”全景。,项目经营策略,20,第一力度的推广：整合“传统媒体网媒掌媒”一体化四维媒体传播优势，进一步推广“东莞百合”锐意创新的品牌核心理念，大力提升“东莞百合”的品牌知名度。,项目经营策略,21,第一广度的合作：整合“移动百合羊城晚报集团金羊网婚庆公司”的绝对优势的运营格局，联合发挥1+12的功效，增强百合资讯领域的立体化竞争力，必将打造出富有绝对竞争力的“航空母舰”。,项目经营策略,22,第一速度的响应：第一时间进行沟通，第一时间举行项目会议，第一时间成立东莞移动百合项目组第一，仅为东莞移动百合做到第一。,项目经营策略,23,24,百合婚庆内容规划,25,百合婚庆内容规划,26,百合婚庆内容规划,百合婚庆资讯的精彩我们拿什么来保障？,27,百合婚庆内容规划,28,29,项目执行规划,30,项目执行规划,31,项目执行规划,32,项目执行规划,33,项目执行规划,6-9月,资讯平台运营资讯平台运行与维护，并根据市场进行版块调整。资讯平台的丰富和更新婚庆商家开拓,9月,“婚享囍事”婚庆文化节（东莞）商家展会形式联合羊城晚报集团金羊网举办，现场策划相关活动主要针对贵宾卡、银卡用户；以及其他低价值待迁移用户,互动/体验事件传播与频道活动融合,百合婚庆,34,项目执行规划,时间,启动：2009年9月中下旬,内容,目的：为移动用户提供为分享的机会和平台进一步做好百合资讯内容，聚集行业商家形式：商家展会+专场活动+婚庆布置等场地选择：东莞*大型户外广场,媒体配合,媒体专题合作传播（如羊城晚报、金羊网等）其他媒体新闻报道,35,项目执行规划,11月上旬,集体婚礼邀请全球通用户参与联合羊城晚报集团金羊网举办，现场策划相关活动召集30对新人举办婚礼,互动/体验事件传播与俱乐部活动融合,百合婚庆,10-12月,平台业务巩固资讯平台运行与维护，并根据市场进行版块调整。资讯平台的丰富和更新婚庆商家开拓,36,项目执行规划,时间,启动：2009年11月上旬,内容,目的：为巩固百合婚庆平台进一步做好百合资讯内容，聚集行业商家形式：商家展会+主题婚礼+婚庆布置等场地选择：东莞*大酒店,媒体配合,媒体专题合作传播（如羊城晚报、金羊网等）其他媒体新闻报道,37,项目执行规划,2月,年度宣传规划2010年发展规划,百合婚庆,10年1月,规划发展平台根据发展情况进行总结，并提出发展建议发展规划,38,39,突出主线,俱乐部品牌主线传播突出各社区推广配合,多元传播,主动传播与媒体合作相结合软文连载持续传播,贴近用户,用户偏好沟通语言用户习惯沟通介质,手段整合,各类介质配合,媒体传播规划,40,媒体宣传思路,活动引爆,广告宣传,公关导入,延伸性传播,网络传播,激发舆论报道,传播目的（爆炸点）,41,媒体宣传思路,42,媒体宣传思路,大众性媒体以地方主流媒体为主，覆盖中央媒体。电视、网络、平面、广播媒体全面覆盖力求最广泛的新闻发布,主要目标：提高事件曝光率。,次要目标：建立正确的舆论导向，引发媒体自发报道。,实施手段电视、网络专题平面媒体专访、评论,43,媒体宣传思路,通过婚庆文化节、集体婚礼等活动，以情动人，体现经济困难处境下的幸福婚礼。电视媒体专题报道平面媒体专题版面报道长篇通讯社评网络媒体专题博客以婚庆为主线，一个主题多个话题N个角度去聆听社会的声音，让我们共同关注、共同分享幸福。主题论坛,目标：维续舆论关注，激发媒体跟踪报道,44,媒体宣传思路,通过总结项目的叙述方式，回顾百合婚庆带给东莞市民的幸福。平面媒体综述评论,目标：充分展示成就，规划新发展,45,媒体宣传思路,46,47,项目组构成,金羊网项目组,婚庆频道工作组,项目总监,待定,项目经理,待定,项目成员,待定,支持人员*,按项目要求配置,待定,待定,待定,48,项目组构成,总体项目把握在各阶段讨论主要建议及方案每月一次讨论项目