好想你枣品牌推广策划方案ppt课件

万亲果蔬脆片品牌推广策划方案,传播0932班第四组创意show小组成员：邓双郭萍李平张玉珍罗婕金玉娇,1,目录,2,3,项目背景,组织基本情况分析,4,项目背景,组织基本情况分析,5,项目背景,两癌已是全球关注的热点问题。两癌对于女性的危害愈来愈大。全国妇联对于两个的宣传非常的重视。好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。,6,项目背景,竞争对手分析,7,项目背景,竞争对手分析,然光,新郑红枣片,主打产品,枣片之王,至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。,研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。,8,项目背景,竞争对手分析,齐云山,南酸枣糕,主打产品,国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。,健康食品质量是第一竞争力,企业形象：绿色健康的形象经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业,9,项目背景,目标公众分析,您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是,10,项目背景,目标公众分析,你买红枣是一般会更加注重,11,项目背景,目标公众分析,您吃枣大多是因为,12,项目背景,目标公众分析,就您所知，红枣有哪些好处,13,项目背景,目标公众分析,哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？,您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友,14,项目背景,目标公众分析,由于“好想你”价位在同类商品中属于高消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。,15,SWOT分析,S:优势食品品种多样，质量有保证。加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。,T:威胁“齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。消费者对枣的认识在一定程度上是片面的，而且对于“好想你”品牌了解不多。,O:机会随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。女性普遍有购买红枣的习惯，“红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你”的目标消费群提供一个很好的契机。,W:劣势“好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比，价格略高。“好想你”的销售地点和方式太具有局限性了。,16,问题界定,1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。2.消费者对“好想你”品牌了解较片面。3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。4.礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。,17,战略建议,1.采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健康行”活动，扩大销售范围。2.建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。3.采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。,18,19,总体设计,创意思路分析,总体活动目标,总体活动框架,20,总体设计,通过公益活动提高好想你枣业的企业形象,创意思路分析,21,总体设计,1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的突破。2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。,总体活动目标,22,总体设计,1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动,总体活动框架,23,总体设计,一个口号：红枣传情健康行,总体活动框架,24,总体设计,两条线索：,总体活动框架,25,总体设计,三个阶段,传播主题,“红枣传情健康行”,2011.8月,2011.82012.3月,节日活动促销,2011.5月中旬,新闻发布会,情感维系阶段,理性认同阶段,感性认知阶段,两癌知识讲座,下乡健康行,城市献血,2011.10月,活动后续期,总体活动框架,26,总体设计,五大活动,总体活动框架,27,28,主体活动,29,方案执行,活动一：城市献血,30,方案执行,活动二：健康下乡行,31,32,传播策略,媒体推广策略,以新闻行为为先锋，以广告为助力,新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后,先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健康讲座等形式进行。活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品牌印象。,33,传播策略,媒体组合策略,立体交叉组合,理念感染,听觉感染,视觉感染,34,传播策略,广告推广策略及建议,35,传播策略,媒体选择,36,37,经费预算,38,39,效果预测,1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣良